Che cos'è un webinar: come coinvolgere ed educare il tuo pubblico

Hai sentito cos'è un webinar? Probabilmente hai visto annunci su Internet o sui tuoi social network che dicono "classe gratuita" o "webinar gratuito". Questo concetto è diventato popolare nel contesto della quarantena, poiché le persone dovevano migrare interamente verso l'istruzione e il lavoro a distanza.

Tuttavia, le aziende hanno scoperto il potenziale di un webinar nel loro piano di marketing digitale e nella strategia pubblicitaria sui social media. Vuoi saperlo anche tu? Sei arrivato nel posto perfetto!

Nell'articolo di oggi imparerai cos'è un webinar ea cosa serve, nonché quali sono i vantaggi di un webinar. Inoltre, imparerai come creare un webinar e utilizzarlo come strategia di marketing.

Prendi carta e matita per iniziare a prendere appunti su questa strategia innovativa! Dobbiamo cominciare?

Che cos'è un webinar?

Un webinar è un video educativo in cui l'ospite parla e, a sua volta, condivide applicazioni, presentazioni, audio, video o documenti pertinenti per accompagnare la presentazione. Gli spettatori possono anche partecipare ponendo domande e commentando. Un webinar è spesso un formato educativo e pratico.

Allo stesso modo, una delle funzionalità più importanti dei webinar è l'interazione tra l'ospite e i partecipanti e la ricezione, la fornitura e l'analisi delle informazioni in tempo reale.

Come funziona un webinar?

Come accennato, è necessario un fornitore di tecnologia con elementi interattivi come presentazioni audio e video e la possibilità di condividere altre applicazioni o lo schermo dell'espositore. Allo stesso modo, alcune piattaforme consentono di pianificare eventi o riunioni e tenere traccia dei partecipanti.

Inoltre, la maggior parte dei programmi webinar dispone di strumenti digitali aggiuntivi, come chat per porre domande e commenti, sondaggi, questionari, aggiungere collegamenti scaricabili e inviare. Tutto ciò che serve è un computer, un microfono, cuffie e una webcam.

Per quanto riguarda gli argomenti dei webinar, sono molto vari, ma le problematiche più comuni sono legate al mondo digitale, come la padronanza del software.

Se parliamo di webinar come strumenti di marketing digitale, i webinar sono generalmente gratuiti, poiché aiutano a generare traffico e ad attirare più clienti, lead e conversioni. Tuttavia, è diffuso trovare webinar a pagamento, come lezioni o lezioni online, di qualche personalità famosa o riconosciuta del settore.

Ora che sai cos'è un webinar, ti diremo gli obiettivi di fare webinar. È uno strumento di istruzione + marketing online.

Negli ultimi due anni, le lezioni online hanno rivoluzionato il mondo dell'istruzione. Gli insegnanti possono ora tenere lezioni a distanza con webinar didattici mentre gli studenti fanno domande e interagiscono tra loro e durante la presentazione. Ha anche dimostrato di essere un ottimo strumento di formazione nelle aziende.

D'altra parte, i webinar nel marketing digitale sono un nuovo tipo di contenuto per attirare potenziali clienti ed educarli sui tuoi prodotti o servizi. Questa strategia aumenta la fedeltà, poiché rappresenta una proposta di valore diversa. Come stabilito sopra, di solito si tratta di un accesso gratuito per produrre traffico in un momento specifico e gli utenti devono registrarsi per generare lead.

Vantaggi di un webinar

Capire cos'è un webinar e come funziona è stato vantaggioso per le aziende dedicate all'e-learning e per i marchi che vogliono provare contenuti diversi nella loro strategia di marketing digitale e nei social network. Tra alcuni dei vantaggi dei webinar osservati, abbiamo i seguenti nel contesto del marketing:

Maggiore capacità

Rispetto a un seminario faccia a faccia, un webinar non ha limiti di capacità. Quindi, quante persone possono registrarsi per un webinar? Dipenderà dalle caratteristiche della piattaforma che utilizzi per erogarla, ma, in pratica, quasi tutte hanno una capacità praticamente illimitata, sia a pagamento che gratuitamente.

Maggiore portata

I webinar gratuiti sono disponibili per chiunque sia interessato, indipendentemente dalla loro posizione a livello globale, consentendo a diverse aziende e professionisti di raggiungere un pubblico più ampio. È anche un vantaggio economico per coloro che offrono lezioni online: a un insegnante, uno scrittore di saggi gratuito che vuole ottenere più clienti pagati, un personal trainer, ecc.

Genera più attenzione e coinvolgimento

I video sono il tipo di contenuto che attira maggiormente l'attenzione sui social network perché consentono di rivolgersi direttamente al pubblico. Quindi, aggiungendo webinar gratuiti alla tua strategia di marketing digitale, gli utenti saranno più coinvolti con il tuo marchio, avrai un numero maggiore di lead nella tua casella di posta e più conversioni.

Dà un senso di autorità sull'argomento

Le opportunità per rafforzare la tua influenza nel settore sono contate da una parte. Quando pensi a cos'è un webinar, immagini un professionista che dà lezioni su un argomento che ha imparato. Devi solo dimostrare di avere la piena conoscenza di ciò di cui stai parlando attraverso le tue capacità di insegnamento online in modo che le persone lo percepiscano in quel modo.

Aumenta il traffico e le vendite

Come accennato, questo di solito viene fatto tramite la registrazione, che genererà lead che puoi aggiungere al tuo database. Inoltre, ciò produrrà più traffico sul tuo sito Web e sui tuoi social network. Vale la pena ricordare che il potere di persuasione è più potente quando parli con i tuoi clienti rispetto a quando scrivi loro; quindi, quando fai un webinar, è molto probabile che aumenti le tue vendite.

Come fare un webinar?

Ora che sai cos'è un webinar, a cosa serve e i suoi vantaggi, ti spiegheremo passo dopo passo come realizzare un webinar.

1. Definire gli obiettivi, il pubblico e l'argomento

Quali sono i passaggi per creare un webinar? Innanzitutto, gli obiettivi devono essere chiari . Questi saranno determinati in base alle esigenze della tua azienda.

Dopo aver determinato gli obiettivi del webinar, devi pensare a quale pubblico vuoi rivolgerti ? Devi personalizzare sia l'argomento che il contenuto per il pubblico a cui devi rivolgerti. Inoltre, questo ti aiuterà a selezionare gli strumenti che utilizzerai e le modalità di convocazione e diffusione, ma lo vedremo più avanti.

Hai già i tuoi obiettivi e il tuo pubblico. Infine, è il momento di scegliere un buon argomento per il webinar . Deve essere rilevante per il tuo pubblico di destinazione e allineato allo scopo del webinar. Per fare ciò, dovresti ricercare le esigenze specifiche del tuo pubblico di destinazione e cosa puoi fare per aiutarlo o educarlo. Inoltre, è importante selezionare una persona esperta nel settore per fornire il webinar.

2. Pianificazione del webinar

Una volta selezionati i tuoi obiettivi, il tuo pubblico e l'argomento da trattare, è il momento di prendere accordi più logistici per la pianificazione del webinar.

Prima di tutto, devi scegliere la piattaforma giusta per trasmettere i contenuti . Dove fare un webinar? Qualsiasi piattaforma ti consente di trasmettere video in streaming, come Zoom, Google Hangouts, YouTube, Twitch e GoToWebinar.

Alcuni sono gratuiti, altri a pagamento. Devi solo capire quali strumenti si adattano meglio alle tue esigenze e ai tuoi obiettivi. Ad esempio, mentre alcune piattaforme consentono di registrare e salvare il video, altre richiedono il pagamento. Pertanto, è necessario imparare come funziona il programma per trasmettere il webinar in dettaglio.

Quindi, devi impostare un giorno e un'ora per l'evento per pianificare la riunione e generare il codice di invito per consentire alle persone di accedere al webinar . Nel caso di un webinar per il marketing digitale, considera che dovrebbe essere una data e un'ora del giorno in cui gli utenti possono connettersi facilmente, ad esempio nei fine settimana.

Un ulteriore consiglio che ti diamo è di abilitare l'ingresso alla riunione 15 minuti prima dell'inizio del webinar in modo che gli utenti possano connettersi e verificare in anticipo che la loro connessione Internet, audio e video funzionino.

3. Contenuto e struttura

È essenziale essere chiari sulle informazioni da condividere. Inoltre, si deve tenere conto del fatto che deve essere sia educativo che divertente. Usa tutta la tua creatività per rendere il webinar un'esperienza indimenticabile per il pubblico.

Ad esempio, pensa se le informazioni verranno comunicate tramite diapositive, demo o semplicemente parlando. Tuttavia, come alcuni dei nostri consigli per i webinar, ti suggeriamo di essere il più visivo possibile e di cercare di mantenere le informazioni leggere ed esemplificarle in casi, personaggi, studi e aneddoti per mantenere l'attenzione dello spettatore.

Puoi iniziare con una breve introduzione per stabilire il contesto appropriato. Inoltre, devi essere chiaro sui contenuti principali del webinar. Inizia con alcuni concetti teorici chiave e spiegali in modo didattico; passare dal generale allo specifico.

Pianifica il tempo in cui i partecipanti possono porre domande. Incoraggiare i partecipanti a farsi coinvolgere e partecipare costantemente per rendere tutto più dinamico. Inoltre, potrebbe essere interessante sollevare in anticipo alcuni potenziali dubbi per risolverli al termine della presentazione del webinar.

Parlare della durata del webinar è fondamentale. La durata dovrebbe essere compresa tra 45 minuti e un'ora, comprese domande e commenti. La distribuzione del tempo può variare da 40 a 45 minuti di presentazione e da 15 a 20 minuti di interazione con i partecipanti.

Infine, chiudi la sessione webinar con un invito all'azione. Qui l'obiettivo è convincere i partecipanti a scaricare informazioni aggiuntive o acquistare un prodotto o servizio.

4. Distribuzione dell'evento e bando dei partecipanti

Infine, promuovere il webinar è uno dei passaggi più importanti poiché, in questo modo, potrai attirare partecipanti interessati a conoscere l'argomento e che potenzialmente possono diventare tuoi clienti.

Principalmente se i tuoi obiettivi sono orientati al marketing digitale, utilizza tutti i tuoi canali per pubblicizzare il webinar . Ad esempio, puoi generare pubblicità gratuita sul tuo sito Web e account sui social media, nonché annunci sui motori di ricerca a pagamento.

Speriamo che l'articolo di oggi ti abbia aiutato a capire cos'è un webinar! Ora sai a cosa serve un webinar e quali sono i suoi vantaggi. Inoltre, sai come realizzare un webinar passo dopo passo per potenziare il piano di marketing digitale del tuo brand. Puoi anche sfruttare questa strategia per formare i dipendenti della tua azienda.

Circa l'autore

Alice Hilligan è una specialista di marketing e una blogger di medium.com e muckrack.com. Scrive di utili suggerimenti di marketing e condivide la propria esperienza con gli altri. Le piace anche la psicologia e leggere libri di saggistica.