La guida definitiva allo sviluppo di siti Web: passaggi chiave e best practice

Sono finiti i giorni in cui potevi sviluppare un seguito senza un sito web. Anche se sei un'azienda consolidata, la tua presenza online è più importante di quanto tu possa immaginare.

Pensala in questo modo: i tuoi concorrenti sono tutti online e se non hai un sito web, cattureranno tutto il traffico che potrebbe essere tuo. Detto questo, lo sviluppo del sito Web deve far parte della tua strategia di marketing digitale.

Fortunatamente, non è mai stato così facile. Non hai bisogno di competenze o conoscenze di programmazione e puoi creare un sito raffinato molto più velocemente di quanto pensi.

Inoltre, con soluzioni come Content Cloud, puoi iniziare a condividere i contenuti immediatamente e ampliare il tuo pubblico in pochissimo tempo.

Comprensione dello sviluppo del sito web

Sviluppare un sito web di successo implica molto di più che acquistare un dominio e avere alcune pagine online. Gli utenti sono molto più esperti di tecnologia rispetto agli anni passati e sanno cosa gli piace quando visitano un nuovo sito.

Quindi, quando sviluppi un nuovo sito web, devi tenere a mente questi elementi:

• User Experience (UX) : mettiti nei panni di una nuova persona che visita il tuo sito per la prima volta. Cosa attira la tua attenzione per primo? Che tipo di atmosfera provi immediatamente dal sito? Il sito è facile da navigare o complicato? Se stavi cercando di trovare qualcosa (ad esempio un modulo di contatto), è facile da fare? Lo sviluppo di un'esperienza utente semplificata e mirata è fondamentale per la parte successiva: le conversioni.
• Tasso di conversione : indipendentemente dal tipo di sito Web che stai sviluppando, desideri che ogni visitatore faccia qualcosa quando arriva. Quell'azione potrebbe essere quella di acquistare un prodotto, leggere un post sul blog, richiedere un preventivo, iscriversi a una mailing list - qualsiasi cosa. Una volta che sai cosa dovrebbe cercare di fare ogni pagina, è molto più facile sviluppare la pagina attorno a quell'azione. Ad esempio, se desideri che il visitatore acquisti un prodotto, dovrebbe esserci un pulsante "Acquista ora" davanti e al centro.

9 passaggi chiave nello sviluppo di siti web

Pensare agli elementi di cui sopra è un buon inizio, ma non ti aiuterà a sviluppare da zero un sito web completo e di valore.

Una volta raggiunta la fine di questo elenco, dovresti essere sulla buona strada per creare un sito di alta qualità che convertirà i lead e porterà al successo a lungo termine.

1. Definire scopi e obiettivi

Abbiamo già accennato alla creazione di obiettivi per ogni pagina del tuo sito web. Tuttavia, prima di poterci pensare, devi prima determinare lo scopo del tuo sito.

Inoltre, tieni presente che un sito Web può soddisfare molteplici scopi; ecco perché costruisci pagine aggiuntive. Tuttavia, comprendendo quali sono questi obiettivi fin dall'inizio, puoi rimanere concentrato in ogni fase del processo.

Alcuni esempi di obiettivi possono includere:

• Aumenta la consapevolezza del marchio : se sei una piccola impresa o una startup, vuoi far conoscere il tuo nome il più rapidamente possibile. Quindi, assicurati che il sito sia in linea con le linee guida e il personaggio del tuo marchio. Se non hai ancora sviluppato questi componenti, fallo prima.
• Aumenta le vendite - Anche se gestisci un'attività fisica, dovresti anche vendere alcuni prodotti online. Tuttavia, se desideri solo indirizzare il traffico fisico verso il tuo negozio, il tuo sito può ancora farlo. Uno dei modi migliori è convincere i visitatori a iscriversi a una mailing list, in modo che possano accedere a sconti e nuovi prodotti prima di chiunque altro.
• Espandi la tua quota di mercato : man mano che la tua attività cresce e ha successo, dovrai espanderti in nuovi mercati in modo da acquisire più clienti ed elevare lo status del tuo marchio. Pertanto, potrebbe essere necessario creare più siti per diversi uffici o regioni, completi di combinazioni di colori uniche, elementi culturali e altro ancora.

2. Condurre ricerche approfondite sul pubblico

Prima di poter iniziare a raggiungere i tuoi obiettivi, devi sapere a chi ti rivolgi con il tuo sito. Chi è il tuo visitatore ideale e perché si è imbattuto nel tuo sito web?

Gli avatar dei clienti possono aiutarti a restringere la tua attenzione e assicurarti che le tue pagine attirino la persona giusta al momento giusto.

La ricerca sul pubblico può anche aiutare con il processo di sviluppo funzionale. Ad esempio, se stai cercando di attrarre un pubblico più giovane, vuoi essere attivo sui social media e rendere il tuo sito più ottimizzato per i dispositivi mobili.

Se ti rivolgi a un pubblico più anziano, potresti voler utilizzare caratteri più grandi ed elementi di design più tradizionali.

3. Pianificazione della struttura del sito web

Anche un semplice sito di blog può avere una struttura relativamente complessa, soprattutto quando si aggiungono nuove pagine e funzioni. Quindi, è imperativo costruire prima quella struttura come parte degli sforzi di sviluppo del tuo sito web, in modo da sapere dove stai andando.

Altrimenti, è facile essere sopraffatti da nuove pagine, alcune delle quali potrebbero non essere accessibili al tuo pubblico.

Ancora una volta, avere in mente i tuoi obiettivi può aiutarti a rimanere concentrato sulla struttura ideale del sito. Ad esempio, se stai cercando di vendere prodotti, vuoi creare un modello dinamico e accattivante per ogni inserzione. In questo modo, puoi indirizzare gli utenti alle pagine dei prodotti e avere un'alta probabilità di convertirli in clienti.

4. Progettare un'interfaccia esteticamente gradevole e reattiva

Una volta che hai capito le basi, puoi vestire il tuo sito per renderlo più attraente. Alcuni elementi di design a cui prestare attenzione includono:

• Stili dei caratteri : il tuo marchio è audace e innovativo o lussuoso ed elegante? I caratteri che utilizzi per ogni pagina contribuiranno a rafforzare questi elementi, in modo che gli utenti abbiano un'idea chiara di cosa aspettarsi.
• Combinazione di colori : anche se non vuoi sovraccaricare il tuo sito con troppi colori, dovresti sceglierne due o tre che rappresentino il tuo marchio.
• Immagini e grafica : puoi accedere a milioni di foto e illustrazioni online, quindi assicurati di scegliere quelle che riflettono l'estetica del tuo marchio.

Inoltre, vuoi evitare di esagerare con troppi elementi di design. Nel complesso, vuoi mantenere il tuo sito semplice e facile da usare.

Tieni presente che ogni nuova immagine, grafica o pulsante può rallentare la velocità del tuo sito, il che può fare di più per aumentare la frequenza di rimbalzo di qualsiasi altra cosa.

5. Sviluppo della funzionalità e dell'interattività del sito web

La funzione di base di un sito web è quella di essere facile da navigare. Gli utenti dovrebbero essere in grado di trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno e fare clic sulla pagina che desiderano.

Più clic sono necessari per raggiungere una destinazione specifica, più è probabile che qualcuno lasci immediatamente il sito.

Detto questo, i contenuti e le pagine interattive possono rendere più allettante la permanenza dei visitatori. Ad esempio, puoi incorporare elementi come sondaggi e quiz per personalizzare l'esperienza dell'utente.

Strumenti come Ion ti consentono di incorporare questi elementi interattivi per offrire esperienze creative durante la raccolta di dati per la qualificazione dei lead.

6. Implementazione di adeguate tecniche SEO

Non è un segreto che i motori di ricerca siano la principale fonte di traffico per le nuove pagine del sito. Mentre puoi pagare per gli annunci per generare questo traffico, è meglio crearlo prima in modo organico.

Quindi, devi investire in contenuti SEO di alta qualità che consentiranno alle tue pagine di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Le ricerche sulle parole chiave e sul traffico possono aiutarti a capire quali termini classificare di più, in modo da poter creare un pubblico più velocemente senza dover pagare cifre esorbitanti.

7. Integrazione della condivisione sui social media

Oltre ai motori di ricerca, anche le piattaforme social sono un'ottima fonte di traffico per il tuo sito web. Quindi, più facile è promuovere i tuoi contenuti sui social media, più è probabile che tu possa catturare il pubblico da questi siti.

Oltre a condividere i contenuti sui tuoi profili social, dovresti facilitare agli utenti la condivisione di elementi come post di blog, immagini proprietarie e video.

Fondamentalmente, trasforma il tuo pubblico in ambasciatori del marchio, così puoi generare più traffico gratuito e costruire la tua attività in modo organico.

8. Utilizzo di responsive design per interfacce mobili

Sempre più persone interagiscono con i siti Web su dispositivi mobili come mai prima d'ora. Fortunatamente, il software di sviluppo di siti Web come WordPress ti consente di ottimizzare facilmente i tuoi contenuti per i dispositivi mobili.

Mentre devi ancora modificare elementi specifici, in modo che si adattino meglio a uno schermo più piccolo, non è necessario eseguire alcuna programmazione o lavoro di back-end.

Ancora una volta, considera il tuo pubblico e come interagirà con il tuo sito. Se la maggior parte del tuo traffico proviene da dispositivi mobili, dovresti adottare un approccio allo sviluppo mobile-first e successivamente adattare la versione desktop.

9. Scegliere la giusta piattaforma di hosting

Non importa quanto sia fantastico il tuo sito, nessuno sarà in grado di visitarlo senza la giusta piattaforma di hosting. Programmi come Stage semplificano l'hosting del tuo sito, in modo che i visitatori possano ottenere la migliore esperienza da qualsiasi parte del mondo.

Parte di ciò che rende Stage così prezioso è che utilizza una rete di distribuzione dei contenuti (CDN). I CDN mantengono i contenuti sui server locali in modo che il sito si carichi rapidamente, anche se hai molte immagini e video su ogni pagina.

10. Pianifica la tua strategia di creazione di contenuti

Devi creare una base per lo sviluppo, la pubblicazione e la promozione rapida dei contenuti. In questo modo, puoi creare un pubblico e mantenere i tuoi visitatori coinvolti quando arrivano sul tuo sito.

Nel complesso, quando crei una strategia di sviluppo dei contenuti, considera il tipo di contenuto che produrrai, come lo creerai e dove lo pubblicherai.

Creazione di contenuti per lo sviluppo di siti web

Lo sviluppo di contenuti accattivanti per il tuo sito Web è relativamente semplice, ma può richiedere molto tempo. Quindi, prima di premere il grilletto, devi assicurarti di essere puntato nella giusta direzione. Ecco alcuni elementi a cui prestare attenzione quando crei la tua strategia di content marketing:

• Ricerca per parole chiave : sapere quali parole chiave le persone cercano di più ti aiuterà a sviluppare contenuti di tendenza in grado di catturare più traffico. Quindi, una volta che le persone sono sul tuo sito, possono sfogliare contenuti aggiuntivi che potrebbero interessarli.
• Produzione di alto valore : che tu stia generando un post sul blog, un video, un'infografica o qualcos'altro, devi assicurarti che abbia un aspetto professionale e raffinato. Sebbene non sia necessario un budget di produzione elevato per ottenere ottimi contenuti, dovresti investire in una sorta di outsourcing. Ad esempio, WriterAccess può metterti in contatto con copywriter di talento in tutto il mondo ed è più conveniente di quanto potresti pensare.
• Incorporare elementi visivi : le persone prestano più attenzione agli elementi visivi online che a qualsiasi altra cosa. Quindi, devi assicurarti di avere le foto, la grafica e gli elementi video che faranno risaltare i tuoi contenuti. Se possibile, l'aggiunta di animazioni o immagini stilizzate può aiutare a indirizzare il traffico verso il tuo sito.
• Mantenere i contenuti strutturati e scansionabili – I tempi di attenzione online sono notoriamente brevi, quindi devi rendere i tuoi contenuti facili da digerire (soprattutto con così tanta concorrenza). Mentre puoi fare immersioni più approfondite su diversi argomenti, dovresti suddividere testo e video con diversi elementi visivi, intestazioni, grafici, elenchi puntati e altro. Idealmente, qualcuno dovrebbe essere in grado di ottenere una discreta quantità di informazioni scansionando i tuoi contenuti prima di consumare tutto.
• Aggiornare e curare regolarmente nuovi contenuti : lo slancio è fondamentale quando si sviluppano nuovi contenuti per il proprio marchio. Se ti fermi per diverse settimane o mesi, è difficile tornare in carreggiata. Tieni presente che puoi ripubblicare i vecchi contenuti, in particolare man mano che guadagni più follower e abbonati. In questo modo, puoi aumentare le nuove cose con le vecchie e capire quali pezzi ottengono più trazione.

Strumenti e tecnologie per lo sviluppo di siti web

Fortunatamente, stiamo vivendo nell'età d'oro degli strumenti di contenuto, quindi è più facile che mai sviluppare, ridimensionare e distribuire i tuoi pezzi alle masse. Ecco alcune delle migliori opzioni per ogni fase dello sviluppo del sito web.

Ricerca per parole chiave

Come accennato, conoscere le parole chiave più di tendenza può aiutarti a ottenere più traffico e sviluppare contenuti che le persone vogliono vedere.

Semrush dispone di uno dei migliori strumenti di ricerca per parole chiave disponibili, completo di approfondimenti attuabili in modo da sapere cosa fare con le informazioni.

Sistemi di gestione dei contenuti

La cura e la pubblicazione di contenuti per il tuo sito Web può richiedere molto lavoro, motivo per cui un sistema di gestione dei contenuti completo può essere d'aiuto.

In questo modo, puoi creare post, pubblicare video, aggiungere immagini e pubblicare su più piattaforme senza bisogno di alcuna conoscenza di programmazione.

In Rock Content utilizziamo WordPress per essere robusto, affidabile e facile da usare, rendendolo la piattaforma ideale per creare siti web belli e funzionali.

Pubblicazione sui social

I siti di social media sono eccellenti fonti di traffico, ma devi pubblicare regolarmente su ogni piattaforma per creare e mantenere un pubblico.

Strumenti come Sprout Social ti consentono di connettere tutti i tuoi profili, pianificare i contenuti e interagire con gli utenti direttamente da un'unica dashboard.

Ora puoi dedicare alcune ore al mese alla creazione di un piano di distribuzione dei contenuti invece di diverse ore al giorno.

Fornitore di elementi visivi

Avere gli elementi visivi giusti può differenziare il tuo marchio da tutti gli altri nel tuo settore.

Tutto, dai loghi alle immagini del blog agli elementi video, è importante. Puoi ottenere immagini stock da siti come Pexels o Unsplash, elementi video da siti come Storyblocks e contenuti interattivi da Ion.

Crea un sito web migliore con il Content Cloud From Rock Content

Intraprendere il viaggio dello sviluppo di siti Web è un passo fondamentale e, fortunatamente, non è mai stato così accessibile.

Indipendentemente dal fatto che tu sia un ambizioso solopreneur o una fiorente impresa di medie e grandi dimensioni, Content Cloud di Rock Content è qui per rivoluzionare il modo in cui crei pagine Web e contenuti accattivanti.

Con la nostra vasta gamma di strumenti intuitivi a tua disposizione, rimarrai stupito dalla facilità con cui puoi stabilire una presenza online convincente.

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