Cose che dovresti sapere sul monitoraggio delle conversioni di Google Ads

Pubblicato: 2019-12-16

Google Ads è una delle sorgenti di traffico più popolari tra gli utenti di RedTrack. Come mai? Ebbene, la risposta è abbastanza ovvia. Ha tonnellate di traffico, strumenti e modi per ottimizzare le campagne pubblicitarie. Uno dei suoi principali difetti è l'alto costo dei clic. Ovviamente è. Certamente non puoi rispondere alla domanda su quanti utenti ha effettivamente Google Ads, ma secondo alcune stime, rappresenta oltre il 50% del business in tutto il mondo e l'85-90% del business online.

 Quindi, quali opportunità offre Google Ads ai professionisti del marketing digitale e agli affiliati? Cosa rende Google Ads così popolare? Innanzitutto, in Google Ads è disponibile una grande varietà di formati di annunci. Ecco i 6 più popolari:

  • Cerca annunci :

Gli annunci di ricerca sono i risultati a pagamento che vengono visualizzati sopra i risultati organici quando un utente cerca una risposta o un prodotto. JFYI, Google ha il 75,2% del mercato della ricerca, escluso il mobile (è molto, vero?). L'annuncio potrebbe essere simile a questo

o questo:

  • Visualizza :

Gli annunci display sono quegli annunci basati su elementi visivi che vedi mentre leggi un articolo o un blog, guardi un video o fai qualsiasi cosa tu faccia sempre sui siti web che fanno parte della Rete Display di Google . Questa rete unisce oltre 2 milioni di siti Web e app con una copertura potenziale di oltre il 90% di tutti gli utenti di Internet.

  • Nell'app:

Funziona tutto come sembra. L'annuncio viene semplicemente visualizzato nelle proprietà relative all'app di Google: ricerca, Play Store, Rete Display e altro. Puoi scegliere come target categorie di app specifiche o selezionare app specifiche in cui desideri che vengano mostrati i tuoi annunci.

  • Acquisto :

Funziona come segue: invii i tuoi dati di prodotto con il Merchant Center e crei una campagna in Google Ads. Gli annunci Shopping utilizzano i dati di prodotto per decidere come e dove mostrare i tuoi annunci. E la varietà di spot è davvero grande:

 – Scheda Acquisti su Ricerca Google,
 – Ricerca Google stessa, accanto ai risultati di ricerca e Google Immagini (separati dagli annunci di testo),
 – Cerca i siti web dei partner,
 – Rete Display.

Secondo gli ultimi dati, gli annunci di Google Shopping ammontano solo al 20% dei clic di ricerca a pagamento al dettaglio . Quindi, ci sono davvero molte opportunità lì.

  • Video :

I tuoi annunci video verranno mostrati ai tuoi utenti quando guardano un video di YouTube. Esistono diversi formati di annunci video che possono essere utilizzati:

  • annunci in-stream ignorabili,
  • annunci in-stream non ignorabili,
  • annunci video discovery,
  • annunci outstream,
  • annunci paraurti,
  • Annunci masthead di YouTube.

Carica semplicemente il tuo annuncio video su YouTube e poi procedi alla creazione di una campagna pubblicitaria su Google.

Cosa abbiamo?

Come vedi, Google Ads offre una gamma davvero ampia di opportunità per coloro che desiderano coinvolgere gli utenti con il proprio prodotto attraverso la pubblicità. Tuttavia, l'utilizzo di Google Ads stesso non ti garantisce risultati eccellenti. Quindi, è meglio non tirare tutte le uova nello stesso paniere. Non importa quanto tu creda nella tua sorgente di traffico scelta.

 Inoltre, una delle cose più importanti di cui hai bisogno per una pubblicità di successo con Google è la raccolta dati sicura e accurata. Ti darà informazioni sui tuoi clienti, sul loro comportamento e ti spiegherà come cambiare la strategia per una maggiore efficienza. Non è così difficile se disponi di un ad tracker affidabile e di qualità. Per quanto riguarda le funzionalità di RedTrack, potrebbe piacerti di più, è un metodo affidabile di raccolta dei dati senza campionamento insieme a robusti report estesi di drill-down con oltre 30 parametri su ogni clic . RedTrack offre una combinazione di diversi tipi di conversione, stati e modi per gestire i postback duplicati.

Continua a leggere questo articolo, se vuoi saperlo
  1. Quali sono i metodi migliori per monitorare le campagne Google Ads,
  2. Quale metodo è adatto al tuo caso
  3. In che modo RedTrack ti aiuta a monitorare le tue conversioni in Google Ads nel modo più efficace

Ma aspetta un secondo.

Cosa può essere conteggiato come conversione negli annunci Google?

Alcune persone potrebbero confondersi con l'uso di termini come conversioni, impressioni e clic. In effetti, la conversione si riferisce a qualsiasi azione dell'utente che è preziosa per te. Il più delle volte è una vendita. Così,

  1. I clic vengono conteggiati quando un utente fa clic su un annuncio, un collegamento o una pagina di destinazione.
  2. Impressioni si verificano quando il tuo annuncio viene "visto" da un utente. Fondamentalmente succede ogni volta che un utente apre un sito web, una landing page o un'app e diventa visibile una pubblicità.
  3. Le conversioni si riferiscono a qualsiasi azione dell'utente che è importante per te: vendita/registrazione/ecc. Puoi calcolare facilmente dividendo il numero di vendite per il numero di clic.

Quindi, come vengono trasferite le conversioni a RedTrack? In due parole, viene generato dal lato dell'offerta e quindi passato a RedTrack con l'aiuto di S2S Postback o Pixel. Puoi leggere di più a riguardo nel nostro recente articolo. Per trasferire automaticamente le conversioni a Google Ads, devi abilitare l'integrazione dell'API nel tuo account RedTrack . Ma devi essere preparato al fatto che Google prende i dati di conversione una volta al giorno. Quindi, le statistiche trasmesse da RedTrack appariranno nel tuo account Google Ads in circa 24 ore.

Con RedTrack, ora puoi vedere tutte le tue conversioni di terze parti direttamente nel tuo account Google Analytics.

RedTrack invia il postback S2S al tuo account Google Analytics in base all'ID utente di Google Analytics registrato in precedenza. L'integrazione funziona immediatamente con una configurazione aggiuntiva minore da parte dell'editore. Quindi, se desideri attivare queste funzionalità, inviaci un messaggio a [email protected] (e sì, è assolutamente gratuito).

Ora che abbiamo tutto per avviare una campagna in Google Ads, vediamo quali metodi di monitoraggio sono attualmente disponibili:

3 modi per monitorare le conversioni in Google Ads

Con RedTrack puoi monitorare le tue conversioni in Google Ads in 3 modi diversi:

  • Monitoraggio parallelo;
  • Monitoraggio diretto del traffico;
  • Molteplici fonti di traffico diretto.

Ora, tuffiamoci in questi tre metodi. Ma prima è necessario eseguire tre semplici passaggi:

  • Attiva il tuo account RedTrack
  • Scegli una rete di affiliazione e l'offerta
  • Attiva il tuo account Google Ads

     Tutto stabilito!

#1 Tracciamento Parallelo

Il monitoraggio parallelo è un metodo di monitoraggio relativamente nuovo introdotto da Google Ads. A questo punto, il monitoraggio parallelo è stato abilitato per le campagne sulla rete di ricerca, Shopping e display sulla maggior parte dei browser. Nell'approccio tradizionale, gli utenti fanno clic su un annuncio e vengono indirizzati a più reindirizzamenti di monitoraggio per raggiungere la pagina di destinazione finale. Una caratteristica distintiva del monitoraggio parallelo è che carica un URL pagina di destinazione di un annuncio separatamente da un URL di monitoraggio. L'URL di monitoraggio, a sua volta, viene caricato in background invece di reindirizzare l'utente.

Riducendo il numero di operazioni, il monitoraggio parallelo accelera il tempo di caricamento della pagina e, di conseguenza, ha un effetto positivo sulle prestazioni della campagna.

Per saperne di più: Google Parallel Tracking Panic – RedTrack.io

Quando è meglio usare Parallel Tracking?

Bene, in realtà questo metodo alternativo non è adatto a tutti i casi. Può essere utile solo quando invii traffico direttamente all'offerta di terze parti e devi ricevere postback con ID clic di Google.

Fondamentalmente, l'unico caso in cui hai davvero bisogno di questa cosa del monitoraggio parallelo è quando usi i reindirizzamenti, quindi il link di monitoraggio e il link della pagina di destinazione differiscono l'uno dall'altro. In altri casi, è molto più semplice tenere traccia dei dati utilizzando RedTrack Direct Traffic Script invece di Click URL . Tiene traccia contemporaneamente sia dei clic che delle visualizzazioni, quindi non è necessario aggiungere lo script delle visualizzazioni LP al lander.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo del monitoraggio parallelo?

Ci sono tre vantaggi principali nell'utilizzo di Parallel Tracking:

  • Maggiore velocità di caricamento della pagina
  • Migliore esperienza utente
Come impostarlo correttamente?
  1. Chiedi al tuo gestore di rete di affiliazione se hai bisogno di cambiare qualcosa nel tuo URL di postback o offri l'URL per lavorare con Parallel Tracking
  2. Scegli l'opzione Parallel Tracking nel tuo account RedTrack con il modello di Google Adwords
  3. Inserisci il parametro {gclid} nel campo Click Ref ID
  4. Imposta il monitoraggio parallelo nel tuo account Google Adwords

Segui la guida completa per saperne di più.

#2 Monitoraggio del traffico diretto

Il monitoraggio del traffico diretto è un metodo di monitoraggio che puoi utilizzare quando invii il traffico di Google Ads direttamente alla tua pagina di destinazione da una sola fonte di traffico.

Principalmente, ci sono tre casi in cui è semplicemente necessario utilizzare il monitoraggio del traffico diretto:

  • quando vuoi acquistare traffico da una sorgente di traffico in cui i reindirizzamenti non sono consentiti
  • lavori con il traffico organico
  • quando il caricamento della pagina o la velocità della connessione Internet sono bassi
I principali vantaggi dello script di traffico diretto:
  • Accelera il processo di reindirizzamento dei visitatori in quanto non vi è alcun reindirizzamento nel mezzo
  • Consentono di monitorare tutti i tipi di traffico che arrivano alla tua pagina di destinazione, sia organico che a pagamento
  • Ogni aggiornamento della pagina di destinazione viene registrato come una nuova visita.
Come configurarlo in RedTrack?

Per implementare il metodo Direct Traffic Tracking è necessario utilizzare Pixel LP (o direct traffic tracking). Con il suo aiuto, puoi monitorare gli eventi che provengono sia dal traffico a pagamento che da quello organico/diretto. In altre parole, questa funzione ti consente di inviare traffico senza reindirizzamenti e ottenere tutte le informazioni come fai normalmente. Se hai già lavorato con Google Ads, sai quanto ami vietare i reindirizzamenti :)

Fondamentalmente, l'unica cosa che devi fare è semplicemente copiare e incollare RedTrack Direct Script dalle impostazioni della tua campagna. Per sapere come impostarlo correttamente all'interno della tua campagna, ti consigliamo di guardare questa guida:

Oppure contattaci all'indirizzo [email protected] se hai ancora domande.

#3 Sorgenti di traffico diretto multiple

Questo metodo è rilevante per quei casi in cui invii traffico alla tua pagina di destinazione da diverse fonti. Ad esempio, hai una pagina di destinazione ben consolidata e desideri monitorare il traffico di Google Ads e continuare a monitorare il tuo traffico organico e mantenere tutte le statistiche chiare e in un'unica interfaccia. Anche se può essere complicato, infatti, RedTrack può gestire facilmente tutti i flussi con un solo script che puoi creare all'interno della tua campagna in 3 semplici passaggi:

  1. creare campagne separate per tutte le tue sorgenti di traffico,
  2. assegna il link a uno specifico script sorgente di traffico, riconosci e traccia correttamente le tue sorgenti di traffico con uno speciale parametro " tsource "
  3. aggiungi ID campagna nello script

Semplice, no?

Abbiamo preparato una guida approfondita su come farlo nella nostra Knowledgebase e registrato un video:

Conclusione

Sapendo quanto sia popolare Google Ads tra gli utenti di RedTrack, il nostro team ha sviluppato una varietà di soluzioni per aiutarti a monitorare le conversioni di Google Ads nel modo più efficace. Se hai altre domande o suggerimenti sul monitoraggio delle conversioni di Google, inviali a [email protected]. Saremo lieti di rispondere a tutti loro. Buon monitoraggio!