Quando 5G e VR si scontrano, cambierà il volto del marketing e della pubblicità

Le reti 5G dovrebbero iniziare a essere implementate il prossimo anno e saranno probabilmente standard nel 2018. Dato il profondo impatto che il 4G ha avuto sulla pubblicità mobile e il fatto che entro il 2020, ci saranno circa 20,8 miliardi di dispositivi connessi nel mondo ( dall'attuale cifra di 6,4 miliardi), l'avvento del 5G rappresenta un'enorme opportunità all'interno del mondo del mobile.

In effetti, stiamo assistendo a un evento sismico che cambierà drasticamente il marketing mobile per editori, inserzionisti e utenti finali. Ecco cosa dovresti sapere ora:

Non si tratta solo di velocità

Ripensandoci ora, possiamo vedere come il 4G ha inaugurato l'era della pubblicità video mobile, un formato che è arrivato a dominare il marketing mobile. Mentre i limiti del 4G vengono ancora spinti, come con la società di telecomunicazioni finlandese Elisa, che ha recentemente affermato il nuovo record mondiale per Internet mobile più veloce a un sorprendente 1,9 Gbps al secondo, il 5G renderà teoricamente la velocità di download di 10.000 Mbps nella norma.

Ma sono l'enorme velocità e l' elevata capacità che apriranno nuove frontiere. Il 5G consentirà alle società di media di fornire video 4K e contenuti AR e VR di alta qualità ai dispositivi mobili. Diventerà la spina dorsale di una società digitale estasiata dalle nuove tecnologie che offrono esperienze più realistiche, coinvolgenti e interattive. Con il 5G proprio dietro l'angolo, il mondo del marketing dovrebbe essere pronto per ancora più innovazione, e con ciò una successiva vasta gamma di nuove opportunità di marketing mobile.

VR, AR e realtà mista saranno la nuova norma

Come notato sopra, l'aumento della potenza del 5G renderà più fattibile l'espansione della realtà aumentata/mista, con la realtà virtuale mobile (cuffie per realtà virtuale non collegata a un computer) che guiderà tale adozione.

Considera per un momento in cui ciò potrebbe richiedere il marketing, ad esempio in un'app di viaggio: potrebbe utilizzare la realtà virtuale per creare rappresentazioni fotorealistiche di luoghi di vacanza o hotel candidati affinché i clienti li aiutino a scegliere.

Dal tuo soggiorno o ufficio, potresti fare una mini-esperienza con il Taj Mahal, il Rio delle Amazzoni e l'aurora boreale su Reykjavik; potresti spostarti senza sforzo da un luogo all'altro semplicemente con un gesto della mano. Fatto bene, applicazioni come questa potrebbero affascinare gli utenti e guidare le conversioni in modi che potrebbero rendere anacronismi "tradizionali" di clic e scorrimento.

Nel classico film di fantascienza Total Recall, il protagonista ha acquistato un impianto di memoria per un'avventura natalizia. Dato che le cose sembrano andare, è del tutto plausibile che i contenuti delle vacanze VR alimenteranno un nuovo mercato di e-commerce redditizio.

Invece di vendere vere vacanze fisiche, i marchi e gli editori potrebbero anche offrire "vacanze VR" come acquisti in-app. In questo scenario, le leve tradizionali da tirare per il commercio mobile (UA mirata, tattiche di coinvolgimento e fidelizzazione) sarebbero altrettanto importanti o più importanti che mai, poiché sempre più "contenuti" per l'acquisto diventano mobili e digitali.

La crescita di AR e VR sta aumentando a un ritmo esponenziale: TechCrunch ha riferito che i ricavi per AR e VR potrebbero raggiungere i 150 miliardi di dollari entro il 2020, con la realtà aumentata che fa la parte del leone a circa 120 miliardi di dollari e la realtà virtuale a 30 miliardi di dollari.

Alcune aziende sono all'avanguardia, come Magic Leap, che ha presentato una demo di quella che chiama "Mixed Reality", è stata considerata "la startup più segreta del mondo" e ha già raccolto 1,4 miliardi di dollari di investimenti. I suoi ingegneri stanno lavorando su un visore che utilizza l'ambiente reale mescolato con luce digitale ed elementi grafici per creare una versione del mondo che sembra altrettanto credibile quanto la realtà. Il loro obiettivo è utilizzare i modelli della vista umana per creare un algoritmo che renda le cose il più realistiche possibile.

Con l'implementazione pianificata del 5G prevista nel 2018, la proliferazione di VR e AR a prezzi accessibili (ad esempio la PlayStation VR di massa di Sony lanciata nell'ottobre 2016), un record di $ 2 miliardi di dollari investiti in VR solo quest'anno, è lecito ritenere che La realtà virtuale diventerà una piattaforma diffusa per i dispositivi mobili nel prossimo futuro.

Nuove piattaforme introdurranno ancora più dati sui consumatori

Gli smart wearable 5G, i dispositivi IoT alimentati dal 5G e AR/VR/realtà mista consentiranno agli inserzionisti mobili un accesso senza precedenti ai consumatori, ai loro interessi personali e alle loro attività (fatto bene, questo sarà a livello anonimo, senza dati legati a un'identità personale).

Tutti questi dati combinati porteranno la pubblicità a un nuovo livello di personalizzazione e pertinenza; dato che il mobile offre già un eccezionale grado di targeting e la capacità di eseguire continuamente iterazioni in base ai dati, ulteriori approfondimenti raccolti dal 5G lo porteranno ancora oltre.

Pensa alle possibilità con annunci di realtà aumentata su mappe 3D di Google, frigoriferi ultra-intelligenti che si collegano ai mercati della tua zona, annunci sensibili al contesto su dispositivi domestici IoT che trovano offerte sugli articoli di cui hai bisogno per cena o occhiali VR che tracciano i movimenti degli occhi per il controllo delle interfacce grafiche su schermo: l'unico limite è l'immaginazione.

Chi avrà successo?

Quindi cosa ci vorrà per sfruttare con successo il 5G? La volontà di afferrare il toro per le corna e sfruttare il marketing virtuale e aumentato, ovviamente. Secondo l'Ericsson Mobility Report, le industrie che trarranno i maggiori benefici dal 5G saranno quelle che connettono qualcosa nel mondo fisico a Internet e viceversa.

Si tratterà di connettività personalizzabile. Per gli inserzionisti, il cielo è davvero il limite. C'è molto da anticipare nel brillante mondo delle possibilità del 5G. Una volta che questo punto di svolta per il marketing e la pubblicità mobile entrerà sul ring, il 5G spingerà la realtà aumentata e virtuale e l'IoT nel mainstream, e il marketing e la pubblicità saranno proprio lì con esso.

Simon Spaull è amministratore delegato EMEA di AppLovin e collaboratore di ClickZ