Cos'è EAT in SEO e come funziona: tutto ciò che devi sapere

Questo è il 2022 e ti sei aperto a leggere questa guida, mi piace indovinare e spero che la mia ipotesi sia corretta sei responsabile della gestione della SEO per il tuo sito web e stai cercando modi per migliorare il tuo posizionamento nel motore di ricerca. Vuoi impressionare Google, giusto? Ti insegnerò come.

Ora dimmi, quale aspetto vorresti migliorare nel posizionamento nei motori di ricerca? Se offri già contenuti unici e di qualità al motore di ricerca, hai bisogno di qualcos'altro?

Un clamoroso sì! Google considera l'esperienza del creatore di contenuti, il gigante dei motori di ricerca sta regolarmente progredendo nel modo in cui valuta i siti e dove si classificano, considera molto oltre i contenuti di qualità.

Considera l'affidabilità e l'autorevolezza del sito web.

il gigante dei motori di ricerca mette un occhio investigativo su tutti questi tre: Competenza, Autorevolezza e Affidabilità (EAT)

Prima di approfondire la comprensione di EAT e di come influisce sulla visibilità e sul posizionamento nelle ricerche, dovresti prendere in considerazione le linee guida per i valutatori della qualità (QRG), come formalmente pubblicate da Google.

La linea guida per i valutatori di qualità è un documento di 175 pagine creato per valutatori di qualità altamente qualificati con uno scopo principale di valutare i siti web.

Ecco un breve su come aiuta Google a migliorare le sue prestazioni di ricerca:

I valutatori della qualità di tutto il mondo sono i principali responsabili della valutazione di varie pagine Web utilizzando linee guida estese (alias QRG).

QRG addestra questi valutatori di qualità con un set completo di caratteristiche che differenziano una pagina web di alta qualità da una pagina web di bassa qualità.

In definitiva, il feedback dalla valutazione di migliaia di valutatori di qualità viene utilizzato per migliorare l'algoritmo di ricerca.

Tieni presente che le valutazioni dei valutatori di qualità su vari siti e pagine Web non hanno alcun impatto diretto sulle classifiche di ricerca dell'individuo.

Piuttosto, queste valutazioni aiutano Google a capire se sta già mostrando pagine di alta qualità nei risultati SERP. In caso contrario, i Googler (dipendenti a tempo pieno di Google Corporation) lavorano per migliorare l'algoritmo.

Alcuni dei punti salienti che rendono QRG una lettura obbligata per tutti i SEO:

#1. Caratteristiche delle pagine di alta qualità

#2. Perché alcune pagine web saranno considerate una pagina di bassa qualità

#3. Comprensione del contenuto copiato

#4. Un sacco di esempi di pagine di alta e bassa qualità

#5.Criteri di qualità della pagina

#6. Fattori importanti per la valutazione della qualità della pagina

#7. E mangia

Quindi, se prendi sul serio la SEO del tuo sito e non vuoi che la tua visibilità nella ricerca venga uccisa dall'algoritmo EAT di Google, considera l'analisi delle "linee guida per i valutatori della qualità" come compito per te.

Cos'è EAT in SEO?

EAT rappresenta competenza, autorevolezza e affidabilità. Questi sono tre fattori essenziali che Google considera quando decide il posizionamento del tuo sito. Quindi, lavorando per migliorare il tuo EAT, alla fine migliorerai il tuo SEO e aumenterai il tuo posizionamento.

Ecco quello che so: EAT non è un fattore di ranking, ma un componente determinante dei valutatori della qualità della ricerca di Google.

Sebbene non esista nulla come un "punteggio EAT" o qualcosa del genere, possiamo affermare che le linee guida sulla qualità vengono utilizzate dagli esseri umani per determinare il valore di una determinata pagina Web e tali esseri umani vengono utilizzati per addestrare gli algoritmi di apprendimento automatico di Google in modo che anche conoscere la qualità.

Il ruolo di EAT nel motore di ricerca

Nel febbraio 2019, Google ha pubblicato un white paper in cui spiegava il suo impegno ad affrontare la deliberata diffusione di disinformazione tra i suoi prodotti, tra cui Ricerca Google, YouTube, Google News e le piattaforme pubblicitarie di Google.

Google sta combattendo in modo proattivo la falsità utilizzando algoritmi che si concentrano su "segnali misurabili" che segnalano se una pagina web mostra competenza, affidabilità o autorevolezza riguardo al contenuto che condivide.

Sebbene il sistema di classificazione di Google non tenti di autenticare l'accuratezza delle informazioni presentate, è progettato per identificare i siti Web che mostrano livelli elevati di EAT.

Le prove indicano che dall'inizio del 2017 molti siti Web hanno registrato un calo del traffico a seguito degli aggiornamenti dell'algoritmo di base di Google probabilmente correlati a EAT.

Se ritieni che il tuo sito web sia stato influenzato negativamente da un aggiornamento dell'algoritmo di base, Google ti consiglia di familiarizzare con il concetto di EAT e con le Linee guida per i valutatori della qualità.

Siti EAT e YMYL (Your Money or Your Life).

Il contenuto Your Money or Your Life è il tipo di informazioni che, se presentate in modo impreciso, non veritiero o falso, potrebbero avere un impatto diretto sulla felicità, la sicurezza, la salute o la stabilità finanziaria del lettore.

Per dirla in altro modo, la posta in gioco è alta per questo tipo di contenuto. Se crei una pagina YMYL con consigli scadenti o informazioni errate, ciò potrebbe influire sulla vita e sui mezzi di sussistenza delle persone.

Google prende questi contenuti estremamente sul serio. Gli esperti con competenze pertinenti devono scrivere contenuti YMYL.

Le Quality Rater Guidelines indicano che alcuni tipi di siti Web potrebbero potenzialmente influenzare la felicità, la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza future degli utenti.

Google fa riferimento a questi tipi di pagine come pagine "I tuoi soldi o la tua vita", una categoria introdotta nel 2014.

I siti YMYL includono quelli relativi a transazioni o informazioni finanziarie, informazioni mediche e legali, articoli di notizie e altri siti di informazione "che sono importanti per avere una cittadinanza informata".

Per queste pagine YMYL, Google comprende che gli utenti si aspettano che operino con i nostri più severi standard di affidabilità e sicurezza. Per questo motivo, EAT ha un peso maggiore nel sistema di ranking di Google quando si tratta di siti YMYL.

Tipi di MANGIARE

Esistono principalmente due tipi di EAT e includono:

#1. editore / sito web EAT

#2. Autore MANGIARE

È importante prestare attenzione sia all'EAT dell'autore che al sito web EAT. Se il tuo sito web ha molta autorità dimostrata, ma stai assumendo scrittori che non sono specialisti in materia, potresti danneggiare i tuoi sforzi complessivi di EAT.

Pensaci: se stai cercando informazioni nutrizionali, preferiresti leggere un articolo scritto da un nutrizionista con 9 anni di esperienza clinica o uno scritto da un copywriter SEO impegnato a scrivere contenuti mirati a determinate parole chiave?

Sono sicuro come il vangelo che andrai con la prima opzione che ti è stata posta davanti, e ti dico una cosa, quest'ultimo approccio potrebbe aver funzionato bene in passato, tuttavia, con la nuova importanza di Google attribuita a EAT, gli algoritmi daranno la priorità agli articoli scritti da persone che sono noti esperti in materia rispetto a quelli scritti solo per ottenere punti nel motore di ricerca.

Le linee guida per i valutatori della qualità sono piene di esempi di contenuti sia di alta qualità che di bassa qualità da siti Web YMYL reali. Diamo un'occhiata ai seguenti esempi:

Contenuti medici di alta qualità: un articolo sulla meningite dal sito web della Mayo Clinic. Secondo il QRG, il contenuto appare su un sito Web affidabile e autorevole per un gruppo di ricerca medica senza scopo di lucro.

La Mayo Clinic ha la reputazione di essere una delle risorse web più affidabili per le informazioni mediche.

Contenuti medici di bassa qualità: un articolo su quanto dura l'influenza da un sito chiamato Life123. Questo articolo manca di EAT: non ci sono prove che l'autore abbia esperienza nel campo medico.

Poiché questo è un articolo YMYL di un campo medico, la mancanza di esperienza porta a un punteggio basso.

Quindi, cosa costituiscono gli argomenti YMYL? Google fornisce una carrellata nella sezione 2.3:

#1. Notizie e attualità su argomenti come economia, politica, scienza e tecnologia

#2. Argomenti relativi al governo, alla legge e all'educazione civica (voto, questioni legali, servizi sociali, enti governativi, ecc.)

#3. Consulenza finanziaria su tasse, pensione, investimenti, prestiti e altro.

#4. Informazioni sugli acquisti, come la ricerca degli acquisti

#5. Consulenza medica, informazioni su farmaci, ospedali, emergenze e altro ancora.

#6. Informazioni su persone di una particolare nazionalità, etnia, razza, religione, sessualità e altro ancora.

Ci sono molti altri argomenti YMYL, ma Google afferma che i valutatori della qualità devono usare la loro discrezione per determinare se una pagina si qualifica come contenuto YMYL.

Come migliorare EAT

Ora che hai capito cos'è il MANGIARE e perché è importante, come puoi migliorare il tuo MANGIARE?

Ora sai che se i tuoi contenuti non sono fantastici e facili da usare, scenderanno di livello e questo è sufficiente per far impazzire qualsiasi professionista SEO.

Sebbene ci siano molti passaggi che puoi eseguire per dimostrare EAT sul tuo sito, probabilmente Google non sarà sufficiente per considerarti uno specialista in materia.

Migliorare il tuo EAT implica dimostrare la tua esperienza sia all'interno che all'esterno delle tue proprietà online.

Se non sei già un esperto nel tuo settore, sarà una sfida stabilire EAT. Potrebbe essere necessario coinvolgere o collaborare con uno specialista in materia mentre prendi provvedimenti per ottenere più qualifiche o certificazioni nel tuo campo, unirti a organizzazioni professionali, partecipare a conferenze e condurre o pubblicare ricerche originali per accrescere la tua esperienza.

Potremmo non avere la conoscenza esatta delle metriche su cui Google fa affidamento per classificare gli articoli, ma sappiamo una cosa che Google vuole vedere nei nostri contenuti. (è la stessa cosa che i nostri lettori vogliono vedere.)

Stai offrendo ai lettori contenuti di qualità per EAT? Questo è ciò di cui anche Google ha bisogno per essere nutrito per EAT e classificare i tuoi contenuti. Corrompi il motore di ricerca con contenuti di qualità e fatti riconoscere e classificare.

Ecco cinque cose che devi fare subito per assicurarti di essere notato da Google.

#1. Includi chiare fonti e crediti

Focus: autorità, affidabilità.

Il consiglio di riconoscere sempre le nostre fonti trova radici fin dalle nostre prime classi della scuola primaria perché il rilevamento del plagio è un colpo mortale per i contenuti anche quando non è intenzionale.

Fonti e crediti assumono un ulteriore livello di importanza nella scrittura di contenuti perché influenzano le tue SERP. Ogni volta che ti colleghi a un sito, indichi a Google che ritieni che la fonte sia credibile.

Se ti colleghi a siti Web di dubbia reputazione o informazioni o fornisci collegamenti interrotti, Google noterà e danneggerà i tuoi sforzi.

Tuttavia, quando si tratta di fonti e crediti, i collegamenti che utilizzi non sono l'unica cosa di cui devi preoccuparti.

Devi anche aggiungere crediti per la grafica oltre che per l'autore del contenuto stesso.

Includere i nomi degli autori e le biografie è altamente raccomandato quando si scrivono contenuti YMYL.

Nel caso in cui il contenuto possa avere un impatto drastico sulla vita di qualcuno, i valutatori di Google vogliono assicurarsi che tu abbia le credenziali giuste per offrire tale consiglio.

Migliora il tuo EAT utilizzando fonti e crediti in modo strategico nei seguenti modi

#1. Crea una biografia dell'autore che mostri le tue credenziali e la tua esperienza nel settore per cui stai creando contenuti.

#2. Collegati a fonti da nomi di dominio con autorità o utilizza il tag nofollow.

#3. Sfrutta le statistiche e il collegamento alla ricerca originale quando possibile.

#4. Cita opinion leader e altre autorità del tuo settore.

#2. Sfrutta il tuo fattore di differenziazione dei contenuti

Focus: competenza e autorità

Il tuo contenuto deve essere unico e diverso.

Proprio come ogni marchio ha una proposta di vendita unica, ogni autore di contenuti ha un fattore di differenziazione dei contenuti.

L'angolazione unica con cui ti avvicini a un argomento è il tuo fattore di differenziazione dei contenuti.

Devi trovare quella prospettiva magnetica, qualcosa che attiri i bulbi oculari e motivi i clienti a convertirsi.

Se sfruttato correttamente, è anche uno dei modi sicuri per stabilire la tua esperienza e autorità nel tuo settore, distinguendoti permanentemente dai tuoi concorrenti.

Ci sono vari punti di vista da prendere che ti rivelano un leader di pensiero nel tuo settore. Una volta posato ciò, hai una base solida e promettente affinché la tua casa dei contenuti possa torreggiare e prosperare.

Ti mostrerò alcuni modi per iniziare:

#1. concentrati sulla missione del tuo marchio: anziché su ciò che fanno i tuoi prodotti. Identifica come aiuti le persone in modo diverso rispetto ad altri nel tuo settore e perché.

#2. Identifica il tuo pubblico: conoscilo e scopri quali esigenze o desideri specifici soddisfi meglio dei tuoi concorrenti.

#3. Guardati dentro per scoprire perché sei appassionato di ciò che fai: qualche evento ti ha motivato ad avviare questo marchio?

#3. Controlla e aggiorna i tuoi contenuti

Obiettivo: Competenza

Il contenuto digitale è pulito: a differenza di un libro, una volta pubblicato, non è scolpito nella pietra. Puoi tornare indietro e modificare, aggiornare o modificare ciò che c'è.

Tuttavia, per qualche ragione, molte persone trattano i contenuti dei blog e dei siti Web come trattano i contenuti dei libri, come parole fisse su una pagina che non sono semplici da rivedere senza creare un altro libro.

Questa è una mentalità selvaggia che devi bandire immediatamente.

C'è sempre stata un'enfasi sulla creazione di contenuti sempreverdi, ma sempreverdi non significa che puoi aggiornarli quando diventano grigi.

Man mano che le industrie cambiano con il tempo, i fatti diventano obsoleti e non contengono più molta verità, le migliori pratiche cadono fuori luogo e i consigli che una volta erano un salvatore diventano omicidi.

Quando queste cose accadono, i tuoi contenuti diventano obsoleti e Google li considera obsoleti. E i contenuti obsoleti cadono rapidamente nel dimenticatoio delle SERP.

Se di recente hai notato che i contenuti che prima andavano bene improvvisamente non ricevono più traffico o se ci sono stati progressi significativi nel tuo settore, allora è il momento di eseguire un controllo dei contenuti.

Tuttavia, anche se non ce ne sono stati, considera di eseguire una verifica dei contenuti ogni anno. Ti consiglio di:

#1. Controlla il tuo sito per contenuti di bassa qualità o contenuti con meno di 300 parole: migliora o rimuovi tali contenuti se puoi.

#2. Rivedi le statistiche di tanto in tanto per vedere se sono cambiate: è buona norma utilizzare le statistiche negli ultimi due o tre anni, a meno che tu non sia in un settore a ritmo lento.

#3. Ricontrolla le parole chiave e l'intento di ricerca: cambia il modo in cui usiamo le parole e cambia anche ciò che le persone intendono quando cercano una query specifica.

Google lo sa e verifica che il tuo argomento sia coerente con altri risultati per specifiche parole chiave target.

#4. Sii trasparente: includi quando il contenuto è stato originariamente pubblicato e la data in cui è stato aggiornato. Non limitarti ad aggiornare i contenuti e non dire nulla.

#4. Migliora la trasparenza della tua attività con i contenuti

Obiettivo: Affidabilità

I clienti puntano sulla trasparenza. Circa l'86% dei clienti dichiara di voler vedere trasparenza dai marchi che supporta. Se non lo trovano con te, acquisteranno altrove.

La trasparenza è fondamentale perché dimostra che un'azienda ha in mente qualcosa di più dei suoi profitti. Essendo trasparente con informazioni, associazioni e persino errori, contribuirai a costruire la fiducia dei consumatori.

Attraverso i contenuti, puoi migliorare la trasparenza:

#1. Struttura i tuoi contenuti in modo che le informazioni importanti siano prominenti e non sepolte nei paragrafi a metà pagina.

#2. Usa titoli e intestazioni chiari in modo che le persone sappiano esattamente cosa stanno leggendo.

#3. Scrivere in un inglese semplice piuttosto che usare un gergo industriale sconcertante, che può sembrare fuorviante per il tuo lettore.

#4. Impostare correttamente le categorie e i tag in modo che i lettori possano cercare facilmente gli argomenti.

Conclusione

Google è misterioso e riservato su come funziona e cosa cambia dopo ogni aggiornamento, per non parlare di cosa significa per SEO e marketer.

Quindi, molti nel settore ricorrono al lavoro investigativo per capirlo e salvare le classifiche del loro sito web dall'affondamento.

Se ti sei mai chiesto come svelare l'algoritmo di ranking di Google, non sei solo su questa strada e questo articolo è stato scritto per aiutarti a definire come attirare l'algoritmo con i tuoi contenuti per fargli classificare il tuo sito.

Rimanere nei buoni libri di Google non è difficile, richiede solo il rispetto di semplici regole. Non c'è bisogno di cercare segni negli aggiornamenti dell'algoritmo o analizzare eccessivamente ogni singolo post sul loro blog, basta seguire i percorsi complicati suggeriti in questo articolo e sarai sulla prima pagina del motore di ricerca utilizzando EAT.