Cos'è il costo per risultato (CPR) + come migliorarlo

Stai pubblicando annunci Meta (Facebook) o un altro tipo di annunci e ti chiedi quale sia la metrica del costo per risultato?

Quando investi soldi in annunci, è davvero importante comprendere tutte le metriche nei tuoi rapporti in modo da poter lavorare per migliorarli. Quindi, in questo articolo, approfondiremo la metrica del costo per risultato per capire cos'è, come viene calcolata e come puoi migliorarla.

Qual è il costo per risultato?

Il costo per risultato (CPR) è un numero cruciale nel marketing, in particolare nella pubblicità su Meta (Facebook). Ti dice quanti soldi hai speso per ogni azione o risultato ottenuto dalla tua campagna pubblicitaria, come clic, impressioni o conversioni.

Il costo per risultato varia in base all'obiettivo della tua campagna pubblicitaria. Per esempio:

• Clic: il CPR misura quanto paghi per ogni persona che fa clic sul tuo annuncio e visita il tuo sito web.
• Impressioni: per le campagne incentrate sulla sensibilizzazione delle persone al tuo marchio, il CPR potrebbe dirti quanto costa ogni 1.000 volte che il tuo annuncio viene visto da qualcuno.
• Conversioni: se vuoi che le persone intraprendano azioni specifiche, come iscriversi o acquistare qualcosa, il CPR riguarderà quanto costa ciascuna di tali azioni.
• Coinvolgimento: per le campagne che desiderano che le persone mettano mi piace, condividano o commentino i tuoi post, CPR ti dirà quanto costa ciascuna di queste azioni.

Come inserzionista, conoscere la metrica CPR è importante perché ti aiuta a capire il rendimento dei tuoi annunci. Quando conosci il tuo CPR, puoi spendere i tuoi soldi in modo più saggio e migliorare i tuoi annunci per ottenere risultati migliori con una minore spesa pubblicitaria.

Come viene calcolato il costo per risultato?

La formula del costo per risultato è piuttosto semplice! Prendi semplicemente l'importo totale che hai speso per i tuoi annunci e dividilo per il numero di clic, impressioni, conversioni o coinvolgimenti ottenuti.

La formula CPR è:

Importo totale speso/numero totale di risultati

Quindi, supponiamo che tu abbia speso $ 100 per una campagna pubblicitaria e abbia ottenuto 50 clic. Ciò significa che ti costa $ 2 per ogni clic ottenuto sul tuo annuncio.

$ 100/50 clic = $ 2

Come migliorare il costo per risultato

Ora che sai cos'è il costo per risultato e come viene calcolato, esaminiamo alcune idee su come migliorarlo. Desideri che il tuo obiettivo di costo per risultato sia il più basso possibile, in modo che ogni interazione ti costi meno!

Ti forniremo 8 modi diversi per migliorare la tua RCP. Iniziamo.

1. Scegli saggiamente il tuo pubblico

Per migliorare il CPR, assicurati che i tuoi annunci siano indirizzati alle persone giuste. Facebook ha molte opzioni per indirizzare il tuo pubblico in base a cose come interessi, posizione e comportamenti.

Utilizza le loro funzionalità di targeting dettagliate per indirizzare un pubblico in base a cose come:

• Altri annunci su cui hanno fatto clic
• Pagine con cui hanno interagito
• Età e sesso

Quanto più accurato è il targeting, tanto meno potresti dover spendere per raggiungere persone realmente interessate ai tuoi annunci.

2. Prova diversi elementi pubblicitari

Prova diversi elementi dell'annuncio come immagini, titoli, parole e azioni. Sperimenta diverse configurazioni per vedere quali funzionano meglio con il tuo pubblico. Col tempo imparerai di più sui gusti e le preferenze del tuo pubblico e sarai in grado di utilizzarli per migliorare il tuo CPR.

3. Prova diversi posizionamenti degli annunci

Meta può mostrare i tuoi annunci sulle loro diverse piattaforme, come Facebook, Instagram e Messenger. Puoi anche creare annunci per diversi punti all'interno di tali piattaforme, ad esempio nel feed o nelle Storie.

Continua a testare quali piattaforme e posizionamenti degli annunci funzionano meglio per te e potresti risparmiare denaro diminuendo il CPR.

4. Migliora il tuo sito web

Se vuoi che le persone intraprendano un'azione sul tuo sito web (ad esempio acquistano qualcosa o si iscrivono a qualcosa), assicurati che il tuo sito web si carichi molto rapidamente, arrivi a una pagina di destinazione mirata e sia semplicissimo da navigare.

Se il tuo sito web non si carica abbastanza velocemente o il tuo annuncio arriva su una pagina affollata e sfocata, non importa quanto siano efficaci i tuoi annunci: il tuo tasso di conversione semplicemente non lo taglierà.

Un buon contenuto sul tuo sito web può anche aumentare le possibilità che le persone facciano ciò che desideri e interagiscano con il tuo sito, il che può ridurre il tuo CPR.

Se il tuo sito web è realizzato con WordPress, assicurati di controllare il rapporto sulla velocità del sito di MonsterInsights e le pagine di destinazione di SeedProd.

5. Fai pubblicità al momento giusto

Sapevi che puoi programmare la pubblicazione dei tuoi annunci Facebook solo quando il tuo pubblico è più attivo sulla piattaforma?

Osserva i tuoi dati per scoprire quando è più probabile che il tuo pubblico sia su Facebook. Puoi quindi mostrare i tuoi annunci in quegli orari per ottenere risultati migliori ed evitare di spendere soldi quando le persone non stanno realmente guardando.

6. Bilancia il tuo budget

Quando imposti la tua campagna, inserisci diversi tipi di annunci in diversi gruppi di annunci. In questo modo, puoi impostare budget giornalieri o totali diversi per ciascun set di inserzioni. Quindi, dividi attentamente il tuo budget in base al rendimento di ciascuna parte della tua campagna.

Dai più soldi ai gruppi di annunci che funzionano meglio e metti in pausa o modifica quelli che non funzionano. Questo può aiutarti a spendere i tuoi soldi in modo più saggio e a ridurre la RCP.

7. Utilizza la creatività dinamica

Facebook ha una funzionalità che testa diverse parti dei tuoi annunci (come immagini e parole) per vedere cosa funziona meglio. È un modo molto interessante e basato sui dati per scoprire le migliori combinazioni di annunci che ottengono risultati a un costo inferiore.

Meta lo descrive così:

"La creatività dinamica utilizza più media, come immagini e video, e più componenti pubblicitari, come immagini, video, testo, audio e inviti all'azione, quindi li mescola e abbina in nuovi modi per migliorare le prestazioni degli annunci. Ti consente di creare automaticamente varianti creative personalizzate per ogni persona che visualizza il tuo annuncio, con risultati scalabili.

Vale sicuramente la pena provarlo per migliorare il costo per risultato!

8. Continua a controllare e migliorare

Gli annunci di Facebook non sono una campagna "imposta e dimenticalo"! Controlla regolarmente il rendimento dei tuoi annunci e apporta modifiche in base ai dati. La pubblicità digitale cambia molto, quindi continua a imparare e a migliorare i tuoi annunci per raggiungere i tuoi obiettivi. Sperimenta e migliora costantemente!

Questo è tutto! Ci auguriamo che tu abbia avuto delle ottime idee su cos'è il costo per risultato e su come migliorarlo.

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