Che cos'è l'ottimizzazione della creatività e perché è essenziale per il tuo business online

La pubblicità si è evoluta notevolmente grazie alla tecnologia. Ora abbiamo accesso a più dati e mezzi pubblicitari che mai. Anche se questa è una cosa grandiosa, può essere difficile sapere da dove cominciare.

Le statistiche ci mostrano che quasi due terzi dei leader del marketing digitale stanno ancora lottando per fornire un'esperienza personalizzata ai propri clienti.

Uno dei modi in cui puoi combattere questo problema è con l'ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO). Questa è una tecnologia di annunci display che genera annunci personalizzati in base ai dati sullo spettatore nel momento in cui gli viene mostrato l'annuncio.

Detto questo, di seguito spiegheremo tutto ciò che devi sapere sull'ottimizzazione creativa, di cosa si tratta e perché è essenziale per il tuo business online.

Che cos'è l'ottimizzazione dinamica delle creatività?

L'ottimizzazione dinamica delle creatività, altrimenti denominata DCO, implica l'utilizzo della tecnologia per creare rapidamente numerose iterazioni di un annuncio utilizzando la stessa creatività di base. La soluzione lo farà personalizzare gli elementi dell'annuncio in base al pubblico, alle prestazioni passate e al contesto; questo aiuta l'annuncio a entrare in risonanza con il tuo pubblico di destinazione.

Per sfruttare questo approccio, è necessario uno strumento affidabile. Cerca un software che utilizzi una gamma di strumenti di analisi e test delle campagne per modificare i tuoi annunci in modo efficace.

Un buon esempio è l'ottimizzazione della creatività con Creatopy. Alcune delle funzionalità di questo strumento includono l'ottimizzazione agile del banner, strumenti di test, reportistica e analisi. Con un unico posto per tutti i tuoi dati, ridurrai il lavoro manuale e migliorerai continuamente i tuoi annunci.

Perché l'ottimizzazione dinamica della creatività è una necessità per il tuo business online?

Ora che hai una buona conoscenza di DCO e di come funziona, analizziamo un po' più a fondo in modo da poter capire perché questo è ritenuto essenziale per le attività online.

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Gestisci il tuo business online in modo molto più efficiente

La chiave per qualsiasi attività di successo è essere in grado di ottenere di più in meno tempo e senza spendere così tanti soldi. Questo è l'obiettivo dell'ottimizzazione dinamica delle creatività.

Iniziamo osservando l'approccio tradizionale: il test A/B. Con questo, puoi testare solo un piccolo elemento dell'annuncio alla volta. Questo è un processo manuale che richiede tempo ed è limitato a variabili specifiche.

Con DCO puoi accelerare il tuo processo creativo. I tuoi copywriter e designer dovranno comunque fare la loro magia, producendo creativi eccezionali. Tuttavia, una volta completato, passi semplicemente il processo al tuo software DCO, che crea diverse versioni su misura per il tuo pubblico di destinazione.

Con una migliore automazione del CTR e degli annunci, puoi risparmiare sulle spese pubblicitarie sprecate. Non lancerai semplicemente la tua rete, sperando di catturare chiunque tu possa. Piuttosto, le tue reti saranno posizionate strategicamente con l'esca giusta per catturare il pesce di grossa taglia che desideri davvero!

Assorbe i feed di dati da tutti i canali

Il feed di dati del tuo software DCO è un elemento fondamentale per il successo della tua campagna. Il feed di dati contiene tutto il contenuto che viene quindi utilizzato per fornire un annuncio dinamico in tempo reale.

Questo cambiamento nell'utilizzo dei feed di dati per il marketing è in atto solo negli ultimi anni, tuttavia la maggior parte dei professionisti utilizza i feed di dati per supportare il proprio marketing online.

DCO non ha bisogno di una terza parte per assorbire i dati ed è incredibilmente flessibile durante la raccolta e l'elaborazione di diversi tipi di dati.

I feed di dati e il DCO sono più affidabili per i professionisti del marketing e danno loro la possibilità di indirizzare un gran numero di utenti a livello personale piuttosto che cercare di raggiungere le masse e incrociare le dita per il miglior risultato.

Ciò significa che i professionisti del marketing hanno anche una comprensione più ampia di come i feed di dati supportano l'ottimizzazione dinamica delle creatività.

DCO è focalizzato sull'esperienza

I clienti accedono ai contenuti del marchio ogni secondo della giornata e questo ha significato che gli inserzionisti hanno dovuto migliorare i propri sforzi per garantire che i loro contenuti fossero coerenti e della massima qualità.

Oggi accediamo a tanto di ciò di cui abbiamo bisogno da fonti online e ci aspettiamo che le nostre esperienze siano interessanti e personalizzate ogni volta che siamo online.

Abbiamo così tanti contenuti a nostra disposizione, quindi se non troviamo qualcosa che ci soddisfi dal punto di vista dell'esperienza, passeremo alla prossima cosa migliore.

Con l'ottimizzazione dinamica della creatività, i professionisti del marketing hanno la capacità di offrire ai consumatori un'esperienza molto migliorata.

Gli inserzionisti sono in grado di accedere a comportamenti e approfondimenti del pubblico più profondi di quanto non siano mai stati in grado di fare, il che significa che possono indirizzare gli annunci in modo più specifico e offrire esperienze pubblicitarie incredibilmente coinvolgenti, ottenendo prestazioni complessive molto migliori.

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Affronta la fatica pubblicitaria

L'affaticamento pubblicitario si verifica quando qualcuno vede il tuo annuncio ancora, ancora, e ancora, con la stessa creatività. Col passare del tempo, il cliente diventa insensibile ai tuoi sforzi. Dopo la ventesima volta in cui ho visto lo stesso annuncio, va oltre la loro testa. Cominciano a ignorare la campagna per cui hai speso così tanti soldi.

Quando ciò accade, i tuoi clic e le conversioni iniziano a diminuire. Il risultato finale è uno scarso ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Con DCO mantieni le cose fresche per i tuoi clienti perché generi innumerevoli variazioni di annunci.

Percentuale di clic (CTR) più elevata

La percentuale di clic è una metrica che misura il numero di clic ricevuti dai tuoi annunci. Se il tuo annuncio è in risonanza con il tuo pubblico, farà clic su di esso. Pertanto, questa è una delle misurazioni più importanti.

L'ottimizzazione dinamica della creatività può aiutarti a ridimensionare il tuo marchio utilizzando annunci personalizzati e unici e molte varianti di essi. Poiché il contenuto è molto rilevante, è molto più probabile che il messaggio si connetta con lo spettatore. Ciò aumenta le possibilità che le persone facciano clic sui tuoi annunci.

Portata unica

Un altro motivo per cui DCO è fondamentale per le attività online è perché ti consente di raggiungere i clienti che mostrano interesse per servizi e prodotti specifici comprendendo le loro esigenze e azioni online.

Quando combini DCO con l'acquisto dei clienti in tempo reale, ottieni una copertura diretta e unica per il pubblico invece di fornire annunci generici alle masse.

I professionisti del marketing possono gestire la portata e la scala dei loro annunci con l'accesso a enormi quantità di dati con piattaforme tecnologiche che li applicano per visualizzare le campagne di marketing.

Aumenta la consapevolezza del marchio

Vuoi raggiungere un nuovo segmento di mercato e fare un'impressione positiva? L'ottimizzazione dinamica della creatività contiene messaggi intelligenti e personalizzati, che ti danno la possibilità di rispondere alle diverse esigenze e punti deboli dei tuoi consumatori.

Le persone si sentono molto più legate al tuo marchio. In effetti, la ricerca ha dimostrato che il 71% dei consumatori preferirebbe annunci personali. Le persone hanno il doppio delle probabilità di fare clic su un annuncio per un prodotto o un marchio sconosciuto se è stato personalizzato. Questo rende DCO un modo fantastico per aumentare la presenza del tuo marchio digitale.

Come creare una campagna DCO

Come puoi vedere, i vantaggi associati a DCO sono ampi. Se il tuo business online non abbraccia questo approccio, finirai solo per rimanere indietro rispetto alla concorrenza.

Abbiamo già parlato di quanto sia importante scegliere uno strumento DCO in modo efficace. Oltre a questo, ci sono una serie di altre cose che devi fare per creare una campagna DCO vincente.

Definire il tuo ambito è fondamentale per cominciare. Quali sono i tuoi obiettivi principali? Inizia con obiettivi finali e KPI ben definiti. È fondamentale identificare l'aspetto del successo in modo che tutti i membri del tuo team sappiano a cosa stanno lavorando.

Successivamente, devi comprendere il tuo pubblico per perfezionare ulteriormente la tua strategia e allinearti con i tuoi partner. Probabilmente lavorerai con piattaforme lato domanda, editori, team creativi e team DCO. Inoltre, il tuo team di analisi e media deve fornire una strategia di analisi e media al team creativo. Assicurati che la strategia e la proprietà siano allineate su tutti i KPI, i messaggi e il pubblico.

Inoltre, crea un modello considerando quali parti del tuo annuncio devono variare e fai uno sforzo extra durante tutto il processo creativo per mettere insieme un modello che sia flessibile in modo da evitare costose modifiche della produzione a metà volo. Anche esaminare e ottimizzare continuamente le tue prestazioni è un must.

L'importanza di sfruttare l'ottimizzazione creativa nella tua azienda

Come puoi vedere, l'ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO) è essenziale per le attività online che cercano di indirizzare i clienti con annunci personalizzati che funzionano davvero. Puoi offrire un'esperienza cliente preziosa, risparmiare tempo e denaro, combattere l'affaticamento degli annunci e ottenere una percentuale di clic più elevata.