Hai bisogno di Google Tag Manager | Cosa e come configurare

Benvenuto! Ci prenderemo un minuto per parlare della qualità dei dati. Sì, qualità dei dati !

In qualità di professionisti del marketing, tendiamo a entrare in profondità nelle nostre menti creative, ma tendiamo anche a dimenticarci di tenere traccia delle analisi in modo accurato in modo da poter dimostrare che il nostro lavoro sta funzionando bene.

Nel marketing, da anni c'è stata un'enorme spinta per ottenere più dati. Più ce ne sono, meglio è, al punto che sembrava che la quantità fosse l'obiettivo finale per così tante aziende.

Più dati possono certamente essere migliori... ma solo fintanto che anche la qualità e l'accuratezza dei dati sono di prim'ordine.

Questo vale per le campagne pubblicitarie tanto quanto per tutti gli altri elementi della tua attività.

Google Tag Manager può aiutarti in questo, sia che tu voglia eseguire campagne di retargeting basate su azioni il secondo possibile, sia che tu voglia capire quali campagne stanno generando il maggior numero di conversioni.

In questo post, esamineremo tutto ciò che devi sapere qui, inclusa la risposta a domande importantissime come "a cosa serve Google Tag Manager?" e "come configurare Google Tag Manager?"

Che cos'è un tag Google?

Prima di iniziare a parlare del Tag Manager, prendiamoci un minuto per esaminare cosa sono i tag stessi.

I tag di Google sono frammenti di codice che possono essere posizionati su diverse piattaforme di terze parti (incluso il tuo sito) per facilitare la condivisione dei dati. Puoi utilizzare la versione più recente del tag Google per inviare dati dal tuo sito web (come articoli aggiunti a un carrello o acquisti effettuati) a più account di prodotti Google diversi, come Google Analytics o Google Ads.

Esistono numerose configurazioni di tag di terze parti, che ti consentono di sincronizzare i dati da Google e piattaforme di terze parti come Crazy Egg e LinkedIn Insight. Puoi anche creare tag personalizzati, che possono essere tag immagine, HTML o funzione.

Cos'è Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) ti aiuta a gestire, monitorare e installare i tuoi tag Google. Ti consente di creare nuovi tag, vedere quali tag sono stati creati e valutare lo stato di pubblicazione di eventuali modifiche apportate. È un sistema di gestione dei tag gratuito disponibile in modo nativo tramite Google.

Puoi vedere come funzionano queste funzionalità nel video di Google qui sotto:

Perché utilizzare Google Tag Manager?

Google Tag Manager semplifica più che mai l'impostazione dei tag di monitoraggio di Google sul tuo sito e l'integrazione dei dati di terze parti con il database di Google tramite tag aggiuntivi.

Vogliamo sottolineare che questo non è esattamente il processo di configurazione più semplice che avrai nella suite di strumenti di Google; è richiesta una certa comprensione della codifica e avrai bisogno di alcune informazioni tecniche e strategiche per impostare i singoli tag.

Detto questo, una volta impostato l'account, la gestione continua è semplice.

Puoi utilizzare questi tag per condividere automaticamente informazioni pertinenti con Google, che possono quindi essere utilizzate per:

• Tieni traccia delle azioni di un utente sul tuo sito dopo aver fatto clic su Google Ads.
• Rapporti accurati sui dati di conversione che si verificano dopo che gli utenti hanno fatto clic sul tuo annuncio.
• Raccogli i dati per le campagne di remarketing dal tuo sito e da piattaforme di terze parti che stai già utilizzando per tracciare e archiviare i dati comportamentali degli utenti.
• Ottimizzazione migliorata tramite Google grazie a dati accurati condivisi per i rapporti sulle conversioni.

E se ti stai chiedendo perché dovresti utilizzare il tag manager invece delle alternative, la risposta è semplice: GTM è una fonte affidabile, efficiente e all-in-one che semplifica il monitoraggio e la creazione di report dei dati.

Utilizzando Google Tag Manager, puoi anche avere informazioni sempre aggiornate disponibili per Google. Ciò significa campagne di remarketing in grado di raggiungere gli utenti quasi immediatamente dopo che hanno visitato il tuo sito o aggiunto un articolo a un carrello e persino dati di report sulle conversioni più accurati.

Come impostare Google Tag Manager

La configurazione del GTM è straordinariamente semplice ed è qualcosa che molte aziende e inserzionisti sono in grado di fare da soli.

Per iniziare, vai alla pagina di Google Tag Manager. Puoi accedere e quindi iniziare a creare un account.

Creazione di un account Google Tag Manager

Quando accedi per la prima volta a GTM, sarai in grado di vedere tutti gli account e i tag esistenti a cui hai accesso. Questo è collegato al tuo account Google.

Puoi creare un nuovo account facendo clic sul pulsante blu "Crea account" nell'angolo in alto a destra della dashboard.

Ti verrà quindi chiesto di creare un nome per l'account Tag Manager e di impostare il Paese. Sceglierai quindi il sito collegato all'account e la specifica piattaforma in questione. Puoi scegliere tra Web, app iOS, app Android, pagine mobili accelerate (AMP) o server.

Dopo aver effettuato le selezioni, salva e sei pronto per iniziare ad aggiungere tag!

Creazione di tag Google

Dopo aver configurato il tuo account, devi creare tag in grado di sincronizzare le informazioni di cui hai bisogno da e verso Google Ads.

Fai clic su "Nuovo tag" nell'angolo in alto a sinistra della dashboard. Ci saranno oltre 50 diversi tipi di tag tra cui scegliere.

Quando si fa clic, verrà visualizzata questa schermata:

Inizia nominando il tag; si consiglia di optare per qualcosa di descrittivo per una gestione più semplice in seguito. Quindi sceglierai la configurazione del tag, che descrive in dettaglio il tipo di tag che imposterai. Fare clic sulla sezione Configurazione tag, che aprirà questo menu a discesa in cui è possibile selezionare il tipo di tag che si desidera creare:

Per questo esempio, creeremo un tag di remarketing di Google Ads. Poiché abbiamo effettuato questa scelta, abbiamo ricevuto una notifica: "Tag Linker conversioni mancante nel contenitore".

Quando fai clic sulla notifica, verrà visualizzato un modulo in cui puoi inserire tutte le informazioni necessarie. In questo caso, devi inserire l'ID conversione ed effettuare le altre selezioni necessarie relative al trattamento dei dati limitato, ai parametri personalizzati e all'ID utente.

Una volta eseguita questa operazione, sceglierai un attivatore per completare il processo di creazione del tag. Per il tag "remarketing", abbiamo la possibilità di scegliere tra diversi attivatori come le visualizzazioni di pagina su tutte le pagine, una visualizzazione della pagina di conferma dell'ordine e l'inizializzazione per tutte le pagine.

Installazione di Google Tag Manager sul tuo sito

Per utilizzare completamente i tag, devi installare Google Tag Manager sul tuo sito web.

Per fare ciò, vai alla scheda " Admin " (inizia dalla scheda "Workplaces", per riferimento), quindi trova " Installa Google Tag Manager ".

Questo ti porterà a un pop-up che ti fornisce i tuoi codici GTM, che verranno copiati e incollati in diverse parti del tuo sito web.

Copierai la prima sezione di codice e la incollerai il più in alto possibile nell' <head> della pagina in ogni pagina del tuo sito. La sezione inferiore del codice deve essere incollata immediatamente dopo il tag <body> di apertura, sempre su scala dell'intero sito.

Se ti senti a disagio con la codifica, la tua agenzia pubblicitaria o SEO dovrebbe essere in grado di aiutarti. Puoi anche esaminare le integrazioni che lo rendono più semplice, come il plug-in Inserisci intestazione e piè di pagina per WordPress o l'app Google Tag Manager per Shopify.

Risoluzione dei problemi relativi a Google Tag Manager

Stai riscontrando problemi con il tuo GTM? Secondo Google, questi sono i problemi più comuni che causano problemi con il GTM:

• Modifiche non pubblicate , che possono includere contenitori che non sono stati pubblicati. Tieni presente che dovresti attendere diversi minuti dopo la pubblicazione per testare un nuovo contenitore e farlo solo dopo aver ricaricato la pagina.
• Problemi con i trigger, inclusi trigger troppo specifici che ne impediscono l'attivazione o condizioni che non sono presenti per un comportamento di trigger previsto.
• Modifiche impreviste all'app o al sito Web, in particolare quando si tratta di modifiche al codice. Ciò è particolarmente comune con i trigger di pagine Web che si basano su ID HTML e attributi di classe, ma può essere utile configurare il contenitore per l'utilizzo di un livello dati.
• Tag Manager installato in modo errato. L'installazione corretta di GTM acquisirà il maggior numero possibile di visualizzazioni di pagina dell'utente, mentre l'installazione di GTM installata in modo errato potrebbe far perdere gli utenti con finestre di visualizzazione di pagina brevi, con il tag che non si attiva in tempo. Se non sei sicuro dell'installazione, valuta la possibilità di collaborare con un'agenzia per assicurarti che il tuo account sia configurato per il successo.

Se ritieni che possano esserci problemi con un contenitore specifico, puoi utilizzare l'estensione gratuita Tag Assistant Legacy di Google per verificare che i tag siano stati installati correttamente. Guarda come funziona qui:

Pensieri finali

Tag Manager di Google è diventato il modo più efficiente per gestire e impostare un gran numero di tag in grado di offrire dati preziosi per le tue campagne Google Ads. Quando desideri migliorare i dati dei rapporti sulle conversioni, il potenziale di remarketing e le capacità di ottimizzazione, GTM sarà un'arma utile nel tuo arsenale.

Poiché GTM può essere un po' complicato all'inizio, offriamo la configurazione come parte dei servizi pubblicitari di Google che offriamo ai nostri clienti. Installeremo correttamente il tuo Google Tag Manager con i tag giusti per fornire a Google le informazioni di cui ha bisogno per aiutare le tue campagne a eccellere.

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