Che cos'è una Pillar Page e come ne crei una per il tuo blog?

Sono finiti i giorni in cui i motori di ricerca consideravano i post del tuo blog come pezzi autonomi, indipendenti dagli altri contenuti del tuo sito. Diversi algoritmi implementati da giganti della ricerca come Google ora favoriscono i siti Web che mostrano competenze di attualità su una serie di argomenti rilevanti.

Dato che la persona media deve interagire con un'azienda 7 volte prima della conversione, i tuoi contenuti devono fornire risposte complete a diverse domande correlate in un unico posto. È qui che entrano in gioco le pagine dei pilastri.

Se utilizzate correttamente, le pillar page possono aumentare le prestazioni e il traffico e mostrare la tua azienda a un gran numero di lead altamente qualificati. Questo articolo spiega cosa sono i saccheggi e come crearne uno per migliorare il tuo SEO.

Ma prima, cos'è una pillar page?

Una pillar page è il corpo principale del contenuto che costituisce la base di un cluster di argomenti. Un gruppo di argomenti, d'altra parte, è un gruppo di post di blog o articoli che coprono diversi aspetti strettamente connessi dello stesso argomento e forniscono collettivamente ai lettori una comprensione approfondita di tale argomento.

Il concetto alla base di questa strategia di cluster di pagina pilastro/argomento è quello di creare un gruppo di contenuti correlati sul tuo sito Web, collegarli internamente e quindi disporre di una pagina principale, la pagina pilastro, che funga da guida per tutti i collegamenti in quel cluster.

La pagina pilastro del tuo cluster di argomenti funge da centro. Funge da hub da cui sono connesse tutte le altre pagine all'interno di quel cluster.

In che modo le pillar page migliorano la tua SEO?

Le pagine dei pilastri fungono da hub principale o punto di riferimento per i lettori per ottenere un collegamento rapido che risponda alle loro preoccupazioni.

Una pillar page aiuta anche a migliorare le tue prestazioni SEO attraverso quanto segue:

1. Migliorare la tua reputazione

L'unico obiettivo dei motori di ricerca è fornire al ricercatore il miglior risultato per qualsiasi query inserita nel motore di ricerca.

Google ha apportato modifiche significative ai suoi algoritmi per rivelare le migliori informazioni possibili per gli utenti, il che significa che i fattori delle SERP sono costruiti attorno a questi tre concetti fondamentali:

• Competenza
• Autorità
• Affidabilità

Creando un gruppo di argomenti incentrato su una pagina pilastro, puoi dimostrare di essere un'autorità in materia. Inoltre, otterrai un maggiore afflusso di traffico poiché Google tende a classificare le pagine dell'argomento più in alto rispetto ad altre.

2. Migliorare l'esperienza dell'utente

Un cluster di argomenti rende anche il tuo sito web più facile da navigare per persone reali che cercano informazioni su un determinato argomento o area tematica.

Questa esperienza utente migliorata mantiene i visitatori sul tuo sito web più a lungo, fornendo all'algoritmo di Google un'ulteriore prova che meriti un posizionamento più elevato.

3. Classifica per parole chiave difficili

Poiché le pillar page fungono da hub centrali per argomenti specifici, sono progettate per indirizzare parole chiave ampie, che hanno un'intensa concorrenza sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Una pillar page è necessaria se vuoi classificare una parola chiave difficile perché prende di mira la parola chiave focus e si collega a pagine aggiuntive che coprono altre parole chiave correlate. Inoltre, le pillar page ottengono più backlink, succo di traffico e autorità SEO.

Come creare una pagina pilastro

La creazione di una pillar page potrebbe sembrare così complessa, ma in realtà non è nulla di cui preoccuparsi. Dai un'occhiata ai 5 semplici passaggi utilizzati dalla maggior parte dei professionisti del marketing:

1. Rendi la tua pagina pilastro SEO-friendly

Una volta che il contenuto del pilastro è pronto, ottimizzalo con le parole chiave secondarie necessarie utilizzando strumenti come SurferSEO o Ahrefs. Naturalmente, puoi farlo anche prima di completare la tua prima bozza.

La prossima cosa è aggiungere elementi visivi come immagini, gif relazionabili e video, se disponibili. Puoi utilizzare una serie di strumenti come Canva e timbri per Procreate per creare una grafica straordinaria per i tuoi contenuti. Un numero ideale di immagini per articoli di oltre 3000 parole va da 6 a 8. Assicurati solo che le immagini non siano troppo appariscenti perché potrebbero distrarre il lettore.

Dovresti anche controllare la tua formattazione (da H1 a H6) e assicurarti che ogni sezione sia ben rappresentata.

2. Decidi l'argomento centrale del tuo sito web

La scelta di un argomento principale è il passaggio fondamentale nella creazione della tua pillar page. Dovrebbe essere specifico del settore e promuovere i tuoi beni o servizi durante la fase di consapevolezza del viaggio del cliente. Dovrebbe essere ampio, ma non troppo ampio, e sempreverde. Scegli un argomento che può essere suddiviso in molti sottoargomenti correlati.

Ad esempio, creare una pagina pilastro solo sul "marketing digitale" sarebbe troppo impegnativo per essere trattato a fondo. D'altra parte, la frase "migliori strumenti di content marketing" potrebbe essere troppo specifica e sarebbe meglio come argomenti ramificati.

In generale, mira a 2 o 3 parole per gli argomenti della tua pagina pilastro. Considera il "content marketing".

Puoi trovare argomenti fantastici analizzando il tuo pubblico di destinazione e i concorrenti utilizzando strumenti come Ahrefs o Semrush.

Considera i principali problemi che i tuoi clienti devono affrontare. Fai qualche ricerca per scoprire per quali parole chiave i tuoi concorrenti e le migliori aziende del tuo settore si posizionano in alto.

3. Espanditi in argomenti secondari

Il secondo passaggio consiste nel compilare un elenco di argomenti secondari in modo da poter creare il cluster. Fai qualche ricerca per parole chiave in anticipo. Scopri quali domande e frasi vengono digitate su Google relative al tuo argomento principale.

Google il tuo argomento principale e guarda quali risultati ottieni! Non dimenticare di dare un'occhiata alle query correlate che vengono mostrate nella parte inferiore della SERP. Strumenti come Ahrefs, Semrush e AnswerThePublic sono ottime risorse anche per la ricerca di parole chiave.

Questi ti forniscono informazioni sulle statistiche delle tue parole chiave, inclusi i dati sulle variazioni delle parole chiave con il maggior costo per clic, volume di ricerca, concorrenza e altro.

4. Scrivi contenuti di alta qualità

Una pillar page è significativamente più lunga del tuo post di blog standard. Probabilmente sarà più vicino alla lunghezza di un ebook, circa 3000 parole. Strumenti come SEOwind possono aiutarti a creare schemi rapidi e riassunti dei contenuti oppure puoi farlo manualmente controllando Quora, Google e altre fonti di ricerca.

Una volta che il tuo schema è pronto, inizia a scrivere e includi tutte le opinioni degli esperti per creare un pezzo di pensiero.

Tieni presente che la tua pillar page deve essere il più completa possibile per affrontare completamente sia l'argomento principale che ciascuno dei suoi sottoargomenti. Quindi, tutto ciò che metti su questa pagina web dovrebbe essere ben strutturato, istruttivo e leggibile.

5. Pubblicare, promuovere e aggiornare

Ora che abbiamo i pezzi grossi pronti, è il momento di pubblicare la tua pagina del pilastro. Rendi pubblici i tuoi contenuti, ma assicurati di aver effettuato più controlli incrociati.

Puoi utilizzare canali di terze parti come LinkedIn e altri social media per promuovere i tuoi contenuti. Se hai una mailing list, inviala ai tuoi contatti e fagli sapere che hai un nuovo pezzo che potrebbero trovare interessante e utile.

Nel tempo, Google classificherà anche la tua pillar page, se ben scritta, per ricevere traffico organico. Anche altri contenuti correlati collegati a questa pagina dovrebbero ricevere un aumento del traffico.

Infine, tieni d'occhio le statistiche o le informazioni più recenti relative al tuo argomento, quindi aggiorna la tua pagina di conseguenza il prima possibile. Aggiungi nuovi dati, crea nuovi sottotitoli, rimuovi paragrafi obsoleti e assicurati che i tuoi contenuti rimangano aggiornati.

Potenzia la tua SEO con le Pillar Page

Dalla ricerca dell'argomento principale e degli argomenti secondari alla ricerca di parole chiave, la creazione di una pagina pilastro richiede molta diligenza e coerenza, ma i risultati valgono la pena.

Una volta che la tua pillar page si trova sul web, il tuo sito web subirà sicuramente un nuovo aumento del traffico e lead più qualificati. Non dimenticare di continuare a ottimizzare la tua pagina del pilastro creando anche nuove idee per argomenti correlati per rimanere pertinenti.