Cosa c'è di così bello nel marketing digitale comunque?

Lavori nel marketing digitale e ti piace? Sei nuovo del settore e ti senti sopraffatto? Ad ogni modo, tutto questo cambiamento costante significa che le persone in questo settore imparano e condividono sempre le loro idee.

Nel caso non l'avessi notato, il mondo digitale è tutto intorno a noi. Per quelle persone che stanno ancora cercando di respingere il "futuro" svincolandosi dal mondo digitale, la marea sta cambiando. Ora sta diventando sempre più difficile fare cose quotidiane come pagare una bolletta del gas, prenotare una vacanza o candidarsi per un lavoro senza un qualche tipo di presenza digitale.

In alcune parti del mondo, come la Cina, oggigiorno non puoi nemmeno prendere un taxi se non sei connesso a Internet.

Nelle parole di Bill Heslop: "Non puoi fermare il progresso". Quella citazione potrebbe essere persa per chiunque non sia australiano, ma nei due anni trascorsi da quando ho partecipato al mio primo evento ClickZ Live, il panorama digitale è cambiato in modo fenomenale e non ci sono segni che rallenterà presto.

Come il marketing digitale oggi va oltre le capre che urlano come gli umani

Hai mai cercato su Google "capre che urlano come umani"? Questo è stato un tema chiave del keynote di apertura al ClickZ Live Hong Kong nel 2014. È stato consegnato da Jason Oke, che all'epoca era l'amministratore delegato regionale, Asia-Pacifico, Red Fuse Communications.

Non ho dimenticato questa presentazione perché, in sostanza, Oke diceva che se eri un marchio come Coca-Cola, la tua competizione di marketing non era più Pepsi.

La tua più grande preoccupazione come marketer era pensare a come coinvolgere il consumatore distratto dalle infinite ore di contenuti intorno a gatti che fanno ogni sorta di cose strane, cani che sanno quando sono nei guai e capre che urlano come umani.

Ecco uno dei tanti video di YouTube dedicati alle capre. Questo ha avuto più di 30 milioni di visualizzazioni.

E non si è fermato con le capre. La natura virale di questi video ha portato a una serie di ulteriori caricamenti di capre inframmezzati nei video musicali di Taylor Swift, Miley Cyrus e Whitney Houston.

Sì, nel 2014, queste capre avevano i marketer digitali svegli la notte.

Il messaggio di Oke era breve e schietto. Nel 2014, la festa si era spostata online e un marchio poteva partecipare alla festa o rimanere inosservato nell'ombra.

Qual è il valore commerciale di una lente a contatto in grado di misurare i livelli di glucosio?

Alla stessa conferenza, Mandeep Grover, collaboratore di ClickZ Asia, ha parlato delle opportunità rivoluzionarie per i professionisti del marketing relative alle tecnologie indossabili e all'Internet delle cose.

Ha parlato delle capacità di alcune di queste nuove tecnologie in cui, ad esempio, una lente a contatto potrebbe misurare i livelli di zucchero nel sangue di una persona dalle sue lacrime. Stava parlando del "futuro"? No. Questa era già tecnologia qui, nel presente.

*Fonte: Google

Questo tipo di tecnologia, insieme ad altre iniziative sanitarie come i fit bit, è un vantaggio per i professionisti del marketing in termini di dati aggiuntivi che possono raccogliere dai singoli consumatori. Immagina il tipo di polizze personalizzate che un assicuratore sanitario può ora commercializzare ai singoli consumatori, sulla base di tali dati. Sì, i big data sono stati un tema chiave per un po' di tempo ormai, ma ora che l'industria è migliorata nella raccolta e nel perfezionamento, cosa dovrebbero farne i marketer?

Davide contro Golia: rimanere rilevanti attraverso le partnership digitali

Trovare modi intelligenti per utilizzare questi dati per interagire con i consumatori a un livello molto personale è il sogno di ogni marketer. E quelli che lo fanno bene sono le startup. Sono piccoli e agili e possono evolversi costantemente per soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori e i comportamenti di acquisto. Ecco perché le aziende intelligenti stanno lavorando duramente per collaborare con loro. Un caso di studio chiave al nostro evento di Hong Kong nel 2015 ha esaminato il programma di accelerazione dell'AIA a Hong Kong.

Il settore assicurativo è uno dei numerosi settori a rischio particolare di perdere rilevanza per le tecnologie dirompenti.

Alyssa Tam, direttrice di AIA Edge, AIA Group, ha affermato che un obiettivo chiave del programma di accelerazione dell'AIA era essere in grado di apprendere e comprendere cosa stava accadendo fuori.

“Perché alla fine della giornata, vogliamo rimanere rilevanti. Siamo un'azienda di grande successo e vogliamo continuare ad esserlo per gli anni a venire", ha affermato.

Utilizzo di dati e dispositivi mobili per "potenziare i momenti che contano"

Il che ci porta al 2016. Cosa hanno a che fare le capre urlanti, le lenti a contatto con microchip e le partnership di grandi imprese con le startup con tutto questo? Il marketing digitale è in continua evoluzione. Significa che le persone del settore, nuove o meno giovani, imparano sempre, scambiano idee e condividono le sfide che il cambiamento costante comporta. Nel 2016, le tendenze chiave sono andate oltre l'essere mobile come un punto di coinvolgimento per i marchi, ma come utilizzare il dispositivo per migliorare le esperienze dei consumatori e come fornire un servizio in un mondo "sempre attivo".

A ClickZ Live Hong Kong quest'anno, Brian Wong, il fondatore e CEO di Kiip, 25 anni, discuterà proprio di questo: come il consumatore connesso sta cambiando il volto della pubblicità. La sua startup aiuta a connettere i marchi con i consumatori più ricettivi, venendo ricompensati in un momento di successo.

La sua app è un ottimo esempio dell'integrazione di dispositivi mobili, personalizzazione dei dati e forza dirompente della comunità delle startup.

Wong è uno degli oltre 50 chief marketing officer, specialisti del settore e digital marketer di alcuni dei più grandi nomi asiatici del settore che si sono uniti a ClickZ Live Hong Kong il 3 e 4 agosto al Mira Hotel.

Video marketing, rivoluzione e trasformazione digitale, marketing B2B e B2C, e-commerce, strategie omnicanale, comunicazione digitale, strategia del marchio e acquisto programmatico sono solo alcuni degli altri temi chiave di cui imparerai di più durante il nostro fantastico evento.

Spero di vedervi lì.

*Per ulteriori informazioni su ClickZ Live Hong Kong, per scaricare l'agenda o acquistare i biglietti, visitare il sito Web dell'evento qui.