Cosa sono gli snippet in primo piano? Conquista della "Posizione 0"

Il posizionamento al primo posto nei risultati di ricerca di Google è l'epitome del successo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Giusto?

Solo che non è più così. Il potere del tanto ambito posto n. 1 nei risultati di ricerca di Google viene rapidamente attenuato dagli snippet in primo piano di Google.

Dalla loro introduzione nel 2014, gli snippet in primo piano hanno cambiato la SEO e la scrittura dei contenuti trasformando il modo in cui i contenuti vengono visualizzati nei risultati di ricerca e il modo in cui gli utenti interagiscono con tali informazioni. Avvantaggia l'utente fornendo un'istantanea rapida per soddisfare la query di ricerca.

Fatta eccezione per te, potrebbe non essere eccezionale per un'azienda che cerca di ottenere clic sul tuo sito web. Dopo tutto il tuo duro lavoro SEO per classificarti al primo posto, potenzialmente ti rimane meno traffico, tutto a causa di uno snippet in primo piano.

Ahrefs ha condotto uno studio su oltre 112 milioni di parole chiave e ha riferito: "Quando c'è uno snippet in primo piano nella posizione n. 1, ottiene solo l'8,6% circa di clic (in media), mentre la pagina che si posiziona subito sotto ne ottiene ~ 19,6 percentuale di clic (in media)."

Confronta questo con i risultati di ricerca che non mostrano snippet in primo piano e il risultato di ricerca n. 1, in media, attira circa il 21% di tutti i clic. Si tratta di un calo di quasi il 20% dei clic quando è presente uno snippet in primo piano!

Questo è il motivo per cui ora è più importante che mai non solo classificarsi al primo posto, ma anche conquistare la posizione 0, ovvero lo snippet in primo piano, nei risultati di ricerca.

La maggior parte dei siti Web incontra ancora difficoltà nel comprendere come funzionano gli snippet, la loro importanza e come trarne vantaggio per indirizzare più traffico al proprio sito Web.

Vedi di seguito per tutto ciò che devi sapere sugli snippet in primo piano e su come ottimizzarli per la tua pagina.

Che cos'è uno snippet in primo piano?

Uno snippet in primo piano è una risposta breve e diretta alle domande nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca di Google, che appare dopo gli annunci a pagamento e prima dei risultati organici. Google di solito estrae citazioni dirette dai siti Web nelle prime cinque classifiche. Secondo lo studio di Ahrefs menzionato in precedenza, circa il 30 percento dei frammenti in primo piano proviene dal sito Web n. 1 della classifica.

Gli snippet in primo piano migliorano l'esperienza dell'utente fornendo agli utenti risposte consigliate alle loro domande, in modo che non debbano aprire alcuna pagina web. Poiché gli snippet in primo piano si trovano solitamente nei risultati di ricerca organici, i siti Web in primo piano ottengono in genere una percentuale di clic migliore e più traffico.

Perché ottimizzare i tuoi post per gli snippet in primo piano?

Oltre il 12 percento delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) ha uno snippet in primo piano, secondo Ahrefs. Le percentuali di clic su questi snippet variano a seconda dell'intento dell'utente e del contenuto dello snippet. Ma se classificarsi nella posizione '1' significava una maggiore esposizione del marchio, farlo nella posizione '0' produce risultati ancora migliori.

Gli snippet in primo piano forniscono:

1. Percentuale di clic migliorata (CTR)

Google ha rilasciato un aggiornamento di "deduplicazione SERP" in cui la società ha annunciato che non visualizzerà la pagina Web nella SERP n. 1 se viene già mostrata come snippet in primo piano. Da qui il termine "posizione 0".

L'attrazione dei clic dagli snippet in primo piano dipenderà principalmente dall'intento dietro la query di ricerca e dalla posizione originale della pagina per lo snippet. Le risposte brevi e precise a una domanda possono essere facilmente soddisfatte direttamente da uno snippet in primo piano. In altri casi, ulteriori spiegazioni potrebbero richiedere all'utente di fare clic sullo snippet per ulteriori informazioni.

Sperimenterai la vittoria più significativa se in precedenza ti sei classificato più in basso nella prima pagina dei risultati di ricerca e improvvisamente hai rivendicato uno snippet in primo piano. Da qui, potresti ottenere più clic dalla pagina di classifica n. 1 sulla SERP rispetto a prima, aumentando considerevolmente i clic e il traffico.

2. Classifiche migliorate

Gli snippet in primo piano possono aiutarti a superare i tuoi concorrenti e, nel tempo, portare il tuo sito web in cima alla SERP come risultato di ricerca n. 1, che può farti guadagnare, in media, il 32 % del traffico da Google .

Una visualizzazione di snippet in primo piano è un modo rapido per anticipare la concorrenza nella SERP senza competere direttamente con loro.

3. Migliore consapevolezza del marchio

Gli snippet in primo piano sono eccellenti per promuovere il tuo marchio, anche se non si traduce in un clic. Questo perché il sito web in uno snippet in primo piano è la prima cosa che gli utenti vedranno nella loro SERP. Questo è enorme considerando che molte ricerche vengono eseguite su un dispositivo mobile e gli snippet in primo piano possono occupare molto spazio.

Nel tempo, le persone riconosceranno il tuo sito Web come un'autorità in quel campo quando le tue risposte alle domande vengono sempre visualizzate nella prima pagina della SERP.

4. Ottimizza i tuoi risultati per le ricerche vocali

Puoi utilizzare gli snippet in primo piano per le risposte agli assistenti personali a comando vocale come Alexa, Google Assistant, Cortana o Siri. Un'analisi di Backlinko afferma che oltre il 40,7% delle risposte delle ricerche vocali proviene da frammenti in primo piano.

Se ottimizzi le tue pagine per le ricerche vocali, Google potrebbe utilizzare le tue risposte per molte query di ricerca vocale, offrendoti una migliore visibilità del marchio e un'elevata autorità nella tua nicchia.

Che aspetto hanno i frammenti di funzionalità?

Gli snippet in primo piano possono presentarsi in quattro forme principali a seconda delle informazioni che stai cercando. Comprendere il tipo appropriato di snippet per il tuo argomento ti aiuterà a organizzare i tuoi contenuti e dargli le migliori possibilità possibili di essere uno snippet in primo piano sulla SERP.

1. Frammenti di paragrafo

A volte indicati come box di definizione, questi frammenti forniscono spiegazioni o descrizioni concise. Vedrai principalmente frammenti di paragrafo quando gli utenti cercano "cos'è", "perché", "chi" e "quando" query o quelli che hanno la parola "definizione".

Se hai caratterizzato snippet per questo tipo di query nel tuo campo o settore, c'è un'alta probabilità che incontrerai utenti nella parte superiore della tua canalizzazione di vendita.

2. Elenco (numero di punti elenco) Frammenti

Gli snippet di elenco sono in un formato elenco che Google in genere estrae da un elenco non ordinato o ordinato sulla pagina web. Inoltre, troverai i collegamenti di ancoraggio nella parte superiore di una pagina nei tag di intestazione o in un sommario. Questo è il motivo per cui l'utilizzo di un corretto HTML semantico è essenziale per le tue pagine.

Questi frammenti di solito rispondono a domande "cosa" o "come" in cui le istruzioni dettagliate o un elenco di elementi sono più appropriati.

3. Frammenti di tabella

I frammenti di tabella sono un modo semplice per presentare dati e confronti complessi, semplificandone la comprensione . Google estrarrà automaticamente i dati da una pagina e li visualizzerà come tabella.

La maggior parte delle tabelle contiene righe e colonne di valori come anni, tariffe, prezzi e altri dati numerici. Circa il 6,3 percento degli snippet in primo piano sono tipi di tabella, che di solito includono una media di cinque righe e due colonne con circa 40-45 parole. A causa dei limiti di spazio dei frammenti di tabella, non è raro che la persona debba fare clic sulla pagina per visualizzare le informazioni complete.

4. Frammenti video

L'ultimo tipo di snippet è uno snippet in primo piano video. La maggior parte delle volte, Google ottiene questo video da YouTube e ha un timestamp che inizierà dalla sezione del video che risponde direttamente alla domanda. Uno studio di Hubspot afferma che vedrai frammenti di video in molte query di ricerca "How-to" in cui il titolo del video corrisponde alla query di ricerca.

Solo il 4,6% degli snippet in primo piano sono video, con una durata media di 6 minuti e 35 secondi.

Come trovare opportunità di snippet in primo piano

1. Controllare la pagina dei risultati della ricerca

Utilizzando la parola chiave per la quale desideri posizionarti, controlla la pagina dei risultati di ricerca per confermare se Google desidera che tu mostri uno snippet in primo piano per quella query di ricerca. Può anche guidarti sullo snippet in primo piano che Google vuole che tu utilizzi per il termine: paragrafo, elenco, tabella o video. Conoscere il tipo esatto di snippet in primo piano che Google sta cercando è metà del lavoro; puoi creare contenuti che corrispondano allo snippet richiesto.

Puoi anche identificare queste pagine con snippet in primo piano utilizzando strumenti SEO come Semrush o Ahrefs. Innanzitutto, controlla le parole chiave per le quali le tue pagine si posizionano ma al momento non hanno frammenti in primo piano. Quindi, filtra i risultati per posizione per ottenere parole chiave con buone possibilità di posizionamento per gli snippet. Questo metodo può identificare rapidamente le parole chiave che non dispongono di uno snippet in primo piano.

2. Confronta con i tuoi concorrenti

Usa queste parole chiave per identificare le pagine della concorrenza che si classificano per quelle parole chiave specifiche e hanno acquisito i Featured Snippet. Se utilizzi Ahrefs o uno strumento SEO simile, un ottimo modo per semplificare la ricerca è restringere gli elenchi in base al volume.

Dopo aver controllato una di queste pagine, puoi tornare alla ricerca organica e incollare lo stesso URL per vedere per quali altre parole chiave la pagina si posiziona con i frammenti in primo piano.

In alternativa, puoi farlo manualmente cercando un paio di parole chiave. Se disponi di un elenco di potenziali parole chiave correlate al pezzo o alle pagine, esegui query di ricerca per ciascuna di esse e annota se i loro risultati hanno o meno una parola chiave in primo piano.

Come ottimizzare per gli snippet in primo piano

Dopo aver identificato le tue pagine e le parole chiave che non hanno frammenti in primo piano, puoi ottimizzare le tue pagine web per loro attraverso alcuni semplici metodi. Controlla di seguito per sapere come ottimizzare le tue pagine, in modo che Google ti collochi nella posizione "0".

1. Rispondi alle domande in modo conciso

L'obiettivo principale di Google è fornire ai propri utenti le migliori risposte possibili alle loro query di ricerca. Per ottimizzare le tue pagine per gli snippet in primo piano, usa un linguaggio semplice e conciso e includi le parole chiave che hai identificato nella tua risposta.

Controlla come la concorrenza fornisce soluzioni alle domande e adotta un metodo unico per affrontarle o fare un lavoro migliore. Ecco alcuni ulteriori suggerimenti per creare una risposta mirata:

• Scrivere un breve paragrafo a sé stante che risponda alla domanda del titolo principale.
  
• Posizionando il paragrafo nelle prime 500 parole del contenuto.
  
• Scrivere un paragrafo prima del paragrafo di risposta che lo imposta.
  
• Mantenere la lunghezza del paragrafo della risposta tra 50 e 300 caratteri.
  
• Mettere in grassetto il paragrafo della risposta.
• Scrivere il paragrafo nel modo più formale e diretto possibile.

2. Abbina il formato dello snippet in primo piano

Abbina il formato dello snippet in primo piano esistente all'interno del contenuto della tua pagina che stai posizionando.

Frammento di paragrafo : fornisci un breve frammento di 40-60 parole che riassuma tutti i punti essenziali delle domande.Includi una query come "Cos'è X" nella tua definizione per facilitare l'impostazione e l'identificazione.

Snippet elenco : includi elenchi o passaggi nella tua pagina con intestazioni corrette che si collegano direttamente alla query.Usa i tag HTML appropriati e avvolgi ogni elemento in un formato H2 o H3 se si tratta di un elenco ordinato.

Snippet di tabella : spesso Google ottiene i contenuti per gli snippet di tabella dalle tabelle già presenti nell'articolo anziché formattarli come tabella.Se il tuo contenuto utilizza confronti o recensioni, includi una tabella all'inizio o alla fine che riassuma i tuoi punti.

Snippet video : se ritieni che un video rappresenti al meglio il tuo argomento, puoi includere collegamenti allo snippet video con timestamp corretti che rispondano accuratamente alle domande.Questo è più rilevante per le domande "come fare".

Aggiungi immagini pertinenti, la query dello snippet a cui stai rispondendo e intestazioni descrittive con le parole chiave per gli snippet di cui sopra.

3. Utilizzare metodi SEO adeguati

Le corrette tattiche SEO non solo ti aiutano a posizionarti meglio, ma aumentano anche le tue possibilità di ottenere uno snippet in primo piano. Questi metodi includono un'eccellente struttura dell'URL, tag del titolo, tag della meta descrizione, tag dell'intestazione, ecc. Include anche l'aggiunta di pratici attributi alt dell'immagine e collegamenti interni ove necessario.

Anche se non è obbligatorio, l'aggiunta di markup dello schema al tuo sito Web è vantaggiosa per la SEO complessiva del tuo sito Web. Il markup dello schema aiuta a fornire una migliore esperienza nei risultati di ricerca fornendo ai motori di ricerca informazioni aggiuntive per comprendere meglio i tuoi contenuti e presentarli in modo appropriato.

4. Utilizzare parole chiave trigger specifiche

Alcune parole hanno una maggiore possibilità di generare snippet rispetto ad altre. Questi possono essere incorporati nei tuoi contenuti per incoraggiare un ranking di snippet in primo piano. Esempi inclusi:

5. Continua a ottimizzare i tuoi contenuti

L'ottimizzazione delle tue pagine web per gli snippet in primo piano è un processo continuo. Innanzitutto, controlla metriche come impressioni, CTR e classifiche in Google Search Console e utilizza strumenti SEO come Ahrefs per verificare visibilità e traffico.

Apporta le ottimizzazioni ai tuoi contenuti secondo necessità. Google cambia spesso i suoi algoritmi, quindi fai attenzione a queste modifiche e adatta i tuoi contenuti di conseguenza.

Gli snippet in primo piano possono migliorare significativamente il CTR del tuo sito web. Quindi lascia che la guida di cui sopra ti aiuti a conquistare la posizione 0 e ottenere più visibilità e traffico.