Che cos'è ads.txt?

Non è un segreto che negli ultimi anni il tasso di frode nel settore della pubblicità online è aumentato in modo significativo. Con molti anelli organizzati di frode pubblicitaria scoperti negli ultimi anni, combattere questo aumento delle frodi è diventata una priorità assoluta per ogni inserzionista.

Per tenerti aggiornato sugli ultimi progressi della tecnologia antifrode, stiamo esaminando una nuova misura antifrode: il file ads.txt .

Sebbene sia relativamente nuovo per il settore, ha già avuto un enorme impatto sul tasso di frode e ha fatto risparmiare un sacco di soldi agli inserzionisti.

In questo articolo, esamineremo cos'è il file ads.txt e come aiuta gli acquirenti di annunci a proteggere il proprio budget pubblicitario dai criminali.

Ma prima di dare un'occhiata più da vicino al file ads.txt, diamo una rapida lezione di storia su come altri file .txt hanno aiutato con problemi simili in passato.

La storia dei file .txt

Se hai lavorato con i computer abbastanza a lungo, un file .txt è abbastanza autoesplicativo. Non solo è in circolazione sui computer da decenni grazie a dispositivi come Blocco note, ma è anche stata una parte importante di molti siti Web.

Attualmente, la maggior parte dei siti Web avrà un file robots.txt sul proprio sito che indica ai crawler dei motori di ricerca come Google e Bing quali pagine possono e non possono eseguire la scansione. Se un sito web non vuole che una pagina o una directory appaia nei risultati di ricerca di Google, può semplicemente aggiungerla al proprio file robots.txt.

Questo è incredibilmente utile se un sito web non vuole che le informazioni sensibili vengano visualizzate accidentalmente sui motori di ricerca. Il file robots.txt è sempre ospitato sul dominio principale con il formato domain/robots.txt (es. ppcprotect.com/robots.txt).

Puoi provarlo tu stesso, andare su qualsiasi sito web popolare e aggiungere /robots.txt alla fine del dominio. È probabile che ti imbatterai in una pagina dall'aspetto vuoto con un po' di testo in alto, o un'intera pagina di testo come il file robots.txt dal Wall Street Journal di seguito.

Ogni riga in questo file robots.txt indica ai motori di ricerca dove non possono cercare. Limitando ciò che un motore di ricerca può vedere, questo offre ai proprietari di siti un maggiore controllo sul loro sito Web e su ciò che viene visualizzato su Google.

Ora hai capito per cosa possono essere utilizzati i file .txt sui siti Web, probabilmente puoi anche indovinare come viene utilizzato anche un file ads.txt.

Simile a un file robots.txt, anche un file ads.txt è ospitato nel dominio principale di un sito Web nella directory domain/ads.txt

Tuttavia, a differenza del file robots.txt, lo scopo è completamente diverso.

Che cos'è ads.txt?

Introdotto dall'Interactive Advertising Bureau (IAB tech lab) nel giugno del 2017, il file ads.txt è un elenco di venditori digitali autorizzati (ADS) autorizzati a rivendere l'inventario di un editore.

Introdotto per aiutare a combattere il crescente problema dello spoofing del dominio nella pubblicità programmatica, l'obiettivo principale del file è offrire agli acquirenti maggiore fiducia negli annunci che acquistano. Di recente, un problema significativo con gli annunci programmatici è stato l'aumento di attività fraudolente attraverso domini falsi e rivendita non autorizzata. Questo problema è diventato evidente con la scoperta di reti fraudolente su larga scala come Methbot e Hyphbot che utilizzavano inventari contraffatti per frodare milioni di inserzionisti.

Ads.txt è la risposta a questo aumento della rivendita non autorizzata e con l'implementazione sempre più diffusa, questo tipo di frode pubblicitaria potrebbe presto essere completamente spazzato via.

Utilizzo sui siti

Qualsiasi sito Web può utilizzare un file ads.txt purché contenga le informazioni corrette. Attualmente, il file deve includere le seguenti informazioni come indicato dal laboratorio tecnico IAB:

• Il nome di dominio del sistema pubblicitario o della rete pubblicitaria
• ID editore
• Tipo di relazione
• Tipo di inventario

Un esempio di riga in un file ads.txt sarebbe simile al seguente:

aps.amazon.com, 3713, DIRECT #display

In questo esempio, il sottodominio aps.amazon.com è un venditore autorizzato di annunci display dal sito Web che ospita il file ads.txt. L'ID editore per il sottodominio è 3713 con una relazione diretta con il sito.

Questo di solito significa che la relazione è diretta e non implica scambi o intermediari di terze parti. La parte finale della voce è il tipo di inventario (annuncio) utilizzato dal sito Web, che di solito è display, video o nativo.

Tutte queste informazioni sono accessibili pubblicamente da chiunque visiti un sito Web, consentendo loro di vedere immediatamente se un altro sito Web ha il permesso di visualizzare i propri annunci. Questo diventa molto utile quando si combatte contro gli attacchi di spoofing del dominio in cui i siti Web falsi clonano siti popolari e cercano di vendere il loro spazio pubblicitario.

Esempi di file ads.txt

Dall'implementazione del file ads.txt, molti importanti siti Web hanno iniziato a utilizzarlo per proteggersi dalle frodi pubblicitarie online. Poiché la contromisura è altamente efficace, è solo una questione di tempo prima che ogni publisher la utilizzi per proteggere il proprio inventario pubblicitario.

Per darti un'idea di come altri siti Web stanno sfruttando il file ads.txt, ecco alcuni esempi di alcuni siti Web grandi e riconoscibili. Fare clic sui collegamenti sottostanti per visualizzare i file completi e i siti Web autorizzati.

Non dimenticare di utilizzare i punti elenco sopra come riferimento su cosa significa ogni sezione.

• https://www.buzzfeed.com/ads.txt
• https://www.nytimes.com/ads.txt
• https://www.wsj.com/ads.txt
• https://www.huffingtonpost.com/ads.txt
• https://www.thetimes.co.uk/ads.txt

Quali sono i vantaggi di ads.txt?

Con le aziende che perdono miliardi di dollari a causa delle frodi online, i vantaggi dell'utilizzo dei file ads.txt sono praticamente infiniti. Non solo è semplicissimo da installare su qualsiasi sito web, ma è anche facile da mantenere pur essendo eccezionalmente sicuro e protetto.

Per darti un'idea di alcuni dei principali vantaggi che i file ads.txt offrono ai proprietari di siti Web, ecco solo alcuni dei vantaggi più significativi.

Facile da installare

Il file ads.txt è incredibilmente facile da installare sui siti web. Proprio come il file robots.txt, i webmaster possono copiare il file nel loro dominio principale a cui è possibile accedere facilmente su qualsiasi browser Web da qualsiasi dispositivo.

Sicuro e protetto

A differenza di altri metodi di prevenzione degli annunci, il file ads.txt è eccezionalmente sicuro e protetto. Poiché può essere caricato solo dal proprietario del sito Web, non è possibile modificare i contenuti se non si dispone delle autorizzazioni corrette.

Facile da modificare

Gli editori possono modificare rapidamente e facilmente i propri file ads.txt semplicemente ricaricandoli nel dominio principale. Ciò significa che se hanno bisogno di aggiungere un nuovo venditore digitale autorizzato all'elenco, può farlo con il minimo sforzo.

Come puoi vedere dai vantaggi di cui sopra, il file ads.txt è semplice da installare, facile da usare e molto sicuro. Non c'è da meravigliarsi se le organizzazioni stanno spingendo affinché diventi la nuova norma nella pubblicità programmatica.

Proteggiti da venditori e clic non autorizzati

Il file ads.txt è un'eccellente creazione del laboratorio tecnico IAB per proteggere gli acquirenti programmatici e combattere l'aumento delle attività fraudolente. Tuttavia, funziona solo quando ogni publisher lo implementa sui propri siti e, anche in questo caso, protegge solo gli annunci programmatici. Altre reti pubblicitarie come Google Ads sono ancora a rischio di simili tipi di frode come la temuta frode sui clic.

Con centinaia di annunci visualizzati sul motore di ricerca di Google, il file ads.txt non aiuterà gli inserzionisti a proteggersi da clic ripetitivi e traffico non valido. E se scegli di utilizzare la rete display di Google, le tue possibilità di ricevere frodi sono ancora più alte.

Per combattere i clic ripetitivi che sprecano i tuoi soldi, hai bisogno di un software specializzato nella prevenzione delle frodi sui clic come PPC Protect.

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