Cosa significa "diventare un professionista" per il tuo email marketing?

L'email marketing è diventato così diffuso che probabilmente sta iniziando a perdere un po' del suo impatto, giusto?

Pensa di nuovo. L'e-mail offre costantemente il miglior rimborso per i marketer digitali, producendo un ritorno del 122% su ogni dollaro speso. Inoltre, l'e-mail sta ottenendo un grande impulso mentre l'uso dei dispositivi mobili sale alle stelle. Con le persone che ora controllano la posta elettronica su telefoni cellulari e tablet almeno una volta al giorno, il 91% dei marketer, fornitori e agenzie ottiene percentuali di clic uguali o superiori su dispositivi mobili rispetto a desktop.

Anche l'email marketing è fiorente perché si integra facilmente con altri mezzi digitali, è un potente strumento di lead nurturing, è relativamente semplice da implementare ed è 40 volte più efficace dei social media nel generare conversioni. Ancora più importante, tuttavia, l'e-mail attrae i clienti: le persone preferiscono comunicare con le aziende tramite e-mail e adottano messaggi che educano, coinvolgono e/o offrono offerte per risparmiare denaro.

"Con l'uso dei dati per guidare un targeting e un posizionamento efficienti e maggiori competenze di scienza dei dati in tutto l'ecosistema di marketing, questi numeri continueranno a crescere, facendo risparmiare ai professionisti del marketing denaro sulle loro spese di marketing e aumentando l'efficienza nel mercato", prevede Neil O' Keefe della Direct Marketing Association.

Detto questo, anche le migliori intenzioni per inviare e-mail efficaci vengono sprecate se i messaggi non riescono a brillare tra le macerie. Le statistiche recenti mostrano che la persona media ora riceve 121 email al giorno. L'umanità nel suo insieme riceve 193,3 miliardi e 108,7 miliardi di questi sono e-mail aziendali.

La decisione di "diventare professionista", ovvero cercare assistenza professionale per la tua campagna e-mail o prendere il timone da solo, dipende interamente dai tuoi obiettivi, dal tempo disponibile, dal denaro e dalle competenze e se stai pianificando un programma di base o espansivo campagna. Ecco alcuni fatti da considerare quando fai la tua scelta:

Quali vantaggi offre il servizio completo DIFM ("fai per me")?

Quando si stipula un contratto per il servizio di email marketing Pro+ completo tramite VerticalResponse, ti togliamo tutto dal piatto, inclusi design, lancio, monitoraggio, reportistica e promozione sui social media. Alcuni vantaggi specifici includono:

• La tua campagna verrà creata e implementata da un esperto di marketing dedicato che comprende la strategia di posta elettronica.
• Tutto ciò che devi portare in tavola è il tuo logo, le tue idee per offerte e/o messaggi e la tua lista di iscritti alla posta elettronica. Ci consultiamo con te su come incorporare i tuoi obiettivi di marketing generali nella tua strategia.
• Dopodiché, facciamo tutto il lavoro. Ciò include il copywriting, la selezione di immagini, il design del layout e l'invio effettivo di e-mail in base al tuo elenco di indirizzi. Ovviamente, esamini e approvi ogni email prima che esca.
• Il nostro pacchetto standard include due campagne e-mail progettate strategicamente al mese e otto post sui social media al mese.
• Garantiamo che le tue e-mail siano ottimizzate per i dispositivi mobili e ottimizzate per qualsiasi schermo di smartphone, tablet o PC.
• Offriamo alcune delle tariffe di consegna più alte del settore.
• Pianifichiamo e implementiamo i tuoi post sui social media, aggiungendo post curati da tutto il Web mirati specificamente ai tuoi follower.
• Forniamo report e analisi completi sulla tua campagna.
• Il costo per il servizio completo di email marketing Pro+ è una frazione della spesa comunemente associata all'assunzione del proprio specialista di posta elettronica o agenzia di marketing.

Cosa succede se decido di creare la mia campagna?

Se scegli il fai-da-te ("fai da te"), VerticalResponse fornisce risorse online gratuite per aiutarti con la tua strategia di posta elettronica. Se preferisci, offriamo anche servizi di consulenza sulle campagne su base à la carte.

Alcune aziende investono in software di posta elettronica specializzato che le guida attraverso il processo di creazione. Tuttavia, una campagna e-mail implica molto di più della semplice creazione di contenuti e grafica. Per massimizzare la tua campagna, qualcuno del tuo staff avrà probabilmente bisogno di familiarità con la codifica HTML, l'amministrazione dei dati, l'analisi delle metriche delle prestazioni e i test A/B.

La tua strategia dipende dai tuoi obiettivi, tempo e risorse, ma ecco alcuni suggerimenti generali per procedere:

• Quando possibile, segmenta il tuo pubblico per un miglioramento fino al 40% dei tassi di apertura.
• Decidi quale gamma di contenuti offrire. Studia cosa stanno facendo i concorrenti, quindi cerca contenuti originali difficili da trovare altrove per i tuoi lettori. Considera promozioni, tutorial, consigli, rapporti su tendenze o ricerche del settore, spiegazioni di funzioni aziendali, commenti su eventi attuali, FAQ, profili di clienti o dipendenti, sondaggi, concorsi, anteprime di eventi imminenti, descrizioni/foto di nuovi prodotti, citazioni ispiratrici , blog, sondaggi, articoli di notizie o umorismo. Oltre alla copia, puoi includere qualsiasi cosa, dalle foto alle illustrazioni, alle infografiche o ai video.
• Prendi in considerazione l'idea di avviare una newsletter mensile e di sollecitare il pubblico per le iscrizioni.
• Sviluppa una voce coerente, adattando il tuo livello di formalità ai tuoi lettori. In generale, i lettori preferiscono un tono simpatico e colloquiale.
• Pensa in termini di contenuto "appiccicoso": informazioni utili, divertenti o umoristiche in piccoli pezzi per catturare l'attenzione dei lettori e farli tornare per saperne di più.
• Se appropriato, collega i tuoi contenuti a festività, eventi attuali e avvenimenti della cultura pop.
• Se non hai tempo o risorse per creare contenuti da solo, cercali da social media, partner commerciali, siti Web affidabili o aziende che li producono per te.
• Includi collegamenti che indirizzano i lettori al tuo sito Web, blog o video di YouTube.
• Installa widget che consentono ai lettori di condividere istantaneamente i tuoi contenuti chiave sui loro siti di social media.
• Gli argomenti accattivanti hanno un forte impatto sul tuo tasso di apertura. Pensa in modo divertente, incisivo e breve. Le righe dell'oggetto non devono superare i 50 caratteri. In caso di dubbio, subjectline.com valuta le righe dell'oggetto per la fattibilità.
• Incorpora chiari inviti all'azione in tutta l'e-mail con collegamenti o pulsanti attraverso i quali i lettori possono "Guardare il video", "Ulteriori informazioni", "Ottieni ulteriori informazioni" ecc.
• Il cervello umano elabora le immagini in circa un decimo di secondo, quindi assicurati che le immagini che hai scelto abbiano un senso, siano di alta qualità e siano facili da scaricare. GIF e video possono essere particolarmente potenti.
• Assicurati che tutti i tuoi contenuti siano ottimizzati per i dispositivi mobili, poiché i due terzi delle e-mail ora vengono letti tramite dispositivi mobili.
• Incorporare un link "cancella iscrizione" facile da trovare può salvarti dalle accuse di spam, aumentare la tua credibilità e migliorare le tue percentuali di apertura e di clic eliminando i disinteressati.
• Prendi in considerazione l'aggiunta di moduli di attivazione e-mail ai tuoi siti di social media.

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