Che cos'è la pubblicità mobile?

Ti stai chiedendo come raggiungere il tuo mercato di riferimento?

Ecco un'idea: pubblicità sui telefoni cellulari .

Sapevi che ora ci sono 3,8 miliardi di utenti di smartphone in tutto il mondo?

Chiaramente, ora è il momento migliore per fare pubblicità sui dispositivi mobili! Infatti, il 75% dei clienti preferisce ricevere offerte via SMS .

Ma cos'è la pubblicità mobile , comunque?

Continua a leggere, ti mostreremo tutto quello che c'è da sapere.

Che cos'è la pubblicità mobile?

Prima di tutto, cos'è una pubblicità ?

È la magia di far notare alle persone il tuo prodotto o servizio.

La pubblicità mobile è una delle tecniche più popolari nel marketing digitale . Si concentra semplicemente su annunci pubblicitari progettati per gadget mobili: smartphone, tablet e dispositivi indossabili.

Un annuncio per dispositivi mobili può essere visualizzato come:

• Offerta SMS o MMS
• Notifiche telefoniche
• Banner o intestazioni del sito web
• Annunci per app mobili

E molti altri.

Come funziona la pubblicità mobile?

C'è di più nella pubblicità digitale mobile di quanto sembri.

Quell'annuncio di abbigliamento che è apparso sul tuo schermo? Non è stato messo lì da nessuna parte.

I marchi generano questi annunci telefonici sulla base di diverse pratiche di marketing digitale. Ciò include il social media marketing , l' email marketing , l' ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), ecc.

Queste tecniche aiutano le reti pubblicitarie a identificare i dati demografici corretti.

Ma aspetta: cos'è una rete pubblicitaria ?

È un'entità che collega editori e inserzionisti.

Supponiamo che tu voglia pubblicare un annuncio per la tua nuova linea di abbigliamento. Avrai bisogno di una rete dedicata per acquistare i media da un editore. Questo è chiamato spazio pubblicitario , che si riferisce allo spot che utilizzerai per la tua campagna pubblicitaria per dispositivi mobili .

Dopo aver protetto i tuoi media mobili da un editore, puoi iniziare a produrre i tuoi annunci.

E il targeting?

Anche le reti pubblicitarie possono farlo per te.

Usano il targeting comportamentale per raggiungere il mercato giusto. Utilizzano i dati dell'utente per visualizzare annunci basati sulla cronologia di navigazione , sugli acquisti, ecc. In altre parole, le abitudini online diventano la base di annunci pubblicitari personalizzati. Ciò aumenta l'efficacia delle tue campagne.

Oltre a questo, offri anche altri servizi di pubblicità mobile come il monitoraggio, i rapporti e l'analisi delle tue campagne.

Ora probabilmente ti starai chiedendo:

In che modo gli inserzionisti pagano questi annunci?

Modelli di business per la pubblicità mobile

Ok, abbiamo appena spiegato come funziona la pubblicità sui dispositivi mobili. Passiamo ai diversi schemi di pagamento coinvolti nel processo.

Ti presenterò diversi modelli di business:

• Pay-Per-Click (PPC) – Come suggerisce il nome, viene effettuato un pagamento quando un utente fa clic su un singolo annuncio. Il PPC viene in genere utilizzato per le campagne che coinvolgono annunci di ricerca a pagamento, come il marketing sui motori di ricerca . Altri chiamano anche questo modello di pagamento Costo per clic (CPC).
• Costo per impressione (CPI ) – Il pagamento viene effettuato ogni volta che un utente visualizza un annuncio.
• Costo per azione (CPA) : vieni pagato quando un cliente esegue un'azione specifica, come la registrazione a un sito web.
• Costo per mille (CPM) – In questa configurazione, un inserzionista paga ogni 1.000 visualizzazioni di annunci. Gli editori spesso scelgono questo schema di pagamento. Come mai? È quello che paga la maggior parte delle entrate pubblicitarie. È meglio per le campagne pubblicitarie telefoniche che mirano ad aumentare la consapevolezza del marchio.
• Percentuale di clic (CTR) – Gli esperti di marketing pagano in base al numero di clic su un determinato collegamento, per numero di impressioni.
• Tasso di installazione (IR): gli inserzionisti pagano in base al numero di utenti che hanno installato un'app o un programma.

Quindi, questo è fondamentalmente come fare pubblicità su app e dispositivi mobili .

Ora ti mostreremo i diversi formati di annunci che puoi utilizzare per le tue campagne.

Tipi di pubblicità mobile

Che si tratti di potenziare il proprio marchio , generare lead o ottenere più vendite, i marketer digitali si affidano a una buona pubblicità mobile.

Questo è disponibile in molti formati, adatti a un particolare caso d'uso.

Ecco i diversi tipi di pubblicità mobile :

Annunci in-app

Come suggerisce il nome, si tratta di annunci visualizzati all'interno di un'app mobile.

Può essere un piccolo banner che annuncia una vendita o un video completo di riproduzione automatica di una pubblicità di giochi per dispositivi mobili. Queste campagne impiegano pesantemente metodi di marketing come il monitoraggio dei dati e il targeting degli utenti .

La pubblicità in-app è un'impresa enorme che consente la monetizzazione per gli editori mobili. Sapevi che nel 2020, le statistiche sulle entrate delle app hanno registrato un enorme guadagno di $ 581,9 miliardi?

Gli inserzionisti possono fare affidamento su di esso come un modo collaudato per raggiungere potenziali clienti attraverso le app che utilizzano. In un mondo in cui tutti aprono almeno due app al giorno, è difficile che una pubblicità di app per dispositivi mobili passi inosservata.

Banner pubblicitari

I banner pubblicitari per dispositivi mobili sono i più vecchi del gruppo, ma sono comunque una chicca. Chiamata anche pubblicità display , è ampiamente utilizzata nei siti Web e nelle app perché sono semplici, economici e facili da realizzare.

Questi annunci possono essere immagini statiche o immagini animate. Quando gli utenti fanno clic su uno di essi, vengono reindirizzati immediatamente alla pagina o all'app dell'inserzionista. Le destinazioni in-app di solito portano all'App Store o al Google Play Store.

Pubblicità video mobile

Fatto: il 79% delle persone preferisce guardare un video piuttosto che leggere un prodotto.

È molto più coinvolgente di quelle descrizioni di prodotti lunghe che allontanano i clienti!

Ecco perché la pubblicità video è una delle tecniche più ricercate nella produzione di annunci per dispositivi mobili . Sono anche i più costosi, però.

I video vengono riprodotti automaticamente o su richiesta del cliente, su app o siti Web affiliati. Gli annunci premio sono ottimi esempi, in cui un utente riceve un premio per la visione di un video non ignorabile.

Le notifiche push

Questi sono avvisi che vengono visualizzati sul tuo dispositivo mobile. Quando installi un'app, puoi consentirle di inviare notifiche pop-up in qualsiasi momento, inclusi gli annunci. Gli utenti non devono utilizzare l'app per ottenerli. Li ricevi come messaggi di testo. Tuttavia, solo le app installate possono inviarteli.

Annunci ludici

Che cos'è la pubblicità mobile gamificata ?

Consente agli utenti di interagire con gli annunci come un gioco, rendendoli molto coinvolgenti.

Da video di rapida risoluzione dei problemi a cacce al tesoro, questa opzione fa miracoli per le app di marketing. È anche un buon modo per generare dati e profili utente per campagne future.

Pubblicità nativa

Gli annunci nativi sembrano abbastanza simili agli annunci banner, ma sono più sottili. Non vengono trasmessi direttamente come pubblicità, in quanto non appaiono "sovrapposti" o "incorporati" sullo schermo. Invece, si fondono con l'app o l'interfaccia principale del sito.

In questo caso, è meno probabile che siano vittime del blocco degli annunci .

Facebook offre molti esempi di pubblicità di app mobili native . Appaiono mentre scorri lo schermo, unendo il mix di contenuti nel feed delle notizie.

Campagne pubblicitarie via SMS

Gli inserzionisti utilizzano spesso software di marketing via SMS offerti da una società di pubblicità mobile .

Come mai?

Perché vogliono che i loro annunci abbiano una portata enorme. I messaggi di testo fanno parte della vita quotidiana di tutti, quindi inserire annunci SMS e MMS nelle caselle di posta personali può essere efficace. Sono supportati dai gestori di rete .

Dai buoni sconto agli annunci di eventi, gli annunci di testo sono molto comuni in questi giorni.

Alcuni programmi hanno anche strumenti di targeting e automazione delle campagne che puoi utilizzare per accelerare il processo.

Sebbene i messaggi pubblicitari sui cellulari abbiano un enorme potenziale, quelli mal progettati portano a risultati negativi. Inoltre, tieni presente che gli utenti devono prima aderire prima di poter inviare loro annunci SMS .

Così.

Questi sono i tipi di annunci per cellulari che puoi utilizzare per le tue campagne.

Ora, vale la pena investire il budget pubblicitario in queste tecniche?

I vantaggi della pubblicità mobile

C'è un motivo per cui le aziende hanno una forte domanda di pubblicità digitale mobile.

Solo negli Stati Uniti, le aziende destinano l' 11,2% del loro budget di marketing a iniziative di marketing mobile.

Perché?

Diamo un'occhiata.

Ampia portata

Abbiamo detto che ci sono miliardi di utenti di dispositivi mobili in tutto il mondo, giusto?

Oltre a ciò, la pubblicità mobile è in grado di raggiungere un pubblico enorme grazie all'accessibilità . Le persone usano i loro dispositivi mobili quasi sempre. A differenza di TV, radio e altri media tradizionali, gli annunci per dispositivi mobili possono raggiungere gli utenti sempre e ovunque.

Targeting geografico migliore

Parlando di accessibilità, la pubblicità sulle app mobili rende anche più facile raggiungere i consumatori in base alla posizione. Laptop, PC e altri media tradizionali non consentono il marketing della posizione tanto quanto i dispositivi mobili.

sensibile al tempo

Ecco un altro fatto: l'utente medio di Internet controlla il proprio telefono 58 volte al giorno . Quindi, è sicuro dire che i potenziali clienti rimangono incollati ai loro telefoni per le notifiche sensibili al fattore tempo. Potrebbero essere in attesa di avvisi su eventi speciali, offerte e altri annunci sui dispositivi mobili.

Conveniente

Una pubblicità per smartphone è molto più economica di una pubblicità radiofonica o televisiva. Puoi raggiungere anche il doppio, anche il triplo, del tuo pubblico di destinazione, a una frazione del prezzo.

Rispetto agli annunci desktop, gli annunci mobili sono anche più convenienti. I PPC su smartphone costano circa il 24% in meno rispetto ai clic sul desktop. Gli annunci per app mobili hanno anche una percentuale di clic superiore del 40% rispetto a quelli desktop.

Pubblicità mobile vs marketing mobile

Così.

Qual è la differenza tra mobile advertising e mobile marketing ?

Il marketing mobile è un concetto più generale. Utilizza diversi metodi e set di dati per eseguire le sue pratiche. Ad esempio, utilizza i servizi di localizzazione per personalizzare la pubblicità di un telefono cellulare . In questo caso, gli utenti potranno visualizzare un annuncio solo se si trovano all'interno di un'area geografica contrassegnata.

D'altra parte, cos'è la pubblicità mobile ?

Si riferisce semplicemente al processo di pubblicazione di annunci sui dispositivi mobili. Attraverso reti dedicate, i professionisti del marketing possono acquistare media mobili dagli editori in modo da poter inserire annunci sulle loro piattaforme. Si concentrano sul processo di offerta programmatica. Pertanto, i professionisti del marketing possono ottimizzare le campagne utilizzando diversi indicatori chiave di prestazione (KPI). Questi si presentano sotto forma di modelli di business come pay-per-click (PPC), costo per impressione (CPI), ecc.

Quindi, questi due concetti sono gli stessi?

Assolutamente no, ma sono in linea tra loro.

Il marketing mobile è un termine generico e la pubblicità mobile ne è solo un aspetto.

Incartare

Tutti sono agganciati ai propri dispositivi mobili in questi giorni.

Questo spiega perché la pubblicità sui telefoni cellulari è in aumento.

Le offerte di testo, le promozioni video e gli annunci pubblicitari per app ora guidano la rivoluzione del marketing.

Il momento migliore per saltare sul carro è oggi.