Qual è il futuro di ASO nel 2021?

Cosa cambierebbe in ASO 2021?

Nel 2020, con il rapido sviluppo della tecnologia mobile, ci sono stati molti cambiamenti nel modo in cui lavoriamo, comunichiamo e viviamo la nostra vita quotidiana. ASO è sicuramente cambiato in risposta, poiché l'ecosistema delle app per dispositivi mobili o motori di ricerca Internet è stato aggiornato e cresciuto e gli sviluppatori continuano ad acquisire quote di mercato e competere per i download. Il 2020 è terminato ed è importante guardare avanti al 2021 e analizzare come ASO continuerà a cambiare ed evolversi nel 2021.

Canali alternativi di promozione delle app

Nel 2021 non basta promuovere solo tramite App Store, Google Play e utilizzando canali pubblicitari standard come Facebook e Google. Per coinvolgere il tuo pubblico e ottenere più installazioni, devi utilizzare altre piattaforme pubblicitarie e app store. È importante investire nel tuo pubblico e creare una eco-community attorno all'app.

Nuove opportunità con nuovi dispositivi e sistemi operativi

Apple e Google rilasciano i loro ultimi sistemi operativi ogni anno, con iOS 14 e Android 11 già lanciati. Allo stesso tempo, stanno rilasciando nuovi dispositivi come la serie iPhone 12 di Apple e il Pixel 5 di Google. Anche i dispositivi mobili di terze parti che utilizzano il sistema operativo Android continueranno a raggiungere quote di mercato e questo include il crescente interesse per i telefoni pieghevoli.

Gli sviluppatori di app devono stare al passo con la tecnologia più recente e assicurarsi che le loro app funzionino bene su ogni nuovo dispositivo e sistema operativo. Gli sviluppatori hanno accesso alla versione beta e agli emulatori per testare le loro app per assicurarsi che funzionino correttamente e si adattino alle dimensioni dello schermo di diversi dispositivi mobili, ma questa è solo una parte dell'equazione.

Mantenere sia le tue app super che il tuo app store ottimizzati per stare al passo con le ultime versioni è essenziale se vuoi avere un controllo sui tuoi utenti e sulle risorse di mercato e stare al passo con i tuoi concorrenti.

Come sfruttare al meglio la nicchia di cambio dell'algoritmo di Google?

Gli sviluppatori devono stare al passo con le mutevoli tendenze delle parole chiave nell'App Store. Nel 2021, i criteri più severi di Apple per ciò che può e non può essere una parola chiave potrebbero facilmente avere un impatto sulle app non interrogando il database dei marchi mobili in tempo per la parola chiave giusta. Apple sta per lanciare il proprio motore di ricerca e sta lentamente rifiutando l'influenza di Google, quindi nel 2021 l'App Store potrebbe modificare alcune regole di indicizzazione, che avranno un certo impatto sulle soluzioni ASO. Tra le ultime modifiche globali all'indicizzazione dell'App Store, una delle nuove modifiche è l'introduzione della correzione automatica. Quindi ora non è necessario aggiungere errori di ortografia alla semantica di base per competere per il traffico di alcuni grandi marchi. Nell'ultima versione di iOS 14, non dovrai solo controllare il traffico critico, ma anche l'interazione tra gli algoritmi del traffico di ricerca. È importante tenere d'occhio le notizie ASO in modo da poter apportare modifiche in tempo per modificare e aggiornare i metadati nell'App Store.

Ottimizzazione visiva sulla promozione dell'app

L'ottimizzazione visiva può aumentare i tassi di conversione del 17-24%.

Le app possono competere attraverso il display, la sezione grafica, il che significa un aumento delle conversioni. Gli sviluppatori devono indirizzare il traffico più pertinente e mostrare i vantaggi dell'app o del gioco sulla pagina. La sezione di visualizzazione dovrebbe riflettere il più possibile l'essenza dell'app per attirare traffico pertinente e utenti di qualità. Stanno emergendo nuove tendenze nell'ottimizzazione visiva e gli editori stanno testando icone, schermate e creatività pubblicitarie in-game. Ogni anno sempre più utenti iniziano a scorrere fino alla fine della pagina dell'app, quindi tutti gli elementi della pagina dell'app influenzano la percezione dell'app da parte dell'utente. A partire dalla metà degli anni 2020, sempre più aziende stanno testando la parte pubblicitaria delle proprie creatività su icone e screenshot. E alcune aziende stanno persino includendo meccanismi simili nei loro giochi. Più concorrenti compaiono in un genere di nicchia, più gli sviluppatori devono essere flessibili nella scelta delle funzionalità per i lanci soft e le successive versioni globali.

Dobbiamo prestare particolare attenzione all'aspetto video della promozione. Per molti utenti, l'aggiunta di video non solo non ha aiutato, ma ha influito negativamente sulle conversioni, quindi abbiamo dovuto testarlo.

I formati grafici minimalisti stanno prendendo piede e gli editori faticano a definire chiaramente cosa possono vantare le loro app, poiché concentrarsi sulle funzionalità standard non è più competitivo a causa della forte crescita della concorrenza.

Secondo la ricerca di SplitMetrics, nel 2020 gli utenti dell'App Store hanno fatto scorrere solo il 20% delle pagine dei prodotti, mentre su Google Play la maggior parte degli utenti ha fatto scorrere oltre il 60% delle pagine. Questo perché il comportamento dell'utente varia da app store ad app store. Nel frattempo, questa metrica è migliorata sia per l'App Store che per Google Play rispetto al 2018. Le persone cercano più pagine dell'App Store, il che significa che devono dedicare più tempo alla loro progettazione.

Le tendenze di ottimizzazione visiva per giochi e app sono diverse. Le app tendono ad essere minimaliste, mentre i giochi attirano gli utenti con molti dettagli e una grafica vivida. La tendenza attuale è tradizionalmente bianca e nera, oltre a varie sfumature di blu.

L'ottimizzazione visiva deve essere in linea con la tendenza e allo stesso tempo distinguersi dalla concorrenza. Soprattutto, l'ottimizzazione si basa sui cambiamenti nei numeri reali, non sulle preferenze e sui gusti personali. Ecco perché è necessario condurre test di confronto per trovare esattamente quelle opzioni e combinazioni visive che attireranno davvero un nuovo pubblico e aumenteranno le conversioni di installazione.

Maggiore impatto sulla promozione dell'App

In ASO saranno coinvolti più marketing mobile e stakeholder del settore. ASO avrà un impatto maggiore sul marketing di prodotti e app mobili. ASO è maturato da un processo basato sull'ottimizzazione della ricerca di parole chiave a un'attività olistica che coinvolge molti team. Crescerà di importanza man mano che i dispositivi mobili si evolvono e potrebbe fondersi e rinominarlo "crescita organica" per distinguerlo dal precedente ASO.

Nei più grandi mercati mobili, l'ASO è diventato un requisito e un fattore di marketing, ma non abbastanza per guidare una rapida crescita, ma mi aspetto che i marketer delle app torneranno ora a questa radice, utilizzando i dati ASO per comprendere meglio le aspettative dei clienti e le tendenze del mercato. Sempre più persone inizieranno a guardare ad ASO da una prospettiva olistica, non più vedendola come una scorciatoia per la crescita, ma valorizzando la sua relazione tra marketing e prodotto.

Sebbene l'ASO sia ancora un settore specializzato, il suo impatto sul business è in costante crescita. Per molte grandi aziende, le entrate delle app mobili rappresentano già una percentuale significativa delle entrate totali. Insieme alla chiusura dei punti vendita offline, l'impatto dell'autosostenibilità sulle vendite di app mobili è stato significativo.

Sfide affrontate da ASO

Sebbene ASO sia in circolazione dall'avvento degli app store mobili, c'è ancora una mancanza di consapevolezza nel mercato sulla necessità di ottimizzazione ASO e vantaggi competitivi.

Ci sarà una crescente domanda per i servizi di esperti ASO e agenzie delle imprese. Allo stesso tempo, gli imprenditori e le agenzie di sviluppo di app si concentreranno anche sulla creazione di dipartimenti ASO interni.

Globalizzazione dell'ASO

Negli ultimi anni, ASO ha mostrato come si è evoluto dalla semplice ottimizzazione delle parole chiave a sforzi di marketing più complessi in cui i marketer di app devono destreggiarsi tra revisione e ottimizzazione della valutazione, test A/B, analisi dei dati, localizzazione, progettazione di set di idee, ricerca a pagamento, coinvolgimento, ecc. L'ottimizzazione dell'App Store sta diventando una disciplina più complessa e l'ottimizzazione delle parole chiave non è più sufficiente per mantenere un'app in cima alle classifiche. Ciò è dovuto principalmente al fatto che gli algoritmi di Apple e Google cambiano costantemente e diventano più complessi per fornire un'esperienza più personalizzata agli utenti su App Store e Google Play.

ASO in modo completo

Concentrarsi sull'ottimizzazione del tasso di conversione può aiutare a trasformare i visitatori in installatori. I 4 punti chiave delle migliori pratiche di conversione sono pertinenza, fiducia, orientamento ed entusiasmo. Secondo queste linee guida, gli esperti ASO dovrebbero determinare cosa vogliono gli utenti, creare fiducia attraverso la credibilità, semplificare le informazioni e razionalizzare la decisione dell'utente di scaricare l'app. Il test costante è uno strumento chiave per ottenere i migliori risultati nella conversione di nuovi utenti.

Tra più elenchi in primo piano, annunci di ricerca e categorie estese, Apple è alla ricerca di altri modi per mostrare le app sulla sua piattaforma. Nuove funzionalità nell'App Store, come Apple Arcade, creano nuove opportunità per gli sviluppatori di collaborare con Apple per raggiungere nuovi utenti.

Questo è ottimo per aumentare la consapevolezza, ma significa anche che la necessità di ottimizzare le conversioni non è mai stata così grande. L'importanza dell'ottimizzazione delle conversioni continuerà a crescere nel corso dell'anno.