Che cos'è l'Edutainment? Come iniettare intrattenimento per la costruzione del marchio nella tua strategia di marketing video

Non sorprende che i marchi moderni beneficino immensamente dei contenuti video. Dopotutto, circa la metà di tutti i marketer aumenta le entrate notevolmente più velocemente quando utilizza il video e afferma che fornisce il miglior ritorno sull'investimento di tutte le forme di contenuto.

Tuttavia, la creazione di contenuti video e la creazione di contenuti video accattivanti non sono la stessa cosa. Molti marchi non riescono a determinare come catturare i consumatori, comunicare il loro messaggio e ispirare azioni specifiche. E sfortunatamente, quando ciò accade, le aziende si trovano a sprecare denaro per contenuti non riusciti.

Ma esiste un approccio collaudato per coinvolgere gli spettatori e far crescere i marchi meglio dei contenuti video tecnici e obsoleti. Inserisci: Edutainment.

Che cos'è l'Edutainment?

L'edutainment è il processo per rendere divertenti gli argomenti stereotipicamente noiosi da conoscere o con cui interagire. Questa tattica viene utilizzata soprattutto nel video marketing per migliorare il coinvolgimento degli utenti e l'efficacia di demo, brand awareness e altri tipi di video.

Tuttavia, lo stile di edutainment, in una certa misura, può essere leggermente controverso per le aziende professionali. Ad esempio, alcune organizzazioni potrebbero pensare che uno stile di edutainment tolga la missione e ciò che stanno cercando di realizzare, ma non è così.

“Molte persone entrano nel mondo dei video e vengono assunte per produrre video per aziende o organizzazioni incentrate su contenuti o informazioni. L'idea di intrattenere il pubblico va fuori dalla finestra", afferma Matt Pallotta, proprietario della principale agenzia di produzione video Frame One Media. “Ad esempio, un cliente potrebbe voler creare un video di formazione, quindi l'attenzione è fortemente focalizzata sul 'cosa' invece che sul 'come'. Con molti di questi tipi di video, l'elemento coinvolgente sembra mancare".

Pallotta paragona il potere dell'edutainment al convincere un bambino a prendere la sua medicina nascondendola in una pallina di gelato. "A volte questo qualcosa in più consente di svolgere il lavoro in modo migliore e più piacevole", afferma.

I canali Youtube come SciShow stanno attirando milioni di visualizzazioni con i loro video di edutainment

I vantaggi dell'Edutainment

“Durante la creazione di un video educativo, la mentalità è stata in gran parte, 'digli quello che abbiamo bisogno che sappiano'”, dice Pallotta. “Ma per me, quelle sono parole molto pericolose. Se stai semplicemente selezionando la casella, hai perso il consenso dei tuoi spettatori e hai sprecato risorse".

Tuttavia, Pallotta avverte che anche alcuni dei contenuti più aridi possono avere personaggi e trame di cui gli spettatori si preoccuperanno. Attraverso lo stile edutainment, puoi far risaltare questi elementi nella mente degli spettatori e creare uno stato di emozione intensificato, ovvero evocare emozioni per aiutare lo spettatore a ricordare le cose meglio e più a lungo, da un punto di vista psicologico.

In effetti, il 72% delle persone preferirebbe conoscere i prodotti oi servizi di un'azienda tramite video piuttosto che tramite testo. Inoltre, il 95% degli spettatori ricorderà un invito all'azione dopo un video, ma solo il 10% ricorderà un invito all'azione dopo averlo letto.

Attraverso l'edutainment, puoi ispirare gli spettatori a intraprendere un'azione, imparare un argomento o sviluppare la fedeltà al marchio aiutandoli a ricordare le informazioni che gli hai fornito.

Scopri di più su tariffe, portfolio, competenze e come possono aiutarti a crescere di Frame One Media QUI .

Migliori pratiche di edutainment per migliorare la tua strategia di marketing video

Iniziare ad affrontare la tua strategia video con uno stile edutainment può sembrare scoraggiante, soprattutto se non l'hai mai fatto prima. Fortunatamente, ci sono alcune best practice e suggerimenti che possono semplificare il processo.

Come scrivere un video script in stile Edutainment

L'aspetto tecnico della scrittura di uno script edutaining non è necessariamente diverso dal tuo script video standard. Tuttavia, ciò che è molto diverso è l'approccio creativo che devi adottare nel modo in cui racconti la storia. Qual è la premessa? Qual è il tono? Perché lo spettatore si preoccupa?

"Vuoi metterti alla prova per essere creativo nella scrittura", condivide Pallotta. "I video di edutainment sono spesso più simili a una sceneggiatura di un film in quanto c'è un arco narrativo, personaggi o elementi con cui il pubblico vorrà interagire o essere coinvolto".

Quanto dovrebbero essere lunghi i video in stile Edutainment?

L'edutainment è meno un genere e più un approccio alla narrazione. Pertanto, Pallotta non vede la necessità di determinare una lunghezza specifica che deve essere un video in stile edutainment. Ad esempio, alcuni video di prodotti possono durare fino a dieci secondi, mentre i video di formazione spesso richiedono formati molto più lunghi.

In genere, i video più brevi tendono a funzionare molto meglio dei contenuti multimediali più lunghi.

"In generale, le persone vogliono assorbire i media non tradizionali (cioè non TV e film) in piccoli pezzi", afferma Pallotta. “Ma non direi che è edutainment, sono tutti i media visivi in ​​generale. Le persone smetteranno di prestare attenzione dopo un breve periodo di tempo se non sono impegnate, e lo sappiamo".

Se possibile, qualsiasi cosa sul web o sulle piattaforme di comunicazione interna dovrebbe essere breve. Sebbene molti marchi possano realizzare con successo un video di formazione in stile edutainment di mezz'ora, altri possono anche guardare a mezzi non tradizionali per ottenere il loro punto di vista, e questi giocano per l'attuale mentalità dei consumatori.

Ad esempio, Pallotta condivide il fatto che molte aziende dispongono di sistemi di gestione dell'apprendimento (LMS) che suddividono la formazione in video di piccole dimensioni da 1 a 2 minuti o "microlearning" con discussioni o quiz mirati dopo. Ciò rende le informazioni più facili da digerire e ricordare pur continuando a favorire l'apprendimento.

"Alla fine, dipende da come stai rilasciando il prodotto", afferma Pallotta. "Piattaforme e veicoli diversi richiedono formati diversi".

Vuoi più approfondimenti come questo? Iscriviti alla nostra newsletter e ricevi suggerimenti per la crescita aziendale inviati ogni settimana.

Quanto Edutainment è troppo ?

È importante assicurarsi di non andare così in profondità nel valore dell'intrattenimento da dimenticare di cosa dovrebbe trattarsi il contenuto.

"È un equilibrio delicato, ma non rifuggire dalle cose a cui le persone prestano attenzione nella cultura pop, nei social media o in altre strade", consiglia Pallotta. “Siamo una cultura incentrata sulla storia e sul video. Penso che dovresti guidare un po 'in slitta invece di rifuggire dalle tendenze video moderne. "

In definitiva, l'edutainment all'interno dei video deve essere organico. Dopotutto, tutti abbiamo guardato spot pubblicitari in cui alla fine abbiamo chiesto "è stato divertente, ma cosa pubblicizzavano?" Pallotta insiste sul fatto che non dovresti lasciare che la teatralità del video metta in ombra ciò che stai cercando di trasmettere agli spettatori.

"I marchi dovrebbero utilizzare l'intrattenimento nei loro video per mantenere le persone continuamente interessate", afferma. “Se lo stai guardando come spettatore esterno e stai iniziando ad annoiarti, dovrebbe esserci qualcos'altro lì per catturare il pubblico. La cosa importante è che vuoi metterti alla prova e chiedere: 'se sono lo spettatore, perché mi interessa?'”

Quali tipi di video beneficiano maggiormente dell'Edutainment?

I video in stile edutainment sono già accettati in molti settori, in televisione e sui social media.

Tuttavia, alcuni settori scelgono di allontanarsi da esso e altri vi si appoggiano e alcuni stili di video beneficiano dell'edutainment più di altri.

I migliori stili di video di Pallotta che possono migliorare iniettando edutainment includono:

• Video aziendali
• Formazione e istruzione
• Assunzione e reclutamento
• Orientamento/Introduzione
• Sviluppo professionale/leadership
• Comunicazioni interne

Esempi di video in stile edutainment in azione

1. Cortometraggio di sicurezza - Doug

"Questo è un ottimo esempio di ciò che puoi fare per quanto riguarda raccontare una storia, utilizzare personaggi e temi coinvolgenti e continuare a trasmettere i tuoi punti di apprendimento", afferma Pallotta. “È stato prodotto per LLLC, una società di certificazione dei conducenti, focalizzata sulle tecniche di guida sicura. Hanno scoperto che seguire la distanza (o la sua mancanza) è una delle principali cause di incidenti per i conducenti su tutta la linea. Quindi, abbiamo scritto e prodotto un pezzo "edutaining" sul perché seguire troppo da vicino è una cattiva idea".

2. Solupay: riconciliare

“Ecco un altro esempio recente di utilizzo di personaggi e umorismo. Questo è un progetto video volto a educare e promuovere venditori e utenti finali sul loro sistema software e sui suoi vantaggi", condivide Pallotta. “Abbiamo creato un personaggio che 'apparisse' durante la serie di video per spiegare cosa e come del sistema di soluzioni. La reazione finora, nella sua uscita anticipata, è stata estremamente positiva. Questo è un breve frammento di uno della serie".

Le 5 migliori agenzie di Edutainment e di produzione video

1. CRFTSHOO

Luogo: Mobile, AL

Sito Web: https://crftshodigital.com/

Competenza:

• Produzione video
• Servizi di agenzia pubblicitaria
• Servizi di agenzia creativa
• Marketing digitale
• Video marketing

Budget minimo: $ 10.000 - $ 25.000

Tariffa oraria: $ 150

Anno di fondazione: 2016

Dipendenti: <49

INFORMAZIONI SU CRFTSHO

Specialista di contenuti cinematografici e produzioni video artigianali, CRFTSHO ha vinto uno stimato American Advertising Federation Awards nel 2018. Permettendosi di creare quanti più progetti possono adattarsi al proprio flusso di lavoro, l'agenzia si prende cura della sua pianificazione strategica, consegna, risultati e qualità del lavoro.

2. Yum Yum Video

Località: Buenos Aires, Argentina

Sito Web: https://www.yumyumvideos.com/

Competenza:

• Produzione video
• Video marketing

Budget minimo: $ 10.000 - $ 25.000

Tariffa oraria: $ 150

Anno di fondazione: 2012

Dipendenti: 50-99

SUI VIDEO DI YUM YUM

L'argentina Yum Yum Videos crea contenuti video di ogni tipo (spot, testimonial, story video...) con l'unico scopo di elevare l'identità del marchio dei propri clienti e farli risaltare nel mercato affollato. L'azienda di talento e capace ha vinto il premio Best Video Agency di DesignRush nel 2018!

3. Mirino Spark

Località: Austin, TX

Sito Web: https://sparksight.com/

Competenza:

• Produzione video
• Servizi di agenzia creativa
• Video marketing

Budget minimo: informarsi

Tariffa oraria: informarsi

Anno di fondazione: 2007

Dipendenti: <49

A PROPOSITO DI SPARKSIGHT

Sparksight soddisfa le esigenze dei propri clienti per video, fotografia e persino live streaming! L'azienda produce contenuti ed eventi per aziende di tutti i settori, in tutto il mondo. Sono particolarmente orgogliosi di essere autosufficienti e di dover tutto questo a se stessi e ai loro clienti.

4. Produzioni della piramide di cristallo

Località: San Diego, CA

Sito Web: https://www.sandiegovideoproduction.com/

Competenza:

• Produzione video
• Servizi di agenzia pubblicitaria
• Consulenza
• Servizi di agenzia creativa
• Marketing digitale
• E altro ancora!

Budget minimo: $ 1.000 - $ 10.000

Tariffa oraria: $ 125

Anno di fondazione: 1981

Dipendenti: <49

SULLE PRODUZIONI DELLA PIRAMIDE DI CRISTALLO

Autorità di produzione video esperta (fondata nel 1981), questa agenzia con sede a San Diego ha come clienti le migliori società, agenzie senza scopo di lucro ed emittenti di tutto il mondo. Il loro team fornisce soluzioni e pacchetti di produzione, filmati con attrezzature all'avanguardia, a prezzi molto competitivi.

5. Movimento del gelo

Località: Denver, CO

Sito Web: https://frostmotion.com/

Competenza:

• Agenzie di branding
• Produzione video
• Servizi di agenzia creativa
• Video marketing

Budget minimo: $ 25.000 - $ 50.000

Tariffa oraria: $ 150

Anno di fondazione: 2015

Dipendenti: <49

SUL MOVIMENTO GELO

Specializzata nella produzione di video e nel design del marchio, l'agenzia con sede in Colorado produce contenuti di alta qualità carichi di emozioni. Oltre a promuovere vendite e ricavi, l'obiettivo principale di Frost Motion è aiutare con la messaggistica del marchio e la fidelizzazione del pubblico.

Conclusione

Tutto sommato, i marchi che hanno bisogno di raggiungere obiettivi specifici attraverso la loro strategia video possono trarre enormi benefici dall'approccio ai loro video con uno stile edutainment.

Pallotta condivide che i decisori delle aziende che stanno cercando di produrre un video legato a un ROI o KPI vedranno un impatto molto positivo sui risultati che devono ottenere utilizzando questo approccio.

"Il video è spesso visto come un mezzo per raggiungere un fine o una casella da controllare", afferma Pallotta. “Ma questo da solo non realizzerà ciò di cui hai bisogno e vuoi che faccia. Fai un ulteriore passo avanti e offri al tuo pubblico qualcosa che ricorderanno".

Stai cercando un'agenzia di video marketing in grado di creare contenuti multimediali accattivanti per far crescere il tuo marchio? Contatta Frame One Media QUI per ricevere un preventivo personalizzato.

Non perdere questa lettura avvincente sulle migliori agenzie di marketing digitale che non costano una fortuna!