Guadagno di informazioni in SEO: cos'è e perché è importante

Un brevetto di Google sul "punteggio di guadagno di informazioni" è stato concesso nel giugno 2022. Credo che non sia un caso che siano seguiti diversi aggiornamenti dell'algoritmo, incluso l'utile aggiornamento dei contenuti.

Il punteggio di guadagno di informazioni è un modo chiave per Google di dare la priorità a contenuti di valore che sono "contenuti originali, di alta qualità, incentrati sulle persone che dimostrano qualità EEAT"?

La mia ipotesi: sì. Ecco perché.

Che cos'è un punteggio di guadagno di informazioni?

Un punteggio di guadagno di informazioni è essenzialmente una misura di quanto sia unico il tuo contenuto rispetto al resto del corpus. Qui, il corpus sarebbe costituito da tutti i potenziali documenti che Google analizza nel ranking per la particolare query ricercata.

Nel brevetto, la maggior parte degli scenari forniti per calcolare i punteggi di guadagno di informazioni vengono eseguiti dopo query successive o visualizzazioni di documenti e visualizzazioni dei risultati di ricerca. È un processo di apprendimento specifico per l'individuo e/o per l'argomento che sta cercando.

Il defunto Bill Slawski ha scritto una ripartizione tecnica di questo processo quando il brevetto era ancora in revisione nel 2020.

Una delle cose interessanti che vedo nel linguaggio dei brevetti è questa:

Google sta concedendo un margine di manovra affinché i punteggi di guadagno delle informazioni vengano calcolati algoritmicamente e applicati come dati di addestramento attraverso i modelli di apprendimento automatico.

La necessità di una prima serie di documenti per calcolare il punteggio di guadagno di informazioni potrebbe diventare obsoleta in futuro:

"[i]n alcune implementazioni, i dati di ciascuno dei documenti della seconda serie di documenti possono essere applicati attraverso un modello di apprendimento automatico come input."

In che modo l'acquisizione di informazioni influisce sulle classifiche di ricerca?

Dal punto di vista del mondo reale, ciò significa che Google:

• Ha un modo per calcolare quanto sia unico il tuo contenuto dal resto del contenuto in quell'area tematica.
• Ha una metrica per promuovere o retrocedere attivamente i contenuti in base a quel livello di differenza o somiglianza.

Il punteggio relativo all'acquisizione di informazioni suggerisce un nuovo elemento dell'algoritmo mirato ai contenuti generati dall'intelligenza artificiale e alle nuove content farm.

Di conseguenza, il contenuto potrebbe essere degradato se manca di unicità, anche se è composto da parole diverse disposte in modo diverso.

Il contenuto del grattacielo potrebbe far parte di questa retrocessione mirata.

Il punteggio di guadagno di informazioni e il sistema di contenuti utili stanno forzando l'innovazione dove attualmente c'è un mare di contenuti "perfettamente ottimizzati".

L'acquisizione di informazioni può migliorare la visibilità del tuo sito web?

L'utilizzo dell'acquisizione di informazioni per creare o aggiornare il contenuto è un processo duplice.

• Analizza la fonte dei tuoi dati.
• Identificare le opportunità di mercato.

In uno scenario ideale, sarebbe affascinante vedere cosa potrebbe produrre un esperto o un responsabile delle vendite se gli venisse chiesto di scrivere sulla risoluzione del problema X di un cliente senza alcun "requisito SEO" o utilizzando Google. Il risultato potrebbe essere una risposta sorprendentemente innovativa e appropriata.

La maggior parte di noi non ha il lusso di uno scatto al buio come quello e ha bisogno di un po' più di struttura per cambiare, aggiornare e adattare il modo in cui creiamo i contenuti.

Quindi analizziamo come possiamo cambiare questo approccio.

Da dove prendi le tue informazioni?

Anche se può sembrare un passo indietro, preparati a dedicare più tempo alla ricerca di contenuti di quanto tu non abbia mai fatto.

Se ottieni le tue informazioni esclusivamente dal Web e dalla SERP per cui desideri classificarti, potresti essere parte del problema. Lo facciamo tutti, ma è un po' pigro, giusto?

Grandi contenuti di qualità richiedono tempo.

Il contenuto che pubblichiamo che stiamo amplificando e utilizzando come mezzo per promuovere le nostre aziende, i nostri marchi e noi stessi dovrebbe essere in grado di soddisfare il marchio di "leadership di pensiero".

Cosa ci vuole? La base della leadership di pensiero è essenzialmente un'opinione informata.

Ciò richiede che tu prenda una posizione, abbia un'opinione specifica o giunga a una conclusione particolare.

E per farlo, hai bisogno delle informazioni per confermare quell'opinione, o dovresti.

In qualsiasi azienda, avrai dati univoci che aspettano solo di essere utilizzati in un articolo o strumento per i tuoi clienti e clienti, come:

• Feedback e registri dal team del servizio clienti.
• Le tue recensioni.
• Feedback e chiamate di vendita dal tuo team di vendita.
• I tuoi dati sull'utilizzo del prodotto, se possono essere aggregati e pubblicati.

Queste sono tutte fonti di contenuto che un concorrente non può duplicare facilmente.

Possono anche essere trasformati in esperienze multimediali che Google non può creare.

È anche informato dai tuoi clienti effettivi e dalle loro esperienze reali.

Molti dei contenuti che i risultati della ricerca potrebbero "dirti" di creare potrebbero non essere effettivamente appropriati per i tuoi clienti.

Iniziare con i tuoi dati filtrerà naturalmente molti contenuti scritti esclusivamente per i motori di ricerca.

Quali opportunità ci sono sul mercato?

Sebbene sia allettante andare su Google o Bing e seguire il formato dell'articolo di primo livello nei risultati di ricerca, ricorda che Google lo classifica solo al primo posto perché è il migliore di ciò a cui ha accesso.

Non possono (ancora) creare i propri contenuti per rispondere esattamente a ciò che una persona sta cercando se non esiste già.

Quindi la classifica dei contenuti potrebbe essere spazzatura assoluta per soddisfare le competenze effettive e fornire una risposta solida, ma poiché è il meglio del peggio, è ciò che si classifica.

Quindi, quando creiamo nuovi contenuti, dovremmo anche considerare l'attualità e le aree relative all'argomento di cui stai scrivendo che forse altri concorrenti non stanno sfruttando.

Gli strumenti che possono aiutarti a vedere le relazioni di attualità esistenti dei tuoi concorrenti includono:

• Dimostrazione dell'API in linguaggio naturale
• Dimostrazione DiffBot
• In orbita

Gli strumenti che puoi utilizzare per aiutare a comprendere le relazioni tra argomenti semantici del tuo argomento principale (che potrebbero non essere trattati dai tuoi concorrenti) includono:

• Mercato Muse
• TF-IDF via Ryte
• Clustering di parole chiave con Semrush (a pagamento)
• Crea il tuo strumento di modellazione degli argomenti utilizzando Latent Dirichlet Allocation e Python (non testato)

Ciascuno di questi strumenti ha i propri compromessi e considerazioni e ognuno dovrebbe essere soppesato con i compromessi sui dati che la tua organizzazione sta facendo.

Come tutto il resto, sono anche un'approssimazione di come funziona il sistema di ranking dei motori di ricerca di Google.

È anche utile ricordare che l'effusione di contenuti pubblicati di recente dall'IA ha implicazioni sui costi reali per Google.

Più contenuti significano bollette elettriche sempre più costose, quindi hanno tutto l'interesse a tagliare quanti più contenuti possibile prima che passino attraverso tutti e tre i crawler.

Quindi trova modi per creare contenuti che facciano il taglio sia per i tuoi clienti che per Google.