In che modo le mappe di calore del sito Web creano una campagna di marketing dei contenuti killer

Crei una campagna di content marketing ben strategica con un design elegante e sembra di essere sulla strada giusta. Ti aspetti che le tue conversioni vadano alle stelle, ma il tempo passa e non vedi i numeri che ti aspettavi. Quindi cosa puoi fare per generare più traffico tramite le tue campagne di content marketing?

Di solito, il problema non riguarda il contenuto che presenti, ma come lo presenti. Potrebbero esserci diversi motivi per cui la tua campagna non è andata come avevi pianificato, ma uno dei principali colpevoli di contenuti poco performanti è la scarsa esperienza utente del blog.

A volte, anche se il tuo articolo è scritto in modo eloquente e ricercato da esperti, l'esperienza dell'utente del tuo post sul blog ostacola il coinvolgimento del lettore.

In questo articolo, parleremo di come perfezionare ulteriormente la tua campagna di content marketing utilizzando gli strumenti di analisi dei siti Web e le mappe di calore.

Parliamo di mappe di calore

Una delle maggiori sfide come content marketer è convincere i visitatori a leggere le tue pagine dall'inizio alla fine. La maggior parte delle volte i lettori escono dalla pagina quando raggiungono una certa parte dell'articolo. Potresti pensare: "Quanto sarebbe bello avere uno strumento in grado di mostrare come gli utenti interagiscono con la nostra campagna". Bene, abbiamo delle buone notizie per te!

L'analisi dei siti Web si è sviluppata a un ritmo incredibile di recente e sono stati creati vari strumenti di analisi per comprendere meglio il comportamento e le interazioni degli utenti. Oggi impareremo di più su uno dei più popolari, ovvero la mappa di calore del sito web.

Che cos'è una mappa termica di un sito web?

Una heatmap è uno strumento di analisi qualitativa che rappresenta visivamente il modo in cui gli utenti interagiscono con le tue pagine web. Utilizza una scala di temperatura in cui i colori " caldi " si riferiscono alla parte più frequentemente utilizzata del tuo sito Web, mentre i colori " freddi " indicano quelli ignorati.

A seconda del tipo di heatmap che utilizzi, puoi raccogliere e analizzare diversi dati dei tuoi visitatori:

• Le mappe di calore dei clic evidenziano dove gli utenti fanno clic intorno alla tua pagina. I colori sono integrati da numeri per darti un'immagine più chiara della frequenza di clic di ciascun hotspot.

• Le mappe di calore a scorrimento mettono l'intero schema di temperatura sulle tue pagine web e rivelano quanto profondamente i visitatori si tuffano nei tuoi contenuti. Ci sono punti di controllo in corrispondenza di cambiamenti di colore significativi in ​​​​cui puoi vedere le percentuali di persone che hanno raggiunto quel determinato punto in modo da poter vedere quanto sono intriganti i tuoi contenuti.

• Le mappe di calore dei segmenti sono simili alle mappe di calore dei clic, tranne per il fatto che utilizzano colori diversi per mostrare le varie fonti da cui provengono gli utenti prima di visitare il tuo sito web. È utile formulare ipotesi specifiche per dispositivo o sorgente e definire strategie per l'interfaccia della tua campagna.

3 vantaggi delle mappe di calore dei contenuti

Le mappe di calore possono essere uno strumento rivoluzionario quando pianifichi la tua prossima campagna di content marketing. Rivelano punti deboli che potresti non aver mai notato prima e ti danno un quadro chiaro di come i tuoi clienti interagiscono sul tuo sito web. Vediamo come questo potente strumento può aiutarti nella tua campagna di content marketing!

1. Raccogli dati essenziali

I dati sulle prestazioni e le analisi delle campagne precedenti forniscono un buon punto di partenza quando ne pianifichi una nuova. Puoi creare alcuni "campioni" con le stesse funzionalità che faresti normalmente o testare alcune delle tue pagine attuali. Genera mappe di calore da queste pagine, in modo da sapere quali sezioni puoi conservare e quali devono essere rinnovate.

2. Analizzare le statistiche disponibili

Dopo aver raccolto abbastanza dati, è il momento di fare qualche analisi! Come accennato in precedenza, diverse mappe di calore possono rivelare diversi punti deboli nella tua campagna di marketing:

• Le mappe di calore dei clic mostrano le aree meno coinvolgenti dei tuoi contenuti. Con questo tipo di heatmap, puoi anche identificare i clic imprevisti, rivelando così se ci sono elementi di distrazione o confusione sulla pagina. I clic di rabbia oi clic ripetuti su un'area specifica indicano che il pulsante non funziona o che il collegamento è interrotto. Scoprirai anche se le tue CTA (call-to-action) raggiungono i loro obiettivi poiché puoi vedere quanti clic hanno ottenuto.

• Scroll heatmap è uno strumento che si concentra maggiormente sul coinvolgimento degli utenti. Puoi dare uno sguardo approfondito a quanto lontano si spingono i potenziali clienti quando leggono i tuoi contenuti. Puoi identificare se scorrono abbastanza verso il basso per arrivare al punto principale del tuo articolo o se se ne vanno troppo presto. Se una certa parte della pagina è blu o fredda, potrebbe essere necessario rielaborare quell'area per renderla più allettante per il lettore. Questo elimina le barriere che impediscono all'utente di raggiungere il CTA in fondo alla pagina.

• Le mappe di calore dei segmenti sono ottime per analizzare il modo in cui gli utenti interagiscono sul tuo sito Web da diversi dispositivi e piattaforme. Ogni fonte ha il suo colore, quindi è facile differenziarli. Se stai cercando di migliorare le prestazioni per dispositivi mobili del tuo sito, ad esempio, questo tipo di heatmap ti mostrerà le frustrazioni comuni che gli utenti di dispositivi mobili provano quando visitano il tuo sito web.

3. Pianificare, eseguire e monitorare

Con tutti i dati a tua disposizione, il passo successivo è pianificare ed eseguire! Considera tutte le informazioni che hai raccolto, identifica i punti deboli nei tuoi contenuti e trova soluzioni per questi problemi quando crei la tua strategia. Hai tutto non solo per creare, ma anche per presentare i contenuti nel miglior modo possibile per il tuo pubblico.

Ma attenzione! Realizzare contenuti ben adattati non significa che il viaggio finisca qui! Sebbene tu abbia ottimizzato la tua campagna per i tuoi visitatori, ciò non significa che tutto sia risolto per sempre.

Devi monitorare costantemente le prestazioni della tua campagna. Il comportamento degli utenti cambia sempre, quindi se vuoi stare al passo con le tendenze e vuoi mantenere la tua conversione, dovrai sempre apportare modifiche.

Anche la stagionalità è un fattore importante da tenere in considerazione. Puoi utilizzare uno strumento di screenshot per catturare i cambiamenti nel comportamento degli utenti durante tutto l'anno. Ciò aiuterà anche con la presentazione dei dati in un secondo momento, poiché puoi evidenziare immediatamente le parti importanti e annotare le note. Analizza periodicamente le mappe di calore del tuo sito Web e applica le modifiche necessarie, in modo da essere sicuro che le tue campagne di content marketing forniscano sempre risultati.

Conquista più clienti con le mappe di calore del sito web

Le mappe di calore sono strumenti semplici ma estremamente utili che possono migliorare ulteriormente i tuoi buoni contenuti. Con le mappe di calore, puoi raccogliere dati approfonditi e fruibili che assicurano che le tue campagne di content marketing coinvolgano, attraggano, convertano e soddisfino efficacemente i tuoi clienti.