Quando la tua azienda non ha bisogno della SEO

Anche se la SEO può essere molto efficace, non è una soluzione valida per tutte le aziende.

La SEO potrebbe non essere la risposta immediata alle tue esigenze di marketing digitale.

Ecco perché la SEO potrebbe non essere la soluzione migliore per un'azienda, con alternative e approfondimenti su quando potrebbe rivelarsi un investimento più prezioso.

1. Hai bisogno di risultati rapidi

Hai bisogno di risultati rapidi per la tua attività e di un modo per attirare tonnellate di visitatori sul tuo sito web in pochissimo tempo? Allora la SEO potrebbe non essere la soluzione migliore.

La SEO richiede tempo per funzionare.

I nuovi siti web possono impiegare dai tre ai sei mesi per posizionarsi su Google. Anche in questo caso, secondo uno studio di Ahrefs, il 95% delle pagine non entra nelle prime 10 posizioni entro un anno.

I risultati varieranno a seconda della strategia, ma i dati suggeriscono che è necessario attendere per vedere un impatto. Ecco perché questo percorso non è per tutti.

Ad esempio, se stai organizzando un evento o un concerto una tantum, o è la prima volta che lo organizzi, hai un tempo limitato.

Non puoi semplicemente aspettare che i motori di ricerca indicizzino il tuo sito web o che le persone inizino a cercare il tuo evento. È necessario renderli consapevoli ed emozionarli.

È in questo momento che la ricerca a pagamento o gli annunci sui social media sono più efficaci nel promuovere il tuo evento e convincere le persone ad acquistare i biglietti o a registrarsi.

Oppure supponiamo che tu abbia una nuova soluzione, come un CRM o un'app mobile, che desideri introdurre sul mercato. Vuoi mostrare alle persone quanto è fantastica la tua soluzione e come può risolvere i loro problemi.

Qui non puoi fare affidamento esclusivamente sulla SEO. Dovrai utilizzare altri metodi di marketing per attirare l'attenzione del tuo pubblico e convincerlo a provare la tua soluzione.

La pubblicità PPC è fondamentale in questo caso. Dopo aver acquisito popolarità e reputazione, puoi iniziare a investire nella SEO, poiché le persone cercheranno la tua soluzione in modo indipendente.

Pertanto, la SEO non è sempre l’opzione migliore se è necessario generare rapidamente interesse attorno a un nuovo argomento o quando si lancia un nuovo prodotto sul mercato.

Avrai bisogno di metodi di marketing che ti aiutino a raggiungere immediatamente il tuo pubblico target, come annunci sui social media o altri tipi di pubblicità a pagamento, e indirizzarli al tuo sito web o alla tua pagina di destinazione.

2. Operi con un budget limitato o risorse limitate

La SEO non è proibitivamente costosa. Puoi gestirne gran parte da solo con conoscenze di base e strumenti gratuiti. Strumenti avanzati come Ahrefs sono disponibili per meno di $ 100 al mese per far salire di livello il tuo gioco.

Il problema è che un buon SEO richiede molto tempo e impegno.

Devi ricercare parole chiave, analizzare i concorrenti, creare contenuti, creare collegamenti, monitorare le classifiche e così via. E senza contare gli aspetti tecnici della SEO, come l'ottimizzazione della velocità del sito, la compatibilità con i dispositivi mobili e la sicurezza.

Queste attività possono consumare tempo ed energie preziosi, che potresti utilizzare per altri aspetti importanti della tua attività come il servizio clienti e le vendite.

Allora cosa fai? Potresti assumere un'agenzia SEO o professionisti che gestiscano tutto per te. Hanno le competenze e gli strumenti per svolgere correttamente il lavoro.

Tuttavia, non sono economici. A seconda della portata e della qualità dei loro servizi e delle cose per cui hai bisogno di aiuto, potresti finire per pagare da $ 500 a $ 10.000 al mese per la SEO.

Sebbene ciò possa essere accettabile per le aziende più grandi, potrebbe rappresentare una somma significativa per molte startup e piccole imprese.

Ora, non fraintendermi. Non sto dicendo che la SEO non valga la spesa. Può essere uno dei migliori investimenti che fai per la tua attività a lungo termine.

Puoi indirizzare traffico organico, generare lead, aumentare le conversioni e aumentare la consapevolezza del tuo marchio superando i tuoi concorrenti e dominando la tua nicchia.

Il fatto è che la SEO può aspettare se hai un budget limitato o hai risorse umane o tempo limitati.

Innanzitutto, dovresti concentrarti sullo sviluppo della tua attività e sul perfezionamento del prodotto o servizio per formare una strategia SEO più completa.

Puoi anche rinviare i tuoi sforzi SEO se disponi già di un team di marketing interno che sa cosa sta facendo e stai guadagnando denaro da altri canali di promozione che funzionano bene per te.

3. La domanda per il tuo prodotto o servizio è bassa

La SEO consiste nel convincere le persone a trovarti online mentre cercano qualcosa correlato alla tua nicchia.

Ci deve essere interesse per il tuo argomento e richiesta di informazioni per giustificare l’implementazione di iniziative SEO come il content marketing.

Ad esempio, se gestisci un negozio di animali locale, puoi sfruttare l'elevata domanda di prodotti, informazioni e servizi per animali online.

Ha senso cercare di posizionarsi in alto per parole chiave come “come toelettare il tuo cane” o “prelibatezze salutari per gatti”, poiché possono tradursi in maggiori vendite.

Allo stesso modo, il tuo negozio deve affrontare la crescente concorrenza di altre aziende di animali domestici per posizionamenti pubblicitari limitati, che possono rapidamente diventare costosi e insostenibili.

La SEO può farti risparmiare denaro nel tempo. Una volta che la tua pagina si posiziona tra i primi risultati, devi solo mantenerla aggiornata per mantenere la classifica, rivelandosi un vantaggio strategico.

Ma cosa succede se il tuo prodotto o servizio non è molto popolare o ti rivolgi a un pubblico specifico? Quindi, potresti non aver bisogno tanto del SEO.

Ad esempio, se operi nel settore degli appalti nel campo della sicurezza, delle armi, del nucleare o in altri settori con una domanda bassa o elevate barriere all'ingresso, non devi preoccuparti di ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca.

Non molte persone cercano queste cose online e probabilmente hai altri modi per raggiungere i tuoi clienti.

4. Non ti preoccupi di superare i tuoi concorrenti

Un altro caso in cui non hai bisogno della SEO è quando il tuo marchio è così noto che tutti lo riconoscono.

Pensa, ad esempio, alle barrette di cioccolato di Marte.

Hanno un ottimo sito web ma non si concentrano sulla creazione di blog elaborati o pagine di destinazione mirate a parole chiave specifiche.

Non devono farlo perché sono già famosi e non si preoccupano di battere i concorrenti nei risultati di ricerca.

Inoltre, non vendono i loro prodotti direttamente ai clienti. Si affidano invece a un sistema di distribuzione delle vendite indirette ben sviluppato.

Pertanto, non sono interessati a posizionarsi per la parola chiave “barretta di cioccolato Marte”. Il posizionamento per questa parola chiave potrebbe addirittura mettere a repentaglio i negozi che vogliono farsi trovare nel loro mercato.

Anche se cerchi la parola chiave principale, a seconda della tua regione, il sito web ufficiale potrebbe non raggiungere la parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca.

Puoi vedere la stessa tendenza con altri marchi affermati come Coca-Cola che operano secondo un modello di distribuzione in franchising.

Tuttavia, non è necessario essere una catena commerciale globale per non preoccuparsi dei concorrenti.

Un altro scenario in cui la SEO potrebbe essere facoltativa è se hai un’attività di nicchia che serve un mercato molto specifico.

Forse vendi gioielli su misura per matrimoni e lavori solo con pochi clienti all'anno.

In tal caso, non è necessario competere con migliaia di altri siti Web per termini generici come "gioielli nuziali".

Devi raggiungere i tuoi potenziali clienti con altri mezzi, come referral, social media o email marketing.

5. Il tuo mercato di riferimento non utilizza i motori di ricerca

A volte, il tuo pubblico di destinazione non utilizza i motori di ricerca per trovarti. Ti conoscono già, si fidano di te e visitano il tuo negozio di persona o digitano l'indirizzo del tuo sito web direttamente nel loro browser.

Ad esempio, se gestisci una panetteria locale con una clientela fedele, non devi preoccuparti di posizionarti in alto su Google per parole chiave come "la migliore panetteria vicino a me".

I tuoi clienti sanno dove trovarti e amano i tuoi prodotti. Potrebbero anche consigliarti ai loro amici e familiari attraverso il passaparola.

Tuttavia, solo perché ho detto che non devi preoccuparti della SEO non significa che puoi ignorare la tua presenza online.

Hai ancora bisogno di un ottimo sito Web che mostri il tuo marchio e ciò che fai. Devi anche essere attivo sui social media per connetterti con il tuo pubblico e condividere contenuti di valore.

Inoltre, puoi trarre vantaggio dalla SEO locale e devi comunque ottimizzare e mantenere le tue pagine online, che si tratti di social media o elenchi di Google My Business.

Queste cose sono molto importanti se vuoi far crescere la tua attività e raggiungere più persone.

Valutare i pro e i contro della SEO

Se sei ancora indeciso se la SEO sia adatta alla tua attività, considera le seguenti opportunità che può offrire alla tua attività:

Pro: aumento della visibilità e del traffico

• La SEO può aiutarti ad attirare più visitatori organici interessati ai tuoi prodotti o servizi.
• Puoi anche scegliere come target un pubblico specifico in base alla posizione, ai dati demografici o alle preferenze.

Maggiore credibilità e fiducia

• Puoi affermare il tuo marchio come autorità nel tuo settore attraverso il content marketing.
• Apparire in cima ai risultati di ricerca ti farà sembrare più autorevole, mostrando la tua esperienza e il tuo valore ai tuoi clienti.

Esperienza utente e conversione migliorate

• La SEO ti garantirà di creare un sito web facile da usare e coinvolgente che fornisca informazioni pertinenti e utili ai tuoi visitatori.
• Potrai ottimizzare il tuo sito web per i dispositivi mobili e garantire elevata velocità di caricamento e accessibilità.
• Ciò migliorerà la soddisfazione e la fedeltà dei tuoi clienti e aumenterà le tue possibilità di convertire i visitatori in acquirenti.

Valuta quanto sono importanti questi fattori per la tua azienda. Prova a considerare la prospettiva a lungo termine della tua attività.

Se ritieni che queste opportunità siano importanti, puoi iniziare a compiere piccoli passi verso lo sviluppo di una strategia di ottimizzazione.

La SEO richiede tempo per mostrare risultati, quindi potrebbe valere la pena iniziare a lavorare sulla tua ottimizzazione non appena noti possibilità di crescita.

Anche se i vantaggi sono grandi e molti esperti SEO ne sottolineano i punti di forza, credo che dovresti anche essere consapevole dei possibili svantaggi di questa strategia di promozione. Ecco le cose da tenere a mente:

Contro: Alta competizione e intensità

• La SEO è un campo dinamico e in continua evoluzione che richiede ricerca, analisi e adattamento costanti.
• Devi stare al passo con le ultime tendenze, algoritmi e migliori pratiche per stare al passo con la concorrenza.
• Potrebbe essere necessario assumere esperti o agenzie SEO professionisti per aiutarti con la tua strategia.

Risultati incerti e ritardati

• La SEO non è una soluzione rapida o una soluzione garantita. Costruire il tuo posizionamento e la tua visibilità sui motori di ricerca richiede tempo e impegno.
• Potresti non vedere risultati immediati o coerenti dai tuoi sforzi SEO.
• Problemi tecnici, modifiche all'algoritmo o azioni manuali da parte dei motori di ricerca potrebbero influire sui tuoi progressi.

Rischi etici

• La SEO può essere rischiosa se non si seguono le linee guida etiche e legali dei motori di ricerca.
• Potresti essere tentato di utilizzare tecniche rischiose per manipolare il tuo posizionamento o ingannare i tuoi clienti. Tuttavia, ciò può ritorcersi contro e danneggiare la tua reputazione e credibilità.

Considera il valore della SEO per la tua attività in questo momento

La SEO è preziosa ma non obbligatoria. Valutane i pro e i contro per la tua situazione.

Se scegli la SEO, investi completamente in esperti e risorse, sii paziente per i risultati e offri contributi unici.

Se adesso non va bene per la tua attività, non stressarti. Puoi rivisitarlo quando sarà il momento giusto.