Come lanciare un nuovo sito web

Il lancio di un sito web è un evento emozionante. Hai fatto tutto lo sforzo e ora sei pronto per rivelare i tuoi tesori al mondo! Con i costruttori di siti Web drag & drop, è più facile che mai creare una bellissima base per il consumatore o il cliente per la tua attività. Tuttavia, un elenco di controllo per il lancio di un sito Web è ancora utile per assicurarti di aver considerato le prestazioni e l'esperienza utente (UX), nonché l'estetica del design.

La seguente procedura per lanciare un nuovo elenco di controllo del sito Web riguarderà i passaggi essenziali pre-lancio e post-lancio, troppo spesso dimenticati. Dal momento che l'utente web medio ha un intervallo di attenzione di 8 secondi , ciò non ti dà molto spazio di manovra per errori, ovvero se le persone riescono a trovare il tuo sito web nel mare del disordine digitale. La considerazione dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) nella fase di pre-lancio assicurerà che il tuo nuovo sito web attiri l'attenzione che merita.

Pre pranzo

Idealmente, ti concederai 60 giorni buoni per esaminare questa checklist pre-lancio del sito Web a un ritmo lento. Se hai aiutanti e strumenti digitali per semplificare questo processo, sei ancora più saggio! Le settimane che precedono il lancio sono fondamentali per essere proattivi, prevenire catastrofi e creare slancio con il tuo team per iniziare nel miglior modo possibile.

1. Implementa la SEO

Prima del lancio, dovrai ricercare e includere parole chiave e frasi chiave che collegano gli utenti dei motori di ricerca alle tue pagine. Questi segnali di traffico possono essere termini specifici del settore o in un linguaggio semplice, ma dovrebbero parlare direttamente alle esigenze del tuo pubblico di destinazione. Innumerevoli strumenti possono aiutare con la ricerca di parole chiave, anche se lo Strumento di pianificazione delle parole chiave gratuito di Google è un buon punto di partenza.

Le posizioni ideali per inserire le parole chiave all'interno dell'architettura del sito includono tag del titolo SEO, meta descrizioni, collegamenti interni, intestazioni e sottotitoli del blog, contenuto della pagina di destinazione, breadcrumb di navigazione e nomi di file incorporati. Assicurati di cospargere queste spezie amorevolmente, con grande cura, per evitare di far arrabbiare il gigante. Non stai cercando di ingannare il sistema, ma piuttosto di spingere delicatamente e in modo utile coloro che possono beneficiare dei tuoi prodotti e servizi nella giusta direzione.

2. Integra l'analisi

L'analisi del sito web ti dirà come sta andando il tuo sito. Google Analytics è il grande elefante nella stanza e le corse sono gratuite, quindi sali a bordo: guarda chi sta visitando il tuo sito, dove trascorrono il tempo, cosa spinge alcuni ad andarsene e altri a comprare. L'installazione del codice di analisi di Google all'interno del tuo sistema di gestione dei contenuti ti consentirà di misurare l'attività del tuo sito web senza dover alterare direttamente il tuo prezioso codice. Google Search Console è un altro strumento ideale che ti avviserà di eventuali collegamenti interrotti, errori della mappa del sito XML, problemi di schema o carenze SEO tecniche. Oltre a Google, puoi provare gli strumenti di SEMrush, Matomo, Heap, Simple Analytics, Mixpanel e altri.

3. Preparati per i 404

Di tanto in tanto viene visualizzato un messaggio 404, in genere attivato quando file, immagini, pagine di destinazione o contenuti del blog vengono eliminati o spostati su un nuovo URL senza che i collegamenti interni vengano modificati. Di solito, un semplice e brutto messaggio "404: Impossibile trovare il contenuto" saluta l'utente, che probabilmente si acciglierà con disgusto, per non tornare mai più sul tuo sito. Invece, puoi trattare gli utenti che si imbattono in questa disgrazia con una pagina di reindirizzamento 404 spiritosa e marchiata che aumenta effettivamente UX e SEO. I migliori 404 aggiungono arte e umorismo con una grafica personalizzata, un linguaggio di conversazione, una barra di ricerca, nonché la navigazione nella mappa del sito o nei contenuti più popolari.

4. Copia e contenuto della revisione

Gli utenti Web che atterrano sul tuo sito si aspettano una copia pulita, priva di errori di ortografia, punteggiatura e grammatica. Se non soddisfi il minimo indispensabile degli standard, i tuoi nuovi amici rimbalzeranno più velocemente di un pogo stick. Uno studio di Website Planet ha mostrato che la frequenza di rimbalzo delle pagine di destinazione contenenti errori di punteggiatura ed errori grammaticali era superiore dell'85% rispetto ai siti privi di errori .

I nuovi visitatori che lasciano il tuo sito in massa segnalano a Google che qualcosa non va, innescando una perdita di fiducia e un posizionamento più basso. Se non hai il tempo o le competenze per gestire da solo questo compito, potresti prendere in considerazione l'outsourcing a una società di contenuti. Strumenti come PerfectIt e Slick Write possono anche adottare un approccio olistico per combinare i tuoi contenuti per aree di miglioramento dell'ortografia, della grammatica, della struttura delle frasi, della dizione e del tono.

5. Controlla i link interni e la navigazione

Potremmo perdonare un collegamento interrotto o 2, ma una sovrabbondanza di collegamenti interrotti fa apparire il tuo sito Web semicotto, stantio, trascurato. La navigazione semplice, coerente e chiara aiuterà gli utenti a ottenere le informazioni di cui hanno bisogno e li inviterà a rimanere un po' più a lungo, il che, a sua volta, migliora il ranking.

Ogni pagina del sito dovrebbe contenere un collegamento a un'altra pagina del sito, ma fai attenzione a utilizzare il testo di ancoraggio del collegamento interno come riempimento di parole chiave gratuito per tutti. Evita di usare "rel=nofollow" su link interni o link a pagine off-site di basso ranking. Cerca che la maggior parte delle pagine si trovi entro 3 clic dalla home page, se possibile, e ripara i collegamenti interrotti nella dashboard di Strumenti per i Webmaster di Google. Strumenti aggiuntivi come SEMrush, Deepcrawl, Screaming Frog e SEO Powersuite di WebSite Auditor possono aiutarti a controllare la struttura dell'URL, il testo di ancoraggio, i collegamenti interrotti e la navigabilità.

6. Includere un modulo di iscrizione e-mail

L'email marketing è ancora il re del ROI del marketing di siti Web, restituendo $ 42 per ogni dollaro speso . Includere un modulo di iscrizione e-mail sul tuo sito Web è un passaggio facile per invitare nuovi visitatori del sito a costruire una relazione continua con la tua attività. Questo modulo può essere semplice come chiedere un nome e un indirizzo e-mail, ma i moduli migliori includono alcune caselle di controllo per personalizzare il contenuto.

Considera come potresti segmentare il pubblico per interesse o aspetto della tua attività e quali tipi di corrispondenza invierai. La richiesta di una posizione o di un compleanno può offrire l'opportunità di commercializzare aggiornamenti e offerte speciali pertinenti a livello locale. Una volta che una persona si iscrive, ti consigliamo di preparare una campagna di gocciolamento di benvenuto che faccia appello al percorso dell'acquirente. Crea facilmente moduli di iscrizione email personalizzati utilizzando la piattaforma di email marketing di Twilio SendGrid.

7. Ottimizza per dispositivi mobili

Più della metà di tutte le ricerche sul Web avviene su dispositivi mobili, quindi è importante ottimizzare i siti Web in modo che appaiano normalmente su schermi più piccoli. Il design ottimizzato per i dispositivi mobili include una semplice barra di navigazione nella parte superiore del sito, uno sfondo diffuso con una tavolozza di colori più chiara, funzionalità di scorrimento/tocco/pizzicamento e animazioni a caricamento rapido. Prova il test di ottimizzazione mobile di Google, PageSpeed ​​Insights e la sezione "Panoramica mobile" di Analytics per valutare quanto sia ottimizzato per i dispositivi mobili il tuo sito web. È quindi possibile seguire le istruzioni per apportare miglioramenti suggeriti.

8. Monitorare i codici di stato HTTP

Se vuoi indirizzare il traffico verso il tuo nuovo sito, dovrai rafforzare la SEO tecnica sufficiente, la brillante Cadillac dei tuoi sforzi pre-lancio, poiché rende il tuo sito abbastanza raffinato e di prim'ordine da attirare visitatori abituali. Poiché il tuo sito web comunica con i motori di ricerca utilizzando codici HTTP, è un aspetto tecnico chiave da monitorare.

In un mondo perfetto, i motori di ricerca saranno perfettamente accomodanti, inviando tutti gli adorabili codici di stato HTTP 2xx (risposte riuscite) a modo tuo. Le bandiere rosse di inaccessibilità come 5xx (risposta all'errore), 4xx (risposta all'errore del client) o 3xx (reindirizzamento) dovrebbero essere minime. Strumenti integrati come i plug-in del browser o lo strumento Controllo URL di Google Search Console riveleranno tutti i codici di stato HTTP. Ti consigliamo di monitorare i codici di stato HTTP su base a lungo termine utilizzando gli avvisi in tempo reale di ContentKing.

9. Ottimizza la mappa del sito XML

A meno che tu non stia creando un portfolio statico o un sito di una pagina, l'aggiunta e l'ottimizzazione di una mappa del sito XML è un'altra attività SEO tecnica cruciale da includere nel pre-lancio. Le Sitemap forniscono ai motori di ricerca un compendio organizzato della gerarchia del tuo sito. Fondamentalmente, le mappe dei siti XML consentono ai motori di ricerca di conoscere importanti metriche di ranking, come la frequenza con cui ogni pagina viene aggiornata, quando sono state apportate le ultime modifiche e quanto sono importanti le pagine l'una per l'altra.

Google e Bing accetteranno file di mappe del sito che vanno da 10 MB a 50 MB con un massimo di 50.000 URL per mappa del sito: questo numero funziona per la maggior parte dei siti, ma potresti aver bisogno da 2 a 5 mappe del sito separate se gestisci un sito di e-commerce vivace. Esistono molti percorsi per generare un XML, sia tramite software di controllo che plug-in popolari come Yoast SEO e Google XML Sitemaps. Una volta creata, ricorda di inviare la mappa del sito da Google Search Console e Bing Webmaster Tools.

Dopo il lancio

La nuova checklist del sito ti ha portato al lancio. Sebbene il lavoro fino al grande calcio d'inizio possa essere sembrato un'enorme quantità di energia e sforzo, impallidisce rispetto alla fase post-lancio di test e armeggi, che non "finisce mai". Considera i seguenti passaggi un processo di "risciacquo e ripetizione" che continua nell'eternità per ottimizzare il successo del tuo sito web.

1. UX del sito di prova

I test UX sono disponibili in una varietà di formati, ma non c'è una risposta sbagliata. Qualsiasi intuizione che puoi ottenere su come le persone apprezzano il tuo sito e cosa potrebbe renderle più felici è un dato prezioso. Google Analytics è un luogo naturale da cui iniziare a guardare: pagine di rimbalzo (che non ispirano un invito all'azione), percorsi del sito (diretti o caotici) e tempo di permanenza elevato (in cui le persone si bloccano). Con queste informazioni, puoi iniziare a lavorare sulle pagine che richiedono la massima attenzione. Il test A/B può aiutarti a testare diversi titoli, contenuti, immagini, inviti all'azione, link, offerte e altre variabili. Mentre crei la tua lista e-mail, anche la raccolta di interviste e risposte ai sondaggi può aiutarti a guidare l'ottimizzazione del tuo sito web.

2. Garantire la sicurezza del sito

Negli Stati Uniti si verifica un hack ogni 39 secondi , quindi la sicurezza non è uno scherzo! Si spera che, almeno, la tua home page utilizzi "HTTPS" invece di "HTTP", poiché Google ora penalizza i siti ritenuti "non sicuri". Idealmente, hai acquistato un certificato SSL tramite l'host del tuo sito Web per crittografare tutte le password e i dati di pagamento. Strumenti gratuiti come WordPress Security Scanner, Sucuri, Intruder e Qualys eseguiranno test rapidi per malware, spam, patch mancanti e blocklist. Se stai utilizzando WordPress, assicurati di aggiornare regolarmente tutti i plug-in, poiché questi componenti aggiuntivi possono essere un'enorme fonte di attacchi dannosi. Infine, scegli un provider di protezione di backup per proteggere le informazioni del sito, in caso di danneggiamento, hacking o violazione della sicurezza.

3. Controlla Analisi

Google Analytics ti aiuterà a valutare indicatori chiave di prestazione, obiettivi e benchmark nelle settimane e nei mesi successivi. Aspettati che vinca la gara in modo lento e costante: ci vogliono circa 3 mesi per ottenere trazione dagli sforzi di marketing dei contenuti e SEO. Diverse metriche ti permetteranno di sapere se il lancio del tuo sito web ha avuto successo o meno, in particolare:

• Sorgenti di traffico: dovrebbe includere un sano mix di traffico diretto, organico, referral, e-mail e a pagamento
• Visualizzazioni di pagina: dovrebbero aumentare di mese in mese
• Visitatori nuovi e di ritorno: entrambi dovrebbero aumentare nel tempo
• Sessioni e durata della sessione rispetto alla frequenza di rimbalzo: dovrebbe essere alta per le sessioni e la durata della sessione, mentre la frequenza di rimbalzo dovrebbe essere bassa
• Percentuale di clic: dovrebbe essere superiore alla media del benchmark dell'1,91%.

Per confermare che Google Analytics è impostato correttamente, visita la pagina di amministrazione, fai clic su "Informazioni di monitoraggio" e verifica che lo stato corrente indichi "Ricezione dati" o "In attesa di dati". Se vedi "Tracciamento non installato" o "Non verificato", dovrai ricontrollare il codice del tuo sito web.

4. Promuovi il nuovo sito

Come un'esibizione alla corte dei Tudor, "più siamo, meglio è" quando si tratta di raccogliere un pubblico sul tuo nuovo sito. Non mancano le tattiche per aumentare la consapevolezza. Crea post, condividi blog, organizza concorsi, fai rete e fai pubblicità su piattaforme di social media. Offri sconti speciali e codici promozionali che premiano i nuovi visitatori. Usa i post degli ospiti e i comunicati stampa per espandere la tua portata.

Se hai una vetrina, promuovi il tuo sito Web su ricevute, volantini, coupon e materiale di marketing offline. Aggiungi un link nella tua firma e-mail, distribuisci biglietti da visita e partecipa a eventi promozionali incrociati per diffondere informazioni che il tuo nuovo sito è attivo e funzionante. Infine, le campagne e-mail automatizzate ti aiuteranno a mantenere il coinvolgimento a lungo termine anche dopo aver affrontato le checklist di pre-lancio e lancio.

Configura l'email marketing per il tuo nuovo sito con Twilio SendGrid

Se hai trovato utile questa checklist per il lancio, non crederai a cosa può fare una campagna di marketing completamente automatizzata! Le campagne di marketing di Twilio SendGrid attivano il pilota automatico della promozione del tuo nuovo sito Web offrendo quanto segue: integrazione completa della gestione delle relazioni con i clienti e segmentazione del pubblico, progettazione di e-mail drag & drop che non richiede esperienza di codifica, pianificazione automatizzata, monitoraggio dei risultati delle campagne e-mail, test di conversione e marketing solido sostegno.

Contatta Twilio per provarlo con un massimo di 3.000 contatti e 2.000 e-mail mensili gratuite.