Web Push sta finalmente arrivando su iOS e iPad: ecco cosa significa per i marketer

Le notifiche Web Push sono un potente strumento per interagire con gli utenti e indirizzare il traffico verso un sito Web o un'app. Con la possibilità di inviare notifiche push su iOS e iPadOS, i professionisti del marketing possono ora raggiungere un pubblico più ampio e interagire con gli utenti su queste popolari piattaforme.

Per i professionisti del marketing in particolare, le notifiche Web Push consentono ai marchi di personalizzare i messaggi e indirizzare segmenti specifici del proprio pubblico, portando a tassi di coinvolgimento e conversioni più elevati. Il lancio di Web Push per iOS e iPadOS è uno sviluppo significativo per i professionisti del marketing che desiderano espandere la propria portata e interagire con gli utenti sui dispositivi Apple.

La crescente popolarità del Web Push

Web Push ha registrato un'enorme crescita negli ultimi anni, svolgendo un ruolo fondamentale nel portare traffico sul Web e sulle app, contribuendo nel contempo a convertire visitatori e clienti anonimi con trigger personalizzati e in tempo reale.

Utilizzato dall'8% delle principali aziende, i brand adorano Web Push per la sua capacità di raggiungere gli utenti anche se hanno chiuso l'app o il sito web. Un altro importante fattore di differenziazione per Web Push rispetto ad altri canali è la standardizzazione dei meccanismi di opt-in e opt-out, dando il controllo completo all'utente, evitando così la consegna di spam e contenuti non pertinenti.

Se utilizzato correttamente, Web Push aiuta a creare un solido elenco di abbonati fedeli e aiuta i marchi a realizzare un tasso di conversione del 65%.

Nonostante la sua popolarità, Web Push non era riuscito a raggiungere gli utenti Apple su iOS e iPadOS, piattaforme con un massimo di 1,5 miliardi di utenti attivi.

Il lancio di Web Push su iOS e iPadOS e cosa significa

Con il suo ultimo aggiornamento, Apple ha annunciato il lancio beta di Web Push su iOS e iPad OS 16.4, dopo il successo del rilascio di Web Push per gli utenti di Safari macOS Ventura.

I marchi saranno presto in grado di inviare notifiche push alle app Web Safari sulle schermate Home degli utenti per i dispositivi portatili, anche quando l'app non è aperta.

Ciò significa che i professionisti del marketing possono ora espandere la portata del proprio pubblico a oltre 1,5 miliardi di utenti iOS attivi e utenti iPad con notifiche push personalizzate. Le notifiche push delle app Web su iOS e iPad verranno ora visualizzate nella schermata di blocco, nel Centro notifiche e sui dispositivi Apple Watch associati, garantendo tassi di apertura e percentuali di clic più elevati per i marchi.

Ecco come funzioneranno le notifiche push secondo webkit.org:

“Un'app web che è stata aggiunta alla schermata iniziale può richiedere l'autorizzazione a ricevere notifiche push purché tale richiesta sia in risposta all'interazione diretta dell'utente, ad esempio toccando un pulsante 'iscriviti' fornito dall'app web. iOS o iPadOS richiederà all'utente di autorizzare l'app Web a inviare notifiche. L'utente può quindi gestire tali autorizzazioni per app Web in Impostazioni notifiche, proprio come qualsiasi altra app su iPhone e iPad.

Ancora più importante, gli utenti devono includere l'app Web nella schermata iniziale per ricevere notifiche push, un processo che può essere eseguito dalla schermata di condivisione. Il sito Web principale deve essere servito con un file manifest dell'applicazione Web da aggiungere come app Web della schermata Home. In caso contrario, verrà salvato come segnalibro della schermata iniziale che si apre invece nel browser. Se il tuo sito è già un'app Web progressiva (PWA), non sono necessari ulteriori aggiornamenti qui.

Best practice per sfruttare Web Push per gli utenti di Safari

Insider's Web Push offre funzionalità leader del settore per aiutarti a indirizzare, coinvolgere e convertire gli utenti Apple.

Hyper-target con segmenti dinamici e predittivi

Sfrutta le migliori funzionalità di segmentazione di Insider per indirizzare gli utenti giusti al momento giusto utilizzando segmenti dinamici e predittivi. L'utilizzo di segmenti predittivi come la probabilità di coinvolgimento consente ai marchi di mirare a risultati più elevati raggiungendo gli utenti più coinvolti su Web Push.

Personalizza le esperienze con contenuti dinamici

Includi contenuti dinamici (come l'ultimo prodotto acquistato, il nome del prodotto visualizzato, il nome del prodotto e altro) per personalizzare la tua notifica push e renderla più significativa per il cliente.

Recupera gli utenti che hanno abbandonato con campagne predefinite

Riconquista i clienti con avvisi sui prezzi, avvisi di back-in-stock, promemoria sull'abbandono del carrello e altre campagne predefinite.

Aumenta le vendite con consigli sui prodotti basati sull'intelligenza artificiale

Invia consigli personalizzati come bestseller, acquisti frequenti e altre campagne di upsell e cross-sell in base alle preferenze degli utenti e alle azioni passate.

Web Push in azione

L'insider partner Burger King voleva migliorare il valore medio degli ordini (AOV) sul proprio sito web e si è reso conto che il cross-selling degli articoli era la chiave per raggiungere questo obiettivo. Burger King ha utilizzato le notifiche push web di Insider per migliorare il coinvolgimento nel cross-selling, incoraggiando gli utenti che avevano già articoli nel carrello a ordinare componenti aggiuntivi come bibite e patatine fritte con i loro ordini.

Quindi, i trigger Web Push hanno identificato gli utenti che avevano più di due articoli nel carrello e hanno promosso questi componenti aggiuntivi tramite overlay. Di conseguenza, Burger King ha registrato un notevole aumento del tasso di conversione, superiore del 25% alla media del settore.

Pensieri finali

Web Push su iOS e iPad OS 16.4 sarà un punto di svolta per i professionisti del marketing, incoraggiando un approccio incentrato sull'utente a promozioni in tempo reale, notifiche personalizzate e avvisi tempestivi.

Basate su consigli guidati dall'intelligenza artificiale e dati centralizzati sui clienti, le notifiche push sono ottime per i marchi che desiderano portare più traffico di qualità sul proprio sito Web e convertire anche visitatori anonimi e utenti abbandonati.