Contenuto di affinità: la chiave per far crescere la tua comunità

Questo articolo fa parte della nostra serie sui 4 tipi essenziali di contenuto di cui ogni strategia di marketing ha bisogno. Assicurati di ottenere il tuo bonus gratuito speciale alla fine dell'articolo.

A causa del suo potenziale di generare grandi quantità di traffico, ma si traducono in tassi di conversione bassi, i contenuti di Attrazione essenziali sono un po 'come dire: "Lanciamo degli spaghetti al muro e vediamo cosa si attacca".

Sono gli spaghetti che si attaccano che contano. (No, non sto suggerendo che i tuoi lettori siano spaghetti. È qui che si rompe l'analogia.)

Ma per quei lettori che restano in giro, il contenuto di Affinity è il contenuto che li tiene in contatto. Ti fa piacere. Anche ti amo.

Quando attiri visitatori ideali sul tuo sito, si spera che facciano clic e trovino articoli Affinity che li rendono ancora più cari.

Allora, qual è il contenuto di affinità? Ecco una definizione:

Il contenuto di affinità è un contenuto che attrae persone che hanno i tuoi stessi valori e convinzioni. Questo contenuto condivide le tue convinzioni, quindi le persone con convinzioni simili si sentono come se appartenessero alla tua comunità.

Continua a leggere per scoprire il valore dei contenuti Affinity e come funzionano con i contenuti di attrazione e di autorità.

Perché devi creare contenuti Affinity

Il contenuto di attrazione attira l'attenzione e il contenuto di autorità costruisce la tua reputazione.

Ma cosa ti distingue dalla concorrenza? Perché un potenziale cliente dovrebbe scegliere te rispetto a loro?

Bene, si riduce alla psicologia umana di base, ciò che chiamiamo il fattore di conoscenza, mi piace e fiducia. È vero che "piacere" e "fiducia" sono soggettivi, ma gran parte del nostro processo decisionale è fondato su quei sentimenti confusi.

Alla fine, andremo con la persona che ci fa sentire meglio. Ci sentiamo meglio quando ci sentiamo come se condividessimo un legame reciproco o una visione del mondo simile.

Un'azienda che ha attirato un pubblico con contenuti a valore aggiunto, ma è abbottonata e remota, avrà problemi a competere con una persona che produce lo stesso contenuto e con cui ti senti un legame perché sembra capire il modo in cui vedi il mondo.

Si tratta di mettersi nei loro panni. Percorrendo i loro sentieri - relazionandosi. È così che aumenti l'affinità.

Ma in realtà dovrai affermare in cosa credi. Avrai bisogno di convinzione. Riguardo a qualcosa.

Esempi di contenuto di affinità

Se vuoi un esempio di come funziona, studia Facebook. Facebook è in gran parte un mezzo di comunicazione frammentato, controverso e basato su credenze. Riguarda le convinzioni delle persone e il modo in cui si definiscono e trovano i luoghi a cui appartengono, in base alle loro preferenze.

Per i tuoi contenuti Affinity, queste convinzioni condivise possono coprire la gamma. Può essere qualsiasi cosa, da rigorosamente pragmatico a semplicemente sciocco.

Ecco due esempi di contenuti Affinity da Copyblogger:

1. Condivisione digitale: la minaccia più pericolosa per la tua strategia di content marketing. In questo post, Sonia Simone sconsiglia di costruire un pubblico sui siti di social media che non possiedi. Quindi consiglia il contrario: costruisci sulla tua proprietà. Questa è stata una convinzione di Copyblogger sin dal primo giorno.
2. La guida di Inigo Montoya a 27 parole comunemente usate male. Per molti di noi, sono post come questo che ci hanno reso caro Brian Clark. Ecco un ragazzo che condivideva i consigli di scrittura convenzionali lasciando un riferimento a un film cult, The Princess Bride. A proposito, Brian non ha scoperto quelle 27 parole abusate. Li ha riconfezionati con personalità e ha attirato lettori che condividevano l'amore per il film.

Il rischio che corri con i contenuti di Affinity

Ecco l'accordo:

Il prezzo di non lottare per qualcosa è che diventi generico e vieni ignorato.

Di tanto in tanto devi parlare per cose in cui credi.

Se insegui tutti, non ottieni nessuno. E pensa a questo: chi vuole davvero seguire qualcuno che non crede in niente?

Non posso prometterti che il contenuto di Affinity non ti renderà dei nemici. Ma per ogni nemico che crei, attirerai ancora più persone che andranno in guerra con te.

E tieni presente che il contenuto di Affinity non è sempre controverso. A volte è solo personale.

Il contenuto di affinità diventa personale

Uno dei miei articoli preferiti su Copyblogger è The Snowboard, The Subdural Hematoma e The Secret of Life di Brian Clark.

Questo non è un tutorial come Come utilizzare la "regola del tre" per creare contenuti coinvolgenti. L'articolo di snowboard invece è una storia personale con una morale: vivi la vita che vuoi vivere.

È un momento in cui Brian era completamente vulnerabile. Quando sei vulnerabile, le persone vedono chi sei. E si rendono conto che hai dei punti deboli proprio come loro.

Che sei normale e accessibile.

Un altro esempio stellare di contenuti Affinity come l'articolo di Brian sullo snowboard è How to Quit Your Job, Move to Paradise and Get Paid to Change the World di Jon Morrow. È una storia stimolante che ti rende caro a Jon.

Mettiti a tuo agio nella tua pelle

Per iniziare a creare il tuo contenuto Affinity, rispondi a domande sulla visione del mondo come:

• Le cose ci sono mai state consegnate? La fortuna fa parte del successo? O è il duro lavoro la differenza tra successo e fallimento?
• Qualcuno può avere successo? Quanto è importante l'istruzione formale?
• Considera il mondo come un mondo di abbondanza e opportunità? O vedi il mondo come uno di scarsità e concorrenza? O entrambi?
• La vita è un gioco? Una guerra? Un'avventura? Un cocktail party? Una partita a scacchi? Senza senso?
• Cosa conta veramente nella vita? È inutile agire? Dovremmo avere tutto? O è egoista?
• Quali virtù significano di più per te? Indipendenza? Intelligenza? Compassione? Dovere?
• Sei pratico o romantico? Sei un amante della letteratura? Un amante della cultura pop? Forse entrambi? Ami le idee? Ami le persone?
• Come vedi la morte? È qualcosa da temere o da abbracciare? Perché?

Rispondere a queste domande richiederà del tempo. Ma potresti scoprire che premere pubblica dopo aver scritto un articolo in stile affinità è ancora più difficile.

Ci preoccupiamo di ciò che le persone penseranno di noi dopo la pubblicazione. Quando la nostra verità è là fuori.

Ecco cosa devi sapere: condividi quel poco o quanto ti senti a tuo agio.

Se guardi il corpo di lavoro di Brian, noterai che non diventa personale molto spesso. Tuttavia, è molto aperto su chi è, cosa pensa e cosa gli piace.

In altre parole, è a suo agio nella propria pelle.

Sii quello che sei in pixel come sei di persona. Apri, ridi e non prenderti troppo sul serio.

Caso di studio rapido: The Year of Falling Apart

Chiudo con una breve storia.

Molto tempo fa, quando pubblicavo spesso sul mio sito web personale, mi stancavo di scrivere di contenuti web. Fondamentalmente, avevo bisogno di sfogarmi perché mi ero esaurito dopo aver prodotto una lunga serie di articoli sulla scrittura. Condividere una bella storia personale era esattamente ciò di cui avevo bisogno.

Il problema era che non rientrava nella categoria "scrittura sul web". Ero certo di perdere lettori. Era ben oltre l'obiettivo del blog, ma ho pubblicato comunque la storia personale e alla fine è diventato uno degli articoli più popolari del sito: The Year of Falling Apart.

Concedendomi il permesso di pubblicare contenuti Affinity, ho anche dato vita a un passel di idee sulla scrittura web. È stata una vittoria per tutti.

Dai un'occhiata agli altri articoli di questa serie

• Un'introduzione ai 4 tipi essenziali di contenuto di cui ogni strategia di marketing ha bisogno
• Contenuto dell'attrazione: la base di una strategia di marketing dei contenuti intelligenti
• Contenuto di autorità: crea un pubblico che costruisce il tuo business
• Contenuto dell'azione: trasforma i fan in clienti

A voi …

Quindi, content marketer, sei pronto per metterti a tuo agio nella tua pelle? Sei pronto a condividere le tue convinzioni? Per far sapere alle persone chi sei? Sei pronto per creare dei contenuti Affinity davvero buoni?

Fateci sapere nei commenti.

Fateci anche sapere il vostro pezzo preferito di contenuto Affinity. Potrebbe essere qui su Copyblogger o su un altro sito. Potrebbe anche essere qualcosa che hai scritto.

Attendiamo un vostro riscontro!