Che cos'è un microsito e come sfruttarlo nella tua strategia online

Ogni giorno, ci sono nuove parole d'ordine nel mondo digitale che stimolano i marketer con promesse di nuovi modi entusiasmanti per attrarre e coinvolgere il loro pubblico. Uno dei termini di tendenza in cui ci siamo imbattuti abbastanza spesso ultimamente è “microsito”. Tuttavia, essendo Internet così com'è, c'è molta disinformazione sull'argomento.

In qualità di società di sviluppo, abbiamo deciso di fare luce su cos'è esattamente un microsito, su come è diverso dai normali siti Web e pagine di destinazione e su come sfruttarlo nella tua strategia online.

In questo articolo forniremo informazioni sulle definizioni pertinenti, spiegheremo i diversi tipi di micrositi, elencheremo i vantaggi e ti guideremo con idee attuabili.

Continuate a leggere per saperne di più!

Che cos'è un microsito?

Un microsito è una pagina con marchio o un gruppo di pagine che occupa un dominio autonomo o, meno spesso, un sottodominio del sito Web principale. Viene utilizzato per pubblicare informazioni in qualche modo rilevanti per l'azienda ma, allo stesso tempo, indipendenti.

Lo scopo principale di queste tipologie di siti web è quello di differenziare i contenuti del microsito da quelli del principale e di focalizzare l'attenzione dell'utente sull'argomento in essere. A seconda dello scopo del sito, può collegarsi al dominio principale e dichiarare apertamente la connessione tra i due, oppure il microsito può rimanere autonomo e anonimo.

Ad esempio, se stai lanciando una nuova linea di prodotti che sono unici per la tua azienda e molto diversi da quelli che hai offerto finora, vorresti che si distinguessero e facessero impressione. Se il cliente deve navigare nell'intero sito Web per trovarlo, potrebbe perdere tempo o non essere in grado di trovarlo. Inoltre, se stai lanciando alcune righe diverse e vuoi metterle tutte nella tua home page, diventerà disordinata e disordinata.

Creando micrositi autonomi per facilitare la promozione di ogni linea di prodotti, puoi utilizzare design e layout diversi che enfatizzano e definiscono il loro marchio individuale. Inoltre, in questo modo, il messaggio di marketing del prodotto non sarà diluito dall'approccio generale della tua azienda.

In che modo un microsito è diverso da un normale sito Web?

Il microsito di solito è costituito da una singola pagina o da un piccolo numero di pagine i cui contenuti gravitano attorno a un argomento comune. Un'eccezione a questa regola sono i micrositi di blog che possono avere più pagine e una varietà un po' più ampia di contenuti. Tuttavia, si adattano ancora alla descrizione concentrandosi su una nicchia ristretta, piuttosto che su un caleidoscopio di argomenti come fanno i normali blog.

Un'altra caratteristica che separa i micrositi dagli altri siti Web è che di solito mancano delle pagine di servizio standard come Chi siamo, Incontra il team, Prodotti, Prezzi, Negozio, Contatti, Domande frequenti, ecc. Tuttavia, a seconda degli obiettivi del microsito, alcuni dei questi possono essere presenti.

La semplicità dei micrositi richiede anche una navigazione di base. Il più delle volte, vengono eseguiti come una soluzione di una pagina in cui tutto ciò che l'utente deve fare per esplorare il contenuto è scorrere verso il basso. Se sono presenti più pagine, l'architettura delle informazioni è generalmente piuttosto piatta e tutte le pagine sono direttamente collegate alla home page.

In che modo un microsito è diverso da una pagina di destinazione?

La principale differenza tra una pagina di destinazione e un microsito è che la pagina di destinazione si trova nello stesso dominio del sito Web principale, mentre il microsito ha un proprio sottodominio o un indirizzo autonomo.

Pagina di destinazione:
https://domain.com/landing-page

Microsito:
https://microsito.dominio.com
o

Casa

A parte questo, le due entità possono servire a scopi simili. Tuttavia, come accennato, il microsito offre maggiori opportunità per diversificare il design, lo stile e i contenuti dal sito Web principale.

Inoltre, poiché il nome di dominio del microsito può essere incentrato sulle parole chiave, ciò consente una migliore SEO e modi più semplici per ottimizzare gli annunci PPC. Inoltre, puoi utilizzare termini di ricerca specifici negli URL delle pagine per migliorare il tuo targeting e aumentare la visibilità della campagna o del prodotto.

Poiché il tuo sito Web principale è, presumibilmente, già ricco di contenuti e parole chiave, gli stessi risultati potrebbero essere più difficili da ottenere lì.

Tipi di micrositi

A seconda delle tue esigenze, ci sono diversi tipi di micrositi da considerare. In genere, rientrano in due categorie: orientate alla campagna e in corso .

I micrositi orientati alla campagna hanno una durata limitata e sono creati con l'unico scopo di supportare una campagna di marketing o informativa. Una volta terminata la promozione, il sito Web viene rimosso o non più supportato.

I micrositi in corso vengono mantenuti e aggiornati per un periodo di tempo indefinito. Sono regolarmente popolati con nuovi contenuti, o almeno le informazioni su di essi sono mantenute aggiornate e pertinenti.

Vantaggi dei micrositi

Ecco alcuni dei vantaggi più importanti dei micrositi:

• Focalizzare l'attenzione dell'utente. I micrositi offrono distrazioni minime e consentono agli utenti di concentrarsi sulla tua campagna, prodotto e messaggio. Ciò aumenta le possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi.
• Opportunità creative. Puoi progettare il nuovo sito web come vuoi senza dover fare riferimento al dominio principale e limitarti al suo stile, colori, funzionalità, ecc. Tuttavia, se lo desideri, puoi comunque posizionare le uova di Pasqua o allineare il design completamente all'originale. Il punto è che hai una scelta e libertà creativa.
• Successo SEO più facile. I micrositi ti consentono di ottimizzare per parole chiave specifiche, acquisire rapidamente consapevolezza nelle SERP e, a volte, persino creare backlink al tuo sito Web principale. Tuttavia, tieni presente che la creazione di micrositi solo per il bene dei backlink non è solo inefficiente, ma è anche considerata una tattica da cappello nero.
• Migliore targeting degli annunci. L'ottimizzazione degli annunci PPC pertinenti per i micrositi è più semplice perché ti rivolgi a un pubblico specifico, utilizzando termini di ricerca ad ambito ristretto e potresti persino avere le parole chiave nei tuoi URL.
• Ti permette di testare le idee. Se vuoi testare un nuovo prodotto, un'idea di contenuto o una tecnologia senza rischiare che il potenziale fallimento influisca sul tuo marchio e sulla tua reputazione, un microsito è un ottimo modo per farlo.
• Generazione di piombo. Analogamente alle landing page, i micrositi possono essere un potente strumento di lead generation. Poiché il sito Web tratta un argomento specifico, è più probabile che le persone che lo firmano e forniscono le loro informazioni siano davvero interessate a ciò che hai da offrire. Ciò significa che con i contenuti e le CTA adeguati, puoi acquisire lead pronti per le vendite di alta qualità.

Come sfruttare i micrositi nella tua strategia online

Ecco alcuni modi in cui puoi utilizzare un microsito:

Presentazione di nuovi prodotti

Uno dei motivi più comuni per creare un microsito è dedicarlo a un nuovo prodotto o servizio che stai lanciando.

Il dominio separato consente di utilizzare il nome del prodotto, rendendolo più breve e più facile da scoprire nella ricerca diretta. Inoltre, puoi aggiungere parole chiave pertinenti che definiscono la soluzione e contribuiscono ai tuoi sforzi SEO.

Inoltre, come detto, puoi allineare il web design alle proprietà e al branding del prodotto. Creando un'esperienza unica e coerente, aumenti le possibilità di aumentare il coinvolgimento.

Il sito può presentare le caratteristiche del prodotto, dichiarare chiaramente la sua proposta di valore, presentare whitepaper, informazioni sulle PR, risorse, ecc.

Ad esempio, la cantante e cantautrice americana Halsey lancia un nuovo microsito per ogni nuovo album che crea al fine di creare il loro valore creativo unico:

Fonte

Lancio di un blog autonomo

Anche se per molti, il blog sembra ancora un hobby per le persone con troppo tempo a disposizione, quando si tratta di affari, un blog è uno sforzo serio che richiede molta pianificazione, risorse e coerenza.

Se l'azienda vuole posizionare il proprio blog come pubblicazione digitale autonoma, può decidere di lanciarlo con un nome di dominio separato e dedicargli una redazione sovrana.

Ci sono molte ragioni per farlo, inclusi, ma non limitati a trattare argomenti che non sono interamente correlati all'azienda ma importanti nel settore, posizionamento e visibilità SEO, design e stile, differenziare la missione e l'atteggiamento del blog da quello dell'azienda, ecc. .

Tutto sommato, se l'azienda vuole creare un punto vendita di informazioni indipendente, un microsito è un'opzione praticabile.

Fornire informazioni sugli eventi

I micrositi sono un ottimo modo per promuovere eventi senza ingombrare il tuo sito web con informazioni in eccesso. Ciò vale soprattutto quando l'azienda ha un ricco calendario di eventi destinati a un pubblico separato.

Puoi utilizzare il sito per fornire dettagli sulla sede o sulle sedi, vendere biglietti, presentare partecipanti e sponsor, condividere programmi, pubblicare aggiornamenti, creare pubblicità e quant'altro.

Poiché gli eventi hanno una durata limitata, gli straordinari, il mantenimento di queste informazioni sul tuo sito Web principale può comportare infinite pagine obsolete che non servono a nessuno scopo e ridurre la tua classifica generale e l'autorità del dominio.

Inoltre, con la promozione degli eventi di solito è necessario ottenere risultati in modo tempestivo. Un indirizzo autonomo ti aiuterà ad aumentare la consapevolezza e a rendere le informazioni più visibili nella ricerca organica.

Supporto alle campagne promozionali

Quando si tratta di campagne promozionali, i micrositi hanno scopi simili alle pagine di destinazione: fornire informazioni in modo convincente e invitare all'azione.

Tuttavia, il vantaggio dei micrositi è che consentono di creare un'esperienza di marketing completa. In questo modo puoi garantire un targeting migliore, fornire informazioni più distinte, allineare il design al messaggio e al branding della campagna e, in definitiva, aumentare le prestazioni e i risultati.

Creazione di un nuovo marchio

Le aziende che hanno più marchi sotto l'ombrello e vogliono differenziarli, possono creare micrositi per ciascuno. In questo modo, possono sviluppare l'identità del marchio indipendentemente dal loro core business, creare personalità separate e utilizzare un targeting appropriato.

Ogni microsito può essere progettato con pagine e funzionalità diverse per soddisfare le esigenze del marchio e del suo pubblico.

Ad esempio, se uno dei marchi si rivolge agli anziani, il microsito può essere eseguito in un design semplice e intuitivo, navigazione di base, funzioni ridotte e messaggistica e CTA semplici. Inoltre, può essere fornito con una sezione FAQ per fornire agli utenti risposte facili e veloci alle loro domande.

D'altra parte, se un altro marchio si concentra sulle GenZ, il sito può fare affidamento su un design più giocoso, presentare colori più luminosi, un'esperienza gamificata, riferimenti alla cultura pop e più immagini.

La combinazione di questi due sotto un unico dominio può confondere entrambi i segmenti di pubblico e, per di più, può rendere il marketing inbound davvero impegnativo.

Diffondere una causa

Molte aziende supportano cause sociali e ambientali e enti di beneficenza rilevanti per i valori e l'etica del loro marchio. Sebbene questi possano essere in linea con la filosofia dell'azienda, a seconda dell'azienda stessa, potrebbe essere difficile integrarli nel sito Web principale.

Dedicare un dominio separato all'argomento è un ottimo modo per enfatizzare la sua significatività e aumentare l'impatto.

Il microsito può includere la storia della causa, il motivo per cui l'azienda lo tiene caro, calcolatrici pertinenti, gallerie di immagini, video, presentazioni, opzioni di donazione e qualsiasi altra informazione e risorsa disponibile.
Ad esempio, il marchio di scarpe El Naturalista ha creato un sito Web separato in cui copre lo stato di avanzamento dei progetti e le cause che sostiene, chiamato We Believe in People.

Fonte

Comunità in linea

Le aziende che offrono prodotti e servizi complessi e innovativi, o che hanno un ampio seguito di clienti fedeli, possono trarre grandi vantaggi da un forum dedicato. Lì, possono tenersi in contatto con i loro clienti, creare una connessione, aiutare con le risposte a domande particolari e partecipare a discussioni.

Tuttavia, la natura dei forum ne rende difficile l'integrazione nel contenuto principale del sito web. A seconda dei tuoi obiettivi, il modo migliore per implementarli è utilizzare un sottodominio o un microsito separato.

Ciò ti consentirà di facilitare la community con le funzioni appropriate che consentono agli utenti di interagire facilmente.

Centro di intrattenimento

A parte gli scopi informativi, educativi e commerciali, è possibile creare un microsito per puro intrattenimento.

Puoi progettare un semplice gioco arcade, un quiz, una competizione a quiz o qualsiasi cosa ti scuota la barca. Le uniche condizioni sono che sia in qualche modo rilevante per il tuo campo e settore e che il tuo pubblico possa trovarlo interessante e coinvolgente.

Ad esempio, il sito Web Creative Types di Adobe fa proprio questo: è un divertente test della personalità:

Linea di fondo

Sebbene i micrositi non siano qualcosa di cui la tua strategia di marketing non può fare a meno, hanno un grande potenziale per segmentare e ottimizzare le tue attività di gestione dei contenuti.

Puoi usarli per sottolineare come un prodotto o servizio si differenzia dal tuo inventario principale, concentrarti sui singoli marchi, promuovere eventi, lanciare campagne e supportare qualsiasi attività e iniziativa collaterale con cui potresti voler sperimentare.

Sebbene i micrositi abbiano i loro limiti, possono essere un ottimo modo per diversificare la tua presenza online e indirizzare un pubblico diverso senza diluire i tuoi messaggi principali.

Se hai bisogno di maggiori informazioni e assistenza su come costruire e progettare un microsito su WordPress, non esitare a contattarci!