Che cos'è una pagina di destinazione?

Se sei nuovo nel mondo del marketing digitale, c'è molto da imparare. Conviene restare aggiornati.

Sia che tu stia cercando di:

• Genera lead per la tua attività di e -commerce
• Migliora la gestione delle relazioni con i clienti
• Rafforza la tua reputazione online
• Migliora la tua ottimizzazione delle conversioni

Allora avrai bisogno di landing page.

Ma cos'è una landing page ? Diamo un'occhiata.

Che cos'è una pagina di destinazione?

In breve, una pagina di destinazione è una pagina Web a cui viene indirizzato un utente dopo aver fatto clic su un annuncio o un collegamento online . È un'estensione logica dell'annuncio e funge da pagina singola o "autonoma" per quella campagna di marketing su Internet .

Quindi, a cosa servono le pagine di destinazione ?

La maggior parte dei marketer li utilizza per generare lead , effettuare una vendita o ottenere più traffico.

Diversi tipi di pagine di destinazione

Esistono diverse tipologie di landing page , ognuna adatta a un obiettivo specifico. Diamo un'occhiata a come puoi utilizzarli nelle tue campagne di marketing online .

La pagina di destinazione click-through

Queste sono le forme più comuni di landing page. È probabile che tu li trovi attraverso una pubblicità online , l' email marketing o i motori di ricerca. Queste semplici pagine Web sono progettate per incoraggiare i clienti a navigare nel tuo sito Web e spostarli più in basso nella canalizzazione di marketing. Spesso aiutano a fornire maggiori informazioni sull'offerta.

Ma sono anche utili per il monitoraggio delle conversioni . Saprai quante persone fanno clic sulle tue campagne, trovano la pagina di destinazione e fanno clic per effettuare un acquisto.

Pagina di destinazione per la cattura dei lead

La pagina di destinazione Lead Capture è simile alla pagina di destinazione Click Through. Ma invece di sollecitare gli utenti a fare clic, aiutano a catturare i dati con un modulo aggiuntivo. Per progredire nella progettazione della pagina di destinazione , gli utenti devono prima inviare i propri dettagli.

Queste pagine sono ideali per la generazione di lead . Più conosci le persone sul tuo sito web, più valore a lungo termine puoi dare loro e migliorare la fidelizzazione dei clienti.

La pagina di destinazione del video

Le pagine di destinazione dei video sono un modo perfetto per attirare l'attenzione dell'utente. Quando atterrano su una di queste pagine, inizierà immediatamente la riproduzione di un video. Puoi usarli per generare lead o aumentare le conversioni.

Poiché la maggior parte delle persone non ama leggere molto in questi giorni, i video sono la migliore forma di pubblicità online . Sono facili da navigare e da capire .

Nella maggior parte dei casi, un video è ciò di cui una landing page ha bisogno per aumentare il suo successo. I dati di analisi dei dati web mostrano anche che la maggior parte degli utenti generati dal Pay-per-Click che guardano il tuo video renderanno i clienti migliori per tutta la vita .

La pagina infomercial (pagina di vendita lunga)

Sebbene la maggior parte degli utenti non si diverta a leggere molte informazioni, queste pagine di destinazione di lunga durata sono ancora una forma efficace di pubblicità online . Le pagine di vendita lunghe sono simili ai post del blog in quanto utilizzano testo e immagini accattivanti per mantenere il lettore sulla pagina. Vuoi inserire un CTA in fondo.

Oltre agli annunci pubblicitari , a cosa servono le pagine di destinazione ?

Puoi anche usarli per analizzare l'attività e misurare la frequenza di rimbalzo . Guardando quante persone lasciano il tuo sito dopo un certo periodo di tempo, puoi vedere se i tuoi annunci sono efficaci.

Il Microsito

Il microsito è una forma più complessa di pubblicità online. Fungono da mini- home page per campagne ad alto budget o prodotti più complicati. Offrendo ai tuoi utenti elementi extra con cui interagire, queste pagine sono un ottimo modo per migliorare la frequenza di rimbalzo .

Un microsito può ridefinire lo scopo della pagina di destinazione e trasformarlo in una piattaforma multifunzionale.
Sono ideali per l' ottimizzazione delle conversioni , poiché puoi aggiungere direttamente una funzione di pagamento. In questo modo, i clienti possono effettuare un acquisto proprio lì!

La pagina di destinazione dei dettagli del prodotto

Queste tendono ad essere le pagine di destinazione di maggior successo . Funziona meglio se indirizzi il traffico dalle campagne Pay-per-Click , che sono molto efficaci, direttamente al prodotto che hai pubblicizzato. In questo modo, fornisci al cliente tutti i dettagli necessari e li inserisci nel portale di pagamento . L'obiettivo è generare vendite istantaneamente dagli annunci.

Come creare una pagina di destinazione?

La chiave per una buona landing page è attenersi ai fondamenti e sperimentarli .

A cosa serve una landing page se non è fatta bene?

Per fortuna, abbiamo alcuni suggerimenti per migliorare l' ottimizzazione delle conversioni per le tue pagine di destinazione. Ti consigliamo di dare un'occhiata a Unbounce , che ha un'ampia selezione di modelli facili da usare che semplificano il processo.

Ecco come creare una landing page di un sito web .

Passaggio 1: crea il tuo obiettivo della campagna

Il primo passo per impostare una landing page è sapere cosa vuoi ottenere con essa . Devi sapere che tipo di pubblicità utilizzerai per la tua campagna di marketing.

Altre cose che dovresti sapere includono:

• Sia che tu voglia indirizzare il traffico, generare lead o effettuare vendite
• Il tuo mercato di riferimento
• Su quali siti web , piattaforme o siti di social media desideri fare pubblicità

Passaggio 2: scrivi la tua copia

Ora che conosci i tuoi obiettivi e il pubblico di destinazione, è il momento di scrivere la tua copia. È molto più complicato di quanto sembri ed è un passaggio essenziale nella configurazione della pagina di destinazione .

Scegliere con cura le parole giuste può fare una grande differenza in termini di successo delle tue campagne . Prima di pubblicarlo, assicurati che altre persone lo revisionino e lo modifichino.

Passaggio 3 – Progetta il tuo CTA

Successivamente, devi personalizzare il tuo pulsante CTA. La maggior parte delle persone è stanca di vedere messaggi come "Fai clic qui" o "Ordina ora".

L'analisi dei dati web mostra che le pagine con CTA più espressive tendono ad avere più successo. Cerca di essere più creativo e scrivi qualcosa come "Accetta subito la tua offerta gratuita" o "Richiedi qui il tuo fantastico sconto".

Passaggio 4: seleziona le tue immagini

L'aspetto visivo può creare o distruggere la tua pagina di destinazione. Assicurati di selezionare attentamente le tue immagini , poiché saranno le prime cose che vedranno i tuoi spettatori.

Le fantastiche pagine di destinazione includono immagini che catturano l'attenzione dell'utente e lo rendono curioso di leggere di più sul prodotto o servizio che offri. Assicurati che siano in linea con la tua gestione dell'identità online .

Passaggio 5 - Progetta la tua pagina di destinazione

Ora che hai tutti gli elementi pronti, puoi progettare la tua pagina di destinazione. Prenditi il ​​tuo tempo e assicurati che tutte le aree di interesse siano nel posto giusto .

Ottenere una seconda opinione è una buona idea prima di lanciare qualsiasi campagna .

Passaggio 6: collega la tua pagina di destinazione

Collegare la tua pagina di destinazione è probabilmente la parte più complicata del processo. Vuoi verificare che ogni backlink porti nei posti giusti. Ti consigliamo inoltre di eseguire test A/B prima di lanciare ufficialmente la tua pagina.

Pagina di destinazione vs homepage del sito web

Cosa sono le pagine di destinazione ? Sono uguali alle home page?

Sono abbastanza diversi. Mentre la tua home page funge da vetrina del tuo sito, una landing page ha un obiettivo molto specifico. Le home page incoraggiano gli utenti a esplorare il resto del sito, ma le landing page mirano a guidare i clienti lungo la canalizzazione di marketing.

Invece di fornire molte informazioni generali, una pagina di destinazione può concentrarsi sulla generazione di lead e sulle vendite. Pertanto, sono molto più efficaci nelle tue campagne.

Incartare

Se sei nuovo nel mondo del marketing digitale, è essenziale sapere che una campagna di marketing sulla pagina di destinazione aumenterà in modo significativo i tuoi sforzi di marketing. Avranno un impatto significativo sulle vendite e sulla consapevolezza generale del marchio.

Sia che tu voglia generare più lead o acquisire più clienti, prova a creare alcune landing page combinate con la pubblicità Pay-per-Click. Sarai quasi sicuro di vedere risultati fantastici.