Web3 è la tecnologia più potente che il tuo marchio non sta adottando

Probabilmente hai sentito parlare spesso dei termini blockchain, criptovalute e token non fungibili (NFT).

Quello che potresti non sapere è che fanno parte del più grande cambiamento in Internet dall'avvento di Facebook. Un'evoluzione nota come web3.

Ti risparmio il gergo tecnico sulla tecnologia blockchain, la base per web3, ci sono innumerevoli articoli che coprono questo argomento.

Invece, fornirò un'introduzione al web3 e al modo in cui influenzerà i marketer e il futuro delle comunità online. Quindi, cosa dovresti sapere, come marketer di social media, per iniziare?

Che cos'è web3?

Al suo interno web3 è un Internet decentralizzato.

Piuttosto che una manciata di grandi aziende (come Google) che gestiscono tutto, gli utenti possiedono, operano e contribuiscono.

È meglio compreso nel contesto del passato.

Web1 era principalmente semplici siti Web statici. I primi giorni di AOL e Yahoo! Notizia. Potevi leggere, ma non stavi creando contenuti.

Web2 è l'Internet che conosciamo oggi. I social media sono prevalenti e tutti sono creatori. Puoi andare su Facebook, Twitter o YouTube per creare e o coinvolgere. Condividiamo tutti le nostre voci.

Web3 è la fase successiva. È un Internet decentralizzato, eseguito sulla blockchain in cui gli utenti sono consumatori, creatori e proprietari.

Cosa rende web3 diverso?

Per comprendere l'ecosistema web3, è utile identificare i domini critici.

Innanzitutto, iniziamo con "blockchain".

Probabilmente avete sentito parlare di Ethereum, Bitcoin, Solana, ecc. Pensate a questi come al sistema operativo su cui sono costruite le applicazioni web3.

Ora, se le blockchain sono il sistema operativo, devi avere delle app.

All'interno dello spazio web3 questi sono conosciuti come DApps, abbreviazione di applicazioni decentralizzate.

Noterai che la maggior parte delle cose all'interno di quest'arena iniziano con D (per il decentramento). Ad esempio, DeFi (finanza decentralizzata), DeSo (social media decentralizzati), DAO (organizzazioni autonome decentralizzate).

Perché web3 è importante per i marketer?

Con l'avvento del web3, la pubblicità a pagamento sarà sempre più difficile.

I marchi devono capire come costruire e coinvolgere organicamente le comunità.

Poiché Web3 offre pseudonimi, non avrai le stesse capacità di targeting demografico e geografico.

Inoltre, molte comunità web3 si stanno radunando attorno alle DAO (organizzazioni autonome decentralizzate). Le DAO non sono aziende nel senso tradizionale. Invece, sono più simili a un club in cui i membri hanno un interesse finanziario nel modo in cui le cose vengono gestite.

Di conseguenza, la pubblicità in un mondo web3 avrà un aspetto molto diverso, in effetti lo è già.

Ad esempio, diamo un'occhiata a LinksDAO.

LinksDAO è un DAO che aspira ad acquistare collettivamente un campo da golf. La DAO ha emesso NFT che gli utenti hanno acquistato per fungere da pass. La comunità è fiorente.

Ci sono oltre 15.000 membri (tra cui Steph Curry) nel Discord di LinksDAO. Non è nemmeno tutto online: ospitano tornei e meetup di golf e hanno persino il proprio negozio professionale con il merchandising di LinksDAO.

Questo è un gruppo con molto interesse per il marchio inbound.

Ma poiché hanno raccolto decine di milioni di dollari tramite NFT, sono in grado di essere pazienti per allinearsi con i marchi giusti. Non sono interessati a un marchio che entri e schiaffeggi un logo sulla loro newsletter, sito o Discord. Nessun banner pubblicitario qui.

Ho parlato con Nick Walker, Partnerships Lead di LinksDAO.

Come ha detto, LinksDAO è "aperto a collaborare con i marchi, ma si concentra davvero sui marchi che possono aggiungere valore alla comunità. Questo potrebbe essere contenuto, come gli AMA con i lettori PGA. Oppure, potrebbero partecipare a iniziative di raccolta fondi ed eventi per aiutare a far conoscere lo sport alle comunità svantaggiate. LinksDAO vuole rendere il golf più accessibile alle masse. Se i marchi possono portare qualcosa di nuovo in tavola, siamo aperti a quelle conversazioni. Tuttavia, siamo fortunati a non dover fare affidamento sugli annunci per costruire il nostro club".

La lezione?

I grandi budget pubblicitari non sono un vantaggio competitivo.

Invece, i marketer che capiscono come coinvolgere le comunità prospereranno. Dovranno coinvolgere i potenziali clienti come proprietari di comunità, non come consumatori.

In che modo i marketer possono sfruttare web3?

Il web3 marketing richiede un nuovo approccio strategico.

I marchi dovrebbero iniziare ora.

Come?

Fai una passeggiata, gattona, corri strategia.

• Scansione: impegnarsi in conversazioni. Il novanta percento di queste conversazioni web3 avviene su Twitter e Discord. I partecipanti sono entusiasti di condividere ciò che sanno. Crea un portafoglio crittografico. Acquista il dominio Ethereum Name Service (ENS) del tuo marchio. Questi sono semplici passaggi per iniziare ad acclimatarsi.
• Cammina: acquista NFT o unisciti a un DAO. Esistono innumerevoli DAO su più punti di passione. Potrebbe esserci già una community rilevante per il tuo marchio. Impara dalla loro esperienza. Porta in tavola contenuti esclusivi, accesso, informazioni o intrattenimento.
• Esegui: una volta che ti sarai orientato e avrai compreso l'ecosistema, potrebbe essere il momento di esplorare il tuo progetto DAO, NFT o Web3.

Web3 è un territorio inesplorato, ma non per molto

Sebbene l'ecosistema web3 possa sembrare travolgente, è ancora presto.

Il 2022 sta al web3 come il 1997 sta al web1. Un ecosistema relativamente nascente con pochi utenti (ma in rapida crescita).

Anche se può sembrare complicato, vengono create sempre più app incentrate sui consumatori con in mente l'usabilità. Ciò aumenterà la base di utenti, rendendo le condizioni mature per i marchi disposti a testare e apprendere

Scansiona ora in modo da poter correre (oltre la concorrenza) in seguito.