Lista di controllo SEO per la riprogettazione del sito web: mantenere e migliorare la SEO

Un nuovo sito web dovrebbe essere un’opportunità per migliorare la SEO, i tassi di conversione e il marketing digitale nel suo insieme. Sfortunatamente, può anche essere un disastro SEO se non gestito attentamente.

Questo articolo delinea le aree principali da considerare quando si riprogetta un sito Web per assicurarsi di mantenere (e migliorare) il proprio SEO.

Se mantenere e migliorare la tua SEO è una priorità per il tuo nuovo sito web, allora il tuo primo compito è capire come integrare la SEO nel tuo nuovo sito fin dal primo giorno.

Come introduzione, "SEO e progettazione di siti Web: come creare siti ottimizzati per i motori di ricerca" ti fornirà le conoscenze di base per integrare la SEO nel tessuto della riprogettazione del tuo sito Web.

Un racconto ammonitore

Mantenere il traffico durante una riprogettazione può essere complicato.

A John Mueller di Google è stato chiesto se esiste un modo per prevenire la perdita di traffico durante una riprogettazione e la risposta è stata semplice e forte: no.

Durante la mia carriera, ho visto molti siti web nuovi, costosi e mission-critical che hanno completamente decimato il traffico organico importante e redditizio.

Tuttavia, tra le tante storie dell'orrore, un progetto mi è sempre rimasto impresso.

Il sito web era per un piccolo ente di beneficenza per la sclerosi multipla (SM). L’organizzazione benefica promuoveva un approccio naturale per aiutare con la SM e, come tale, non era ben finanziata.

Il sito aveva gradualmente creato traffico organico nel corso di diversi anni, ma aveva un disperato bisogno di una revisione visiva.

Dopo una lunga riprogettazione del sito web che ha coinvolto due società per oltre 12 mesi, il nuovo sito è stato finalmente lanciato. Tutti erano super entusiasti di portare le cose al livello successivo.

E poi è successo questo:

Il traffico organico è diminuito di oltre il 90%.

Non si è trattato di una semplice turbolenza: il traffico è rimasto basso.

L'eccitazione si trasformò in panico.

Dopo un mese di attesa che le cose migliorassero e senza aver ricevuto supporto da nessuna delle agenzie di web design coinvolte, abbiamo ricevuto la chiamata e abbiamo accettato il progetto come progetto pro bono.

Cercare di risolvere questi problemi a posteriori è difficile.

È già abbastanza difficile se consideri il tuo traffico organico fin dall’inizio, ma provare a decodificare i problemi è molto più difficile.

Laddove la SEO non è stata presa in considerazione, qualsiasi numero di problemi potrebbe rendere problematico il recupero del traffico.

Fortunatamente, con molto dolore, lamento e stridore di denti, abbiamo recuperato circa il 90% del traffico. Ma è stato doloroso per tutti i soggetti coinvolti.

Due anni dopo, abbiamo contribuito a progettare un nuovo sito e a integrare la SEO nella pianificazione del sito web, consentendo all'organizzazione di beneficenza di sostituire il traffico organico storico.

Con questo sito, siamo stati attenti a stabilire obiettivi SEO chiari e a tenere traccia dei KPI SEO, quindi abbiamo capito cosa funzionava e lo abbiamo utilizzato per informare la pianificazione del sito web.

Il concetto di riprogettazione del sito web SEO è semplice: non pianificare significa pianificare un fallimento.

SEO e riprogettazione del sito web: le basi

Mantenere (e idealmente migliorare) le classifiche e il traffico organico durante una riprogettazione ha tre componenti chiave:

• Una comprensione di ciò che funziona attualmente con il tuo SEO.
• Conoscenza dei problemi comuni che emergono con una riprogettazione.
• Un piano dettagliato di cosa cambierà nel nuovo sito.

Il mio consiglio è sempre quello di puntare in alto. Non cercare solo di trattenere il traffico. Cerca di migliorarlo. Ricerca per comprendere sia i tuoi punti di forza che di debolezza SEO.

Esaminiamo ciascuna di queste aree in modo più dettagliato.

Cosa funziona attualmente

Se stai conducendo campagne SEO, dovresti (si spera) avere una buona idea di ciò che funziona attualmente: parole chiave e argomenti che si posizionano, pagine che portano traffico organico e qualsiasi altra visibilità organica.

Documentando chiaramente ciò che funziona, puoi assicurarti che questo venga preso in considerazione nella progettazione e pianificazione del nuovo sito web: non puoi classificarti per qualcosa che non c'è più!

Problemi comuni

Ci sono molte ragioni per riprogettare un sito, e questo può avere a che fare tanto con il branding e la tecnologia quanto con il traffico e la generazione di lead.

Le cose che in genere possono cambiare o essere problematiche per la SEO durante una riprogettazione includono:

• Il contenuto può essere rimosso. (Non verrà classificato se non è presente!)
• Il contenuto può essere modificato.
• Il contenuto può spostarsi all'interno della gerarchia del sito.
• Gli URL potrebbero cambiare.
• L'ottimizzazione a livello di pagina potrebbe cambiare.
• È possibile aggiungere nuovi contenuti.
• È possibile aggiungere nuove sezioni al sito.
• Potrebbero essere utilizzate nuove tecnologie o funzionalità.
• Possono essere introdotte nuove questioni tecniche.
• La struttura dei collegamenti interni potrebbe cambiare.
• Il nome del dominio potrebbe cambiare.
• Il sottodominio potrebbe cambiare.
• Il protocollo potrebbe cambiare.

Qualunque di questi elementi può causare problemi con il tuo SEO. E se ci sono più problemi, come la modifica dei contenuti e lo spostamento in un nuovo URL, diventa più difficile diagnosticare la causa principale dei problemi.

Molteplici problemi possono moltiplicare i tuoi problemi SEO. Cambiare il dominio, l'hosting, il CMS e l'architettura del tuo sito web in una volta sola? Ciò moltiplicherà la probabilità di problemi SEO.

Intrattieni questa conversazione con il team in modo da poter bilanciare il desiderio di cambiamento con la necessità di trattenere e migliorare il traffico organico. Ricorda, nella maggior parte dei casi non è necessario fare tutto in una volta, quindi riduci al minimo le variabili.

Assicurarsi che durante tutte le discussioni sulla pianificazione del sito Web, uno stakeholder SEO sia coinvolto e armato di informazioni su ciò che funziona e deve essere preso in considerazione nel nuovo sito.

Inserisci la SEO nella fase di pianificazione: non cercare di sistemare le cose quando lo sviluppo è iniziato.

Cosa cambierà con il restyling?

Armati della conoscenza di cosa funziona e cosa può andare storto, puoi rivedere gli obiettivi del nuovo sito.

Due obiettivi SEO chiave dovrebbero essere:

• Per preservare le classifiche e il traffico esistenti.
• Per migliorare il posizionamento e il traffico.

Idealmente, avrai una mappa del sito completa per il nuovo sito che potrai utilizzare per confrontare con il sito esistente e creare mappature per gli spostamenti degli URL.

Lista di controllo SEO per la riprogettazione del sito web

Fortunatamente, con un po’ di pianificazione anticipata, evitare disastri SEO e mantenere la SEO durante la riprogettazione di un sito web è piuttosto semplice.

Seguire le fasi di questo elenco di controllo SEO per la riprogettazione del sito Web ti garantirà di preservare le tue preziose classifiche e il tuo traffico SEO.

Mantieni attivo il vecchio sito

Se puoi, mantieni il vecchio sito attivo su un indirizzo web privato. Assicurati che un crawler non possa accedere al sito.

Una certa autenticazione HTTP è la soluzione migliore, ma avere il vecchio sito a cui fare riferimento quando si incontra un intoppo può essere una manna dal cielo.

Parte o parte del sito sarà spesso nell'archivio web, ma avere la versione reale è decisamente meglio.

Salva i dati di scansione

Salva una scansione del vecchio sito, anche se il sito è su un URL temporaneo. Screaming Frog è ottimo per questo e, ancora una volta, puoi caricare la vecchia scansione del sito se hai bisogno di fare qualche analisi.

Non aggiustare ciò che non è rotto

Mantieni le stesse cose dove puoi, in particolare gli URL. Se riesci a mantenere la stessa struttura dell'URL e i nomi delle pagine, c'è molto meno che possa andare storto.

Se devi apportare modifiche, così sia. Ma assicurati che siano garantiti per il bene più grande, non solo per il gusto di farlo.

Ricorda, non è necessario tenere le cose che non funzionano.

Imposta reindirizzamenti 301

Reindirizzare i vecchi URL a quelli nuovi dovrebbe essere il primo lavoro della tua lista. Se possibile, mantieni i contenuti sugli URL duplicati durante la riprogettazione di un sito.

Ad esempio, una riprogettazione di WordPress o Shopify può mantenere la stessa struttura dell'URL. Ciò è auspicabile. In caso contrario, ti servirà un foglio di calcolo di tutti gli URL sui vecchi e nuovi siti per implementare e testare i tuoi reindirizzamenti 301.

Quando il nuovo sito sarà attivo, ti consigliamo di eseguire la scansione del vecchio elenco di URL (un'altra volta in cui la scansione salvata torna utile) per garantire che tutto venga reindirizzato correttamente 301.

Mantieni i tuoi contenuti

Laddove disponi di contenuti che funzionano bene, ti consigliamo di ridurre al minimo le modifiche (o migliorarle).

Ci saranno molte opportunità per modificare i tuoi contenuti nella loro nuova casa dopo che saranno stati indicizzati e classificati, ma per ora cerca di ridurre al minimo le variabili del cambiamento.

Ottimizza per gli elementi sulla pagina

La scansione del tuo vecchio sito ti consentirà di esportare facilmente tutti gli elementi chiave della pagina: titoli di pagina, meta descrizioni, intestazioni, ecc.

Laddove il sito è ben ottimizzato, mantieni questi elementi gli stessi.

Aggiorna i tuoi backlink

Documenta i tuoi backlink e dove vengono apportate le modifiche agli URL. Tentativo di aggiornare questi collegamenti: ricerca in Google Search Console e i tipici strumenti di indice dei collegamenti.

Una volta che hai un elenco, contatta i gestori del sito web per aggiornarli ove possibile. Dovresti avere un 301 in atto, quindi non perdere il sonno per questo, ma i backlink aggiornati possono aiutare a far indicizzare e classificare rapidamente il nuovo sito.

Fai attenzione ai collegamenti interni

Prestare attenzione a eventuali modifiche alla struttura dei collegamenti interni. Ancora una volta, i dati storici della scansione possono essere utili in questo caso.

Se disponi di pagine che in precedenza avevano migliaia di collegamenti interni ma che ora sono a malapena collegate, ciò può influire sul posizionamento di quella pagina.

Aggiorna la tua mappa del sito XML

Aggiorna la tua mappa del sito XML e inviala a Google e Bing.

Vogliamo che i nostri 301, la struttura della pagina, la navigazione e la mappa del sito XML si allineino e indichino la nuova struttura del sito per aiutare i motori di ricerca a comprendere rapidamente i cambiamenti.

Monitorare le classifiche

Puoi aspettarti alcune fluttuazioni, ma dovresti tornare ai valori di base entro circa un mese dal lancio (idealmente prima).

Se riscontri problemi, esaminali ora per identificarli e risolverli. A volte, con i siti più significativi, può essere necessario più tempo per la nuova scansione delle pagine più profonde, quindi tienilo presente.

Monitorare il traffico organico

Per i siti più grandi, non è mai possibile monitorare ogni possibile parola chiave che indirizza il traffico, quindi monitora anche il traffico verso le pagine chiave per assicurarti di vedere miglioramenti.

Puoi confrontare un semplice prima e dopo l'utilizzo di Google Search Console che documenterà chiaramente eventuali cali in modo da poter agire.

Effettuare un audit tecnico del sito

Idealmente, utilizzare uno strumento tecnico di controllo del sito per fornire informazioni proattive su eventuali problemi tecnici.

Utilizza Google Search Console

Google Search Console continua a migliorare e ti fornirà informazioni diagnostiche direttamente da Google. Qui puoi monitorare:

• Indicizzazione.
• Mappe del sito.
• Esperienza di pagina.
• Usabilità mobile.
• Prodotti.
• Miglioramenti.
• Collegamenti.

In caso di problemi, le informazioni qui possono aiutarti a monitorarli e risolverli.

Mantieni e migliora il tuo SEO durante una riprogettazione

Il fattore cruciale qui è la pianificazione.

I nuovi siti web falliscono in molti modi, ma sempre a causa della mancanza di una pianificazione diligente.

I fallimenti SEO nelle riprogettazioni dei siti web sono, secondo la nostra esperienza, quasi sempre dovuti a una mancanza di pianificazione e di un piano SEO chiaro e ben articolato per il nuovo sito.

Assicurati che la SEO sia presa in considerazione nel processo di riprogettazione del sito web e potrai lanciare il tuo nuovo sito con sicurezza.