Che cos'è una buona percentuale di clic (CTR) per le campagne pubblicitarie di Google?

Quando si tratta di campagne pubblicitarie di Google, ogni inserzionista cerca continuamente di migliorare le proprie metriche. Che si tratti del punteggio di qualità o della percentuale di clic (CTR), aumentare le metriche è il modo infallibile per migliorare i risultati e i profitti complessivi.

Ma come puoi sapere se la tua campagna sta funzionando bene o meno se non hai una media o una linea di base su cui lavorare? Un CTR del 10% potrebbe sembrare buono, ma se la media del settore è del 20%, ovviamente non lo è. Senza conoscere il CTR medio per il tuo settore, non hai modo di stabilire il rendimento della tua campagna e delle tue pubblicità.

Quindi qual è una buona percentuale di clic per le tue campagne pubblicitarie e annunci Google? Bene, siamo qui per scoprirlo!

Utilizzando diverse medie storiche della percentuale di clic del settore rilasciate dalle aziende in passato, è possibile calcolare una media CTR complessiva per Google Ads. Con questo, sarai in grado di confrontarli con le tue statistiche e calcolare il rendimento effettivo dei tuoi annunci e delle tue campagne.

Prima di saltare a cifre e statistiche, quali fattori influenzano in primo luogo il tuo CTR?

Utilizzando diverse medie storiche della percentuale di clic del settore rilasciate dalle aziende in passato, è possibile calcolare una media CTR complessiva per Google Ads. Con questo, sarai in grado di confrontarlo con le tue statistiche e calcolare il rendimento effettivo dei tuoi annunci e delle tue campagne.

Prima di saltare a cifre e statistiche, quali fattori influenzano in primo luogo il tuo CTR?

Fattori di percentuale di clic

Ci sono molti fattori là fuori che influenzano la percentuale di clic degli annunci. Dal titolo principale alla copia e ai fattori di fiducia, sbagliane uno e il tuo CTR sarà al di sotto della media. Falli bene e riceverai un sacco di hot lead che non vedono l'ora di comprare. Quando utilizzi la rete di ricerca standard di Google, ci sono 2 fattori CTR principali per i tuoi annunci di testo che esploreremo tra un secondo.

Tuttavia, se utilizzi la Rete Display di Google, le cose iniziano a diventare molto più complicate. Non solo ci sono più fattori che potrebbero influenzare il tuo CTR, ma c'è anche il problema di dove viene visualizzato il tuo annuncio in primo luogo. Come scoprirai in seguito, il posizionamento e il sito web su cui viene visualizzato il tuo annuncio possono avere un impatto significativo sul tuo CTR. Ma prima, quali sono i principali fattori di percentuale di clic?

Il titolo

Quando si tratta di annunci PPC sulla rete di ricerca di Google, il titolo principale è uno degli aspetti più importanti. È spesso la prima cosa che molti utenti vedranno e agisce come un modo per indurre gli utenti a leggere la copia nella descrizione.

Il titolo principale è lungo 60 caratteri ed è diviso in 2 sezioni separate da un trattino. Poiché questa è la prima cosa che leggono molti utenti, il titolo deve risaltare e andare dritto al punto. Avere un titolo noioso può spesso avere un enorme impatto sulla tua percentuale di clic, poiché molte persone lo leggeranno e passeranno all'annuncio successivo. La semplice modifica del titolo in qualcosa di avvincente e avvincente può spesso comportare un aumento del CTR.

la copia

Appena sotto il titolo principale dell'annuncio c'è la copia, chiamata anche descrizione. In questa sezione, gli inserzionisti hanno solo 80 caratteri per convincere gli utenti a fare clic sul loro annuncio. La copia di solito fa seguito al tema principale del titolo mentre si espande sui vari vantaggi e inviti all'azione.

Quando scrivi la sezione copy, è importante entrare nei dettagli sul prodotto/servizio che stai promuovendo e sul motivo per cui le persone dovrebbero acquistare da te. Il solo parlare della tua azienda, in generale, non farà sì che qualcuno faccia clic sull'annuncio. Invece, devi fornire loro solide ragioni per cui dovrebbero scegliere te e il tuo servizio.

Posizione dell'annuncio

Un fattore CTR spesso trascurato sugli annunci Google è la posizione dell'annuncio di un inserzionista nella pagina dei risultati. Ovviamente, è impossibile inserire l'annuncio di tutti nella pagina 1 di Google, ed è per questo che Google utilizza un sistema di aste per determinare quale annuncio viene mostrato sopra il resto.

Come probabilmente avrai intuito, chi prende il primo posto spesso ottiene la percentuale di clic di gran lunga più alta. C'è un motivo per cui le persone pagano più soldi per essere in cima ai risultati!

Proprio come essere il primo risultato nella ricerca di Google, il primo annuncio di solito è la prima cosa che molte persone vedono dopo aver digitato una parola chiave. Pertanto puoi aspettarti un CTR molto più alto quando sei il primo risultato anziché essere a metà pagina.

La creatività pubblicitaria

Se stai utilizzando la Rete Display di Google che mostra i tuoi annunci su siti web di terze parti, il tuo annuncio utilizzerà un formato diverso rispetto ai normali annunci di Google. Gli annunci della Rete Display utilizzano un formato immagine noto come creatività. È questa creatività che viene visualizzata su siti Web di terze parti e attira l'attenzione degli utenti.

A differenza degli annunci di ricerca organici di Google, la differenza principale è che queste creatività sono come cartelloni pubblicitari virtuali. Ciò significa che Google offre all'inserzionista molto più controllo sui propri annunci e su come li mostrano all'utente. L'inserzionista può scegliere il proprio carattere, combinazione di colori e quanto o poco testo visualizzare.

La possibilità di avere il controllo completo sul tuo annuncio potrebbe sembrare una buona cosa, ma per i nuovi inserzionisti può spesso essere scoraggiante. Con così tanta scelta su come appare il loro annuncio, spesso possono commettere errori da principiante che riducono drasticamente il loro CTR.

Se gestisci campagne Google Ads e stai cercando alcuni esempi di annunci Google ad alto rendimento, assicurati di leggere il nostro post sui migliori esempi di annunci Google.

Non solo copriamo 10 annunci eccellenti, ma analizziamo anche ciò che li rende così buoni e come puoi replicare il loro successo. Se vuoi aumentare il CTR dei tuoi annunci attuali, risparmia tempo e impara da questi annunci già di successo.

Ora che conosci i diversi fattori che possono influenzare la tua percentuale di clic, qual è la percentuale di clic media a cui dovresti mirare? Per scoprirlo dobbiamo guardare a settori specifici per generare una media.

Che cos'è una buona percentuale di clic per gli annunci Google?

Attualmente, la percentuale di clic media per gli annunci di ricerca su Google è dell'1,91%. Mentre la percentuale di clic media per la rete display di Google è dello 0,35%.

Queste statistiche prese da WordStream mostrano le percentuali di clic medie del settore e dovrebbero darti un'idea di quanto stai andando bene. Sebbene queste statistiche non provengano ufficialmente da Google, WordStream tiene traccia di migliaia di campagne dei propri clienti e le utilizza per creare statistiche interessanti. Queste sono le statistiche più vicine che otterrai alle percentuali reali di Google.

Prima di esaminare le statistiche, una cosa importante da notare è l'enorme differenza nelle percentuali di clic dagli annunci di ricerca e display. Per ogni singolo settore, le percentuali di clic sugli annunci di ricerca di Google sono sempre molto più alte di quelle display. Ciò è dovuto principalmente alla qualità degli utenti che visualizzano gli annunci. Negli annunci di ricerca di Google, gli annunci vengono visualizzati solo su ricerche di parole chiave relative. Sulla Rete Display, Google cerca di visualizzare i tuoi annunci su siti pertinenti, ma non sempre funziona correttamente.

Ciò significa che potresti ottenere migliaia di impressioni sui tuoi annunci ma quasi nessun clic. A lungo termine, questo riduce notevolmente la percentuale di clic complessiva, motivo principale per cui gli annunci display non funzionano mai altrettanto bene.

Come puoi vedere dalle medie del settore sopra, la percentuale di clic media del settore può variare da un minimo del 2,09% fino al 6,05%.

Se la tua percentuale di clic è attualmente compresa tra queste cifre, è probabile che tu stia andando bene. Se sono inferiori, i tuoi annunci potrebbero aver bisogno di alcune modifiche per generare più clic. Se sono più alti, congratulazioni! Sei un giocatore di PPC e hai prestazioni migliori di chiunque altro nel tuo settore.

Tuttavia, ricorda che il CTR può cambiare in qualsiasi momento e deve essere monitorato in modo coerente. Solo perché ora hai un CTR alto o superiore alla media, non significa che rimarrà così per sempre. Assicurati di tenerli d'occhio e mettili a punto nel momento in cui inizi a notare un calo considerevole. Rimanendo un passo avanti rispetto al gioco, sarai in grado di mantenere un'elevata percentuale di clic il più a lungo possibile.