6 cose che stai facendo male con l'ottimizzazione dei contenuti del sito web

Un sito Web correttamente ottimizzato potenzia un programma di content marketing.

La casa per le tue risorse di contenuto può costruire l'autorità del tuo marchio con i motori di ricerca e aiutarti a catturare nuovi lead. Potrebbe persino trasformarsi in una macchina di vendita automatizzata.

Ma ecco il problema: molti fattori entrano nell'ottimizzazione dei contenuti del sito Web e molti vengono ignorati, dimenticati o respinti.

Prendiamo in considerazione sei elementi che non sempre ricevono la giusta attenzione. Affrontarli contribuirà a trasformare il tuo sito Web in una potenza redditizia.

Errore 1: non ottimizzare prima per i dispositivi mobili

Pensa a queste due statistiche: nel 2022, oltre il 92% degli utenti globali ha avuto accesso a Internet tramite telefoni cellulari e solo il 66% circa ha avuto accesso a Internet utilizzando laptop o desktop.

È un mondo mobile-first, quindi perché non ottimizzare per dispositivi mobili piuttosto che desktop? Ecco alcune idee su come farlo:

• Progetta il tuo sito per dispositivi mobili, quindi assicurati che si adatti ad altri dispositivi invece di progettarlo prima per desktop.
• Usa meta titoli e descrizioni brevi perché sono più facili da digerire sui dispositivi mobili.
• Evita i pop-up, o almeno assicurati che non coprano contenuti importanti.

Durante l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, evita i popup o assicurati che non coprano #contenuti importanti, afferma Luca Ramassa tramite @CMIContent. Fai clic per twittare

Errore 2: ignorare le prestazioni del sito web

Nel 2023, i visitatori del sito non hanno alcuna pazienza per i siti Web lenti, in ritardo o con prestazioni scadenti. Quindi assicurati che il team del tuo sito Web conduca controlli di velocità di routine.

Puoi utilizzare uno strumento gratuito come PageSpeed ​​Insights di Google, che fornisce un punteggio basato sulle prestazioni del sito, sull'accessibilità, sull'uso delle migliori pratiche e sulla SEO. Ti consente anche di estrarre il tuo rapporto Web Vitals da Google.

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Risolvi eventuali problemi identificati dallo strumento, alcuni dei quali potrebbero richiedere l'aiuto di uno sviluppatore. Chiunque aiuti a correggere i bug dovrebbe anche essere esperto nell'iniziativa Web Vitals di Google e affrontare potenziali problemi relativi all'esperienza di caricamento, all'interattività e alla stabilità visiva del contenuto della pagina.

Errore 3: dimenticare di ottimizzare immagini e titoli

La mancata ottimizzazione di immagini e titoli crea un grave problema di accessibilità per le persone che si affidano a lettori di schermo e browser di solo testo. Significa anche che i tuoi contenuti non "parleranno" bene in modo che i motori di ricerca possano capirli.

Per ottimizzare gli elementi relativi al testo intorno ai tuoi contenuti:

• Assicurati che ogni pagina (e asset di contenuto) contenga un meta titolo e una meta descrizione che incorporino la parola chiave mirata.
• Includi un titolo alternativo e una descrizione alternativa per tutti i media immagine e video. Se pertinente, includi la tua parola chiave target in entrambe, ma assicurati di descrivere cosa c'è nei media.
• Crea un URL distinto per tutte le risorse di contenuto (ad es. post di blog, risorse chiuse) e includi la parola chiave di destinazione.

La mancata ottimizzazione di immagini e titoli crea un grave problema di #accessibilità per le persone che si affidano agli screen reader, afferma Luca Ramassa tramite @CMIContent. Fai clic per twittare

Errore 4: Progettare senza considerare l'esperienza dell'utente

Dal momento in cui atterrano sul tuo sito, i visitatori dovrebbero sentirsi a proprio agio nella navigazione. Sebbene l'aspetto sia importante, la mappa del sito dovrebbe avere un layout intuitivo con le schede delle categorie posizionate dove hanno più senso funzionale.

Per creare un'esperienza utente di alta qualità:

• Adatta la copia, la grafica e l'estetica del tuo sito web al tuo pubblico ideale.
• Aggiungi elementi di fiducia come riconoscimenti, statistiche, testimonianze ed esperienza per creare credibilità.
• Presenta soluzioni su misura per i principali punti deboli del tuo pubblico di destinazione.
• Testa spesso il tuo sito web dall'esperienza dell'utente per assicurarti che sia intuitivo.
• Se raccogli dati utente pertinenti tramite i cookie per consentire un sito iper-personalizzato, non dimenticare di includere un banner di consenso ai cookie e rimanere aggiornato su tutte le leggi sulla conformità.
• Utilizza Lighthouse, uno strumento automatizzato open source, per ottenere ulteriori informazioni sul miglioramento della qualità delle pagine.
• Aggiungi un modulo di feedback al tuo sito web e incoraggia gli utenti a fornire critiche costruttive, in modo da poter migliorare la loro esperienza.

Personalizza la copia, la grafica e l'estetica del tuo sito Web in base al tuo pubblico ideale, afferma Luca Ramassa tramite @CMIContent. Fai clic per twittare

Errore 5: non avere una solida architettura del sito web

Ti stai chiedendo perché Google non ha indicizzato il tuo sito? Il colpevole potrebbe essere l'architettura del tuo sito web.

Mentre identifichi e risolvi i problemi, lavora con uno sviluppatore che sia esperto di SEO e sappia come costruire un'architettura del sito SEO-friendly. Matt Cutts di Google offre un'utile panoramica di come funziona tutto insieme:

Per essere trovato da Google, devi:

• Rendi il tuo sito Web scansionabile dai motori di ricerca come facilitato da Google Caffeine (i suoi strumenti di indicizzazione)
• Invia la tua mappa del sito XML tramite Google Search Console e risolvi eventuali problemi identificati.
• Utilizza il file robot.txt di Google per indicare quali URL devono essere sottoposti a scansione.
• Individua e correggi i collegamenti interrotti.
• Controllare e correggere gli errori del codice di stato.
• Controlla le tue risorse di contenuto e migliora o elimina i pezzi meno performanti.
• Correggi le catene di reindirizzamento.
• Aggiungi collegamenti interni pertinenti con testo di ancoraggio descrittivo alle pagine Web e alle risorse di contenuto.
• Aggiorna i metadati duplicati.

Errore 6: non ottimizzare le risorse di contenuto per la ricerca

Quando pubblichi contenuti, dovresti avere una strategia di intento di ricerca dietro di essi.

Per massimizzare l'ottimizzazione sul sito dei tuoi contenuti:

• Organizza i tuoi contenuti in hub dedicati e includi tutte le tue risorse (articoli di blog, white paper, case study, ecc.) su quell'argomento. Crea una scheda "risorsa" in cui sono ospitati questi hub.
• Crea cluster di argomenti all'interno degli hub con l'argomento correlato. Includi collegamenti pertinenti alle pagine principali e secondarie e mantieni l'integrità dell'architettura del sito.
• Identifica e scegli come target frasi di parole chiave per ogni pagina web e asset di contenuto sul tuo sito web.
• Posiziona le parole chiave target e secondarie in modo naturale e strategico nelle tue pagine e risorse.

Metti fine agli errori e inizia il successo SEO

Quando sai cosa evitare e cosa includere, il tuo sito web può attirare più visitatori, lead e clienti.

Ma tutto inizia con l'evitare errori comuni, tra cui non concentrarsi sui dispositivi mobili o non avere il sito e i contenuti preparati per attirare i motori di ricerca. Pronto per iniziare?

Tutti gli strumenti menzionati nell'articolo sono identificati dall'autore. Non esitate a suggerire strumenti aggiuntivi nei commenti.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute