Ottimizzazione del sito web: strumenti per inchiodare la tua strategia SEO

Cos'è esattamente la SEO?

Hai sentito il termine più e più volte, ma cosa fanno davvero la SEO o l'ottimizzazione dei motori di ricerca?

In breve, è la pratica di ottenere traffico da risultati di ricerca organici o non pagati su motori di ricerca come Google o Bing. Utilizzando un algoritmo speciale, questi motori di ricerca scansionano i siti e pubblicano contenuti rilevanti per gli utenti online. Più ti avvicini al posizionamento nella prima pagina, maggiore è la probabilità di generare una buona quantità di traffico sul tuo sito.

Perché la SEO è importante?

Se desideri un sito Web o un blog di successo, avrai bisogno di lead qualificati e il modo migliore per ottenere questi lead è attraverso il traffico organico verso il sito. Soprattutto per i marketer di eCommerce che cercano di distinguersi in uno spazio affollato online, la SEO è una parte fondamentale del tuo marketing di eCommerce. È qui che entra in gioco l'applicazione di un forte piano SEO. La generazione di traffico organico è immensamente preziosa perché è conveniente, sostenibile e attira persone sinceramente interessate a ciò che potresti fornire. Secondo l'elenco definitivo delle statistiche di marketing di HubSpot per il 2018, la SEO organica si è rivelata 5,66 volte migliore degli annunci di ricerca a pagamento.

Inoltre, in base a come vuoi commercializzare il tuo target, potrebbe valere la pena esaminare la SEO locale. Con la SEO locale, gli utenti ricevono i risultati più vicini e appropriati in base alla loro ricerca. Ad esempio, alle persone che cercano caffetterie, che vivono nella città di Los Angeles, verrà fornito un elenco di caffetterie di Los Angeles basato su una varietà di fattori inclusi (ma non limitati a): Recensioni e valutazioni di Google, popolarità (clic al sito) e backlink (quante altre fonti si riferiscono a questi coffee shop).

Curiosi di sapere come sfruttare appieno la SEO locale? Dai un'occhiata al nostro recente post sul blog su "SEO locale: soluzioni, strumenti e migliori pratiche" per una panoramica dettagliata su come affrontare al meglio le tattiche SEO locali.

Strumenti di ottimizzazione dei motori di ricerca

Come puoi assicurarti che i tuoi contenuti generati ottengano la massima visibilità che merita? Con così tante piattaforme a portata di mano, è facile sentire la paralisi dell'analisi. Da dove inizi e cosa dovresti cercare? Fortunatamente per te, abbiamo raccolto alcuni dei nostri strumenti preferiti per aiutare la tua organizzazione a classificarsi in modo competitivo.

HubSpot

Se la tua organizzazione è attualmente su HubSpot, ci sono modi semplici e veloci per assicurarti di ottimizzare la SEO sulle tue pagine. Con l'ottimizzatore SEO di HubSpot, puoi verificare se stai seguendo tutti i protocolli consigliati per una pagina ottimizzata o un post sul blog. Per iniziare, accedi allo Strumento per ottimizzare SEO selezionando una pagina del sito Web, una pagina di destinazione o un post del blog esistente e facendo clic sull'icona del grafico a barre situata nel riquadro di sinistra.

Con l'ottimizzatore SEO di HubSpot, i tuoi contenuti vengono scansionati per i seguenti elementi:

• Argomento
• Frasi di sottoargomento
• Meta Description
• Etichetta H1
• Chiamare all'azione
• Testo alternativo
• Caricamento rapido della pagina
• Nessun collegamento interrotto
• Lunghezza del titolo
• Lunghezza del contenuto
• & Di più…

A seconda del contenuto del tuo post, è importante etichettarlo di conseguenza sotto l'argomento corretto. In HubSpot, un argomento è un raggruppamento di contenuti relativi a un argomento specifico. Gli argomenti sono costituiti da un argomento principale e un argomento secondario che supporta l'argomento principale. Organizzare i tuoi contenuti in argomenti o cluster aiuta a stabilire l'autorità con Google in modo che i tuoi blog o le tue pagine vengano visualizzati più frequentemente sui motori di ricerca. Per ulteriori informazioni sull'organizzazione dei tuoi argomenti, consulta questo articolo di HubSpot. Dopo aver selezionato l'argomento principale, il tipo di contenuto e l'argomento secondario, è il momento di ricontrollare che tutti i tuoi contenuti siano ottimizzati.

Uno dei modi principali in cui Google determina il tuo posizionamento si basa sulle tue meta descrizioni, tag del titolo e H1. Come buona regola pratica, è importante (indipendentemente dalla piattaforma) che i tuoi contenuti rimangano entro i parametri. Utilizzare queste linee guida consigliate per stabilire le seguenti metriche:

Meta descrizioni : mira a mantenere le tue meta descrizioni tra 50 e 300 caratteri per risultati ottimali.

Che cos'è una meta descrizione? Una meta descrizione è uno snippet, un tag in HTML, che riassume il contenuto di una pagina. Secondo Yoast, i motori di ricerca tenderanno a mostrare la meta descrizione nei risultati della ricerca quando la frase cercata è all'interno della descrizione. Ecco perché è così importante mantenerlo breve, chiaro e conciso.

Tag del titolo : mira a mantenere i tag del titolo a circa 50-60 caratteri.

Che cos'è un tag del titolo? Un tag title è il titolo della pagina che appare nei risultati della ricerca. Viene visualizzato come un collegamento blu, in grassetto e sottolineato che, una volta cliccato, ti porta al contenuto.

Tag H1 : mira a mantenere i tuoi tag H1 tra 20 e 70 caratteri.

Che cos'è un tag H1? Un tag H1 è l'intestazione di una pagina, di solito il titolo del post, ed è necessario affinché i motori di ricerca possano eseguire la scansione dei tuoi contenuti per sapere di cosa si tratta. Sebbene tutte le intestazioni (H1-H6) siano importanti per strutturare la gerarchia della tua pagina, è fondamentale includere un H1.

Ricerca per parole chiave

Per assicurarti di ottimizzare sia da un punto di vista tecnico che basato sui contenuti, è buona norma eseguire una ricerca per parole chiave. Come azienda, l'utilizzo di parole chiave correlate alla ricerca popolare può aiutare a garantire che gli occhi attirino i tuoi contenuti. Due ottimi strumenti per farlo sono kwfinder e ahrefs.

Kwfinder

Come pubblicizzato sul loro sito Web, Kwfinder è uno strumento di ricerca di parole chiave facile da usare che sputa idee per le parole chiave in base al volume di ricerca e alla difficoltà delle parole chiave. In genere, i migliori tipi di parole chiave sono a bassa difficoltà di parole chiave e ad alto volume di ricerca. Queste sono parole molto ricercate, ma non ci sono molti altri siti in competizione per esse. La caccia a queste "uova d'oro" tende a darti il ​​massimo per il tuo dollaro. D'altra parte, se la tua azienda ha un'autorità di dominio elevata, cercare parole chiave più difficili potrebbe effettivamente essere più facile per te... e più vantaggioso. Il posizionamento di successo per parole chiave difficili aiuta a spostare la tua pagina più vicino alla prima pagina dei risultati di ricerca, il che significa più traffico verso il tuo sito!

Suggerimento: utilizza parole chiave a coda lunga! Le parole chiave a coda lunga sono composte da tre o quattro frasi che sono molto specifiche per ciò che vendi o promuovi. Gli utenti che cercano di agire su un prodotto o servizio tendono a essere più specifici nelle loro ricerche.

Attualmente puoi accedere a Kwfinder gratuitamente, ma con funzionalità limitate. Per sfruttare appieno le sue possibilità di data mining, controlla i loro piani a pagamento.

Ahrefs

Con Ahrefs, hai accesso a una varietà di funzionalità che vanno dall'analisi competitiva, alla ricerca per parole chiave, alla ricerca sui backlink, alla ricerca sui contenuti, al monitoraggio del posizionamento e al monitoraggio web. Oltre ad analizzare la difficoltà delle parole chiave standard e il volume di ricerca, Ahrefs riporta alcune metriche extra degne di nota:

Clic : i clic si riferiscono al numero medio mensile di clic sui risultati di ricerca che le persone effettuano durante la ricerca della parola chiave di destinazione. Alcune ricerche generano clic su più risultati, mentre altre potrebbero non terminare con alcun clic.

Argomento principale : l'argomento principale determina se puoi classificare per la tua parola chiave target mentre scegli come target un argomento più generale sulla tua pagina

Potenziale di traffico : il potenziale di traffico mostra quanto traffico di ricerca organico è possibile ottenere se si classifica al primo posto per la parola chiave Argomento principale

Volume globale : il volume di ricerca globale mostra quante volte al mese, in media, le persone cercano la parola chiave di destinazione in tutti i paesi nel nostro database.

Puoi iniziare una prova di 7 giorni di Ahrefs per $ 7 o per un elenco completo dei piani tariffari fai clic qui.

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Strumenti gratuiti

Investire in una delle piattaforme a pagamento di cui sopra dovrebbe produrre un grande ritorno sul tuo investimento, ma ciò non significa che tu abbia bisogno di uno strumento a pagamento per aiutarti a ottimizzare il tuo sito web. Ecco un paio di piattaforme gratuite online che puoi utilizzare se stai cercando un budget limitato.

Rispondi al pubblico

Supponi di aver scelto una parola chiave. Hai mai pensato a tutte le preposizioni che circondano il tuo argomento? Ad esempio, se stiamo parlando di SEO, cosa cercano normalmente le persone? Questo è ciò che Answer The Public fa per te. Basato su come interpreti al meglio i dati (visivamente o elencati), ti offre le richieste più popolari sulla parola chiave selezionata. Ciò che questo fa per te è dipingere un'idea di quali aspetti della tua parola chiave risuonano davvero su scala più ampia.

Con un argomento scelto puoi aspettarti di trovare dati su:

• Domande: le domande più frequenti poste sulla parola chiave scelta
• Preposizioni: le preposizioni più popolari inclusa la parola chiave scelta
• Confronti: parole chiave suggerite da confrontare con la parola chiave scelta
• Alfabetico: un elenco di richieste alfabetiche che iniziano dopo la parola chiave scelta
• Correlati: le parole più popolari relative alla parola chiave scelta

Questo strumento è perfetto per sviluppare quelle parole chiave a coda lunga vantaggiose sia per te che per i tuoi potenziali utenti. Ricorda, più specifica è la tua ricerca, più qualificati troverai i tuoi contatti in entrata. Utilizzando i dati forniti sulla tua parola chiave, puoi quindi inserirla in Google per vedere se vale la pena cercare qualcosa. È probabile che, se negli ultimi mesi sono già stati pubblicati più articoli sull'argomento, potrebbe essere più facile provare a classificare per un argomento diverso.

Console di ricerca di Google

Se vuoi posizionarti su Google, quale strumento migliore da utilizzare se non quello realizzato da Google? Sebbene la Search Console di Google non suggerisca direttamente le parole chiave per cui classificarti, può fornirti dati sulle parole chiave per le quali la tua organizzazione è già classificata. Questo tipo di informazioni può quindi indirizzarti nella direzione della produzione di contenuti che stanno andando bene per te.

Per visualizzare le query e le pagine con il rendimento migliore, vai alla dashboard delle prestazioni nella home page. Sulla base di clic, impressioni e posizione media in classifica della tua azienda, puoi analizzare le tendenze negli ultimi tre mesi (o qualsiasi sequenza temporale personalizzata).

Per ulteriori informazioni su come leggere il rapporto sul rendimento su Google Search Console, fai clic qui.

La prova è nel budino

"La più grande stanza del mondo è spazio di miglioramento." - Helmut Schmidt

In Campaign Creators, sappiamo che l'implementazione di tattiche SEO adeguate è un processo continuo e iterativo. Ecco perché abbiamo fatto così tanti sforzi per far crescere il nostro sito in modo organico negli ultimi 12 mesi. Crediamo fermamente nella pratica di ciò che predichi, quindi è giusto condividere uno dei nostri casi di studio di maggior successo: noi stessi.

Con una solida strategia di pagina pilastro influenzata dalla ricerca di parole chiave, dal controllo dei contenuti e dai continui miglioramenti tecnici SEO, abbiamo aumentato con successo le nostre sessioni di traffico organico del 744%.

Essendo tattici con i nostri argomenti principali e scegliendo argomenti secondari qualificati che il nostro mercato di riferimento stava cercando, siamo stati in grado di guidare non solo più lead, ma anche lead migliori.

Se sei interessato a saperne di più sulla generazione di lead o su come lanciare una campagna, consulta la nostra Guida definitiva alla generazione di lead o scarica la nostra guida Marketing eCommerce: Introduzione alla generazione di lead.