Che dire di Google Play Store ASO e della sua ottimizzazione delle parole chiave

Secondo il riepilogo dei nostri esperti sull'algoritmo di ranking del Google Play Store, la priorità più alta è il numero di download di pacchetti di app e installazioni di parole chiave (i download di applicazioni iniziano dalla ricerca di diverse parole chiave mirate). E i vantaggi della copertura delle parole chiave per un'applicazione sono evidenti a tutti.

Secondo ASO World Research (basato su centinaia di test in diversi settori), il 65% degli utenti cerca app tramite la ricerca di parole chiave nel mercato delle app. Inoltre, Google Play ha anche segnalato che l' 80% del traffico organico proviene dalle ricerche su Google Play.

Cos'è l'ASO?

ASO (APP Store Optimization) si riferisce al processo di miglioramento del ranking di un'App nell'App Store studiando l'algoritmo di ranking del mercato delle applicazioni e ottimizzando vari parametri dell'applicazione.

In breve, ASO è una serie di strategie di ottimizzazione che vengono ottimizzate secondo le regole dello Store per aumentare l'esposizione e il tasso di conversione dell'App nello Store per raggiungere lo scopo di aumentare la crescita naturale dell'applicazione.

Sebbene a volte ASO sia abitualmente chiamato App Store SEO, ASO non è esattamente la stessa cosa di SEO. Perché ASO non solo ottimizza il tasso di esposizione della ricerca, ma include anche altri aspetti del tasso di esposizione (come la classifica dell'elenco totale del negozio e la visibilità di ogni elenco di categorie) e il tasso di conversione del download.

Attualmente ci sono più di 530 milioni di applicazioni mobili nel mercato delle applicazioni di Google Play. E più applicazioni mobili inonderanno in questo mercato in futuro. Credo che ogni sviluppatore voglia che la sua applicazione sia la più competitiva e che ottenga molto traffico gratuito. Tuttavia, l'effettiva concorrenza del mercato è crudele.

Di fronte a una concorrenza di mercato così agguerrita, ASO è una delle strategie più importanti nel mercato di Google Play. Può massimizzare la popolarità delle applicazioni mobili, aumentare le classifiche di ricerca, aumentare i tassi di conversione e aumentare i download organici.

Metodo di ottimizzazione ASO di Google Play

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L'ottimizzazione ASO di Google Play è divisa in due parti, i metadati (gli elementi che sono controllati al 100% dallo sviluppatore) e i dati fuori meta (gli elementi che non possono essere completamente controllati dallo sviluppatore). I rispettivi contenuti sono i seguenti:

Che cosa sono i metadati? Come ottimizzare i dati On-meta?

Dati sui meta : i fattori correlati includono titolo, descrizione breve, descrizione lunga, icona, screenshot e video e frequenza di arresto anomalo.

Inoltre, è importante notare che l'ordine di priorità delle parole chiave della ricerca su Google Play è: Titolo> Descrizione breve> Descrizione lunga .

● Titolo : nome dell'app. Tienilo entro 50 caratteri. La possibilità di coprire le parole chiave nel titolo è quasi del 100% e il posizionamento di queste parole chiave non sarà male.

Studiando le prime 15 app nell'app store, si scopre che le app con parole chiave pertinenti nel titolo si classificano significativamente più in alto rispetto ad altre app.

Pertanto, il Titolo deve contenere importanti parole chiave di destinazione.

● Breve descrizione : breve descrizione dell'APP. Tienilo entro 80 caratteri. Usa una o due frasi per descrivere l'APP e le sue funzioni principali. La breve descrizione può essere classificata tra le prime 5 in termini di peso e priorità nell'algoritmo di ranking ASO, che ha un impatto relativamente ampio sul ranking di ricerca e sul tasso di conversione.

Inoltre, la breve descrizione di Google Play è limitata a 80 caratteri, quindi verranno coperte più parole chiave, il che porterà maggiori opportunità di ottimizzazione rispetto al titolo. Va notato che la semantica dell'espressione e la copertura delle parole chiave devono essere considerate contemporaneamente. Uno influisce sul tasso di conversione e l'altro influisce sul ranking di ricerca. In termini di copertura delle parole chiave, è piuttosto difficile per le nuove applicazioni scegliere parole chiave popolari e sperare di essere al top. Pertanto, la migliore strategia per l'ottimizzazione delle parole chiave è scegliere parole chiave adatte.

All'inizio dell'ottimizzazione, è meglio utilizzare parole chiave a coda media e lunga perché è una combinazione di parole chiave di ricerca più specifica. Tali parole chiave hanno generalmente un alto tasso di conversione e, nel processo di ricerca e query, il 70% dei termini di ricerca utilizzati dagli utenti sono termini a coda lunga. In molti casi, gli utenti utilizzano specifiche parole chiave a coda lunga o brevi frasi per la ricerca, perché questo tipo di ricerca può esprimere le proprie intenzioni in modo più accurato.

Tuttavia, le parole chiave a coda lunga presentano uno svantaggio. C'è meno concorrenza ma anche meno traffico. Pertanto, dovresti scegliere quante più combinazioni possibili di parole chiave a coda lunga e coprire un gran numero di aree di ricerca relative all'applicazione. In questo modo è possibile migliorare la copertura delle parole chiave e massimizzare la visibilità della ricerca nelle applicazioni mobili.

● Descrizione lunga: descrizione lunga dell'app. Tienilo entro 4000 caratteri. Una descrizione molto chiara e accattivante delle funzioni dell'APP. La strategia narrativa è la stessa della breve descrizione.

Nel mercato di Google Play, la densità e la frequenza delle parole chiave importanti in tutte le informazioni rilevanti basate su un'app sono la chiave per il posizionamento. Google Play tratterà le parole chiave eseguendo la scansione della descrizione. Poiché la lunga descrizione dell'app può riempire più caratteri, la best practice è ripetere cinque volte le parole chiave importanti. Ma considerando l'esperienza dell'utente, non eseguire meccanicamente lo stacking delle parole chiave, è meglio incorporare consapevolmente queste parole chiave nella descrizione naturale.

● Icona : l'icona è la prima interazione tra l'APP e l'utente, quindi assicurati che possa comunicare bene il tuo marchio.

● Screenshot e video : quando carichi screenshot, non limitarti a "screenshot". Queste immagini dovrebbero essere commerciabili e attraenti. Pertanto, puoi includere testo e altri elementi grafici in queste immagini per presentare l'APP agli utenti in modo interessante e intuitivo.

● Tasso di crash dell'APP : alla conferenza di Google nel 2018, Google ha annunciato che il 60% delle recensioni con una stella erano dovute a arresti anomali dell'APP, bug e velocità di risposta. Pertanto, Google regolerà il suo algoritmo, darà la priorità alla qualità dell'APP e aumenterà il peso dei tassi di arresto anomalo.

Inoltre, Google valuta le app con un tasso di arresto anomalo inferiore all'1% come app con un tasso di arresto anomalo basso e le app con un tasso di arresto anomalo superiore al 5% come app con un tasso di arresto anomalo elevato. Pertanto, APP ha bisogno di migliorare la qualità dei suoi prodotti.

Cosa sono i dati fuori meta? Come ottimizzare i dati fuori meta?

Dati fuori meta : incluse installazioni, valutazioni, commenti, ecc. Non possiamo controllare direttamente questa parte, ma possiamo comunque fare qualcosa per garantire che ASO possa ottenere risultati migliori.

Punteggio : il punteggio influisce notevolmente sulla classifica dell'APP. Inoltre, anche se gli utenti accedono alla pagina dell'APP tramite la ricerca, se il punteggio è basso, il tasso di conversione in download non sarà elevato. Quindi assicurati di contattare un utente per modificare il punteggio.

Commenti : come le valutazioni, molti utenti leggeranno i commenti degli utenti prima di scaricare l'app. Se i commenti non sono buoni, ovviamente, influirà anche sul tasso di conversione del download.

Prova A/B

Indipendentemente dal fatto che l'applicazione sia su Google Play o meno, dobbiamo trovare la strategia ASO corretta. Tuttavia, durante la manipolazione, i risultati potrebbero non corrispondere alle aspettative. Per evitare questo fenomeno, possiamo utilizzare la piattaforma per sviluppatori Google Play, lo strumento magico A/B Test.

A/B Test confronta gli elenchi di applicazioni di due diverse versioni per determinare quale versione ha una conversione migliore (clicca o installa). Durante l'esperimento, metà del traffico può essere indirizzato all'opzione A e l'altra metà può scegliere l'opzione B, confrontarli e vedere quale dei due ha il rendimento migliore.

Attualmente ci sono due metodi di A/B Test, Globale e Localizzato. Le differenze specifiche sono le seguenti:

Gli sviluppatori possono scegliere il proprio modo di testare in base alle proprie preferenze.

Come fare ASO nel mercato di Google Play?

1) Studiare le caratteristiche funzionali dei prodotti concorrenti (determinare la direzione della selezione delle parole chiave)

Si consiglia di raccogliere le seguenti informazioni sui prodotti concorrenti (Titolo, Breve descrizione, classifica, valutazione, Icona, numero di utenti, numero di recensioni, punti funzione, recensioni dei rappresentanti GP), è possibile utilizzare APP Annie ranking e risultati di ricerca GP come così come Web simili, apptweak, ecc. Lo strumento analizza i prodotti concorrenti, principalmente per capire come i prodotti concorrenti mostrano le loro funzioni e come reagisce il loro mercato.

2) Analizzare le parole chiave dei prodotti concorrenti

Puoi utilizzare apptweak per analizzare la densità delle parole chiave e in modo completo simileWeb può vedere la proporzione degli effetti sul traffico dei prodotti concorrenti.

3) Copertura della domanda di parole chiave e screening delle parole chiave di valore

● Utilizzare gli strumenti per fare più analisi: pianificatore di parole chiave di Google (attualmente aperto solo agli inserzionisti), tendenze di Google, siti simili, strumento per le parole chiave (nota: la parola cercata e la parola correlata all'utente ricercano contenuti correlati relativamente elevati, prodotti non concorrenti contenuti parole), ecc.

● Puoi cercare parole correlate in Google Trends e vedere il confronto delle tendenze delle parole chiave, che è molto utile per ottimizzare l'ASO. Ad esempio: la parola uragano, puoi vedere attraverso la ricerca di Google Trends, in determinate aree in determinati orari; il traffico di questa parola è molto alto, quindi l'APP basata sul meteo può ottimizzare questa parola chiave in questi momenti.

● Non utilizzare direttamente lo strumento per cercare parole chiave all'inizio. Ciò ignorerà la domanda e lo sfondo del mercato. Vai su Google e Google Play per cercare di più. I risultati di ricerca forniti da Google sono i punti deboli delle esigenze degli utenti. Inoltre, sono utenti anche i suggerimenti di ricerca forniti da Google. Le parole correlate ricercate durante la ricerca della parola possono essere analizzate come parole chiave. Inoltre, i suggerimenti di ricerca forniti nella casella di ricerca durante la ricerca sono tutte le parole che gli utenti cercano solitamente, che possono essere utilizzate per l'analisi delle parole chiave.

● In base alla funzione, alla quantità di parole chiave correlate e alla situazione dei prodotti concorrenti, selezionare alcune parole chiave da utilizzare. Durante la selezione, ordina approssimativamente il luogo in cui verrà utilizzata ciascuna parola chiave (Titolo/Descrizione breve/Descrizione lunga), ovvero il piano delle parole chiave. Si consiglia di cercare circa 20.

● Quando si creano parole chiave, poiché le parole chiave principali hanno un traffico elevato ed è difficile competere, si consiglia di fare progressi nelle parole chiave a coda lunga. Le parole chiave a coda lunga devono includere le parole chiave principali.

● Quando si determinano le parole chiave, considerare completamente lo scenario dell'utente. Pensa a come gli utenti potrebbero effettuare ricerche, quindi adotta le misure corrispondenti per garantire l'accuratezza delle parole chiave.

Sopra abbiamo condiviso un'introduzione completa e una strategia di ottimizzazione di base dell'ottimizzazione ASO nel mercato di Google Play. Naturalmente, le modifiche all'algoritmo non si sono mai fermate. L'ottimizzazione ASO è un processo a lungo termine che richiede test e verifiche continue. In qualità di sviluppatore o promotore di applicazioni, devi imparare a regolare e modificare costantemente la strategia di consegna ASO per ottenere i migliori risultati.