L'ottimizzazione dei motori di ricerca dovrebbe essere una priorità per ogni azienda, con Tim Stoddart

Questa settimana, i partner di Copyblogger Darrell Vesterfelt e Tim Stoddart sono tornati per parlare dell'importanza della SEO e delle opportunità per i content marketer di oggi.

In questa conversazione, Darrell e Tim tornano alle origini per discutere del potere alla base della ricerca di aziende.

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In questo episodio, Darrell e Tim hanno parlato di:

• Perché è un errore ignorare le basi della SEO
• L'importanza di affermarti come autorità
• Come distinguersi dalla concorrenza attraverso il posizionamento
• Strumenti che qualsiasi buon SEO deve utilizzare
• 3 cose fondamentali che puoi fare per far amare a Google il tuo sito web
• Strategie comunemente sottovalutate per costruire il tuo profilo di backlink
• Elementi chiave per una corretta struttura del sito e dei contenuti per una SEO ottimale
• Ricerca basata sulla posizione e Google My Business per principianti
• E un teaser per una formazione SEO gratuita di Copyblogger

Le note dello spettacolo

• Formazione SEO gratuita per Copyblogger
• Backlink0 Articolo
• Darrell su Twitter
• Tim su Twitter

Strumenti menzionati:

• statistiche di Google
• Google Search Console
• Google My Business
• SEM Rush (7 giorni di prova Pro)
• Ahrefs
• Yoast

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Leggi la trascrizione

Darrell V .:

Ciao a tutti. Bentornato al podcast di Copyblogger. Questo è Darrell Vesterfelt e oggi sono super entusiasta di avere Tim Stoddard, il mio partner in Copyblogger, e parleremo di SEO oggi. Benvenuto, Tim.

Tim Stoddart:

Grazie, Darrell. Sono contento di essere qui. Ciao a tutti.

Darrell V .:

Quindi, Tim, prima di incontrarti, ci siamo incontrati nell'autunno del 2019, la SEO era qualcosa che avevo messo in fondo alla mia lista di strategie. Era qualcosa a cui non stavo pensando per me, per la mia attività, per Copyblogger, per i clienti della mia agenzia. Era solo qualcosa a cui non stavo più pensando. Stavo pensando di passare a questi nuovi mezzi, a diverse piattaforme di social media, approfondendo la segmentazione della posta elettronica. E più ti ho parlato, più mi sono reso conto che è stato un errore enorme. E penso di essermi allontanato dal SEO perché mi sembrava un modo antiquato, quasi una strategia antiquata.

E quando ti ho incontrato, sono stato istruito molto, quindi è stato un enorme errore. E quindi, sono davvero entusiasta perché la SEO sembra essere un argomento di cui non si parla più come una volta. E penso che sia qualcosa di veramente, davvero importante e qualcosa su cui noi di Copyblogger ci concentreremo in modo molto specifico, qualcosa nella mia agenzia su cui mi concentrerò in modo molto specifico. Ed è qualcosa a cui so che pensi ogni singolo giorno. Quindi, dimmi perché è stato un errore smettere di pensare alla SEO negli ultimi cinque anni.

Tim Stoddart:

Bene, in primo luogo, direi che di certo non sei l'unica persona ad essere in quella mentalità nel modo in cui il marketing su Internet è così veloce da cambiare e devi sempre adattarti a nuove strategie. È molto facile essere trascinati in questo modo e tirare in quel modo e vedere le persone che hanno successo con questa nuova piattaforma di social media o questa nuova strategia all'avanguardia. Ma il motivo principale per cui le persone devono prendere sul serio la ricerca e la SEO è in realtà solo un gioco di numeri. L'ultima volta, ho verificato che il 70% circa di tutto il traffico che va ai siti web proviene da Google. Il potere dietro Google e il potere dietro la ricerca è solo di più, è solo più grande. C'è più traffico lì. I numeri sono abbastanza chiari su questo.

Quindi, a parte tutte le cose di fascia più alta di cui tu ed io abbiamo parlato con cose di cui parleremo e approfondiremo come l'intento di ricerca e come capire il comportamento di un traffico e avere una correlazione così alta tra i tassi di conversione , anche prima di entrare in tutto questo, è solo un gioco di numeri. Google ha il maggior traffico. È l'azienda più grande e potente che ci sia. E se puoi affermarti come un'autorità su Google al punto in cui Google si fida di te abbastanza da inviarti i suoi utenti per le risposte, può trasformare completamente la tua attività. E non dico che nel tentativo di esaltarlo, lo dico per esperienza personale. Ho visto molte aziende trasformarsi completamente dall'oggi al domani semplicemente facendo bene alcune cose critiche per mettersi nelle condizioni di possedere parte di quel traffico di ricerca.

Darrell V .:

Ok, quindi iniziamo da qui, alcune delle basi. Quali sono alcune di quelle cose su cui dovremmo concentrarci solo da un livello di base mentre pensiamo alla ricerca e alla SEO per le nostre attività?

Tim Stoddart:

Questa è un'ottima domanda per iniziare perché le persone vogliono iniziare è che vogliono solo iniziare a lavorare, giusto? Vogliono iniziare a inserire contenuti nel loro sito web, vogliono ... È molto eccitante pensare a quanto traffico di ricerca può arrivare al tuo sito web. Può far crescere la tua attività. Ma prima ancora di farlo, il punto di partenza è veramente la ricerca. Uno degli aspetti fondamentali della ricerca, e uno dei messaggi di cui sono davvero entusiasta di insegnare alle persone attraverso il pubblico, tramite Copyblogger, è l'importanza di definire esattamente a chi ti rivolgi.

Quindi, agli occhi di Google, a Google non piacciono necessariamente i grandi siti web che riguardano tutto. Ciò che piace a Google sono le persone specializzate in determinati settori e determinati argomenti, qualunque sia il caso. Il modo migliore per affermarti come un'autorità nei motori di ricerca è scegliere qualcosa che dirai: "Io sono il ragazzo, sono la ragazza che è l'autorità in questo argomento". Quindi, questo ci inizia con una generalizzazione piuttosto ampia. E più siamo sintonizzati all'interno della nostra attività, meglio è. Che cosa vuol dire? Se diventiamo ancora più specifici, come possiamo specificare cosa stiamo cercando di fare? Possiamo farlo attraverso la posizione.

Facciamo un esempio che sei un web designer o un fotografo freelance. Bene, cosa proverai a classificare il numero uno per la parola chiave fotografo freelance? È molto, molto difficile. Ma usando la nostra città come esempio, puoi metterti in una posizione in cui cerchi di classificarti al primo, al secondo e al terzo posto in Google per i fotografi freelance a Nashville. Forse anche il fotografo freelance a East Nashville diventa ancora più specifico perché la realtà è che ci sono abbastanza persone solo nel mio quartiere a East Nashville che cercano fotografi freelance ogni giorno, che se puoi, ancora una volta, mettiti in quella posizione per essere un autorità, puoi usare il tuo telefono ei clienti che otterrai tramite telefonate e contatti in entrata sul tuo sito web, entreranno sicuramente.

Come ho detto all'inizio, sapendo esattamente quale sia il tuo pubblico ed esattamente le persone che stai cercando di indirizzare, se puoi definirlo nel mezzo più specifico possibile e parli solo a quelle persone e quelle persone, i lead e le telefonate e la nuova attività inizierà letteralmente a riversarsi nella tua attività.

Darrell V .:

Ok, quindi mi piace l'idea della location. In quali altri modi posso essere specifico o espormi? E penso che quello di cui stiamo parlando qui sia come approfondire una nicchia anche oltre il semplice dire un tipo di attività specifico. In quale altro modo posso essere più specifico?

Tim Stoddart:

Ebbene, l'altro esempio comune è attraverso l'industria. Quindi, usando me stesso come esempio, e questo, ancora una volta, è un esempio molto specifico. Ma quando ho fondato la mia agenzia di marketing, lavoravamo in modo molto specifico all'interno di un settore sanitario. Quindi, non volevamo essere solo una società di marketing che avrebbe lavorato con qualsiasi cliente. Abbiamo deciso sin dall'inizio che c'era una clientela particolare con la quale avremmo lavorato.

Quindi, ho passato circa un anno, forse anche due anni, a scrivere questo contenuto per seguire questo specifico cliente. Abbiamo lavorato con centri di salute comportamentale, abbiamo lavorato con ospedali, abbiamo lavorato con un paio di cliniche di cellule STEM e fisioterapisti. Quindi, se usi questo esempio, ora quello che stiamo facendo è affermarci come esperti nel marketing sanitario invece di cercare di affermarci come esperti solo nel marketing su Internet. Perché questo, usando in particolare quell'esempio, l'industria del marketing su Internet è fondamentalmente una delle parole chiave più competitive al mondo.

Quante ricerche di Internet marketing vengono eseguite al giorno? Migliaia, almeno. Ma se riesci a definire te stesso e la tua identità e la tua attività in un settore di nicchia molto particolare, allora, di nuovo, stai iniziando a trovare battaglie che puoi vincere. Puoi competere con altre agenzie che stanno andando contro una nicchia simile invece di cercare di andare contro tutti.

Quindi, la vera chiave che riassume tutta questa cosa è che il punto di partenza è semplicemente definire il tuo pubblico. Proverai ad essere il miglior libero professionista in una particolare località, la migliore azienda in un particolare settore di nicchia? Tutte queste decisioni sono molto, molto importanti da prendere e da pianificare prima di iniziare effettivamente a facilitare il lavoro.

Darrell V .:

Una cosa a cui penso quando pensi al niching down, che tu sia un libero professionista, o un'agenzia, una singola persona o stai semplicemente scrivendo su un argomento particolare, è la teoria del centro. Quindi, sono un vuoto in più. Sono un vuoto che oscura. Sono uno spazio vuoto per cui lo spazio vuoto.

E quella strategia del centro, puoi essere molto chiaro sulla comprensione della tua nicchia e diventare molto più specifico quando fai quella strategia del centro. È solo un altro modo semplice di come, devi scendere di due livelli per capire, per avere una comprensione davvero buona di quale potrebbe essere la tua nicchia in un particolare mercato.

Tim Stoddart:

Mi piace. Non ne ho mai sentito parlare.

Darrell V .:

Va bene. Quindi ora, abbiamo un'idea del pubblico, o almeno come ci posizioneremo per il pubblico, dove andremo dopo? Come sappiamo cosa fare dopo o dove andare da lì? Come sappiamo di aver selezionato forse anche una buona nicchia o un buon pubblico? Vale la pena dedicare il nostro tempo perché posso forse immaginare che ... Sono davvero entusiasta di comprendere una nicchia specifica in cui voglio posizionarmi, ma forse non vale nemmeno la pena approfondire perché non ci sono abbastanza ricerche o non abbastanza traffico su un cerca quello che sto pensando. C'è qualcosa che dobbiamo fare per capire se quello che abbiamo deciso funziona o è importante?

Tim Stoddart:

Assolutamente. Quindi, se il primo passo che abbiamo fatto è stato concettualizzare, fare un passo indietro e prendere decisioni su ciò che stiamo cercando di fare, il passo successivo sarebbe quello di eseguire praticamente parte di quella ricerca. Quindi, è molto difficile essere un buon SEO senza alcuni strumenti web particolari. Analizzeremo alcuni di questi strumenti. Darò alcuni dei pro e dei contro in ciascuno.

I primi due che qualsiasi sito web dovrebbe avere, indipendentemente dal fatto che ci siano SEO o meno, sono solo Google Analytics e collegano Google Search Console. Si chiamava Strumenti per i Webmaster. Ora, lo chiamiamo Search Console. Quindi, Google Analytics ti fornirà una comprensione di base del tuo traffico, il comportamento degli utenti del tuo sito web. Ti darà una buona comprensione di cose come il tempo sul sito. Specifica come le persone interagiscono con il tuo sito.

Ma Google Search Console sarà in grado di identificare alcune delle relazioni tra il modo in cui le persone sono arrivate al tuo sito in primo luogo. Quindi, questo ti dirà quali sono le parole chiave che hanno ottenuto. Questo ti dirà se ci sono collegamenti interrotti sul tuo sito web. Perché cose come la salute del sito e la struttura dei collegamenti pulita sono un fattore di classificazione dei punti per Google. Google Search Console ti dirà cose come se ci sono errori 404. Tutta questa roba è davvero importante da sapere e da capire.

Quindi, i primi due strumenti che consiglierei sicuramente sono Google Analytics e Google Search Console. Sono gratuiti. Google ti dice fondamentalmente, direi, il 70% delle cose che devi sapere per prendere buone decisioni sul tipo di parole chiave che stai cercando.

I secondi due strumenti che consiglierei personalmente, e ce ne sono molti, quindi questi sono solo quelli con cui mi trovo più a mio agio, ma sono felice di fornire indicazioni e consigli su altri strumenti, sono SEM-rush o SEMrush. Quindi, letteralmente le lettere, SEM e poi rush.com. E un altro chiamato AH-refs.com. Quindi questo è AHREFS.com. Quelli ti daranno una comprensione più profonda.

Quindi, ad esempio, in SEMrush, posso digitare una parola chiave e posso vedere quante ricerche in un mese le persone inseriscono quella parola chiave in Google. Posso anche vedere che tipo di siti web stanno attualmente classificando per una particolare parola chiave. Puoi vedere cose come che tipo di parole chiave è classificato il mio sito web per ora? E puoi anche vedere la concorrenza delle parole chiave. Quindi, ancora una volta, usando la specificità di un esempio, più specifico ottieni, a volte lo chiamiamo coda lunga, più coda lunga ottieni con una parola chiave, minore sarà la concorrenza. Quindi, con SEMrush, puoi prendere decisioni su "Ok, ecco una parola chiave che ha senso. C'è abbastanza traffico di ricerca da quella parola chiave per poter effettivamente dedicare il tempo a scrivere contenuti attorno a questa parola chiave? "

Darrell V .:

Come faccio a sapere cosa è abbastanza? Mi piace che tu dica "Saprò cosa è abbastanza", ma dammi alcune idee su cosa varrebbe il mio tempo quando eseguo una ricerca per parole chiave per sapere se vale la pena dedicare il mio tempo a continuare a esplorare lì, o se è troppo piccolo e dovrei cercare qualcosa di diverso.

Tim Stoddart:

Beh, davvero una bella domanda perché dipenderà da azienda a impresa. Quindi, penso che valga la pena considerare qualsiasi cosa oltre le 50 ricerche al mese. Qualunque cosa meno, potresti ottenere un successo sul tuo sito web ogni tanto, che nell'arco di un anno potrebbe trasformarsi in un affare. La mia regola generale è che se ha 50 ricerche al mese, prenderò in considerazione di seguirlo ma non andrei dopo qualcosa di più o meno di quello. Mi scusi.

Darrell V .:

Eccezionale. Stai dicendo che tutti questi strumenti, Google Analytics, Search Console, SEMrush, che ho usato un po 'prima, penso che abbiano un account gratuito o un account molto economico in cui puoi fare un numero limitato di ricerche, Ahrefs. Quindi, come uso questo strumento se ho la mia nicchia? Come posso utilizzare questi strumenti per capire questa prossima idea se questa nicchia o parola chiave che sto cercando è sufficiente? Puoi andare un po 'più nello specifico su cosa dovrei fare con questi strumenti se ho appena iniziato?

Tim Stoddart:

Assolutamente. Quindi, se stiamo cercando di capire cosa dovremmo fare, dobbiamo tenere un po 'di corso accelerato su come funziona esattamente Google. Quindi, senza diventare troppo complicato, perché i SEO hanno la cattiva abitudine di renderlo troppo complicato, ci sono tre cose che dico che dobbiamo fare. Il primo è la struttura del sito. Quindi, significa semplicemente che è facile per le persone accedere ai contenuti del tuo sito web? E se è facile per le persone passare attraverso tutte le pagine del tuo sito web, è facile per Google perché Google ha piccoli robot che scansionano i siti web. Quindi, se le tue pagine web sono troppo profonde, significa che le persone non possono trovarle facilmente e che le informazioni non sono accessibili. Quindi, la struttura laterale è importante.

Il numero due è un buon contenuto. Devi ricordare che le persone vanno su Google perché hanno un problema a cui hanno bisogno di una risposta. Questa è davvero la ragione fondamentale per cui le persone vanno su Google. Hanno un problema e vogliono risolverlo. Quindi, se il contenuto che scrivi è scritto in un modo e formattalo in modo da poter risolvere facilmente i problemi delle persone, Google ti ricompenserà con questo perché la loro priorità è risolvere i problemi dei loro utenti. E se i tuoi contenuti lo fanno, ovviamente ti metteranno in cima.

E poi, il terzo criterio sono i backlink. E sentiamo parlare molto di backlink, ma molte persone hanno ancora domande su cosa sia un backlink. Quindi, il modo migliore che ho trovato per definire cos'è un backlink è che è una fonte. Quando eravamo tutti al liceo o all'università e dovevi scrivere documenti, dovevi trovare il tuo materiale, dovevi trovare dove hai trovato fatti particolari o citazioni particolari, e un backlink è davvero così.

Quindi, se sto scrivendo una parte di contenuto sulla mia pagina e trovo una statistica che ho preso da un altro sito web, allora voglio collegare quella pagina, che ho trovato la statistica sul mio pezzo di contenuto in modo da cercare dove Ho trovato queste informazioni da. Quindi, quando Google vede tutti i link che indirizzano alla nostra pagina, si dice: "Wow, questa persona ha scritto contenuti che erano così bravi che altre persone li usano per procurarsi le proprie informazioni". E così, più link hai che puntano al tuo sito, più Google ti vede come un'autorità perché non saresti collegato a meno che tu non stia scrivendo cose che vale la pena di essere citate.

Quindi, questi tre criteri sono gli aspetti fondamentali della SEO, una buona struttura del sito, buoni contenuti, buoni backlink. E se puoi usare gli strumenti per capire esattamente come formattare il tuo sito web in quel modo, è così che vincerai. È così che Google ti ricompenserà.

Darrell V .:

Questo è davvero interessante per i backlink. Non ci avevo mai pensato in quel modo prima, Tim. Come facciamo a ottenere i backlink al nostro sito, soprattutto se stiamo iniziando? Non so nemmeno da dove cominciare. Ripenso al giorno in cui ho iniziato a bloggare, avrei scritto guest post sui siti di altre persone. Ci sono altre strategie a cui pensare quando si crea un profilo della struttura di backlink per il mio sito?

Tim Stoddart:

Assolutamente. E i backlink sono sicuramente il passo successivo in questa conversazione perché ho menzionato SEMrush e personalmente, ancora una volta, questa è solo la mia preferenza. Sono sicuro che altre persone hanno preferenze diverse, ma mi piace usare SEMrush. È più uno strumento di ricerca per parole chiave e mi piace usare Ahrefs come più uno strumento di ricerca di backlink.

Quindi, ottenere backlink è un'arte tanto quanto una scienza. È difficile confrontarlo con cose come la pubblicità in cui stai solo studiando i dati e poi prendendo decisioni. Con i backlink, c'è un aspetto simile alla capacità di vendere, lo chiamerei, dove se vedi un'opportunità, devi solo parlare con le persone e fare rete e capire come ottenere un link su un sito.

Ma alcuni semplici passaggi che suggerirei a qualcuno che ha appena iniziato è se hai un concorrente, usiamo l'esempio di un fotografo freelance a Nashville. Se c'è un concorrente che è anche un fotografo freelance a Nashville e lo cerchi su Google e sta arrivando più in alto di te, beh, cercherò il sito web del tuo concorrente in Ahrefs. Guarderei ai siti web che si collegano al tuo concorrente e poi li contatterei, manderei loro e-mail, farei loro telefonate, vedere se c'è un modo per essere menzionato sul loro sito. Forse alcuni di questi collegamenti includono elenchi di attività commerciali locali, forse alcuni di questi collegamenti includono media locali.

So che Nashville ha cinque o sei siti web di eventi locali in cui menzionano attività commerciali locali e scrivono storie sulle persone, sui ristoranti e su quello che sta succedendo in città. Puoi sicuramente contattare quei media, vedere se scriveranno una storia su di te. Quindi, devi concettualizzarlo in un modo.

Il trucco sta nel fare in modo che i collegamenti siano naturali. Se inizi a provare a manipolare Google per ottenere collegamenti in modo che possa significare qualsiasi cosa dall'invio di link di spam nei commenti dei blog. Se qualcuno ha un blog che legge questo, sono sicuro che sai quanti di quei commenti spam arrivano con questi collegamenti molto, molto strani, che ti penalizzerebbero agli occhi di Google facendo cose del genere.

Vuoi costruire il tuo profilo di backlink in modo naturale. Vuoi costruirlo in un modo che sembri che questo media stia scrivendo una storia su questo fotografo perché è una buona storia per il media da presentare al suo pubblico. Se torna come innaturale, Google è davvero, davvero intelligente e il loro algoritmo è molto intuitivo, quindi sapranno che stai cercando di ingannarli.

Ma il primo passo che dico sempre alle persone, di nuovo, solo riassumendo, è se in SEMrush hai un buon elenco di parole chiave che vuoi seguire, il passo successivo sarebbe quello di cercare la concorrenza, vedere quali siti web sono collegati a loro , hanno scritto storie su di loro, quindi avvicinati a loro, avvicinati direttamente e cerca di ottenere collegamenti anche da quelle persone.

Darrell V .:

Interessante. Penso sia così semplice. Faccio persino fatica a pensare a cosa rispondere. Sembra così semplice, come "Oh, ha molto senso". Sono cose come la pubblicazione di guest post ed essere nei podcast di altre persone, è ancora una strategia che funziona per ottenere backlink?

Tim Stoddart:

Sì, i podcast sono assolutamente un'ottima strategia. E anche il guest posting è ancora un'ottima strategia. Quindi Matt Cutts, è fondamentalmente il capo dello spam di Google. Il suo compito è proteggere Google per assicurarsi che presentino sempre le informazioni più rilevanti. Ha inviato tweet e comunicati stampa per, non lo so, devono essere passati sei anni su come il guest posting sia una brutta cosa.

Ma quello che abbiamo visto è che quando sei costantemente guest post ei tuoi link non sono contestuali, ma piuttosto hai solo un sacco di post in cui il tuo link si trova nella biografia dell'autore, sarei preoccupato di fare troppo di quella. Quindi, c'è un piccolo push-pull lì perché ci sono altri vantaggi per la pubblicazione di guest post su altri siti Web oltre a ottenere il tuo link nella biografia dell'autore. Ma questa è una delle cose che può metterti nei guai, cercare di assicurarti che il tuo link sia nel testo di qualunque guest post che hai scritto. Quindi, sì, la pubblicazione degli ospiti è sicuramente ancora qualcosa che raccomando. Tuttavia, tieni presente che lo stai facendo per altri motivi oltre a ottenere il backlink.

I podcast sono un ottimo modo, specialmente nelle note dello spettacolo perché per lo stesso motivo. Quando pubblichiamo podcast su un blog, le note dello spettacolo sono solitamente all'interno del loro contesto, sono all'interno del corpo del contenuto. Alcuni altri ottimi suggerimenti sarebbero gli elenchi di attività commerciali locali. Funzionano ancora davvero, davvero. Alcuni di loro sono spam, quindi usa il tuo giudizio. Voglio dire, il tuo Boulder è un ottimo esempio, il sito che Brian ha menzionato un paio di volte. Si tratta di una directory aziendale locale con ottime informazioni e ottime risorse. Quindi, se la tua città e il tuo quartiere hanno una directory del genere, mi avvicino anche a loro e provo a ottenere un collegamento.

Darrell V .:

Super interessante. Come facciamo a sapere se una directory aziendale contiene spam o no?

Tim Stoddart:

Un'altra bella domanda. Quindi, il mio strumento preferito per lo spam è Moz. È MOZ. Hanno un'estensione gratuita su Google Chrome, si chiama MozBar. Quello che fa è che ogni volta che vai su un sito web, puoi fare clic sull'estensione di Chrome e ti dirà cose come l'autorità di dominio, che è fondamentalmente una metrica che usiamo per determinare quanti link puntano a quel sito. Ti dirà l'autorità della pagina, che è una metrica che utilizziamo per determinare quanti backlink puntano alla pagina specifica che stai guardando. E poi ti darà anche un punteggio di spam.

Se c'è un punteggio di spam simile a 1, sarei ancora un po 'diffidente. Ma se un punteggio di spam è 1, userei il mio giudizio e vedrei, e proverei a determinare se si tratta di una persona reale che gestisce effettivamente quel sito Web anziché solo un gruppo di robot che inserisce informazioni per cercare di ingannare i motori di ricerca.

Ma alla fine, la risposta a questa domanda è che preferisco usare MozBar. Il loro punteggio di spam è abbastanza preciso e lo fa molto velocemente. Puoi semplicemente fare clic subito e ti dirà qual è il punteggio.

Darrell V .:

Interessante. Va bene. Quindi, abbiamo parlato della comprensione della nicchia, della ricerca, della definizione nella nostra strategia industriale del centro, la nostra posizione. Abbiamo parlato di alcuni degli strumenti web e abbiamo compreso la quantità di ricerche che vengono eseguite attorno a quelle parole chiave. Abbiamo parlato di backlink.

Voglio approfondire la struttura del sito perché questa è una delle tre cose che hai menzionato anche di cui non abbiamo parlato più. Ma a cosa devo pensare oltre a ciò di cui hai detto in precedenza, se è facile per una persona trovare e consultare il tuo sito e navigare nel tuo sito, anche Google sarà facile. C'è qualcos'altro che dobbiamo pensare dal punto di vista della struttura del sito che dovremmo cambiare sul nostro sito o pensare mentre stiamo progettando il nostro sito?

Tim Stoddart:

Sì. Questo può diventare piuttosto astratto, quindi lo manterrò semplice. La cosa più importante di cui parlerei con la struttura del sito è capire che i collegamenti sulla barra di navigazione, le pagine sulla barra di navigazione e le pagine a piè di pagina, sono a livello di sito. Quindi, nello stesso modo in cui abbiamo un backlink, che è un link dal sito web di qualcun altro che punta al tuo sito web, anche i link interni sono importanti.

Quindi, un collegamento interno è, ad esempio, se scrivo un post sul blog e mi collego a un altro post del blog sul mio sito Web, mi collego internamente al mio sito Web. Quindi, se ci pensi in questo modo, le pagine che si trovano sulla tua barra di navigazione, quelli sono link interni che si trovano su ogni singola pagina del sito.

Quindi, immaginiamo che il tuo sito web abbia 100 pagine e tu abbia una pagina sulla tua barra di navigazione, che avrà 100 link interni che puntano ad essa, e anche questo è un fattore importante. Anche all'interno del tuo sito web, hai molti link che puntano a una pagina specifica, Google lo riconoscerà e dirà: "Ok, stiamo incanalando tutto questo traffico verso questa pagina tramite link interni . Questo deve avere una certa rilevanza. "

Quindi, il consiglio più semplice che darei a qualcuno che sta cercando di incorporare la struttura del sito nella SEO è pensare a ciò che le tue pagine di denaro pensano alla tua pagina di vendita. Pensa alla pagina a cui verranno tutti quando vorranno acquistare il tuo prodotto, quando vorranno chiamarti e assumerti per un servizio. Forse è una pagina di informazioni, forse è una pagina che hai designato usando di nuovo questo esempio di fotografia, forse è la pagina in cui hai fatto il SEO nel miglior modo possibile per un fotografo freelance a Nashville e hai messo quella pagina nella barra di navigazione perché tu ' dirai a Google che questa è una delle pagine più importanti del tuo sito. E se lo fai, se lo fai bene, aumenterai la pagina un po 'di più e anche le tue conversioni aumenteranno perché quella, ancora una volta, come la chiamiamo, è la tua pagina dei soldi. Ecco dove arrivano le persone perché hanno effettivamente bisogno dei tuoi servizi.

Darrell V .:

È super interessante. Quindi, parla anche dei contenuti sul sito. C'è qualcosa a cui devo pensare mentre scrivo contenuti o creo contenuti per queste grandi pagine SEO, queste pagine di denaro, o ci sono solo blog e contenuti casuali sul sito? Quale posizione o quale ruolo giocano i contenuti in tutto questo?

Tim Stoddart:

Il contenuto gioca un ruolo enorme. Stiamo per ... Non so se lo abbiamo ancora annunciato, quindi potrebbe essere un buon momento, ma farò un seminario SEO gratuito sui contenuti della pagina, su come formattare correttamente i tuoi contenuti su il tuo sito web in modo che sia più attraente per Google. Può diventare abbastanza approfondito se qualcuno è interessato.

Brian Dean, gestisce un sito web chiamato Backlinko. Ha appena scritto un contenuto davvero, davvero, davvero eccezionale che parla di SEO in-page, come formattare correttamente i tuoi contenuti su una pagina in modo che piaccia a Google.

Ci sono un paio di semplici consigli che darei subito. Prima di tutto, assegna una parola chiave a una pagina. A Google piace dire alle persone che i loro algoritmi comprendono i sinonimi e, anche se non usi una parola chiave, possono fondamentalmente ottenere il succo di ciò che stai dicendo. Tuttavia, devi capire Google, è ancora un robot. Più sei diretto nel dire a Google che questo è l'argomento di questa pagina, meglio è. Quindi, scegli una parola chiave, assegna una parola chiave a ciascuna pagina.

C'è un ottimo strumento chiamato Yoast, che, ancora una volta, menzionerò nel seminario gratuito che stiamo facendo. Ma Yoast ti aiuta ad assegnare una parola chiave a una pagina e quindi a formattare la tua pagina correttamente in modo che tu stia solo dando a Google le informazioni. Stai dicendo loro in modo abbastanza chiaro: "Questa pagina riguarda la fotografia freelance a East Nashville". Quello sarebbe il primo passo.

Il secondo passaggio consiste nel comprendere un po 'di più i tag. Quindi, all'interno di ogni pagina web ci sono alcuni tag che Google utilizza, ancora una volta, solo per avere un'idea di cosa tratta questa particolare pagina.

E poi, tre, ci sono alcune speculazioni qui perché nessuno è davvero sicuro di quanto di esso abbia un ruolo. Ma dedica molto tempo alla formattazione dei tuoi contenuti in modo da presentare le tue informazioni in blocchi facilmente digeribili. Se noti su Copyblogger, andiamo dritti al punto nel nostro contenuto. Presentiamo i nostri contenuti in brevi paragrafi, informazioni che sono davvero facili da digerire perché devi capire su Internet, le persone leggono raramente interi articoli, ma piuttosto scansionano.

Quindi, se usi correttamente le intestazioni, se usi correttamente i punti elenco, se sai quando vale la pena guidare un'informazione, quando vale la pena riportare un'informazione a casa e sai che quella frase particolare dovrebbe essere in grassetto, quel tipo di cose giocano un ruolo perché aumentano il tempo sul posto. E quando Google analizza tutto il comportamento degli utenti, sa che questa pagina di contenuti sta rispondendo alle domande delle persone. Risolve i problemi delle persone. È ironico perché scrivendo contenuti per l'utente prima di scrivere contenuti per Google, stai effettivamente facendo appello a Google allo stesso modo.

Quindi, il terzo suggerimento rapido con questo è tenere a mente il lettore. Cerca di non diventare troppo tecnico. Cerca di non diventare troppo robotico con i tuoi contenuti pensando a come lo leggerà Google, come lo leggeranno i motori di ricerca. Assicurati comunque di presentare prima il tuo contenuto al lettore. E così facendo sarai anche ricompensato.

Darrell V .:

Ci sono cose a cui pensare per quanto riguarda la lunghezza dei contenuti?

Tim Stoddart:

Sì, è difficile da dire. In generale, troverai quasi contenuti lunghi per classificarti più in alto. Detto questo, ci sono molti esempi di pagine con contenuti molto brevi che Google ha appena deciso: "Questa è ancora la risposta migliore". Tuttavia, consiglierei sempre almeno 1.200 parole.

Sul mio blog personale, pubblico raramente un contenuto a meno che non sia più di 1.200 parole. Questo è il caso perché nelle domande astratte, penso che sia bene presentare così tante informazioni e entrare di nuovo nei dettagli per attirare il lettore, ma è anche un bene perché ti dà abbastanza spazio per dire davvero al motore di ricerca che questo è ciò che questo parte del contenuto riguarda e puoi usare quella lunghezza per specificare il problema esatto che stai cercando di risolvere.

È molto interessante. Tim, questo è stato di grande aiuto finora. Quello che voglio fare per ultimo è parlare di più della posizione perché, se ti sento bene, sembra un'enorme opportunità per chiunque stia cercando di fare affari. Sto pensando a scrittori, designer, sviluppatori freelance. And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. What did you do? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

Eccezionale. Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. Grazie, Darrell.