Cosa influenza la tua strategia di promozione delle app? Scegli il canale giusto per la tua app
Pubblicato: 2022-02-24
Prima di formulare una strategia di promozione delle applicazioni, è necessario condurre una serie di ricerche sullo stato del mercato delle applicazioni e sul marketing dei tuoi principali concorrenti e acquisire una comprensione generale dei tuoi utenti target, al fine di promuovere la tua applicazione nel mercato di ricerca . Scegli il giusto canale di promozione e una strategia di promozione efficace.
Il team di esperti di ASO World ha analizzato i dati sul traffico di varie categorie di app e giochi nei mercati delle app di Apple e Google nel 2020, il rapporto di traffico di ciascun canale e i dati di download e installazione che hanno finalmente raggiunto la conversione iniziale. L'app fornisce alcuni suggerimenti sulla scelta del giusto canale di promozione.
Prima di formulare una strategia promozionale, oltre alla percentuale di traffico organico e non naturale, vale la pena considerare i seguenti parametri:
Maggiore è la percentuale di traffico di ricerca, più ASO è richiesto. Tuttavia, è importante evidenziare la tua nicchia di mercato e guardare la percentuale di traffico del marchio.
Ad esempio, nel segmento dei social media, la percentuale di traffico di ricerca è elevata. Ma gli utenti cercano marchi specifici: Facebook, TikTok, Instagram, ecc. Ciò significa che le query di ricerca non di marca saranno difficili da promuovere in questa nicchia di mercato. In questo caso, devi investire in ASO, ma dovresti dedicare più tempo allo sviluppo del marchio.
Per trovare le query di ricerca più popolari, puoi utilizzare la scheda "Parole chiave più popolari" in ASOdesk "Analisi delle parole chiave". Ad esempio, abbiamo trovato le parole chiave più popolari relative ai viaggi aerei negli Stati Uniti. Le parole chiave dello strumento possono essere aggiunte al nucleo semantico.
Abbiamo analizzato 300 parole chiave nel settore aeronautico statunitense e abbiamo riscontrato che 73.627 utenti utilizzano query di marca per cercare applicazioni, mentre 9005 utenti utilizzano query non di marca. Le parole chiave di marca sono otto volte più popolari delle parole chiave non di marca.
Le applicazioni ad alto traffico organico includono: "libri", "affari", "cataloghi", "cibo e bevande", "istruzione", "finanza", "notizie", "produttività", "riferimento" e reti "sociali" ", "Utilità" e "Meteo". Nei giochi, la percentuale di traffico di ricerca nelle seguenti categorie è elevata: "Azione", "Arcade", "Giochi casual", "Giochi educativi", "Competizioni", "Sport" E "Quiz".
Le app delle categorie "Scheda", "Intrattenimento", "Navigazione", "Stile di vita" e "Famiglia" hanno un'elevata percentuale di traffico pubblicitario. Tra le seguenti categorie di giochi, la percentuale di traffico a pagamento è la più alta: "Carta", "Casinò", "Puzzle" e "Testo".
Gli esperti di ASO World hanno fornito suggerimenti ragionevoli sulla base dei risultati dell'analisi di cui sopra. Puoi utilizzare questi suggerimenti per determinare i canali di promozione appropriati:
1) Se il mercato di nicchia è dominato dal traffico di ricerca non di marca, l'ottimizzazione regolare dell'App Store è molto importante. Pertanto, avrai bisogno di un esperto ASO del personale che monitorerà costantemente la posizione dell'applicazione tramite parole chiave, cambierà il nome e la descrizione, aggiungerà query al nucleo semantico e analizzerà le strategie ASO della concorrenza.
2) Se il traffico di query del marchio nel mercato di nicchia supera il 40%, è importante stabilire un budget per lo sviluppo del marchio: pubblicazioni sui media, partecipazione a fiere e conferenze, SMM e influencer, pubblicità televisiva e radiofonica.
3) Se la percentuale di traffico di ricerca è bassa, l'app richiederà comunque l'ottimizzazione di base dell'App Store. È necessario aggiungere parole chiave al nome e alla descrizione dell'applicazione, ottimizzare icone e schermate, analizzare i concorrenti e tenere traccia dell'ascesa e della caduta di varie query. Tuttavia, in questo caso, puoi dedicare meno tempo e risorse all'ottimizzazione. È sufficiente assumere poche ore di personale alla settimana o al mese.
4) Se più del 20% del tuo traffico proviene da annunci selezionati, promuovi la tua app nei suggerimenti. È necessario ottimizzare l'applicazione, eliminare gli errori, eseguire l'ottimizzazione visiva, migliorare il punteggio e applicarlo all'App Store e agli editor di Google Play.
5) Il traffico pubblicitario porta molte installazioni nella maggior parte delle categorie. Pertanto, è molto importante inserire annunci pubblicitari in applicazioni, motori di ricerca e siti Web. Il budget pubblicitario dipende dalla percentuale di traffico organico nella tua nicchia di mercato.
Queste applicazioni richiedono l'ottimizzazione dell'App Store. È necessario tracciare la posizione attraverso parole chiave, aggiungere nuove parole chiave al nucleo semantico e analizzare le strategie di promozione dei concorrenti.
Le applicazioni con meno traffico organico devono concentrarsi sui canali di promozione a pagamento. Queste categorie includono: "Intrattenimento", "Famiglia", "Navigazione" e "Stile di vita". È molto importante ottimizzare correttamente tali applicazioni e inviare richieste da aggiungere a categorie o raccolte.
La percentuale di visite ad app nelle categorie "Scheda", "Spettacolo", "Navigazione", "Stile di vita" e "Famiglia" ha superato il 40%. Gli editori di queste applicazioni devono riconsiderare le loro strategie pubblicitarie e investire gran parte dei loro fondi in promozioni inorganiche.
Le categorie con una percentuale minore di traffico di ricerca sono: "strategia", "simulazione", "giochi di ruolo", "puzzle", "casinò", "gioco di carte" e "avventura". È meno probabile che gli utenti cerchino tali applicazioni, ma ciò non significa che non le abbiano cercate affatto. Il traffico organico calcolato solo in percentuale diminuirà. Pertanto, è molto importante investire nella pubblicità mentre si esegue l'ottimizzazione di base dell'App Store.
Gran parte del traffico di navigazione proviene dalle seguenti categorie: "Avventura", "Rompicapo", "Giochi di ruolo", "Simulazione" e "Strategia". Gli sviluppatori e gli esperti di marketing devono ottimizzare l'applicazione e aumentarne la valutazione per richiedere che l'applicazione sia inclusa nella raccolta.
Il team di esperti di ASO World ha analizzato i dati sul traffico di varie categorie di app e giochi nei mercati delle app di Apple e Google nel 2020, il rapporto di traffico di ciascun canale e i dati di download e installazione che hanno finalmente raggiunto la conversione iniziale. L'app fornisce alcuni suggerimenti sulla scelta del giusto canale di promozione.
Cosa influenza la tua strategia di promozione delle app?
Prima di formulare una strategia promozionale, oltre alla percentuale di traffico organico e non naturale, vale la pena considerare i seguenti parametri:Di cosa si preoccupano i tuoi concorrenti nel tuo mercato di nicchia?
Ad esempio, nelle categorie "casinò" e "puzzle", la percentuale di traffico di ricerca è notevolmente inferiore alla percentuale di traffico a pagamento. I principali editori stanno investendo nella pubblicità a pagamento. Tuttavia, ciò non significa che il volume di ricerca in queste categorie sia basso. In questo studio, abbiamo esaminato solo il muro ni dal rapporto percentuale. In termini assoluti, la percentuale di traffico di ricerca potrebbe essere maggiore. Pertanto, è importante valutare il comportamento dei concorrenti nella tua nicchia di mercato.
Qual è la percentuale di traffico del marchio?
Maggiore è la percentuale di traffico di ricerca, più ASO è richiesto. Tuttavia, è importante evidenziare la tua nicchia di mercato e guardare la percentuale di traffico del marchio.Ad esempio, nel segmento dei social media, la percentuale di traffico di ricerca è elevata. Ma gli utenti cercano marchi specifici: Facebook, TikTok, Instagram, ecc. Ciò significa che le query di ricerca non di marca saranno difficili da promuovere in questa nicchia di mercato. In questo caso, devi investire in ASO, ma dovresti dedicare più tempo allo sviluppo del marchio.
Come determinare il rapporto tra traffico del marchio e traffico non del marchio?
1. Raccogli tutte le query di ricerca relative alla tua nicchia.
Per fare ciò, trova tutte le query di ricerca. Dividili in brand e non brand. Ad esempio, nel campo dell'acquisto del biglietto, la query del marchio sarà "American Airlines", "Delta Air Lines" e così via. Le query non di marca saranno "prenotare biglietti aerei", "biglietti aerei economici", "biglietti aerei online", ecc.Per trovare le query di ricerca più popolari, puoi utilizzare la scheda "Parole chiave più popolari" in ASOdesk "Analisi delle parole chiave". Ad esempio, abbiamo trovato le parole chiave più popolari relative ai viaggi aerei negli Stati Uniti. Le parole chiave dello strumento possono essere aggiunte al nucleo semantico.
2. Stimare la percentuale di traffico di marca e non di marca per queste query.
Visualizza il numero di utenti che ogni giorno cercano app utilizzando parole chiave specifiche ("Impressioni giornaliere"). Analizza tutte le parole chiave, quindi controlla la percentuale e la popolarità delle parole chiave brandizzate e non.Abbiamo analizzato 300 parole chiave nel settore aeronautico statunitense e abbiamo riscontrato che 73.627 utenti utilizzano query di marca per cercare applicazioni, mentre 9005 utenti utilizzano query non di marca. Le parole chiave di marca sono otto volte più popolari delle parole chiave non di marca.
Come scegliere una strategia di promozione dell'applicazione?
L'analisi del traffico può aiutarci a capire in quali categorie gli utenti dell'App Store trovano le app più frequentemente.Le applicazioni ad alto traffico organico includono: "libri", "affari", "cataloghi", "cibo e bevande", "istruzione", "finanza", "notizie", "produttività", "riferimento" e reti "sociali" ", "Utilità" e "Meteo". Nei giochi, la percentuale di traffico di ricerca nelle seguenti categorie è elevata: "Azione", "Arcade", "Giochi casual", "Giochi educativi", "Competizioni", "Sport" E "Quiz".
Le app delle categorie "Scheda", "Intrattenimento", "Navigazione", "Stile di vita" e "Famiglia" hanno un'elevata percentuale di traffico pubblicitario. Tra le seguenti categorie di giochi, la percentuale di traffico a pagamento è la più alta: "Carta", "Casinò", "Puzzle" e "Testo".
Gli esperti di ASO World hanno fornito suggerimenti ragionevoli sulla base dei risultati dell'analisi di cui sopra. Puoi utilizzare questi suggerimenti per determinare i canali di promozione appropriati:
1) Se il mercato di nicchia è dominato dal traffico di ricerca non di marca, l'ottimizzazione regolare dell'App Store è molto importante. Pertanto, avrai bisogno di un esperto ASO del personale che monitorerà costantemente la posizione dell'applicazione tramite parole chiave, cambierà il nome e la descrizione, aggiungerà query al nucleo semantico e analizzerà le strategie ASO della concorrenza.
2) Se il traffico di query del marchio nel mercato di nicchia supera il 40%, è importante stabilire un budget per lo sviluppo del marchio: pubblicazioni sui media, partecipazione a fiere e conferenze, SMM e influencer, pubblicità televisiva e radiofonica.
3) Se la percentuale di traffico di ricerca è bassa, l'app richiederà comunque l'ottimizzazione di base dell'App Store. È necessario aggiungere parole chiave al nome e alla descrizione dell'applicazione, ottimizzare icone e schermate, analizzare i concorrenti e tenere traccia dell'ascesa e della caduta di varie query. Tuttavia, in questo caso, puoi dedicare meno tempo e risorse all'ottimizzazione. È sufficiente assumere poche ore di personale alla settimana o al mese.
4) Se più del 20% del tuo traffico proviene da annunci selezionati, promuovi la tua app nei suggerimenti. È necessario ottimizzare l'applicazione, eliminare gli errori, eseguire l'ottimizzazione visiva, migliorare il punteggio e applicarlo all'App Store e agli editor di Google Play.
5) Il traffico pubblicitario porta molte installazioni nella maggior parte delle categorie. Pertanto, è molto importante inserire annunci pubblicitari in applicazioni, motori di ricerca e siti Web. Il budget pubblicitario dipende dalla percentuale di traffico organico nella tua nicchia di mercato.
Traffico di ricerca organico o traffico inorganico
Traffico di ricerca organico
Il traffico organico include: traffico di ricerca naturale e traffico di navigazione diretta. Le app che gli utenti trovano nell'App Store riceveranno traffico di ricerca. Questo traffico è dovuto principalmente all'efficace ottimizzazione dell'app store da parte dei promotori di app. Le loro app hanno anche migliorato la classifica della lista. I visitatori del negozio trovano facilmente questa app in una posizione ovvia nel negozio.Traffico di applicazioni non di gioco
Abbiamo ottenuto app dalla categoria "App Store" e analizzato il tasso di installazione da diverse sorgenti di traffico.Il rapporto di flusso tra materia organica e materia inorganica nell'applicazione
Nelle seguenti categorie, la percentuale di traffico di ricerca (ricerca) supera il 75%: "Libri", "Business", "Cataloghi", "Cibo e bevande", "Istruzione", "Finanza", "Musica", "Notizie" , "Produttività", "Riferimento", "Social Network", "Utilities" e "Meteo". Queste app hanno il volume di ricerca maggiore.Queste applicazioni richiedono l'ottimizzazione dell'App Store. È necessario tracciare la posizione attraverso parole chiave, aggiungere nuove parole chiave al nucleo semantico e analizzare le strategie di promozione dei concorrenti.
Le applicazioni con meno traffico organico devono concentrarsi sui canali di promozione a pagamento. Queste categorie includono: "Intrattenimento", "Famiglia", "Navigazione" e "Stile di vita". È molto importante ottimizzare correttamente tali applicazioni e inviare richieste da aggiungere a categorie o raccolte.
La percentuale di visite ad app nelle categorie "Scheda", "Spettacolo", "Navigazione", "Stile di vita" e "Famiglia" ha superato il 40%. Gli editori di queste applicazioni devono riconsiderare le loro strategie pubblicitarie e investire gran parte dei loro fondi in promozioni inorganiche.
Traffico delle applicazioni di gioco
In verde, puoi vedere le categorie di giochi che rappresentano una grande parte del traffico di ricerca: "azione", "arcade", "gioco casual", "gioco educativo", "competizione", "sport" e "quiz". È importante investire nell'ottimizzazione dell'App Store per promuovere queste app, poiché ottengono la maggior parte delle installazioni dalla ricerca.Le categorie con una percentuale minore di traffico di ricerca sono: "strategia", "simulazione", "giochi di ruolo", "puzzle", "casinò", "gioco di carte" e "avventura". È meno probabile che gli utenti cerchino tali applicazioni, ma ciò non significa che non le abbiano cercate affatto. Il traffico organico calcolato solo in percentuale diminuirà. Pertanto, è molto importante investire nella pubblicità mentre si esegue l'ottimizzazione di base dell'App Store.
Gran parte del traffico di navigazione proviene dalle seguenti categorie: "Avventura", "Rompicapo", "Giochi di ruolo", "Simulazione" e "Strategia". Gli sviluppatori e gli esperti di marketing devono ottimizzare l'applicazione e aumentarne la valutazione per richiedere che l'applicazione sia inclusa nella raccolta.