Cos'è EAT in SEO? Come ottimizzare il tuo sito web per questo?

Sapevi che Google ha una quota ENORME nel mercato dei motori di ricerca di circa l'84,08%?

La seconda più grande quota di mercato della ricerca è Yahoo, con solo il 2,55%! Ecco quanto è GRANDE Google. Se hai intenzione di aumentare il tuo traffico di ricerca, semplicemente non puoi ignorare Google.

Ma ecco il bello di Google: apporta MOLTE modifiche ai suoi algoritmi di ricerca. L'anno scorso ha apportato oltre 4300 modifiche, 11.500 esperimenti di traffico in tempo reale, 757.583 test di qualità della ricerca e oltre 72.300 esperimenti affiancati. (Fonte)

Sono molti cambiamenti ed esperimenti, giusto? La maggior parte di queste modifiche di Google può essere attribuita al concetto EAT nella SEO. Se ti stai chiedendo cosa sia l'aggiornamento di Google EAT, questa guida è solo per te.

Scoprirai;

• Una breve storia di EAT Concept
• Cos'è EAT in SEO
• Come migliorare il punteggio EAT del tuo sito web e molto altro

Siete pronti? Saltiamo nei dettagli.

Qual è il concetto EEAT nella SEO? Perché è importante?

Ecco una breve cronologia degli aggiornamenti EEAT da parte di Google:

• Marzo 2013: Google ha pubblicato ufficialmente le linee guida "Search Quality Rater", che riguardavano principalmente la valutazione della qualità della pagina (PQ) e la valutazione dei bisogni soddisfatti (NM)
• Marzo 2014: Google ha aggiunto EAT (Competenza, Autorevolezza e Affidabilità) alle linee guida
• Dicembre 2022: Google ha recentemente introdotto EEAT, aggiungendo una "E" in più per "Esperienza".

Cos'è EAT nella SEO?

EAT è l'acronimo di Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.

Viene creato da Google per giudicare la credibilità e la qualità dei contenuti di un sito web.

EAT è importante per la maggior parte delle query di ricerca. EAT è ancora più importante per i siti Web YMYL.

YMYL sta per "I tuoi soldi, la tua vita".

I siti Web YMYL trattano argomenti che potrebbero potenzialmente avere un impatto sulla salute, la ricchezza, la felicità, la sicurezza di una persona, ecc.

Ad esempio, se qualcuno sta cercando il "cibo migliore da mangiare quando si soffre di febbre", Google vuole mostrare informazioni da siti Web autorevoli (principalmente siti Web medici).

Dare un'occhiata;

Come puoi vedere sopra, Google mostra uno snippet in primo piano per un sito Web sulla salute, "Healthline" (una fonte n. 1 per la guida di esperti sulla salute).

Google NON vuole mostrare articoli scritti da scrittori principianti o siti non autorevoli. Lo stai ricevendo?

In alcune nicchie (soprattutto dove sono necessarie informazioni credibili e accurate), i segnali EAT sono estremamente importanti.

La fiducia è il fattore PIÙ importante nel concetto di EEAT;

Quindi ora parliamo in dettaglio dei segnali EEAT in modo che tu possa capire meglio.

Esperienza

I contenuti di qualità sono uno dei principali fattori di "Esperienza" nel concetto EEAT, poiché gli autori di contenuti con una migliore esperienza sull'argomento creano contenuti di qualità.

Ecco un estratto delle linee guida aggiornate per la valutazione della qualità della ricerca di Google su "Esperienza":

"Molti tipi di pagine sono affidabili e raggiungono bene il loro scopo se creati da persone con una vasta esperienza personale."

Ad esempio, di cosa ti fideresti: una recensione del prodotto di qualcuno che ha utilizzato personalmente il prodotto o una "recensione" di qualcuno che non l'ha fatto?

Se hai scrittori esperti che creano contenuti per te, il tuo sito web avrà segnali EEAT migliori.

Competenza

Il tuo team di contenuti ha migliori conoscenze, qualifiche e credenziali sugli argomenti trattati? Queste cose dimostrano la "competenza".

Esperienza e competenza sono DUE concetti diversi per Google EEAT.

Ad esempio, chiunque può condividere "suggerimenti per risparmiare denaro" in base alla propria "Esperienza".

Ma... solo "Esperti" come Dave Ramsey possono condividere "consigli finanziari" basati su informazioni pratiche e anni di ricerca.

Autorevolezza

Quanto è autorevole il tuo sito web? In che modo il tuo sito Web è migliore di altri siti Web nella tua nicchia?

I valutatori della qualità di Google spesso esaminano l'autorevolezza di diverse cose, tra cui;

• L'autorità del sito web
• Qualità dei contenuti
• Autorevolezza del creatore

Ad esempio, un articolo su "Come risparmiare denaro" di David Ramsey è autorevole perché:

• Ramsey è un noto guru finanziario per i consigli sui soldi
• Gli autori che pubblicano sul loro sito web sono per lo più esperti di finanza

Come puoi vedere, Ramsey sta anche mostrando le sue credenziali per dimostrare l '"autorevolezza" del sito web nella biografia dell'autore.

Affidabilità

Quanto è affidabile e credibile il tuo sito web quando si tratta di argomenti YMYL (Your Money Your Life)? O qualsiasi argomento che tratti sul tuo sito web per quella materia?

Assicurati di verificare ogni singolo punto che menzioni all'interno dei tuoi contenuti. Fornisci istruzioni chiare ai creatori del tuo sito Web affinché pubblichino SOLO dati credibili provenienti da fonti attendibili.

Inoltre, se vendi qualcosa sul tuo sito web, assicurati di far sapere ai tuoi consumatori che tutte le transazioni sono sicure. È così che puoi creare fiducia con il tuo sito web.

Come migliorare l'EEAT del tuo sito web? 5 modi PROVATI

Quindi, come puoi migliorare l'EEAT del tuo sito web? Ecco alcuni modi comprovati per creare credibilità e affidabilità del tuo sito nel 2023.

1. Crea contenuti utili e mantienili aggiornati

Quali aree può avere un impatto: esperienza, autorità

Qual è la cosa numero 1 che Google vuole in un sito web?

Contenuti utili.

Cosa si intende per contenuto utile?

Il contenuto dovrebbe essere;

• Ben scritto (senza errori grammaticali)
• Alta qualità (coinvolgente e visivamente accattivante)
• Informativo (aggiungi valore all'utente)
• Contenuto pertinente alla query di ricerca dell'utente

Cosa succede se i tuoi contenuti esistenti NON hanno un buon rendimento su Google?

Ecco il nostro consiglio: controlla e aggiorna i tuoi contenuti

La maggior parte delle persone crea contenuti e se ne dimentica. Cosa succede dopo un anno o due? Anche se si posizionasse in cima a Google, le classifiche scenderebbero lentamente a causa del fattore "freschezza dei contenuti".

Ecco perché devi controllare e aggiornare regolarmente i tuoi contenuti esistenti per mantenerne le classifiche.

Assicurati di trovare contenuti sottili all'interno del tuo sito Web (in particolare contenuti con meno di 400 parole). Prova ad aggiornarlo con nuove informazioni o reindirizzalo ad altre pagine pertinenti.

Puoi consultare la nostra guida gratuita sulla riottimizzazione dei tuoi vecchi contenuti per migliorarne il posizionamento nei risultati di ricerca di Google.

2. Crea collegamenti da siti di autorità

Quali aree può avere un impatto: autorevolezza, affidabilità

Google tratta i "backlink" come voti al tuo sito web. Più "voti autorevoli (aka link)" ha il tuo sito web, meglio è per migliorare i segnali EAT del tuo sito.

Non vuoi creare collegamenti da siti Web inaffidabili o contenenti spam, poiché può fare più male che bene.

E... non acquistare link da siti come Fiverr, dove ti vendono centinaia di link per $5! Dovrai pagare centinaia (se non migliaia) di dollari per sbarazzarti di quei link in seguito.

Quindi, come puoi creare collegamenti da siti Web migliori?

Il guest blogging è il modo MIGLIORE per ottenere visibilità a un nuovo pubblico e creare collegamenti.

Oppure puoi anche creare contenuti 10 volte migliori nella tua nicchia su UN argomento popolare e raggiungere altri blogger che si sono già collegati a contenuti simili per creare collegamenti.

Ecco dove strumenti come Semrush, Buzzsumo, ecc. tornano utili, in quanto possono aiutarti a trovare argomenti popolari e influencer nella tua nicchia.

Se sei DAVVERO seriamente intenzionato a creare link pertinenti, potresti voler investire denaro in una campagna di link building. Ci sono molte agenzie SEO o liberi professionisti che offrono servizi di link building. Questa è la strategia esatta utilizzata dalla maggior parte dei nuovi siti Web e aziende per ottenere collegamenti da siti Web di autorità come Forbes, The Huff Post, Entrepreneur, ecc.

3. Diventa un esperto in UN argomento

Quali aree può avere un impatto: competenza, autorevolezza

Conosci la regola dei 10.000 di Malcolm Gladwell?

La chiave per raggiungere una vera competenza in qualsiasi campo è semplicemente una questione di pratica per almeno 10.000 ore.

Alcuni esempi includono:

• Bill Gates, che ha iniziato a programmare da adolescente ed è diventato un maestro della programmazione prima dei 30 anni (ed è stato anche in grado di costruire un'azienda multimiliardaria come Microsoft)
• I Beatles, che hanno suonato concerti di dieci ore in club musicali casuali molto prima che dominassero l'intero mondo della musica
• Sachin Tendulkar (un famoso giocatore di cricket) ha iniziato a giocare a cricket a undici anni e ha fatto il suo debutto nel test match solo quando ne aveva 16. Successivamente, è diventato il dio del cricket, segnando 100 secoli!

Allora perché stiamo dando questi esempi? Se hai esperienza in un campo, Google ti ricompenserà con classifiche migliori.

Google utilizza concetti come EEAT per premiare i creatori di contenuti con esperienza nel loro campo. Ecco perché i siti Web di autorità spesso invitano influencer di vari settori a pubblicare le loro interviste, guest post, case study, ecc.

Diventa un esperto se vuoi ottenere i migliori posizionamenti su Google e migliorare il punteggio EEAT del tuo sito web.

Ecco alcuni metodi PROVATI per diventare un'autorità nel tuo settore.

Identifica le tue abilità: se sei bravo in SEO, dimostra tale abilità attraverso il tuo sito Web o i video di YouTube. Conoscere le tue abilità e aiutare le persone con quelle abilità è spesso il modo migliore per diventare un'autorità nella tua nicchia.

Concentrati su UNA cosa: se vuoi diventare un esperto, concentrati su una cosa alla volta. Cosa vuoi ottenere esattamente? Una volta che sai cosa vuoi ottenere, puoi iniziare a concentrarti solo su quella cosa per migliorare.

Trova una community online: trova una community come un gruppo Facebook, un forum o un gruppo LinkedIn per condividere le tue conoscenze. Trova e comunica con persone interessate allo stesso argomento. È così che puoi dimostrare la tua esperienza con gli altri, il che alla fine può aiutarti a creare credibilità.

4. Ottieni più recensioni

Quali aree può avere un impatto: autorevolezza, affidabilità

Ottenere recensioni REALI dai clienti sul tuo sito web è il modo MIGLIORE per migliorare i tuoi segnali EEAT.

Sapevi che oltre il 70% dei clienti cerca recensioni sui prodotti prima di effettuare un acquisto online?

Pertanto, le recensioni possono essere utili per migliorare il posizionamento e le conversioni di Google.

Quali sono le migliori piattaforme per ottenere più recensioni dai clienti?

Alcuni dei posti migliori per ottenere recensioni online includono;

• Google My Business
• Guaire
• Porta di vetro
• Trustpilot

Esistono molti modi per ottenere recensioni per il tuo sito Web, tra cui offrire incentivi ai revisori, organizzare concorsi, rendere più facile lasciare recensioni sul tuo sito Web, ecc.

5. Mostra le tue credenziali

Quali aree può avere un impatto: autorevolezza, esperienza

Spesso è meglio dichiarare chi ha pubblicato un articolo e condividere alcune credenziali. È così che puoi creare competenza e rilevanza per Google.

Cosa puoi mostrare?

Puoi mostrare i risultati, i premi, le recensioni, le valutazioni o le testimonianze dell'autore di altri esperti o organizzazioni.

Ecco un esempio;

Come puoi vedere, il sito Web di Healthline mostra che il post sui "protettori solari" è stato recensito da un esperto che ha un dottorato di ricerca. in campo medico.

Come mostrare le credenziali sul tuo sito web?

Esistono alcuni modi per mostrare le credenziali per Google EEAT SEO, tra cui;

• Includi le tue credenziali nella biografia dell'autore, dove puoi menzionare il tuo nome, il titolo, l'istruzione e altre competenze che possiedi nel tuo settore.
• Puoi anche collegarti ai tuoi profili di social media con il conteggio dei follower. Mostra il tuo portfolio (se ne hai uno) o altri siti web pertinenti che sono già collegati al tuo sito web o hanno menzionato il tuo nome
• Costruisci alcune prove sociali per il tuo sito Web ottenendo menzioni e collegamenti da siti di autorità

Elenco di controllo Google EEAT in 10 punti per migliori classifiche di ricerca nel 2023

Ecco un utile elenco di controllo di Google EEAT che può tornare utile per classificare il tuo sito web più in alto nei risultati di ricerca.

1. Scrivi contenuti ben studiati e informativi. Sì, puoi utilizzare gli strumenti AI per qualsiasi tipo di assistenza per iscritto. Ma non dipendere interamente da loro. Perché? Per lo più rimodellano il contenuto che è già disponibile sul web. Hai bisogno di contenuti ben studiati per posizionarti più in alto su Google.
2. Usa immagini di alta qualità per rendere visivamente accattivanti i tuoi contenuti. Puoi assumere qualcuno per progettare immagini accattivanti o utilizzare strumenti come Photoshop, Canva, ecc. per creare grafica. Le immagini spesso aggiungono più valore al contenuto.
3. Crea contenuti basati sui dati nella tua nicchia e assicurati di citare le tue fonti (segnale "Competenza") ove necessario. Se possibile, crea un sito Web su UN argomento e crea articoli approfonditi su quell'argomento per creare autorità in quella nicchia.
4. Ottieni recensioni positive da altri siti web. Puoi utilizzare piattaforme come Recensioni dei clienti su Google, Yelp, Glassdoor, Trustpilot, ecc. per ottenere le recensioni dei clienti.
5. Crea backlink al tuo sito web (segnale di “autorevolezza”) da siti di autorità e siti web pertinenti nel tuo settore. Puoi utilizzare varie strategie come guest blogging, sensibilizzazione, creazione di collegamenti interrotti, influencer marketing, ecc.
6. Scrivi risposte utili su Quora e collega al tuo sito web. Quora è una popolare piattaforma di domande e risposte utilizzata da milioni di persone in tutto il mondo.
7. Concentrati sul fornire la MIGLIORE esperienza agli utenti del tuo sito web. Rendilo veloce, usa HTTPS, comprimi le immagini e mantieni aggiornato il tuo sito web.
8. Se possiedi delle qualifiche (come una laurea, un master, ecc.), assicurati di elencarle sul tuo sito web. Puoi anche includere testimonianze dei tuoi clienti o clienti.
9. Google utilizza un sistema di intelligenza artificiale chiamato "RankBrain" per trovare quelli più rilevanti per determinate query. Quindi ottimizza il tuo sito Web per RankBrain concentrandoti maggiormente sull'indirizzare l'intenzione dell'utente attraverso i tuoi contenuti.
10. Soprattutto, una corretta ottimizzazione on-page è estremamente importante se vuoi classificare le tue pagine. È un'idea intelligente scegliere come target più parole chiave pertinenti e spargerle in tutto il contenuto per un posizionamento migliore.

Domande frequenti | Google EAT nella SEO

Ecco alcune domande frequenti sul concetto di EAT di Google.

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Considerazioni finali sul concetto di EAT SEO

I siti Web con segnali EAT migliori hanno maggiori probabilità di posizionarsi più in alto rispetto ai siti Web con segnali EAT inferiori. Se desideri ottenere migliori classifiche di ricerca su Google, migliora l'autorità e l'affidabilità del tuo sito web.

I segnali EAT sono il motivo per cui i siti di autorità spesso superano altri piccoli siti web.

Cosa ne pensi di EEAT SEO? Vuoi ottimizzare il tuo sito per questo? Hai domande? Fateci sapere nei commenti.