Ciò che gli esperti di marketing devono capire sullo sviluppo Web e sulla SEO

Al giorno d'oggi, un sito Web è più di una buona idea per costruire il tuo marchio ed esporre il tuo pubblico ai tuoi prodotti.

È una parte essenziale della gestione di qualsiasi attività commerciale dell'era digitale online o offline, quindi è fondamentale che la tua sia puntuale.

Lo sviluppo web e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sono due fattori chiave per il successo di qualsiasi sito web. Ma mentre si intrecciano tra loro in modo significativo, sono molto diversi.

Qui esamineremo alcune delle cose più essenziali che gli imprenditori e gli esperti di marketing dell'era digitale devono sapere sullo sviluppo web rispetto alla SEO, incluso come utilizzare efficacemente i due insieme.

Cos'è la SEO?

Abbreviazione di ottimizzazione dei motori di ricerca, SEO è una raccolta di metodologie e strategie progettate per aiutare un sito Web a raggiungere un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Più alto è il ranking di ricerca, più facile sarà per il tuo pubblico di destinazione scoprire il tuo marchio, i tuoi contenuti e i tuoi prodotti.

Molti fattori individuali costituiscono una campagna SEO standard. Possono includere (ma non necessariamente essere limitati a):

• Ricerca per parole chiave
• Creazione di contenuti
• Social media marketing
• Creazione di metadati
• Creazione di backlink
  
  

Che cos'è lo sviluppo web?

Al contrario, lo sviluppo web è un termine generico che comprende tutte le attività relative alla creazione, al lancio e alla manutenzione di un sito web.

È compito di uno sviluppatore web assicurarsi che tutti gli aspetti tecnici di un sito siano funzionali e funzionino come dovrebbero.

I doveri possono includere:

• Web markup e codifica
• Progettazione e programmazione web
• Gestione del database
• Facilitare l'accessibilità mobile
• Pubblicazione web e gestione dei contenuti
• Ottimizzazione e test dell'esperienza utente

Sviluppo Web vs SEO: quanto sono importanti?

Quando si tratta di sviluppo web vs SEO, non è una questione di quale sia più importante e meriti più attenzione come imprenditore o professionista del marketing.

Sono ugualmente importanti e meritano di avere la stessa priorità. Ecco cosa ognuno porta in tavola.

Perché la SEO è importante

Senza SEO, semplicemente non importa quanto siano fantastici il tuo sito web o i tuoi prodotti.

A meno che l'URL non venga inviato direttamente da te o da qualcun altro, i potenziali clienti non hanno alcuna possibilità di trovare il tuo sito o di acquistare qualsiasi cosa vi trovino.

Una solida campagna SEO rende il tuo sito rilevabile dalle persone che utilizzano i motori di ricerca per trovare risposte a domande, soluzioni a problemi e prodotti che potrebbero semplificargli la vita. (E in questi giorni, sono letteralmente tutti.)

Perché lo sviluppo web è importante

Se gli indirizzi SEO aiutano le persone a scoprire il tuo sito e le incoraggiano a fare clic una volta che lo fanno, lo sviluppo web copre il tipo di esperienza utente che avranno quando ci arriveranno.

Senza un approccio valido e funzionale allo sviluppo web, non importa quanto siano eccellenti i tuoi prodotti e il tuo marchio.

Se le persone atterrano sul tuo sito e vedono che è lento, disorganizzato, confuso o semplicemente sgradevole da usare, se ne andranno e visiteranno invece uno dei siti della concorrenza.

Sviluppo Web vs SEO: come funzionano insieme?

SEO e sviluppo web non sono solo ugualmente importanti.

Molti aspetti dello sviluppo web possono influenzare direttamente la SEO di un sito. In effetti, la SEO fa parte della creazione e della gestione di un sito Web di successo, quindi è importante che gli sviluppatori Web lo tengano a mente mentre lavorano.

Assicurarsi che la SEO sia una considerazione chiave fin dall'inizio quando si tratta di sviluppo web ha molti vantaggi, tra cui i seguenti:

• Il sito funzionerà meglio fin dal primo giorno.
• Costruire un sito pensando alla SEO è più facile ed efficiente che cercare di risolvere i problemi a posteriori.
• È più conveniente sviluppare un sito per l'ottimizzazione fin dall'inizio.

In definitiva, il successo del tuo sito Web (e la salute dei tuoi profitti) non riguarda lo sviluppo web rispetto alla SEO. Si tratta di utilizzare lo sviluppo web e la SEO in armonia insieme.

7 modi in cui lo sviluppo web può migliorare la SEO

Ora che hai compreso appieno in che modo lo sviluppo web influisce sulla SEO e perché è importante utilizzarli entrambi insieme, è tempo di fare il passo successivo.

Ecco uno sguardo più da vicino ad alcuni dei modi critici in cui lo sviluppo web può essere utilizzato per aumentare la SEO del tuo sito.

1. Rendi la velocità una priorità assoluta

Tieni presente che i motori di ricerca come Google e Bing si occupano di fornire risultati di ricerca pertinenti associati a un'esperienza utente di qualità complessiva.

Inoltre, considera che secondo la ricerca, la persona media ha una capacità di attenzione inferiore di due secondi rispetto a quella di un pesce rosso.

Ciò significa che i visitatori Web non aspetteranno il caricamento di un sito Web lento. Il tuo deve essere caricato in pochi secondi (massimo assoluto), altrimenti tutti quei sudati visitatori andranno semplicemente da qualche altra parte.

Puoi ottimizzare la velocità web:

• Esecuzione di regolari test di velocità.
• Ottimizzazione delle tue immagini.
• Mantenere i file JavaScript e CSS il più ordinati possibile.
• Ridurre al minimo gli script esterni.
• Evitare i reindirizzamenti quando e dove puoi.
  
  

2. Fai anche della sicurezza una priorità

Un'altra qualità che i tuoi clienti e Google apprezzano davvero è la sicurezza del sito web.

Non assicurarsi che il tuo sito Web sia adeguatamente sicuro danneggerà inevitabilmente le sue classifiche SERP, poiché le persone devono essere in grado di fidarsi dei siti che visitano e da cui acquistano.

Dopotutto, gli attacchi informatici, il furto di dati e problemi simili sono preoccupazioni reali al giorno d'oggi.

Puoi contribuire a migliorare e salvaguardare la sicurezza del tuo sito web procedendo come segue:

• Tieni sempre aggiornato il tuo software web. Più il tuo sito web è obsoleto, più è vulnerabile agli attacchi.
• Implementa misure di sicurezza come Secure Sockets Layer (SSL) e Web Application Firewall (WAF).
• Moderare lo spam nei commenti per impedire agli utenti di diffondere link dannosi.
• Scansiona regolarmente alla ricerca di malware che potrebbero danneggiare gli utenti e la SEO.

3. Risolvi i problemi di contenuto duplicato

I bot di scansione di Google trascorrono solo un periodo di tempo limitato su ogni sito che visitano. Se il tuo sito ha problemi con contenuti duplicati, rischi di far perdere tempo a un bot di scansione delle visite.

Corri anche il rischio di confondere Google e rendere più difficile decidere quale delle pagine duplicate dovrebbe effettivamente essere classificata.

Esistono molti modi diversi in cui i team di sviluppo Web possono risolvere i contenuti duplicati.

Questi includono reindirizzamenti 301, l'utilizzo di Google Search Console per rimuovere gli URL duplicati e l'implementazione di tag canonici.

4. Rimani aggiornato sugli errori di scansione

Anche i siti Web ben gestiti occasionalmente sviluppano errori di scansione e Google lo capisce. Ma se il tuo sito contiene alcuni tipi di errori (o troppi di essi in generale), può sicuramente influire sulla tua SEO.

Come per la velocità del sito, la sicurezza e altri problemi critici di sviluppo web rispetto alla SEO, un numero eccessivo di errori di scansione indica all'algoritmo di Google che il tuo sito non offre un'esperienza utente positiva.

Più errori ci sono, più è probabile che un visitatore raggiunga una pagina di errore e si senta frustrato.

Come per i contenuti duplicati, ci sono alcuni modi in cui gli sviluppatori Web possono risolvere gli errori di scansione. Utilizza Google Search Console per individuare rapidamente le pagine problematiche e risolvere rapidamente eventuali problemi.

5. Ottimizza JavaScript per i motori di ricerca

Google e il resto dei motori di ricerca sono molto più bravi a scansionare JavaScript rispetto a prima.

Tuttavia, è comunque una buona idea rendere il tuo il più accessibile possibile, solo per andare sul sicuro.

Ad esempio, gli sviluppatori JavaScript dovrebbero prendere in considerazione l'associazione di anchor text all'interno del contenuto Web agli URL di destinazione associati.

Questo metodo invia segnali molto simili a quelli generati dall'HTML standard, assicurando che ogni pagina riceva il giusto credito per pertinenza e autorità.

6. Implementare un web design reattivo

Nel 2021, i dispositivi mobili come gli smartphone hanno generato un sorprendente 54,4% di tutto il traffico web.

Questi numeri sono in aumento rispetto agli anni precedenti e si prevede che continueranno a crescere negli anni a venire.

Gli utenti Web non stanno più ricercando decisioni di acquisto solo nel loro tempo libero. Stanno cercando soluzioni al volo, anche quando sono già in movimento.

Ciò significa che non puoi permetterti di non avere un sito Web ottimizzato per dispositivi mobili con un design completamente reattivo .

Ancora una volta, questo è un fattore che influisce drasticamente sull'esperienza dell'utente, quindi influenzerà anche il posizionamento nei motori di ricerca.

7. Rendi il tuo sito web il più leggibile possibile

Gli utenti Web moderni raramente si siedono e leggono a fondo un blog o un contenuto Web dall'inizio alla fine.

Scorrono alla ricerca delle informazioni di cui hanno bisogno, quindi più puoi renderlo facile per loro (soprattutto sui dispositivi mobili), meglio è.

Mantieni i design dei siti Web puliti e privi di ingombri inutili per promuovere una leggibilità fluida .

Evita anche i contenuti che includono enormi muri di testi. Invece, usa intestazioni e sottotitoli per organizzare i contenuti più lunghi in blocchi digeribili.

Anche lo spazio bianco, la grafica, i video, la scelta ottimale dei caratteri e altro possono influenzare la facilità e la piacevolezza dell'elaborazione dei tuoi contenuti.

Incartare

Comprendere i modi in cui lo sviluppo web e la SEO si sovrappongono, così come il modo in cui lavorano insieme, è una parte cruciale di qualsiasi approccio di marketing digitale completo.

Tuttavia, i contenuti web di qualità e in abbondanza sono parti essenziali dell'immagine. Il contenuto è sempre stato il re quando si tratta di dominare le SERP e trasformare i marchi in vere forze da non sottovalutare, ed è ancora così oggi.

Dai un'occhiata al nostro articolo completo su come integrare i tuoi sforzi SEO con una fantastica strategia di contenuti .

Imparerai i quattro pilastri della SEO, quali componenti costituiscono una strategia incredibile e scoprirai come fare i primi passi verso la creazione di una tua strategia!