Come eseguire un audit del sito Web per migliorare SEO e conversioni

Ricordi l'ultima volta che hai controllato sul tuo sito web? Se questo è il tuo primo audit del sito web, non ne hai fatto uno ogni tanto o è in corso una riprogettazione, un audit è essenziale.

Puoi utilizzare le informazioni in questo pezzo come una lista di controllo per l'audit del sito web per preparare il tuo sito per l'ottimizzazione ottimale dei motori di ricerca (SEO) e i tassi di conversione.

Un audit del sito web: che cos'è?

Un audit analizza l'efficienza del tuo sito web prima che vengano implementate SEO e riprogettazioni estese. In altre parole, un audit analizza l'efficienza del tuo sito web per raggiungere i tuoi obiettivi di traffico e fornisce anche idee per migliorarlo.

Esaminiamo i vari tipi di audit, inclusi alcuni audit di marketing comunemente utilizzati.

Categorie di audit del sito web

Esistono diversi tipi distinti di audit del sito Web, tra cui:

1. Analisi delle presenze online rivali

Se vuoi sapere quali possibilità sta perdendo la tua azienda, un controllo produttivo del sito web ti aiuterà a tenere d'occhio la concorrenza e i metodi che usano per avere successo online. Un audit competitivo mira a ottenere informazioni sulle strategie che le aziende rivali nel tuo settore impiegano per raggiungere il successo.

Il primo passo è un'analisi SWOT (punti di forza, debolezza, opportunità e minacce) della presenza online di un'azienda rivale. I vantaggi, gli svantaggi, le opportunità ei pericoli del sito Web sono catalogati in un'analisi SWOT. Ad esempio, potresti scoprire che il sito Web del tuo concorrente ha un sito Web più intuitivo del tuo perché impiega troppo tempo per caricare ogni pagina.

Potresti scoprire lacune nella loro offerta che potresti colmare con funzionalità o risorse che darebbero un vantaggio al tuo sito web. Inoltre, se il loro sito web supera il tuo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), corri il rischio di perdere visitatori e potenziali clienti sul tuo sito.

È quindi essenziale valutare anche l'efficienza dei loro attuali strumenti e software durante questo audit. Di conseguenza, l'efficienza e la facilità d'uso del tuo sito miglioreranno.

2. Un controllo dei collegamenti SEO

L'analisi dei backlink del tuo sito web può aiutarti a individuare eventuali punti problematici o possibilità trascurate. Questo audit valuterà i tuoi link e consiglierà come ottimizzare il tuo sito per le parole chiave desiderate.

Per determinare se la tua pagina riceve o meno valore e proprietà, un controllo del collegamento esaminerà l'origine dell'URL, il dominio e il testo di ancoraggio. In questo modo, puoi determinare se un particolare link sta migliorando o sminuendo il posizionamento del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Per aumentare l'autorità del tuo sito, dovresti concentrarti sull'ottenere backlink da fonti attendibili piuttosto che da blog o forum oscuri. La raccolta di tutti i dati sui link è il primo passo in un audit dei link SEO. Inserisci il tuo dominio in Google Search Console e vai alla sezione "Link al tuo sito" della scheda "Traffico di ricerca".

È possibile ottenere i collegamenti più recenti e avviare il documento di controllo dei collegamenti da lì. Il passo successivo è una valutazione umana dei tuoi link, durante la quale dovrai prendere in considerazione cose come l'indirizzo IP, il testo di ancoraggio e le pagine web.

3. Audit per la conversione ottimale dei lead

Gli audit di ottimizzazione della conversione dei lead esaminano i punti deboli e i possibili miglioramenti nella capacità di un sito Web di convertire i visitatori in lead. In base a questo controllo, ti consigliamo di esaminare attentamente come e da dove i visitatori accedono al tuo sito.

Con le abitudini e le preferenze del tuo pubblico, sarai in grado di personalizzare i contenuti del tuo sito web in modo più efficace. Mantenendo il tema del contenuto, dovresti anche esaminare il materiale già presente sul tuo sito web. Verificare che il materiale sia pertinente, utile e aggiornato.

Ad esempio, controlla se i dati aziendali più recenti sono stati caricati ed è semplice da trovare. I tuoi scritti utilizzano parole chiave e frasi di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)? I tassi di conversione e il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca possono risentire di informazioni obsolete o irrilevanti.

Considera quanto segue per il tuo sito web:

• Moduli: quando un potenziale cliente compila un modulo, ottieni abbastanza informazioni per seguirlo?
• Procedendo alla schermata di pagamento: i clienti incontrano difficoltà con il processo di acquisto del tuo sito web se vedono un alto tasso di abbandono del carrello.
• Architettura e design: ci sono inviti all'azione importanti? La dimensione del carattere è troppo piccola o difficile da leggere? È semplice trovare quello che stai cercando su questo sito?
• Impressioni generali degli utenti: c'è qualcosa che irrita coloro che visitano il tuo sito?

4. Verifica della tua presenza sui social media

I social media possono influenzare la visibilità online del tuo marchio. È tempo di un controllo sui social media se la tua attività online non si traduce in un aumento dei visitatori del sito web. Il primo passo dell'audit è fare un elenco di tutti i profili di social media gestiti dalla tua azienda.

Scava più a fondo per scoprire quelli che potresti aver perso, come nuovi account creati da una divisione diversa. Controlla ogni profilo per vedere se segue le linee guida del marchio dell'azienda (ad esempio, utilizza le stesse foto, loghi, tono di voce, ecc.).

Il passaggio successivo consiste nel valutare il rendimento delle singole pagine. Cosa funziona bene e cosa no? Con che frequenza vengono aggiornate queste pagine? Usa i risultati della valutazione per affinare le strategie sui social media e connetterti meglio con il tuo pubblico di destinazione. Infine, avrai l'opportunità di rivedere il tuo approccio ai social media per sorprendere ed emozionare il tuo pubblico, aumentando il traffico del sito web.

5. Controllo del tuo sito web per l'ottimizzazione dei motori di ricerca

Quando un audit dei link SEO esamina i backlink al tuo sito, l'audit del sito web SEO controlla tutto ciò che potrebbe influenzare le tue classifiche. Questo va oltre i semplici collegamenti e copre parole chiave, metadati, contenuti, velocità del sito, esperienza utente e persino ottimizzazione video.

Sebbene tu possa eseguire un audit SEO in modo indipendente, l'assunzione di un'azienda produrrà probabilmente risultati più accurati in meno tempo.

Perché dovresti fare un controllo del sito web?

1. Migliorare l'efficienza del sito web

Gli audit dei siti Web, come quelli sopra descritti, in genere valutano sia il contenuto del sito che le sue prestazioni tecniche.

Pertanto, un audit ti consentirà di esaminare la stabilità dell'infrastruttura sottostante e delle fondamenta tecniche del tuo sito web. Verranno valutate anche la facilità d'uso e l'usabilità del motore di ricerca del tuo sito web.

2. SEO

Il contenuto del tuo sito Web potrebbe essere pieno di errori SEO (come collegamenti di testo di ancoraggio simili, riempimento di parole chiave e così via) che un controllo può aiutarti a correggere.

Ti consentirà inoltre di spostare le tue priorità SEO sui visitatori umani anziché sui robot. Gli algoritmi di ranking dei motori di ricerca sono in continua evoluzione e i motori di ricerca come Google non prendono alla leggera coloro che non seguono le loro linee guida sulle migliori pratiche.

Pertanto, è sempre meglio rimanere aggiornati su qualsiasi aggiornamento SEO che potresti implementare piuttosto che ricorrere a metodi ingannevoli solo per aumentare la posizione del tuo sito nelle SERP.

3. Massimizzare il tasso di conversione

Puoi anche rivalutare la generazione di lead e l'efficacia della conversione del sito Web dopo aver eseguito un audit. Sarai in grado di vedere le lacune nelle pagine di destinazione e come ottimizzarle per aumentare le conversioni, nonché eventuali possibilità di trasformare i visitatori in lead che potresti aver perso.

4. Analizzare la concorrenza

Analizzando i siti Web dei tuoi concorrenti, puoi vedere come si posiziona il tuo. Esaminare come te la cavi nelle classifiche di ricerca rispetto alla concorrenza può aiutarti a identificare i mercati non sfruttati. Utilizzando gli strumenti, puoi saperne di più sui tuoi concorrenti conducendo un audit del sito web.

Puoi studiare i modelli di traffico delle aziende concorrenti e determinare quali risultati stanno ottenendo. Alla fine, questo ti aiuterà a trovare nuove idee per le strategie e le tecniche del tuo sito web.

5. Identificare i problemi

Infine, un controllo del tuo sito web rivelerà problemi come contenuti nascosti, collegamenti interrotti e tempi di caricamento lenti della pagina che danneggiano l'ottimizzazione dei motori di ricerca e i tassi di conversione. Quando individui le cause delle interruzioni del traffico, puoi iniziare a risolverle. Aumenta il traffico e il tasso di conversione del tuo sito valutando i contenuti e le parti tecniche del tuo sito web.

Controllo del sito web: come farlo

1. Avere uno strumento di controllo del sito all'URL del tuo sito web.

Trovare uno strumento di verifica del sito da utilizzare per la ricerca preliminare sul benessere del tuo sito è essenziale. Eseguendo il tuo sito attraverso un programma di auditing, puoi scoprire quanto sta andando bene e ottenere consigli su misura per migliorarlo.

2. Riconoscere i difetti di programmazione

I visitatori del sito potrebbero avere una cattiva impressione della tua attività se si verificano problemi tecnici come prestazioni, ottimizzazione dei motori di ricerca, dispositivi mobili e problemi relativi alla sicurezza. Se hai notato che le persone hanno bisogno di trascorrere più tempo sul tuo sito o di lasciare articoli nei carrelli della spesa senza completare gli acquisti, un audit del sito web può aiutarti a capire perché.

3. Individua i problemi SEO

Ora è il momento di concentrarsi sull'ottimizzazione dei motori di ricerca per aumentare la posizione del tuo sito web nelle SERP. Tra le tante cose che devono essere fatte c'è la valutazione delle meta descrizioni e del testo alternativo per le immagini.

4. Valuta il design e l'esperienza dell'utente

Il software e le visualizzazioni possono mostrarti esattamente ciò che le persone stanno guardando e leggendo sul tuo sito. Analizzando questo, puoi saperne di più su come il tuo stile e la facilità d'uso influenzano il tuo pubblico.

5. Esaminare il contenuto del sito web

Puoi imparare molto sulla qualità dei contenuti, delle pagine, dei post del tuo sito Web e altro ancora conducendo un audit. Dovresti controllare il conteggio delle pagine altri dati ottenuti dalla tua verifica per vedere dove ti trovi adesso e se stai ottenendo buoni risultati dai motori di ricerca.

6. Crea un elenco di tutti i problemi sul sito e le correzioni consigliate.

Ultimo ma non meno importante, è fondamentale disporre di un punto in cui è possibile compilare un riepilogo dei risultati dopo aver completato un audit di un sito web. Dettaglia i problemi con il sito e le soluzioni che proponi prima di inviare il rapporto ai gruppi interessati.

Conclusione

Tenere il passo con la SEO per acquisire traffico mirato e trasformare quel traffico in clienti paganti è un obiettivo mobile. Pertanto, non è un segreto che è necessario condurre controlli regolari del sito. Il mercato, la concorrenza, gli algoritmi dei motori di ricerca ei migliori metodi di approccio al mercato subiscono continui cambiamenti.

Per avere successo online, devi adattarti a questi cambiamenti e aggiornare il tuo sito di conseguenza. Utilizza questa rapida lista di controllo aziendale per la scrittura di contenuti e gli strumenti di controllo del sito Web dedicati per semplificare la procedura di ispezione. Potrai migliorare l'ottimizzazione per i motori di ricerca del tuo sito web e aumentare le conversioni.