L'AdTech potrebbe essere la soluzione per garantire una migliore pubblicità digitale?

La strategia e la creazione di campagne pubblicitarie digitali per il tuo marchio può richiedere molto tempo e persino un po' scoraggiante.

Tuttavia, le campagne pubblicitarie possono eccellere nel raggiungere un pubblico mirato, fornendoti preziose informazioni sui clienti e persino portando a un aumento del ROI.

Con un'importanza crescente che viene data ai social media oggi, le agenzie sono costrette a determinare nuovi modi per trovare e connettersi con un pubblico pertinente.

Sapere dove posizionare gli annunci per la massima efficacia , tuttavia, continua a essere una sfida per la maggior parte dei marchi.

Anche un solo posizionamento errato può essere deludente e costoso.

Fortunatamente, ora puoi rivolgerti al pubblico in modo più preciso con l'aiuto di AdTech, che ti consente di acquistare, gestire e misurare i tuoi sforzi di pubblicità digitale.

Alimentato da dati influenti, AdTech ti aiuta a rendere i posizionamenti degli annunci più saggi dove e quando sono più necessari per raggiungere il pubblico previsto.

Includi il suo utilizzo nella tua strategia di marketing digitale e presto potresti ritrovarti ad apprezzare le capacità di AdTech di massimizzare tutte le tue campagne pubblicitarie digitali.

Ecco tutto ciò che devi sapere su AdTech per iniziare.

Cos'è l'AdTech?

AdTech, o tecnologia pubblicitaria, è un termine inclusivo per i vari strumenti, software e tecnologie che diversi marchi e inserzionisti utilizzano per:

• Pianifica e ottimizza le campagne pubblicitarie.
• Indirizza e raggiungi il pubblico previsto.
• Realizza campagne pubblicitarie digitali.
• Misura e analizza i risultati di tali campagne pubblicitarie digitali.
• Fai un uso migliore dei budget pubblicitari.

AdTech offre modi per semplificare il processo di acquisto e vendita di annunci digitali.

Consente l'intera gamma di azioni necessarie, dalla scelta di un particolare argomento per il tuo annuncio al posizionamento efficiente fino alla selezione dei destinatari mirati.

Vantaggi della tecnologia pubblicitaria

AdTech non è una soluzione unica per il posizionamento degli annunci pubblicitari.

Invece, offre una varietà di modi per i marchi, e persino le agenzie, per distinguersi e distinguersi dalla concorrenza.

Quali sono i vantaggi di creare una strategia utilizzando AdTech?

Consente un uso più efficiente dei budget pubblicitari

Tutte le aziende vogliono ottenere il massimo dal proprio budget pubblicitario, quindi trovare modi per farlo è fondamentale per massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI).

Utilizzando la tecnologia pubblicitaria, le agenzie e gli inserzionisti possono fornire meglio i contenuti giusti al momento giusto per un pubblico ideale. E questo può portare a un numero maggiore di conversioni.

Ciò differisce dai metodi tradizionali per l'acquisto e la pubblicazione dei media , in cui il posizionamento degli annunci e l'inventario non sono così controllabili.

In sostanza, AdTech è qui per aiutare i marketer e gli inserzionisti ad allocare meglio i loro budget e vedere risultati mirati di maggior successo.

Facilita un migliore monitoraggio della campagna

Gli inserzionisti e le agenzie, con l'aiuto di AdTech, hanno accesso a opzioni di pianificazione e strumenti di misurazione superiori per facilitare il monitoraggio e il monitoraggio delle campagne.

Alcuni strumenti forniscono informazioni sul rendimento di una campagna da varie prospettive , il che può essere estremamente utile.

Ad esempio, gli annunci hanno un rendimento migliore in una posizione di posizionamento rispetto a tutte le altre?

Questa capacità porta a una migliore misurazione delle campagne, consentendo agli inserzionisti di ottimizzare in modo più efficace ora e in futuro.

Garantisce l'uniformità multipiattaforma

Con l'uso della tecnologia pubblicitaria, gli inserzionisti possono garantire l'uniformità multipiattaforma, il che significa che la funzionalità su tutte le piattaforme sarà identica o il più vicino possibile.

Ciò garantisce che il tuo marchio sia rappresentato correttamente e raggiunga i consumatori in modo coerente e logico.

Inoltre, tutti i canali pubblicitari sono collegati, con l'ulteriore vantaggio di poter gestire in modo più efficace le campagne integrate.

Fornisce informazioni dettagliate per raggiungere i clienti lungo il percorso dell'acquirente

I consumatori esistono in diverse fasi del percorso dell'acquirente, o canalizzazione di marketing, e richiedono quindi approcci diversi.

AdTech fornisce approfondimenti informativi , offrendo ai marchi l'opportunità di perfezionare e ottimizzare il modo in cui raggiungono il proprio pubblico durante queste diverse fasi.

Come funziona l'AdTech?

La tecnologia pubblicitaria è progettata per aiutare sia gli inserzionisti che gli editori a eseguire scambi di accordi sui media più efficienti e di successo con l'uso di algoritmi programmatici.

Per capire come funziona AdTech, dovrai conoscere i principali attori, i metodi più comunemente utilizzati e gli strumenti comuni disponibili per semplificare e migliorare le campagne pubblicitarie digitali.

# 1. Giocatori chiave

Per capire meglio chi sono gli attori chiave, ecco una ripartizione di base del lato della domanda (inserzionisti) e del lato dell'offerta (editori).

inserzionisti

L'inserzionista utilizza questa tecnologia per aumentare l'efficacia dei budget pubblicitari e garantire che le proprie campagne pubblicitarie raggiungano il pubblico previsto.

Inoltre, gli inserzionisti misurano le metriche delle loro campagne, incluso il ROI, raccolgono informazioni sui clienti e adattano le campagne in base a queste metriche e approfondimenti.

AdTech aiuta semplificando lo sviluppo di una strategia di marketing a canalizzazione completa utilizzando software programmatico e informazioni dettagliate sui clienti raccolte.

Editori

L'editore, d'altra parte, soddisfa le richieste degli inserzionisti configurando l'inventario per soddisfare le loro esigenze.

Gli editori e i loro vari rivenditori generano entrate con le loro risorse digitali , pubblicando annunci e misurando il coinvolgimento e altri dati utili.

Insieme, l'inserzionista e l'editore creano un anello di domanda e offerta, che è disponibile grazie ai preziosi dati degli utenti raccolti su queste varie piattaforme.

#2. Metodi comuni

Due metodi preziosi all'interno di AdTech sono la pubblicità programmatica e il marketing omnicanale.

Pubblicità programmatica

Implica il raggiungimento di un pubblico target specifico. Questo tipo di acquisto di media garantisce che i budget pubblicitari vengano utilizzati in modo efficiente e non sprecati per i consumatori che difficilmente si convertiranno.

Marketing omnicanale

Implica la tecnologia per raggiungere i clienti ovunque si trovino, inclusi dispositivi mobili, desktop, video e così via.

È un metodo per integrare senza problemi branding e messaggistica, insieme a punti di contatto online e offline per incontrare i clienti nel punto in cui si trovano lungo la canalizzazione di vendita.

Utilizzando AdTech, gli esperti di marketing possono garantire che le campagne pubblicitarie digitali corrispondano ad altre forme di marketing in modo coerente su tutte le piattaforme.

#3. Strumenti AdTech comuni

Un modo per acquisire maggiore familiarità con il funzionamento della tecnologia pubblicitaria è conoscere gli strumenti più comunemente utilizzati.

Piattaforme lato domanda (DSP)

Le piattaforme lato domanda consentono agli inserzionisti di acquistare posizionamenti di annunci in tempo reale e a prezzi ottimizzati.

Queste opzioni di posizionamento degli annunci includono piattaforme di ricerca, video, display e mobili.

In sostanza, gli esperti di marketing utilizzano i DSP per accedere a una varietà di spazi pubblicitari all'interno di un'unica finestra.

Il vantaggio di ciò è che evitano di dover contattare i singoli editori , risparmiando loro tempo prezioso nell'attuazione della loro strategia di pubblicità digitale.

Esempi di DSP includono SmartyAds, Simpifi, DoubleClick Bid Manager, Adobe Media Optimizer DSP e AppNexus.

Piattaforme lato offerta (SSP)

Le piattaforme lato offerta forniscono agli editori un modo per comprendere la domanda in tempo reale per i loro vari spazi pubblicitari.

Da qui, possono anche gestire l'inventario pubblicitario e stabilire modi per guadagnare entrate.

In sostanza, gli SSP sono il luogo in cui viene consolidato l'inventario pubblicitario , consentendo ai publisher di determinare i prezzi minimi e comunicare con i DSP.

Esempi di SSP includono OpenX, MoPub, AppNexus Publisher SSP, AerServ, Google Ad Manager.

Agenzia Trading Desk (ATD)

Gli Agency Trading Desk sono servizi offerti dalle agenzie di media per aiutare i marchi a pianificare, acquistare e gestire i propri annunci sulle varie piattaforme disponibili.

Sono versioni semplificate di DSP per quegli inserzionisti appena agli inizi e non ancora pronti per andare all-in con l'aiuto delle più grandi piattaforme lato domanda.

Ad server

Gli ad server sono applicazioni che automatizzano il posizionamento degli annunci, quindi li visualizzano su vari siti web. Raccolgono anche dati sul rendimento per ogni annuncio.

Gli esempi includono OpenX Ad Server, Atlas, DoubleClick for Publishers (DFP), AdButler, adColt Ad Server.

Reti pubblicitarie

Le reti pubblicitarie fungono da intermediari per inserzionisti ed editori.

Il loro obiettivo è consolidare l'inventario pubblicitario di vari editori e offrire agli inserzionisti una gamma di scelte per le loro esigenze strategiche.

Forse sceglierai di ottenere informazioni dettagliate sui tuoi acquirenti ideali, quindi seleziona dall'inventario fornito da una rete pubblicitaria, come Rocket Fuel, Baidu, InfoLinks, Taboola o Google DoubleClick Ad Exchange.

L'utilizzo di una di queste reti pubblicitarie offre un modo per aumentare l'ottimizzazione dei tuoi sforzi pubblicitari digitali.

Ovviamente, ci sono più di uno o due modi per utilizzare la tecnologia pubblicitaria, ma conoscere alcuni degli strumenti disponibili può aiutarti a iniziare e saperne di più su ciò che funzionerà meglio per il tuo marchio man mano che procedi.

10 tendenze della tecnologia AdTech che devi conoscere

AdTech continua a migliorare ed evolversi insieme alle strategie di marketing digitale. Le tendenze da tenere d'occhio in quest'area includono quanto segue.

1. La mossa verso il consolidamento

La tecnologia pubblicitaria continua ad espandersi e crescere, raggiungendo nuovi territori e piattaforme. Questo attira più attenzione, soprattutto dalle grandi aziende.

Una tendenza mostra che le società AdTech più grandi si stanno muovendo verso il consolidamento delle società all'interno delle rispettive nicchie.

Questo è un modo per loro non solo di rafforzare, ma anche di scalare il livello di opzioni che possono offrire.

Presto editori e inserzionisti potrebbero essere in grado di accedere a una o due di queste piattaforme per soddisfare molte, se non tutte, le esigenze delle loro campagne pubblicitarie digitali.

2. Offerte di prodotti di nicchia

Mentre le aziende più grandi domineranno il mercato AdTech, le startup più piccole arriveranno sulla scena e si rivolgeranno a offerte di prodotti più di nicchia.

Di conseguenza, potrebbero presto essere disponibili opzioni oltre a Facebook e Google , che raggiungono i consumatori tramite opzioni di pubblicità nativa e varie nuove piattaforme e app.

3. Aumentare la trasparenza

Si prevede che i componenti della catena di fornitura di AdTech diventino più trasparenti per editori, inserzionisti e utenti finali.

Gli editori saranno spinti a rivelare i loro metodi di raccolta dei dati dei consumatori e come vengono analizzati o utilizzati.

4. Crescita mobile

La popolarità e l'uso dei dispositivi mobili per la ricerca e il consumo di informazioni continuano a crescere.

Con le importanti caratteristiche di portabilità e praticità, i dispositivi mobili sono sempre a portata di mano e rappresentano un'enorme opportunità per aumentare le entrate pubblicitarie digitali.

Di conseguenza, AdTech si sta adattando e mirando a modi per pubblicizzare meglio su questi popolari dispositivi mobili.

5. Nuovi canali pubblicitari

Raggiungere i consumatori significa essere informati sulla disponibilità di vari canali pubblicitari, come Smart TV e piattaforme OTT (over-the-top) come Hulu, Netflix e Amazon Prime.

Questi servizi multimediali OTT sono offerti ai consumatori direttamente su Internet, eliminando la necessità delle più tradizionali piattaforme televisive via cavo o satellitari, un tempo controllori dell'acquisto di annunci.

L'espansione delle opzioni AdTech per questi nuovi canali pubblicitari aumenterà negli anni a venire.

Altri canali pubblicitari sul radar delle aziende AdTech includono i marchi DOOH (digital out-of-home) e DTC (direct-to-consumer).

6. Storytelling attraverso gli annunci

Gli inserzionisti, attraverso i loro annunci, inizieranno a raccontare storie più avvincenti per raggiungere il loro pubblico, portando a interazioni più significative dei clienti con il loro marchio.

Mentre i design, i colori e l'estetica possono prima attirare gli occhi dei consumatori, è il messaggio e la storia che li circonda che devono connettersi emotivamente con i consumatori per rendere gli annunci più efficienti ed efficaci.

Questa narrazione può essere realizzata attraverso metodi di marketing enfatici e possibilmente anche esperienze immersive come la realtà aumentata e virtuale.

7. Offrire più opzioni self-service

Una nuova tendenza nella tecnologia pubblicitaria è l'introduzione e l'adozione di nuove tecnologie per aumentare le opzioni self-service.

Gli inserzionisti avranno un maggiore controllo sul loro tempo e sulle loro scelte lavorando attraverso queste opzioni self-service e gestendo anche le loro campagne pubblicitarie.

8. AdTech aiutato dall'intelligenza artificiale (AI).

Poiché la pubblicità programmatica continua a crescere di importanza, il processo generale si sposterà verso l'utilizzo della tecnologia di intelligenza artificiale automatizzata.

Con l'intelligenza artificiale, il processo di acquisto degli annunci può essere automatizzato , consentendo agli inserzionisti di rivolgersi al pubblico previsto.

Le misure di automazione continueranno a crescere in popolarità e l'uso dell'IA sarà in grado di apportare modifiche in tempo reale attraverso i vari canali e piattaforme.

9. Offerta di intestazione di automazione

L'header bidding, una tecnologia automatizzata per le aste, facilita la ricezione simultanea da parte degli editori di offerte provenienti da numerosi inserzionisti.

Questo processo mostra il livello della domanda e può portare a prezzi base ragionevoli per gli inserzionisti, rendendolo un'opzione popolare per la crescita.

10. MAdTech

MAdTech è la convergenza della tecnologia di marketing (MarTech) e della tecnologia pubblicitaria (AdTech) ed è una tendenza a cui prestare particolare attenzione negli anni a venire.

Entrambe le tecnologie utilizzano i dati dei clienti e possono lavorare insieme.

L'analisi delle informazioni sui clienti di MarTech può portare a modi migliori per identificare e acquistare annunci digitali tramite AdTech, rendendoli una potente combinazione per le strategie di marketing digitale.

Conclusione: sei pronto a far oscillare il rendimento degli annunci?

AdTech continuerà ad evolversi e ad offrire ai brand modi sempre più efficienti ed efficaci per raggiungere il proprio pubblico di destinazione.

Nel frattempo, puoi sfruttare le attuali capacità di questa tecnologia in ascesa per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie e fare un uso migliore dei budget, un vantaggio per tutti in qualunque modo tu lo guardi.

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