Che cos'è MVP e perché è necessario per le startup?

Da quando ci sono prodotti e persone (o team) che li producono, le aziende hanno lottato con problemi come produttività, efficienza, prestazioni e concorrenza. Oggi, ogni startup esistente deve occuparsi di trovare il problema giusto da risolvere e il mercato giusto per venderlo. E devono farlo velocemente e bene.

Fino a quasi un decennio fa, lo facevano con una gestione pesante del prodotto, seguendo un approccio dall'alto verso il basso o a cascata. Le cose sono cambiate con l'introduzione della Lean Startup. Questi tipi di obiettivi sono molto meglio serviti utilizzando un approccio MVP.

Cos'è l'MVP?

MVP è una delle più importanti tecniche di lean startup. È la versione essenziale di un prodotto, necessaria per ottenere il proof of concept.

MVP sta per Prodotto minimo vitale. Queste tre parole da sole dovrebbero darti un'idea di base di cosa sia un'app MVP. Internet oggi è inondato di definizioni per questo acronimo.

L'espressione "prodotto più valido" è in realtà piuttosto fuorviante; non si tratta di creare prodotti minimi. Si tratta di dare una possibilità al tuo concetto e lasciarlo crescere in modo organico, modellato dal feedback degli utenti.

Uno dei più grandi errori che fanno gli apprendisti è farsi prendere dall'aggiunta di funzionalità che potrebbero sembrare necessarie. In realtà è proprio come le guarnizioni del gelato: certo, aggiungono nuovi strati di sapore, ma questo costerà di più. E se aggiungi troppi condimenti, è più difficile distinguere il sapore reale del tuo gelato.

Ciò che si intende con questa analogia è: se inquini la tua app con funzionalità non necessarie, gli utenti iniziali potrebbero dimenticare quale fosse lo scopo previsto dell'app in primo luogo.


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Perché è necessario l'MVP?

concorrenza

Il primo sul mercato è un enorme vantaggio. I primi utenti stanno provando con impazienza un'app la cui funzionalità non era stata vista sul mercato fino ad ora. Crescerà rapidamente perché risolve un problema e nessun'altra app sul mercato ha risolto questo problema. Certo, la tua app potrebbe essere migliore. Sfortunatamente, non importa per il resto del mondo. Non esiste e la tua concorrenza si sta assicurando utenti che avrebbero dovuto essere tuoi.

Costo

MVP contiene solo un insieme ristretto di funzionalità richieste. Quindi, è necessario spendere molto meno tempo e denaro. Più tardi, quando ti rendi conto che la tua idea ha successo, o anche che l'app ha iniziato a portare denaro, puoi ottenerla riempiendola di funzioni extra.

Risposta

Feedback organico = Le migliori soluzioni. Puoi dedicare settimane allo sviluppo entrando in accesi dibattiti sulla validità e la necessità di una determinata funzione o elemento di design.

E non importa quanta logica applichi, il tuo risultato rifletterà comunque i pensieri di solo poche persone in ufficio. Allo stesso tempo, avrebbe potuto rappresentare centinaia, persino migliaia di utenti effettivi se avessi rilasciato una versione MVP della tua app e utilizzato test di divisione A/B.

Il test di divisione A/B è un mezzo per confrontare due opzioni e confrontare i risultati. Modificando il valore di una singola variabile nella tua app, attraverso l'esame dell'analisi, puoi determinare quale variabile fornisce la risposta migliore.

Ad esempio: nella nostra ipotetica app per voli scontati, ci siamo resi conto che gli utenti avevano maggiori probabilità di scegliere i combattimenti con la durata più breve e il minor numero di trasferimenti rispetto ai voli che coprivano distanze maggiori allo stesso prezzo.

Con questa nuova intuizione, il tuo team può modificare il modo in cui l'elenco viene popolato, i voli con la durata più breve vengono visualizzati per primi nell'elenco.

Una squadra non sarà mai un valido esempio per esemplificare la popolazione generale. Fortunatamente, gli strumenti analitici sono disponibili per tutti: alcuni gratuiti, altri a prezzi competitivi. Il test diviso A/B è uno dei modi più naturali per distinguere ciò che funziona meglio. Quando si tratta di app, non devi mai fare affidamento su supposizioni.

Quali differenze MVP da un prodotto finale

Per creare una versione MVP corretta della tua app, devi fornire agli utenti ciò di cui hanno bisogno prima di acquisire tali informazioni e applicarle allo sviluppo di funzionalità che soddisferanno i loro desideri.

Lanciare un MVP è il modo più veloce, più efficiente e più fruttuoso per testare le acque. Molti apprendisti, in particolare i neofiti, fanno sempre lo stesso errore. Scaricano tutte le loro risorse in una visione complessa e grandiosa.

Il problema è che il mercato non è alla ricerca di complessi, anzi, anzi. E polverizzare un'intera sceneggiatura con elementi che sembrano divertenti e "non possono ferire" travolgerà gli utenti iniziali.

Qual è la differenza tra prototipo e MVP?

La prototipazione è una parte essenziale della progettazione del prodotto. MVP è un prodotto, quindi il suo design richiede un prototipo. Nonostante ciò, il prototipo e i concetti di MVP sono talvolta erroneamente considerati uguali.

Un prototipo è una semplice visualizzazione dei prodotti futuri necessari per l'ulteriore sviluppo e produzione del prodotto.

La prototipazione viene utilizzata da quei team che stanno per lanciare MVP, così come da coloro che decidono di rilasciare un prodotto completamente finito. Un prodotto può avere molti prototipi.

Il compito principale del prototipo è visualizzare il servizio e la sua logica o fornire quanti più campioni possibili della futura realizzazione del prodotto. Sulla base del campione scelto, viene creato un prodotto finale (o MVP).

A differenza di un prodotto minimo vitale, progettato per servire consumatori reali, viene creato un prototipo per uso interno o per presentare UX e ID agli investitori.

Come costruire un MVP?

Che problema risolve la tua app?

Invece di essere coinvolto in tutti i campanelli e i fischietti che la tua app potrebbe presentare, il prodotto MVP consiste nel concentrare la tua attenzione sul principio fondamentale dell'app. Qual è il problema che la tua app risolve? Che problema risolve la tua app?

Forse la tua app aggrega i biglietti aerei dell'ultimo minuto a prezzi imbattibili. Potrebbero esserci tonnellate di individui avventurosi che non vedono l'ora di allontanarsi da casa questo fine settimana, ma non possono permettersi di spendere una follia di denaro con una prenotazione dell'ultimo minuto.

Potrebbero non preoccuparsi tanto di dove vanno finché vanno da qualche parte. Con tutte le cancellazioni dell'ultimo minuto, possiamo già vedere gruppi di individui desiderosi che gironzolano per il loro aeroporto locale alla ricerca di un affare!

Problema: migliaia di gallivanter vogliono scappare per qualche giorno a causa di una decisione improvvisa, ma non possono permettersi un biglietto aereo a un prezzo gonfiato.

Soluzione: attraverso la tua app, queste persone potranno vedere e acquistare i biglietti da un elenco di offerte dell'ultimo minuto a una tariffa fortemente scontata.

Quella soluzione dovrebbe essere un confine naturale per il tuo MVP. Cerca di includere solo le funzionalità necessarie.

Qual è la caratteristica più significativa della tua app?

Ignora tutto il rumore nella tua testa che si presenta sotto forma di chiacchiere senza fine che suonano come "E se dessimo agli utenti la possibilità di...?", "Penso che apprezzerebbero davvero se aggiungessimo...". E forse queste funzionalità possono essere utili, ma non è questo il punto.

Il punto è che ti stai distraendo con il potrebbe o il dovere invece di concentrarti sul must. Non si tratta che queste funzionalità siano inutili, ma non sono nemmeno significative. Solo a causa loro, non scaricherai l'app.

"Dobbiamo integrare l'app con Facebook, Instagram e Twitter?" Forse dovresti, ma questi tipi di operazioni consumano tempo e risorse e, a causa della quantità praticamente innumerevole di app negli app store e della crescente concorrenza, il tempo è essenziale. Prendi questo scenario.

Ad esempio, la tua app è in produzione da 6 mesi ormai. Hai costantemente aggiunto funzionalità/modificato quelle vecchie, ecc. Nessuno tranne te e il tuo team ha davvero sperimentato l'app.

La tua concorrenza, tuttavia, ha appena rilasciato una versione MVP della propria app. È in produzione da 2 mesi. Il loro elenco di funzionalità non è affatto vasto come il tuo, ma la funzionalità principale che definisce sia te che il prodotto della concorrenza è lì.