Novità di Litmus Builder: registrazione di webinar + domande e risposte

Creare campagne e-mail straordinarie è impegnativo. Dalla progettazione e sviluppo ai test su client di posta elettronica, c'è molto di cui preoccuparsi. Secondo il nostro rapporto 2018 State of Email Workflows, il 49% dei marchi dedica due settimane o più alla produzione di una campagna e-mail, dedicando la maggior parte del tempo al processo di sviluppo, revisione e approvazione.

Ecco perché abbiamo creato Litmus Builder, un editor di codice che consente ai designer e agli sviluppatori di email di creare email migliori, più velocemente. Con Builder, puoi creare e testare rapidamente i client di posta elettronica che contano di più per il tuo pubblico, oltre a utilizzare una serie di funzionalità che aiutano a ridurre gli errori, mantenere la coerenza del marchio e ottenere l'approvazione delle tue campagne nel tuo provider di servizi di posta elettronica (ESP) e ai tuoi abbonati più velocemente che mai.

Tornasole Builder è migliore che mai. Di recente abbiamo lanciato nuove aggiunte al set di funzioni Builder, che ti consentono di mettere a punto l'editor a tuo piacimento, creare rapidamente nuovi progetti, visualizzare informazioni aggiuntive sulle tue campagne e altro ancora.

In questo webinar, il presentatore di Litmus Kevin Mandeville illustra le nuove funzionalità e parla con gli ospiti Heidi Olsen (sviluppatore senior di eROI) e Pete Biolsi (responsabile del programma di marketing di posta elettronica presso King Arthur Flour) su come utilizzano Litmus Builder nei propri flussi di lavoro. Lungo la strada, condividono approfondimenti per ottenere il massimo dalla piattaforma creativa Litmus Email e suggerimenti su come inviare e-mail preziose che i tuoi abbonati adoreranno.

Guarda la registrazione sopra, guarda le diapositive e-mail in primo piano di seguito e leggi le domande e risposte di follow-up.

Domande e risposte sul webinar

Durante il webinar dal vivo ci sono state molte belle domande. Anche se abbiamo cercato di rispondere a tutte, le pubblichiamo anche qui sul nostro blog. Hai altre domande su Litmus Builder o su come utilizzarlo nei tuoi flussi di lavoro? Si prega di lasciarli nei commenti qui sotto.

Qual è la differenza tra frammenti e parziali?

Sebbene snippet e parziali siano simili, entrambi consentono di aggiungere rapidamente codice alle e-mail, presentano alcune differenze chiave.

Gli snippet generano rapidamente codice che può essere personalizzato per e-mail. Utilizzando una parola chiave, ad esempio button , e premendo il pulsante tab si compila il codice per gli elementi comuni all'interno di un'e-mail. Puoi impostare frammenti all'interno di Litmus Builder per quasi tutto, ma la maggior parte delle persone li usa per singoli elementi come immagini, pulsanti e sezioni di contenuto. Gli snippet iniettano il codice direttamente nel documento Builder, dove puoi personalizzarlo secondo necessità.

I parziali, d'altra parte, sono componenti globali che vengono compilati dinamicamente nel documento Builder. Usando parole chiave racchiuse da doppie parentesi graffe (es. {{header}} ), Builder inserisce il codice parziale quando il documento viene compilato piuttosto che iniettare il codice direttamente nel documento. A differenza degli snippet, non puoi modificare direttamente il codice sottostante nei parziali nell'e-mail stessa.

Quali sono gli usi migliori per snippet e parziali? Quale tipo di contenuto funziona meglio per ciascuno?

Tenendo conto del modo in cui frammenti e parziali vengono inseriti in un documento Builder, si presentano alcuni buoni casi d'uso.

Poiché è possibile modificare direttamente il codice una volta attivato uno snippet, funzionano bene per gli elementi all'interno di un'e-mail che verranno personalizzati per e-mail. I pulsanti sono un esempio perfetto. Sono elementi comuni tra le e-mail, ma la lingua dell'invito all'azione, l'URL e persino il colore cambiano tra le e-mail. Il salvataggio di un pulsante come snippet ti consente di inserire rapidamente quel codice e modificare ciò che è necessario in base agli obiettivi della tua campagna.

Gli snippet sono ottimi anche per:

• Aggiunta di immagini
• Copia elementi come titoli e paragrafi
• Blocchi di contenuti come articoli, inviti a eventi o funzionalità del prodotto

Poiché i parziali sono globali e aggiunti dinamicamente ai documenti Builder, funzionano bene per i componenti che non cambiano tra le campagne e-mail. Intestazioni, piè di pagina e informazioni di annullamento dell'iscrizione sono ottimi candidati per i parziali. Quando questi componenti cambiano, tali modifiche si popolano in ogni e-mail utilizzando quella parziale all'interno di Builder. Invece di dover aggiornare manualmente dozzine di e-mail quando cambia il logo, i parziali ti consentono di aggiornare una volta, lasciandoti più tempo per concentrarti su altri aspetti più importanti delle tue campagne.

Per ulteriori informazioni sulla differenza e sui casi d'uso per snippet e parziali, dai un'occhiata a questi articoli sul blog Litmus:

• Automatizza le tue email in due modi: frammenti e parziali
• Crea e gestisci facilmente blocchi di codice dinamici con Partials
• Litmus Builder Essentials: Best practice per la creazione di modelli di email HTML in Builder

È possibile creare e gestire snippet o parziali che possono essere utilizzati o non modificati da altri in un'organizzazione?

Poiché gli snippet espandono il codice direttamente in un documento Builder, quel codice può essere modificato immediatamente da chiunque lavori nel progetto.

I parziali, d'altra parte, sono globali e inseriti dinamicamente in un documento. Il codice non viene espanso nell'editor di codice, quindi le persone che lavorano in quel documento non saranno in grado di aggiornare immediatamente i partial. Gli utenti possono ancora navigare verso entrambe le librerie di frammenti e parziali utilizzando la navigazione di Builder e apportare modifiche, ma la natura dinamica dei parziali aiuta a mantenerli coerenti tra le diverse campagne di posta elettronica. In combinazione con politiche o linee guida interne su chi può aggiornare cosa in Builder, frammenti e parziali consentono ai team di creare in modo rapido e sicuro e-mail coerenti con il marchio.

Come puoi gestire il controllo della versione in Litmus Builder? Come posso utilizzare Builder come sistema di registrazione delle modifiche?

Per impostazione predefinita, Litmus Builder tiene traccia di tutte le modifiche salvate in un documento. Ogni volta che premi il salvataggio, viene creato un registro di tutte le modifiche apportate dall'ultimo evento di salvataggio. Puoi visualizzare tutte le modifiche in un documento facendo clic sull'opzione Timeline nella barra di navigazione all'interno di Builder. Si apre la Timeline che mostra tutte le versioni precedenti di un'e-mail, incluso chi ha salvato il documento e a che ora.

Puoi visualizzare rapidamente l'anteprima delle versioni precedenti e tornare a una versione precedente facendo clic sul collegamento Ripristina associato a quella versione.

Devo inserire il mio CSS?

È una domanda complicata, senza una sola risposta. Da quando Gmail ha apportato aggiornamenti che consentono il CSS incorporato, gli sviluppatori di posta elettronica hanno discusso i meriti dei CSS incorporati e incorporati. È qualcosa che abbiamo anche affrontato su The Email Design Podcast.

Come per la maggior parte delle cose nell'email marketing, dipende. Se sai che i tuoi iscritti stanno aprendo la tua email in un client che supporta CSS incorporato, probabilmente puoi interrompere l'inlining. Ma, se c'è qualche incertezza su quali client di posta elettronica usano i tuoi abbonati, potresti voler continuare a inserire CSS per la massima compatibilità. Se non sei sicuro, Litmus Email Analytics ti fornirà le informazioni necessarie per adattare il tuo processo di sviluppo al tuo pubblico.

Se vuoi approfondire il dibattito, leggi il nostro post che tenta di rispondere alla domanda perenne: "Gli email marketer e i designer hanno ancora bisogno di incorporare CSS?"

Crea email migliori, più velocemente

Accedi a tutte le ultime funzionalità di Litmus Builder iniziando oggi stesso una prova gratuita di Litmus. Sviluppa rapidamente e-mail utilizzando snippet e parziali, testa gli ultimi client di posta elettronica e crea campagne che i tuoi iscritti adoreranno.

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