Che cos'è la SEO? [Una guida per principianti]

Fare SEO è una cosa.

Farlo nel MODO GIUSTO è un'altra cosa.

È quando fai quest'ultimo che puoi darti una pacca sulla spalla perché ti metterai sulla strada del successo.

Ma se stai lottando, non preoccuparti. Ti ho coperto.

In questo post, ti mostrerò le tattiche SEO che funzionano nel 2021 e oltre, inclusi gli ultimi suggerimenti per decifrare i risultati della ricerca vocale.

Ma prima, chiariamo una cosa:

Cos'è la SEO e perché è importante?

La SEO è l'arte e la scienza di aumentare la quantità e la qualità del traffico del sito web attraverso i risultati organici dei motori di ricerca .

Ci sono tre termini chiave :

1. Traffico di qualità

Non tutto il traffico è uguale. Alcune persone che visitano il tuo sito saranno più interessate a ciò che offri rispetto ad altre.

Naturalmente, vorrai che i motori di ricerca inviino di più a tali visitatori.

Ad esempio, se gestisci una società di autonoleggio e Google indirizza i visitatori alla ricerca di informazioni su The Cars , la famosa band musicale americana degli anni '70 e '80 in gran numero, non ti sentirai entusiasta.

2. Quantità

Più traffico di qualità è buono, davvero buono.

3. Risultati organici

Quando cerchi qualcosa su Google, vedi due cose: annunci a pagamento di siti Web e quindi un elenco di siti Web pertinenti alla tua ricerca.

Il secondo tipo di risultati è chiamato organico.

Ad esempio, quando ho eseguito una ricerca su Google utilizzando "un sito web", ho ottenuto questo risultato:

Quelli nel rettangolo blu sono risultati a pagamento e quelli nel rettangolo rosso sono organici.

Ora ti starai chiedendo:

Perché dovrei preoccuparmi del traffico organico?

Bene, perché è una GRANDE fonte di traffico. Le statistiche di Google mostrano che rappresenta il 70,6% di tutto il traffico .

Ecco un esempio per portare a casa il punto.

Supponiamo che tu possieda una società di autonoleggio. Ogni mese, 701.000 persone negli Stati Uniti effettuano ricerche su Google con la parola chiave "noleggio auto".

Dato che il sito con il punteggio più alto su una pagina dei risultati di Google riceve circa il 33% di tutto il traffico, sono 231,330 visitatori al mese se ti posizioni per primo!

E questo è solo per una parola chiave!

Se impari correttamente la SEO , puoi posizionarti bene per centinaia di frasi di ricerca rilevanti per la tua attività e aumentare il traffico mirato.

Questo ci porta alla domanda importantissima:

Cosa si qualifica come un buon posizionamento su Google?

Circa il 60% del traffico organico va alle prime tre pagine classificate, con il vincitore che fa la parte del leone. Tutto ciò che è al di fuori della prima pagina dei risultati è troppo basso perché il 90% dei visitatori abbandona una ricerca se non trova informazioni pertinenti nella prima pagina.

Rivediamo ora la definizione SEO per renderla più puntuale.

La SEO è il processo di posizionamento (preferibilmente tra i primi tre) nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (o SERP) per le parole chiave pertinenti alla tua attività.

Come funziona la SEO?

Prima di scoprire il processo SEO, è necessario capire come funzionano i motori di ricerca.

Hanno tre funzioni primarie :

• Scansione : i motori di ricerca devono trovare contenuti su Internet. Per questo, utilizzano un team di robot che esamina il contenuto per ogni URL che individuano.
• Indice – Successivamente, indicizzano (cioè memorizzano e organizzano) le pagine trovate durante il processo di scansione.
• Rango – Infine, quando fai una ricerca su Internet, ordinano le pagine web in base alla pertinenza.

Bene, ora diamo un'occhiata a ciò che è veramente importante per noi: il processo SEO .

Si compone di tre passaggi, il primo dei quali è la creazione del contenuto . È qui che cerchi di fornire le informazioni più pertinenti ai tuoi potenziali spettatori. Tuttavia, anche il migliore dei contenuti è completamente inutile se non può essere indicizzato.

Questo è perché:

Google, e altri motori di ricerca, mostrano solo i contenuti che possono indicizzare. Quindi l' indicizzazione , la seconda fase del processo SEO, è importante quanto la prima.

Se temi che il tuo sito web non sia stato correttamente indicizzato, digita il suo URL con "site:" scritto prima nella barra degli indirizzi di Google e poi premi invio.

Ad esempio, se il nome del tuo sito è xyz.com, digita site:xyz.com . Ora vedrai tutte quelle pagine web che Google ha indicizzato.

Il terzo e più importante passo è la classifica . Se fatto bene, questo è ciò che ti aiuta a distinguerti dalla massa e a generare più traffico.

La creazione e l'indicizzazione dei contenuti sono cose che fanno tutti. Per ogni parola chiave, Google ha milioni di pagine web indicizzate.

Ma per ogni query di ricerca, mostra solo 10 (a volte meno) contenuti nella prima pagina dei risultati.

Quindi la vera domanda è:

Come puoi apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca?

Concetti SEO di base

Bene, ci sono una miriade di cose che devi fare e fare bene. Prima di arrivare alle cose più importanti, diamo un'occhiata ad alcuni fattori SEO di base.

Parole chiave

Il principio fondamentale della SEO è:

Parla la lingua dei tuoi spettatori.

Cioè, dovresti scegliere come target le stesse parole chiave utilizzate dai tuoi spettatori per trovare informazioni relative alla tua attività.

Per esempio, se le parole chiave più-spesso utilizzato nella nicchia noleggio auto sono ciò che è noleggio auto, servizio di noleggio auto, e coupon di noleggio auto, assicuratevi di avere una pagina per ciascuno di essi.

Parole chiave LSI

LSI sta per Latent Semantic Indexing.

In parole povere, le parole chiave LSI sono parole correlate alle tue parole chiave principali. Mentre alcune parole chiave LSI possono essere sinonimi della parola chiave principale, la maggior parte sono parole che le persone usano naturalmente con un determinato argomento.

Potresti pensare:

Ma perché diavolo dovrei preoccuparmi di loro?

Bene, c'è una buona ragione: Google utilizza le parole chiave LSI per determinare di cosa tratta una pagina web.

Ad esempio, parole chiave LSI come Audi, auto di lusso e noleggio auto economico aiutano Google a capire che la tua pagina riguarda le auto, il veicolo, non Cars , il film o The Cars, la rock band americana .

Tag del titolo

Un tag title descrive il titolo di una pagina web. Google visualizza il tag del titolo come titolo cliccabile per un particolare risultato nella sua pagina dei risultati.

Ecco un esempio:

I tag del titolo dicono ai motori di ricerca e agli utenti di cosa tratta la tua pagina ed è importante che trasmettano il tuo messaggio forte e chiaro.

Allo stesso tempo, mantienili brevi e concisi, sotto i 60 caratteri. In caso contrario, Google non mostrerà l'intero titolo.

Un buon tag title è uno che:

• Fornisce una descrizione accurata del contenuto di una pagina ed è unico
• Stuzzica la curiosità degli spettatori
• Contiene la parola chiave principale (preferibilmente all'inizio)
• Non è pieno di parole chiave

Meta Description

Una meta descrizione è una breve descrizione del contenuto della pagina, non più di 155 caratteri. I motori di ricerca a volte mostrano questo testo nei risultati di ricerca per dare ai visitatori un'idea di cosa troveranno in quella pagina.

Ecco un esempio:

Come puoi vedere, una meta descrizione è come un mini annuncio per la tua pagina web. Se lo crei bene, può aiutarti ad aumentare considerevolmente le tue percentuali di clic.

Questo pone la domanda:

Come scrivere una buona meta descrizione?

Bene, i buoni hanno tre cose in comune:

Uno, danno una breve panoramica della pagina.

Due, offrono agli spettatori motivi convincenti per fare clic sul collegamento.

Tre, contengono la parola chiave principale.

Testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio si riferisce a parole cliccabili che collegano una pagina web a un'altra. Molto spesso, è blu e sottolineato.

Poiché indica agli utenti cosa aspettarsi se fanno clic sul collegamento, cerca di mantenerli utili, descrittivi e pertinenti. Inoltre, evita di inserire parole chiave al suo interno. Né Google né i visualizzatori apprezzano tali testi.

Ora che abbiamo visto cos'è la SEO e come funziona, scopriamo:

SEO: tipi e tecniche

La SEO è tipicamente divisa in due parti: ottimizzazione on-page e ottimizzazione off-page. Esaminiamo prima la SEO on-page.

Che cos'è la SEO on-page?

La SEO on-page si riferisce a tutto ciò che fai sulle tue pagine web per migliorare il loro ranking di ricerca.

Questo pone la domanda:

Cosa comporta esattamente la SEO on-page?

Bene, ecco le 5 migliori tecniche on-page per il 2021.

1. Posiziona strategicamente la parola chiave principale nel titolo, nella meta descrizione e nei tag H1

Cominciando dall'inizio:

Il posizionamento di parole chiave a corrispondenza esatta in questi luoghi non è l'inizio e la fine di tutto il SEO on-page.

Non sto dicendo che non sia importante, ma non è più importante come una volta.

Google è molto più intelligente nel 2021 di quanto non fosse, diciamo, nel 1999. Oggi comprende sinonimi e parole chiave LSI (ne parleremo più avanti) e può capire il contesto dei tuoi contenuti da essi.

Non convinto?

Bene, dai un'occhiata alle voci principali nella pagina dei risultati di ricerca di Google per la parola chiave "miglior computer Windows:"

C'è solo UN risultato con la parola "computer" nell'URL o nel tag del titolo. Il resto parla dei migliori laptop, Chromebook e notebook .

Google sa:

Quando digiti "miglior computer Windows", ciò che desideri veramente sono le informazioni che ti aiuteranno ad acquistare un nuovo desktop, laptop o notebook Windows.

Detto questo, è ancora una buona pratica SEO inserire la tua parola chiave principale nel titolo, nella meta-descrizione e nel tag H1, se puoi farlo in modo naturale. Questo può aiutare a mostrare agli utenti che la pagina è pertinente alla loro query di ricerca.

Ecco un esempio:

Diciamo che stai cercando uno strumento per la pulizia del registro di Windows e che cerchi su Google con "strumento per la pulizia del registro".

Quale di questi due è più probabile che clicchi?

Il primo — giusto? So che lo farei.

Ha la parola chiave nel titolo e nella meta-descrizione e a prima vista sembra offrire la cosa giusta.

Ma attenzione, se la tua parola chiave è scomoda e suona strana, come "strumento di analisi SEO gratuito", è meglio ometterla. Utilizzare invece parole di arresto o sinonimi o parole chiave LSI. Google capirà le cose, e così anche i lettori, purché i tuoi contenuti siano pertinenti e appropriati.

2. Comprendi l'intento di ricerca

Google e altri motori di ricerca vogliono solo una cosa:

Per presentare agli utenti le informazioni più rilevanti per loro.

Sanno che se possono farlo bene, sono in affari. Altrimenti, gli utenti li lasceranno in fretta a favore di un motore di ricerca che lo fa in modo più efficiente.

Questo significa:

Il primo prerequisito per ottenere un posto nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google è creare contenuti che risuonano con i tuoi potenziali spettatori .

Se non lo fai, non c'è modo che ti consideri per un rango superiore.

Potresti pensare:

Come posso scoprire cosa vogliono gli spettatori?

Bene, è facile come una torta. Basta ascoltare Google.

Mi spiego con l'aiuto di un esempio.

Quando eseguo una ricerca su Google utilizzando la frase chiave "migliorare la velocità del sito Web", questo è ciò che ottengo:

Come puoi vedere, Google preferisce un elenco di suggerimenti attuabili per questa query di ricerca. Quindi, se voglio classificarmi per questa parola chiave, è esattamente quello che devo fare.

3. Usa URL descrittivi

Guarda questo URL:

https://www.medicalnewstoday.com/articles/325517.php

Puoi dire di cosa tratta l'articolo guardando solo l'URL? non posso.

Ora guarda questo:

https://www.healthline.com/nutrition/6-ways-to-do-intermittent-fasting

Questo è facile. Chiunque può dire che si tratta di digiuno intermittente.

Gli URL descrittivi dicono agli utenti in anticipo cosa aspettarsi, il che è sempre una buona cosa.

4. Scrivi alt-tag descrittivi

Sapevi che 8,1 milioni di americani soffrono di disabilità visiva e potrebbero utilizzare uno screen reader o una lente d'ingrandimento durante la navigazione in rete?

Questo significa:

Circa un utente su 34 non saprà di cosa trattano le tue immagini a meno che non scrivi tag alt descrittivi.

Un tag alt (o alt text) è un attributo HTML che viene visualizzato quando l'immagine che descrive non può essere caricata o quando il visualizzatore utilizza uno screen reader.

Ecco un esempio di tag alt descrittivo:

alt="Un Labrador bianco super carino"

Chiunque ascolti o legga la descrizione può facilmente indovinare di cosa tratta l'immagine.

C'è un motivo in più per cui il testo alternativo è importante:

Secondo Google, è utile per classificare le immagini nella ricerca di immagini .

Quindi, come si può scrivere un buon testo alternativo?

Sii descrittivo e specifico e includi la parola chiave principale. Detto questo, non esagerare perché né Google né gli utenti amano il testo alternativo dal suono innaturale.

5. Includi parole chiave LSI nei tuoi contenuti

Le parole chiave LSI aiutano Google a comprendere il significato dei tuoi contenuti. Ma la domanda è come trovarli.

Bene, Google è lì per darti una mano.

Supponiamo che tu voglia parole chiave LSI per "Suggerimenti SEO on-page".

Bene, digita semplicemente su Google, premi Invio, scorri fino alla fine della pagina e Bob è tuo zio!

Ora che abbiamo visto i 5 migliori consigli SEO on-page, passiamo a:

Che cos'è la SEO off-page?

La SEO off-page include tutto ciò che fai al di fuori del tuo sito web per migliorare il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca.

Se il SEO on-page dice a Google di cosa tratta il tuo sito, il SEO off-page dimostra che è importante e prezioso .

Quest'ultimo aiuta a convincere i motori di ricerca che le tue pagine web sono buoni risultati di ricerca, dal momento che hanno ottenuto il voto di fiducia degli altri.

Mi spiego con l'aiuto di un'analogia.

Il tuo profilo LinkedIn è SEO on-page. Racconta agli altri della tua esperienza lavorativa e dei tuoi risultati.

Al contrario, le conferme degli altri sono SEO off-page, che dicono agli altri che il tuo profilo è autentico.

Questo pone la domanda:

Come puoi ottenere il voto di fiducia degli altri?

Prova il link building e il guest blogging .

Entrambi sono i prossimi, insieme ad altri tre consigli SEO di alto livello , quindi resta nei paraggi.

1. Costruzione di collegamenti

Ottenere collegamenti da altri siti Web è il modo più potente per dimostrare a Google che il tuo sito è affidabile e affidabile.

Detto questo, non tutti i link sono ugualmente vantaggiosi. Alcuni link sono più preziosi di altri, come ad esempio:

• Link da siti autorevoli
• Quelli provenienti da pagine rilevanti per i tuoi contenuti e il settore del tuo marchio
• Quelli che ancorano il testo strettamente correlato ai tuoi contenuti o al tuo marchio
• Link da siti che hanno un gran numero di backlink

Pertanto, cerca di ottenere collegamenti a ritroso da siti Web di alta autorità con contenuti pertinenti e testo di ancoraggio.

Ma la cosa è:

Come si controlla l'autorità di un sito web?

Puoi provare Alexa Rank , che mostra quanto sia popolare un sito Web rispetto a tutti gli altri siti.

Inserisci semplicemente un URL nello strumento di panoramica del sito di Alexa per vedere la sua classifica globale e statunitense. Più basso è il Rank di Alexa, più popolare è il sito.

2. Blogging degli ospiti

Il blog degli ospiti è probabilmente vecchio quanto la SEO stessa.

Tuttavia, da quando Matt Cummins ha dichiarato che il guest blogging è principalmente spam nel 2014, molte persone hanno storto il naso.

E tu?

Se stai dando una spallata fredda al guest blogging, è tempo di riconsiderare.

Perché:

Il blog degli ospiti è vivo e vegeto .

Lasciatemi spiegare:

Vedete, Matt Cummins non stava parlando del concetto di guest blogging, ma piuttosto della pratica del guest blogging solo per i link.

Pubblicare articoli degli ospiti su siti di bassa qualità e spam è, nella migliore delle ipotesi, una perdita di tempo. Nel peggiore dei casi, può danneggiare il posizionamento del tuo sito perché Google penalizza i siti con collegamenti non validi.

Tuttavia, i collegamenti da siti di autorità sono preziosi e più ne hai, meglio è.

Come ho detto sopra, i backlink di qualità aiutano a convincere Google che il tuo sito è autentico e affidabile. Se riesci a farlo bene, sei davvero in corsa per il primo posto.

Quindi, con tutti i mezzi, bussa alle porte di siti rispettabili che accettano guest post.

Oltre ad aiutare nella creazione di link, il guest blogging ti aiuta a:

• Costruisci la consapevolezza del marchio
• Aumenta le menzioni del marchio
• Ottieni traffico da referral

3. Acquisizione di link menzionati dal marchio

Se il tuo marchio è popolare, ci sono buone probabilità che molti altri siti lo abbiano già menzionato.

Cerca il tuo marchio, slogan e nomi di prodotto per trovare tali siti. Se ne trovi uno che elenca il tuo marchio ma non lo ha collegato al tuo sito, invia loro un gentile promemoria.

4. Aiuta il tuo pubblico di destinazione su vari forum

Un altro modo efficace per ottenere collegamenti più "naturali" è aiutare il pubblico di destinazione su vari forum.

Attenzione, l'obiettivo qui è aiutare le persone con i loro problemi , non promuovere.

Se questo significa includere il nome del tuo prodotto o servizio nella risposta, va bene. Se non lo fa, va bene lo stesso.

Finché il tuo obiettivo è aggiungere valore alla discussione, sei sulla strada giusta.

Non solo ti aiuterà a ottenere più link in entrata, ma migliorerai anche la consapevolezza del marchio, conquisterai la fiducia del tuo pubblico di destinazione e aumenterai le menzioni del marchio.

5. Rete sociale

Se vuoi costruire una forte presenza online, non puoi permetterti di stare lontano dai siti di social media.

Perché:

Il 69% degli adulti statunitensi utilizza almeno un sito di social network, mentre l'americano medio ha circa 7 account di social media.

Ciò significa che è probabile che la maggior parte del tuo pubblico di destinazione sia in giro su siti come Facebook, Twitter e YouTube.

Se vuoi entrare in contatto con loro, è lì che dovresti andare.

Ma ricorda, il nome del gioco è costruire una forte comunità sociale aiutando gli utenti, non inviando loro spam con link promozionali.

SEO White vs Black Hat: qual è la differenza?

C'è un modo giusto (white hat SEO) e un modo sbagliato (black hat SEO) per ottimizzare il tuo sito.

Per prima cosa, impariamo il modo corretto di fare le cose.

Che cos'è la SEO White Hat?

Una strategia SEO white hat è quella che soddisfa questi criteri:

• Aderisce alle linee guida approvate da Google

White hat SEO è in linea con le Linee guida per i webmaster di Google , che definiscono il modo corretto ed etico di ottimizzare il sito.

Queste linee guida spiegano in dettaglio cosa costituisce la SEO etica, ma in breve è:

Non imbrogliare il sistema

• Si sforza di migliorare l'esperienza dell'utente

White hat SEO riguarda una cosa e una cosa sola:

• Offrire più valore agli spettatori.

Quando ci pensi, questo ha perfettamente senso. Dopotutto, la priorità numero uno di Google è fornire ai visitatori i risultati più pertinenti per loro.

E la parte migliore è:

Se segui le strategie SEO più consigliate, non devi fare sforzi separati per migliorare l'esperienza dell'utente. Molte tecniche SEO collaudate come la pubblicazione di contenuti di qualità e il miglioramento della velocità del sito Web rendono automaticamente il tuo sito più divertente.

• È un approccio a lungo termine

Non puoi pubblicare un sacco di contenuti di alta qualità durante la notte, né puoi migliorare i tempi di caricamento della pagina in un batter d'occhio. Queste cose, come tutte le altre tecniche SEO white hat, richiedono tempo e fatica.

Tuttavia, il vantaggio è che sarai in grado di godere dei benefici del tuo sforzo per molti anni a venire.

Cos'è la SEO Black Hat?

Black Hat SEO è tutto ciò che il cappello bianco non è:

Trasgredisce le linee guida, è manipolativo e corre dietro a vittorie veloci.

Se una tattica soddisfa uno dei criteri indicati di seguito, fai attenzione perché è un cappello nero.

• Va contro le linee guida di Google

Tutte le tattiche del cappello nero hanno poco riguardo per le linee guida e alcune sono esattamente ciò che Google classifica come cose che non dovresti fare .

• Usa tattiche manipolative

Black Hat SEO migliora le classifiche imbrogliando l'algoritmo di Google piuttosto che migliorare l'esperienza dell'utente.

In altre parole, qualsiasi tattica che induca Google a pensare che un sito Web offra più valore ai visitatori di quanto non faccia effettivamente è un cappello nero.

• Ci vuole un approccio a breve termine

Black Hat SEO si concentra sul prendere scorciatoie per migliorare il posizionamento.

Ma c'è un problema.

Alcune di queste tecniche non portano da nessuna parte, dandoti nel migliore dei casi risultati temporanei.

Questo è perché:

Google sta lavorando incessantemente al suo algoritmo per colmare le scappatoie. Ogni volta che arriva un nuovo aggiornamento dell'algoritmo, i siti che utilizzano la SEO black hat rischiano di perdere le loro classifiche per molto tempo, se non per sempre.

In che modo la SEO Black Hat può danneggiare un sito web?

Ecco alcune delle pratiche comuni del cappello nero e come ti fanno male.

• Contenuti duplicati

Questa è la tecnica SEO black hat più semplice e peggiore.

Non solo copia il plagio, ma Google è anche abbastanza bravo a catturare i trasgressori e li punisce severamente de-indicizzando i loro siti.

• Articolo che gira

Poiché i contenuti duplicati vengono catturati facilmente, alcune persone hanno avuto un'idea migliore: la rotazione degli articoli.

Invece di copiare, riutilizzano un articolo ancora e ancora gettandolo in un software di rotazione degli articoli, che lo cambia abbastanza ogni volta da passarlo come "nuovo".

Quindi pubblicano più copie su diversi siti per dare una spinta al conteggio dei loro link in entrata.

Ma c'è un intoppo.

Questi strumenti fanno esattamente ciò che il tuo insegnante di grammatica ti ha detto di non fare per evitare il plagio:

Sostituisci le parole con i loro sinonimi.

La maggior parte degli articoli "filati" sono di bassa qualità e alcuni sono praticamente illeggibili. In breve, uccidono l'esperienza dell'utente.

Ma non è questo il peggio.

Google è abbastanza intelligente da catturare articoli con scarsa qualità di rotazione. Quando lo fa, smette di indicizzarli una volta per tutte.

• Testo nascosto

Ciò comporta l'uso di testo visibile a un crawler dei motori di ricerca, ma non agli umani.

No, non c'è nessuna magia coinvolta. È solo un trucco economico, che di solito viene completato utilizzando il testo bianco su uno sfondo bianco o impostando la dimensione del carattere del testo su zero.

I proprietari dei siti utilizzano questa tattica per aggiungere ulteriori parole chiave alla pagina.

Questo può funzionare temporaneamente, ma mai a lungo.

Perché:

I visitatori rimbalzano rapidamente su tali pagine. Questo a sua volta segnala a Google di spingere la pagina più in basso, poiché non corrisponde all'intento dell'utente.

Inoltre, i motori di ricerca stanno migliorando nell'individuare le pagine che contengono testo nascosto.

• occultamento

Il cloaking è una pratica SEO black hat avanzata che consente a un sito Web di regolare automaticamente il proprio contenuto, a seconda di chi sta visitando: un essere umano o un motore di ricerca.

Ciò significa che il sito Web mostra una cosa ai motori di ricerca e un'altra cosa agli umani.

Qual è il guadagno?

Le persone usano il cloaking per migliorare il posizionamento di determinate parole chiave.

Tuttavia, se rilevato, Google punisce pesantemente questi siti relegandoli o addirittura vietandoli in modo permanente.

• Link per l'acquisto

Questo è esattamente quello che sembra: spendere soldi per acquistare link in entrata.

Detto questo, acquistare link è tutt'altro che un'idea intelligente, perché è difficile non lasciare impronte.

Se vieni scoperto, puoi perdere tutto il tuo traffico organico durante la notte.

Linea di fondo:

Le tecniche di Black Hat SEO possono darti guadagni temporanei nella migliore delle ipotesi. E se Google lo scopre, puoi finire in un enorme casino.

Ecco perché concentrarsi sulle tecniche SEO giuste, comprese quelle elencate in precedenza, è un affare molto migliore.

Hacking dell'algoritmo di Google: 9 fattori che influenzano il tuo posizionamento

Google utilizza circa 200 fattori per classificare una pagina. (Sì, così tanti!)

Anche se questo numero può intimidire, il fatto è:

Non tutti questi fattori hanno lo stesso peso .

Ce ne sono alcuni che semplicemente non puoi ignorare, mentre altri non sono così importanti.

Quindi quali sono quelli importanti?

Bene, ecco un elenco di alcuni fattori di classifica davvero importanti nel 2021.

1. Un sito web accessibile e sicuro

Avere un URL che i bot di Google possono raggiungere e scansionare facilmente è un must.

Ma non è l'unica cosa di cui hai bisogno. Hai anche bisogno di:

Un file robots.txt che indica chiaramente a Google dove cercare informazioni

Una mappa del sito che elenca ogni singola pagina del tuo sito. Se hai un sito WordPress, considera l'utilizzo di Yoast SEO per questo scopo (maggiori informazioni su questo nella sezione FAQ). In caso contrario, utilizzare un generatore di sitemap online come XML-Sitemaps è un'ottima idea.

Http . La "s" alla fine sta per Secure. Sia Google che gli utenti preferiscono HTTPS su HTTP. Sebbene il motore di ricerca lo utilizzi come fattore di ranking secondario, le persone sono molto più a loro agio nell'accedere a siti sicuri.

2. Un URL descrittivo e ottimizzato per le parole chiave

L'URL è uno di quei fattori di ranking che è abbastanza facile ottenere correttamente.

Andrà tutto bene se riuscirai a seguire queste quattro migliori pratiche SEO per gli URL:

Uno , mantieni i tuoi URL semplici, pertinenti, accurati e concisi. Un visualizzatore (e un crawler dei motori di ricerca) dovrebbe essere in grado di farsi un'idea del contenuto della tua pagina guardando l'URL.

Due , includi le parole chiave se puoi aggiungerle in modo naturale. Intendiamoci, è più importante avere un URL leggibile dall'uomo rispetto a un URL con un suono strano e pieno di parole chiave.

Tre , usa lettere minuscole ed evita di usare numeri e codici ID.

Quattro , usa i trattini per separare le parole per la leggibilità, non spazi, trattini bassi o caratteri speciali.

Ecco un esempio di un buon URL:

Puoi capire di cosa tratta la pagina semplicemente guardando l'URL. Inoltre, è conciso e privo di numeri o caratteri speciali.

3. Contenuti ottimizzati e di alta qualità

L'algoritmo di Google si basa sulle parole chiave, il che significa che dovresti usarle anche tu.

Inizia identificando le parole chiave più rilevanti per la tua nicchia. Uno strumento per le parole chiave affidabile può aiutarti a scovarli (ne parleremo più avanti).

Una volta che hai pronto l'elenco delle parole chiave primarie, lascia che lo scrittore venga in primo piano.

Alcuni suggerimenti importanti che ti terranno in buona posizione sono:

4. Pubblica contenuti di alta qualità

Il contenuto è ancora re.

Crea contenuti che offrano valore agli spettatori invece di scrivere solo per il gusto di scrivere. Inoltre, crea contenuti grammaticalmente corretti. A nessuno piacciono gli errori di battitura o la scrittura povera. Puoi usare uno strumento per aiutarti in questo. Grammarly è anche una buona scelta.

Se puoi aiutare o impressionare il tuo pubblico con i tuoi contenuti, visiteranno di più il tuo sito, trascorreranno più tempo per visita e condivideranno di più i tuoi post, il che può aumentare le tue classifiche.

5. Il targeting per parole chiave non significa riempimento di parole chiave

Il primo è un modo legittimo per impressionare Google, mentre il secondo è il modo più sicuro per rimandare e invitare a una penalità.

Questo pone la domanda:

Come evitare il riempimento di parole chiave?

Prendi in considerazione l'utilizzo di parole chiave secondarie e parole chiave LSI oltre alla parola chiave principale.

Quando possibile, utilizza la parola chiave principale nell'URL, nel titolo e nella metadescrizione. Inoltre, prova a menzionarlo un paio di volte nell'articolo.

Sebbene non esista una densità di parole chiave ideale per un posizionamento migliore, la maggior parte degli esperti consiglia una densità di parole chiave dell'1-3% insieme a parole chiave secondarie e LSI.

6. I contenuti di lunga durata hanno in genere un ranking SERP più elevato

Cominciando dall'inizio:

A Google non interessa un fico secco del conteggio delle parole. Non classifica le pagine in base a quante parole hanno.

Detto questo, la ricerca mostra che i contenuti di lunga durata di solito si classificano meglio . Probabilmente, questo è dovuto al fatto che i contenuti migliori sono in genere più lunghi.

Quindi la linea di fondo è:

Concentrati sulla scrittura di contenuti migliori. Se questo significa più contenuti, è fantastico.

7. Link in entrata

Google vuole mostrare contenuti autorevoli e pertinenti ai suoi visitatori e i link in entrata sono uno dei modi in cui utilizza per valutare i contenuti.

Ma attenzione, Google non è alla ricerca di contenuti con il maggior numero di collegamenti. Preferisce invece contenuti con collegamenti pertinenti da siti autorevoli.

Quindi non preoccuparti dei siti di bassa qualità.

Vuoi trovare i tuoi link in entrata?

Usa un backlink-checker o un buon strumento di ricerca per parole chiave.

8. Esperienza utente (cervello di rango)

Lo spettatore è il miglior giudice della qualità e della pertinenza dei contenuti.

E qui sta il problema di Google.

Nessuno di noi bussa alla sua porta per dire che questo o quel contenuto di alto livello ci offriva mele quando volevamo le arance.

Quindi, come fa Google a scoprire quali risultati sono rilevanti per noi e quali no?

Inserisci l'intelligenza artificiale (aka RankBrain ).

Google è il leader di mercato nello sviluppo dell'intelligenza artificiale. Da qualche tempo Google utilizza un segnale chiamato RankBrain per classificare meglio le pagine. Quest'ultimo tiene conto di tre segnali di ranking per raccogliere informazioni sull'esperienza dell'utente:

• Percentuale di clic: la percentuale di visitatori che fanno clic sul collegamento al tuo sito dopo che è apparso nei risultati di ricerca.
• Frequenza di rimbalzo: la percentuale di visitatori che abbandonano il tuo sito dopo aver visitato una sola pagina.
• Tempo di permanenza: la quantità di tempo che un ricercatore di Google trascorre su una pagina dopo averla inserita tramite la pagina dei risultati di ricerca e prima di premere il pulsante Indietro.

Idealmente, vorresti che la percentuale di clic e il tempo di permanenza siano i più alti possibile e la frequenza di rimbalzo il più bassa possibile.

Se molte persone rimbalzano o tornano rapidamente alla pagina dei risultati di ricerca, Google potrebbe pensare: "Questa pagina non corrisponde alle intenzioni dell'utente. Forse non dovrei classificarlo così in alto per questa particolare query di ricerca."

D'altra parte, una bassa frequenza di rimbalzo e un tempo di permanenza elevato suggeriscono che la pagina è rilevante per gli utenti.

9. Compatibilità con i dispositivi mobili

Più persone effettuano ricerche su Google sui dispositivi mobili rispetto ai desktop. Pertanto, non sorprende che Google abbia scelto la strada dell'indicizzazione mobile-first . Ciò significa che ora indicizza i siti in base alla loro versione mobile anziché alla versione desktop (come una volta).

Ti starai chiedendo:

Ma cosa succede se non ho un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili? Dove mi trovo allora?

Sfortunatamente, non su un terreno molto solido. Ti stai perdendo una grossa fetta di traffico e rischi di perdere la tua posizione.

Quindi prendi spunto e ottieni una versione mobile del tuo sito attiva e funzionante.

Per fortuna, la maggior parte dei migliori costruttori di siti Web crea pagine reattive in modo da essere al sicuro.

Cosa significa "mobile friendly"?

Secondo Google, un sito web è "mobile friendly" se:

• Non utilizza software non presenti sui dispositivi mobili, come Flash.
• Si regola automaticamente in base alle dimensioni dello schermo su cui si sta accedendo.
• Usa testo leggibile su schermi più piccoli senza zoom.
• Posiziona i collegamenti sufficientemente distanti per consentire agli utenti di toccare facilmente quello corretto.

Come ottimizzare per la ricerca vocale? 3 consigli principali

Lo sapevate?

• Le ricerche vocali hanno rappresentato il 50% delle ricerche lo scorso anno.
• Ogni mese vengono effettuati 1 miliardo di ricerche vocali.
• 1 persona su 4 di età compresa tra 16 e 24 anni utilizza la ricerca vocale sul cellulare.

Se non hai ottimizzato la ricerca vocale del tuo sito, stai facendo un enorme disservizio al tuo marchio e un enorme favore ai tuoi concorrenti.

Ecco 3 suggerimenti che ti aiutano a ottimizzare la ricerca vocale come un professionista:

1. Parole chiave di ricerca vocale target

Quando le persone cercano tramite voce, usano frasi chiave diverse.

Poiché le query di ricerca vocale sono in genere più lunghe, dal suono più naturale e basate su domande, identifica prima le parole chiave vocali rilevanti per la tua attività.

Se stai pensando di utilizzare uno strumento generatore di parole chiave LSI, STOP.

Tali strumenti non possono aiutarti. Sanno solo come restituire query di ricerca basate su testo.

Allora qual è la via d'uscita? Sono contento che tu l'abbia chiesto.

Prova questo strumento gratuito . Per ogni parola chiave, restituisce varie domande e altre frasi dal suono naturale che le persone potrebbero utilizzare per la ricerca vocale.

Una volta che hai un elenco che desideri scegliere come target, includilo in modo naturale nei tuoi contenuti.

2. Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Una grande percentuale di ricerche vocali avviene sulla ricerca mobile, e questo è comprensibile. Quando sei in movimento, preferisci parlare piuttosto che scrivere.

Ma la cosa è:

Non puoi scegliere come target questo pubblico a meno che non ottimizzi il tuo sito per i dispositivi mobili.

Nella sezione precedente, ho condiviso ciò che serve per rendere il tuo sito "mobile friendly". Allora, cosa stai aspettando? Vai a prenderli, tigre!

3. Ottimizza per la ricerca locale

Molti ricercatori vocali eseguono una ricerca locale in movimento. Per indirizzarli, devi ottimizzare il tuo sito anche per la ricerca locale.

Inizia con l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per le parole chiave che descrivono:

• La tua posizione o il tuo quartiere
• Punti di riferimento vicino alla tua posizione
• Istituzioni locali rilevanti per la tua attività

Inoltre, vale la pena provare "parola chiave principale + vicino a me" nei tag del titolo, nel testo di ancoraggio e nella meta descrizione.

I 5 migliori strumenti SEO

Ho un piccolo esercizio per te. Dai, assecondami, per favore!

Cosa fa 2122 x 2322? Ah sì, puoi usare una calcolatrice.

Hai trovato la risposta in un batter d'occhio? Molto bene.

Ora, cos'è il 2122/2322? E questa volta niente calcolatrici, per favore.

Hmmm, quindi o ti sei arreso o hai impiegato 5 minuti, e questo è perfettamente OK.

Perché la cosa è:

Le macchine sono più brave di noi a fare calcoli. Sono anche migliori e più veloci nella raccolta dei dati.

E proprio per questi motivi, non puoi fare SEO senza strumenti SEO specializzati. Non è possibile.

Quindi come trovare i migliori?

Beh, in realtà non ne hai bisogno, perché l'ho fatto per te. Arrivano.

1. Ahrefs

Questo è lo strumento SEO di riferimento per molti esperti SEO e imprenditori, e comprensibilmente.

Its Site Explorer is the best in the business, giving you an in-depth analysis of the backlink profile and search traffic of any site.

Another standout feature is Site Audit, which highlights parts of your site that require fine-tuning to get optimum results, among other things.

Its Content Explorer is also a handy tool. Just enter a keyword or phrase, and it will show you the most popular pages, along with their domain rating (DR). The latter is a metric developed by Ahrefs to measure both the quality and quantity of backlinks going to a website.

Ahrefs has one more impressive tool up its sleeve — the Keyword Explorer. It gives you a keyword's search volume, keyword difficulty, related keyword ideas, SERP position history, and much more.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

2. Seobility

Want to know how your website is fairing on the SEO front?

Try Seobility.

It has 4 main features that tell you everything you need to know to achieve better website optimization.

• Keyword Check – Shows how your pages are optimized for important search terms.
• Ranking Check – Checks your website Google search rank for any keyword.
• TF-IDF Analysis – Analyzes text optimization of top-ranking sites and allows you to compare your content with your competitors.
• SEO Check – Tests your site and gives tips to improve SEO optimization.

The tool offers both free and premium plans.

The free plan crawls up to 1,000 pages, analyzes up to 10 keywords, and compares maximum 3 competitors per domain.

Premium plans start at $50 a month with a 30-day free trial.

3. SEMrush

SEMrush has an impressive keyword research tool that comes with a slew of features.

You can use it to search for keywords that perform well on Google and Bing and gather detailed information about them, like volume, trend, CPC, and number of results.

Want to find out the keywords your competitors are ranking for?

With SEMrush, competitive analysis becomes a whole lot easier. It offers over 20 ways to research your competitors. You can check their backlinks, top-performing content, and best keywords, among other things.

SEMrush also proves useful when you want to invest in pay-per-click (PPC) advertising campaign.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

4. Serpstat

An all-in-one search engine optimization platform, Serpstat helps you optimize your site for SEO, content marketing, and PPC.

It gives you access to the following key features:

• Controllo del sito : puoi controllare l'intero sito o pagine specifiche con un solo clic. Lo strumento condivide una serie dettagliata di dati per aiutarti ad analizzare elementi importanti, come intestazioni H1, tag del titolo, meta descrizione e contenuti duplicati, e valutare le prestazioni del sito.
• Tracciamento della posizione : utilizzalo per tracciare le classifiche delle parole chiave in tempo reale.
• Analisi del sito web : fornisce dati e statistiche per darti un quadro accurato delle prestazioni complessive del tuo sito.
• Ricerca per parole chiave : mostra la posizione media delle parole chiave, le pagine con la massima visibilità e le variazioni delle parole chiave.
• Ricerca sulla concorrenza : puoi scoprire il rendimento del tuo sito rispetto ai concorrenti più vicini.
• Analisi dei backlink: semplifica il monitoraggio dei backlink all'interno del tuo sito.

Il prezzo parte da $ 69 al mese con opzioni annuali.

Vuoi controllare Serpstat prima di registrarti? Utilizza il modello freemium che ti consente di ricercare parole chiave e analizzare i concorrenti gratuitamente.

5. SEOquake

È un'estensione del browser gratuita e facile da usare che ti fornisce i dati di una pagina al volo.

Alcune delle metriche mostrate includono, tra le altre, le seguenti:

• Il numero di link
• Classifica di Alexa
• Classifica di Google
• Indice Bing
• Età del dominio (età dell'archivio web)

La barra degli strumenti può rivelarsi estremamente utile quando si desidera ricercare il sito di un concorrente o trovare opportunità di collegamento.

Avvolgendo

Allora, cosa abbiamo imparato oggi, amici?

Abbiamo trovato la risposta alla domanda: cos'è la SEO ?

Abbiamo anche imparato che il modo migliore per giocare al gioco SEO è stare dalla parte giusta delle linee guida di Google.

Scrivere contenuti di qualità, creare una struttura del sito pulita e accessibile, avere un sito ottimizzato per i dispositivi mobili e raccogliere link in entrata di alta qualità sono alcune delle pratiche SEO più efficaci.

Inoltre, è necessario ottimizzare il tuo sito per la ricerca vocale. Altrimenti rischi di perdere molto traffico.

Infine, scegli un buon strumento SEO, perché se non hai accesso al giusto tipo di dati, potresti sparare al buio, nonostante le tue migliori intenzioni.

Se riesci a fare tutto questo, sei a posto. Buona fortuna!

Bene, con questo siamo giunti alla fine della nostra esplorazione di " Cos'è la SEO. " Arrivederci alla prossima!