Qual è il profondo impatto dell'aggiornamento SKAdNetwork 2.2 sulla crescita dei dispositivi mobili e sull'attribuzione delle installazioni?

Di recente, l'argomento della disattivazione dell'IDFA è stato discusso animatamente da tutti ed è davvero un evento strettamente correlato per la maggior parte dei promotori di applicazioni mobili. Il modo in cui monitorare l'effetto effettivo e la spinta accurata degli annunci pubblicitari, incluso Facebook, ne risentirà. L'impatto è piuttosto profondo per le decine di miliardi di piattaforme pubblicitarie display ogni anno. In che modo entrerà presto in gioco l'attribuzione aggiornata di SKAdNetwork2.2 e quali sfide comporta per la crescita dei dispositivi mobili? Il seguente team ASOWorld discuterà questo argomento con te.

Come tutti sappiamo, SKAdNetwork è il framework di attribuzione di Apple e fornirà dati di attribuzione verificati da Apple per iOS 14. Le nuove linee guida sulla privacy e l'effettiva abolizione dell'IDFA entreranno in vigore nella prossima versione di iOS (14.5), all'incirca all'inizio della primavera del 2021.

Come funzionerà l'attribuzione di SKAdNetwork e le sfide che pone alla crescita dei dispositivi mobili. Comprendere queste sfide ti aiuterà a navigare in queste aree inesplorate in modo da poter prendere le decisioni giuste, massimizzare lo sviluppo e rendere felice l'azienda.

All'inizio di febbraio, Apple ha aggiornato il suo sito Web "User Privacy" con i seguenti contenuti:

Comprendere il nuovo aggiornamento di SKAdNetwork 2.2 (e il significato della crescita mobile e dell'attribuzione dell'installazione)-1
Pertanto, vediamo che Apple ha affermato di aver aggiunto il supporto per l'attribuzione di navigazione in vari formati di annunci. È ora di approfondire la documentazione di SKAdNetworks e decomprimerla.

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Cosa è cambiato nell'aggiornamento SKAdNetwork 2.2?

Tutti vogliono sapere esattamente cosa è cambiato in SKAdNetwork 2.2. In effetti, prima della versione 2.2, c'erano pochissime informazioni sui tipi di annunci supportati e sulla logica di attribuzione. Tuttavia, poiché Apple sta lavorando duramente per promuovere SKAdNetwork come soluzione di attribuzione iOS completa, ha condiviso più funzionalità.

Quali tipi di reti pubblicitarie supporteranno SKAdNetwork e saranno idonei per la verifica dell'installazione?

Secondo la documentazione di SKAdNetwork di Apple, possiamo capire che se una rete pubblicitaria desidera ottenere entrate dalle installazioni eseguite da SKAdNetwork, deve utilizzare due possibili tipi di annunci idonei.

Annunci presentati da Storekit

Questi annunci non sono affatto nuovi, ma utilizzando il framework Storekit di Apple, questi annunci presenteranno l'intera pagina del prodotto dell'App Store nell'impressione effettiva, in modo che gli utenti possano installare l'app pubblicitaria direttamente dall'annuncio senza doverla reindirizzare all'App Store . applicazione. Storekit add registrerà automaticamente le impressioni degli annunci.

Visualizza annunci

Trovo questo nome un po' confuso, ma significa che qualsiasi rete pubblicitaria sarà in grado di utilizzare qualsiasi formato dell'annuncio (video, immagine, riproducibile, ecc.) e segnalare a SKAdNetwork che si è verificata un'impressione dell'annuncio tramite una chiamata esplicita all'API SKAdNetwork.

Questi due tipi di annunci e i tipi di impression risultanti verranno segnalati a SKAdNetwork tramite un nuovo attributo chiamato "Fidelity" per distinguerli. La fedeltà degli annunci Storekit è 1 e la fedeltà degli annunci di navigazione è 0.

Per qualche ragione, Apple ha fatto una distinzione tra questi due tipi di pubblicità. Analizziamolo insieme di seguito:

Come funzionerà la logica di attribuzione orientata alla navigazione?

Apple ha anche fornito un documento che descrive in dettaglio la logica esatta per controllare quale annuncio riceve credito per l'installazione.

SKAdNetwork ricorderà le ultime 15 impressioni, niente di più.

Secondo i documenti ufficiali, SKAdNetwork ricorderà solo le ultime 15 impressioni di ciascun utente e ogni applicazione pubblicitaria. Se si verifica un'altra impressione, ad esempio la 16, l'impressione "più vecchia" verrà eliminata.

Affinché un'impressione dell'annuncio sia idonea al credito per l'installazione, l'impressione deve contenere 15 impressioni; se non è nell'array, c'è una probabilità dello 0% di ottenere qualsiasi credito. Se l'installazione non viene eseguita nella finestra di attribuzione determinata o si sono verificate altre 15 impressioni in seguito, le impressioni possono lasciare l'array.

La fedeltà è molto importante e gli annunci Storkit hanno maggiori probabilità di acquisire credibilità rispetto agli annunci di navigazione.
Sebbene Apple sembri fornire molta flessibilità alle reti pubblicitarie per consentire loro di personalizzare l'unità pubblicitaria visualizzabile nel modo che ritengono opportuno, hanno chiaramente sottolineato che gli annunci Storekit saranno preferiti all'interno della loro logica di attribuzione. "

A) Attribuzioni interessate dal tipo di fedeltà e dall'attualità

Ricordi la vecchia proprietà Fidelity? SKAdNetwork riceverà sempre le ultime impressioni degli annunci con la massima fedeltà durante l'installazione. Ciò significa che anche se l'utente prende l'annuncio di navigazione come ultima impressione, e anche se l'utente fa clic sull'annuncio e installa l'applicazione, pensa comunque che l'annuncio Storekit verrà ricevuto prima che l'annuncio Storekit riceva il bonus.

Questo è un esempio:

Si supponga che l'utente A visualizzi gli annunci pubblicitari A, B e quindi visualizzi C. Sia A che B sono annunci Storekit posizionati su una rete specifica e C è un annuncio di tipo browser posizionato su reti diverse.

Dopo che l'utente ha visualizzato l'annuncio C, ha fatto clic e installato l'app.

Quale annuncio riceverà credito per l'installazione? L'annuncio B è l'ultima impressione dell'annuncio con la massima fedeltà.

B) Attribuzione interessata dalla finestra di attribuzione.

Quando si controlla la finestra di attribuzione, esistono ancora i vantaggi degli annunci Storekit. Affinché le impressioni dell'annuncio ricevano credito per l'installazione, l'installazione deve essere eseguita all'interno della finestra di attribuzione (altrimenti lascerà l'array delle impressioni).

Dai un'occhiata all'intervallo di tempo:

Comprendi il nuovo aggiornamento di SKAdNetwork 2.2 (e le sue implicazioni per la crescita mobile e l'attribuzione dell'installazione)-2 Gli annunci Storekit hanno una finestra temporale di 30 giorni e possono essere "attesi" per l'installazione. Gli annunci di visualizzazione hanno una durata molto più breve, solo 24 ore di tempo di installazione possono essere ignorate.

In che modo questo cambia il meccanismo di incentivazione nel campo delle reti pubblicitarie?

I due fattori della logica di attribuzione e della finestra di attribuzione lavorano insieme per aumentare notevolmente le possibilità. Anche se la visualizzazione dell'annuncio Storekit si verifica durante un percorso utente specifico, anche se l'annuncio è interessato, la visualizzazione dell'annuncio Storekit riceverà credito. L'utente decide di installarlo. Attribuzione.

Ciò significa che se la rete pubblicitaria vuole mostrare il maggior successo delle sue campagne pubblicitarie, può farlo meglio eseguendo gli annunci Storekit invece di sfogliare gli annunci.

Non solo questi annunci dovrebbero aumentare il numero di installazioni a causa delle proprie installazioni di annunci visualizzabili, ma anche il numero di installazioni che verranno attribuite al organico (con una finestra di attribuzione di 30 giorni).

Matematicamente parlando, le campagne che utilizzano gli annunci Storekit hanno un numero di installazioni verificate molto più elevato rispetto a SKAdNetwork per le campagne basate su browser.

Spero che, a meno che Apple non cambi l'ambiente competitivo, molte reti pubblicitarie promuoveranno l'uso degli annunci Storekit.

Perché Apple ha creato una logica di attribuzione distorta per utilizzare gli annunci Storekit o gli annunci della "pagina dell'app store"?
In considerazione del fatto che Apple non ha fornito alcun aiuto sui motivi di queste decisioni, abbiamo lasciato il nostro pensiero.

Penso che la mossa di Apple per prendere SKAdNetwork, iOS 14 privacy, ATT e IDFA sia quella di controllare l'esperienza utente dell'app dall'inizio alla fine. È correlato al modo in cui gli utenti trovano le app (Cerca annunci nell'App Store e altre app Apple, reti pubblicitarie) e all'aspetto e al comportamento di questi annunci.

Apple potrebbe pensare che gli annunci Storekit possano fornire la migliore esperienza utente e avere un'atmosfera "ciò che vedi è ciò che ottieni". Possiamo immaginare che Apple non sia per "annunci falsi" e altri comportamenti che pensano non siano come Apple, quindi vogliono premiare quelle reti pubblicitarie che possono fornire l'esperienza Storekit.

Se le reti pubblicitarie promuoveranno gli annunci Storekit più della navigazione, le pagine dell'App Store diventano particolarmente importanti perché questa è l'impressione di questi annunci. I messaggi sulla pagina dell'app store avranno un grande impatto sul successo di questi annunci. I team di acquisizione utenti abituati all'ottimizzazione della creatività degli annunci dovranno pensare di più all'ottimizzazione della creatività dei propri app store.

Se hai bisogno di aiuto per ottimizzare e testare le pagine dell'app store, dai un'occhiata alla nostra piattaforma qui.

Cercare di comprendere i fattori che guidano la crescita è più difficile.

Infine, supponiamo che SKAdNetwork sia la fonte della verità e che la sua campagna abbia portato a deviazioni nel numero di installazioni e nella logica di attribuzione. In questo caso, è difficile capire quali campagne e annunci abbiano contribuito alla crescita incrementale.

A causa della nuova logica di attribuzione, un annuncio di grande successo può mostrare meno installazioni di quante ne produca. La conclusione sbagliata è interrompere la pubblicazione dell'annuncio.

Quindi, come puoi capire quali campagne e annunci hanno il rendimento migliore?

È necessario visualizzare l'intera immagine. Basta controllare i dati aggregati su impressioni e installazioni (impressioni a pagamento e organiche), nonché i dati di SKAdNetwork/MMP e App Store Connect e Google Play Console, puoi capire quali campagne/annunci/eventi stanno guidando la crescita complessiva e raddoppiando.