Dove sono le opportunità per i piccoli giochi nell'era post-pandemica?

Colpiti dall'epidemia, le abitudini degli utenti del gioco sono cambiate notevolmente in tutto il mondo.

L'aumento della preferenza domestica degli utenti guida il rapido sviluppo dell'economia domestica e le nuove abitudini di vita e di consumo fanno sì che il mercato dei giochi introduca opportunità e guadagni inaspettati.

Un gran numero di giocatori non tradizionali ha gradualmente sviluppato abitudini di gioco stabili in questo momento, che è diventato un nuovo incremento del mercato dei giochi e, riflesso dal lato dell'offerta, il mercato dei giochi casual e ultra casual è esploso.

In tale contesto, come cogliere l'opportunità di cogliere l'ultima ondata di incremento nel mercato completamente rifornito del Mar Rosso è la preoccupazione più importante per molti attori che entrano in questo segmento di mercato.

Cosa sono i giochi casuali?

La semplicità e il concetto di gioco "prendi e gioca" sono ancora l'essenza del prodotto di gioco casual ibrido, quindi tutti gli aspetti di questi giochi sono casuali e facili da giocare. I giochi iper-casual cercano anche di ereditare parte della prototipazione rapida e dei test rapidi che sono comuni nella progettazione di giochi ultra-casual, mentre attingono all'essenza dei giochi ultra-casual, ovvero idee innovative per attirare l'attenzione dei giocatori. Inoltre, i casual game ibridi prendono alcuni elementi specifici da altri luoghi per risolvere alcuni problemi inerenti ai giochi ultra casual.

La scala e lo stato della categoria dei piccoli giochi

La scala complessiva degli utenti e le entrate dei minigiochi continuano a crescere. Secondo le stime dei dati cumulativi fino a novembre, si prevede che la scala utente cumulativa dei minigiochi nel 2020 aumenterà del 130% rispetto al 2019 e il flusso di minigiochi nel 2020 dovrebbe crescere del 70% rispetto all'anno fiscale 2019. (Le entrate includono la pubblicità per gli acquisti in-app)

Potenziale della categoria matchmaking competitivo

Secondo dati interni, tra i nuovi prodotti lanciati nel 2021, la maggior parte dei giochi con attributi competitivi come ore utente e capacità di incasso si trovano nella posizione medio-alta.

Nel 2021, la piattaforma punterà a categorie competitive e categorie di matchmaking e farà più scavi sull'esperienza e l'abilità dei giocatori, sperando che più sviluppatori investiranno nella ricerca e nello sviluppo di queste categorie in futuro.

La promozione di prodotti di qualità da parte di piccoli giochi è un processo continuo. Quando hai prodotti di qualità, vale la pena dedicare uno sforzo alla piccola piattaforma di gioco per un'aratura profonda. Questi prodotti hanno un ciclo di vita molto lungo di prodotti di qualità.

La prevalenza e gli svantaggi dei piccoli giochi casuali

Negli ultimi anni, sviluppatori, editori e investitori sono entrati nella mischia dei giochi ultra casual. Entro il 2021, i piccoli giochi casuali hanno davvero consolidato il loro posto nel mercato dei giochi mobili F2P, vantando un CPI sorprendentemente basso e promettendo di attrarre un pubblico molto più ampio rispetto ai giochi casual e di medie dimensioni.

I giochi ultra-casual sono stati al centro dell'attenzione nell'ecosistema dei giochi e abbiamo concluso il 2018 con quattro audaci previsioni per il futuro dei giochi ultra-casual: abbiamo visto l'aumento dell'IPC per i giochi ultra-casual, le aziende più grandi dominano e la qualità del prodotto è migliorata, e tali giochi diventano più complessi. Abbiamo anche ipotizzato che la prossima generazione di giochi ultra-casual avrebbe caratteristiche che avrebbero supportato aggiornamenti e miglioramenti, e in effetti queste previsioni sono state confermate.

Con l'avvicinarsi della metà del 2020, l'IPC dei giochi ultra casual è aumentato, insieme alla qualità del prodotto, e i giochi sono sicuramente diventati più complessi e diversificati. Allo stesso modo, la crescita delle apparecchiature di gioco di fascia alta ha portato maggiori profitti.

Allo stesso tempo, i giochi ultra casual stanno gradualmente rivelando i loro svantaggi. Sebbene il tasso di fidelizzazione del primo giorno per i giochi ultra casual possa raggiungere un impressionante 70%, la maggior parte degli editori di questo genere non ha speranze per i tassi di fidelizzazione dopo il giorno 7, poiché possono scendere quasi a zero dopo una sola settimana. Inoltre, la concorrenza nello spazio di gioco ultra-casual ha ulteriormente spinto l'IPC e devono essere adottate misure per aumentare la fidelizzazione e migliorare le entrate pubblicitarie, riducendo al contempo la dipendenza dalla sola pubblicità.

Perché scegliere un gioco iper casual?

Indubbiamente, ogni azienda di giochi vuole ottenere lo stesso successo di Legend of the Bow and Arrow (Archero). Il successo di questo gioco spiega anche perché c'è una corsa all'oro per i casual game ibridi. Come accennato in precedenza, i casual game ibridi cercano di abbassare l'eCPI mentre cercano anche gli LTV più lunghi dei tradizionali giochi casual e di medie dimensioni, ma ci sono guadagni e perdite e i tassi di ritenzione iniziale sono generalmente inferiori per i casual game ibridi, ma è importante per fare in modo che i guadagni superino le perdite.

I giochi casual ibridi possono avere LTV che vanno da $ 0,50 fino a $ 4, il che significa che è probabile che i giochi ultra casual abbiano LTV più vicini a quelli di parkour, puzzle e altri giochi casual tradizionali. Ma i giochi casual ibridi non sono solo un ritorno ai giochi casual tradizionali, ma dovrebbero essere visti come un genere unico di giochi che prende l'esperienza dei giochi ultra casual e applica quell'esperienza a giochi che possono portare a cicli di vita più elevati e un maggiore potenziale di entrate .

Ottenere piccoli giochi casuali giusti

Prendere la strada del casual game ibrido non consente agli sviluppatori di giochi di attenersi a un genere, una complessità o una struttura specifici del gioco. Ecco cosa sono i casual game "ibridi": una combinazione di convenzioni di design e strategie pubblicitarie esistenti. Non esiste una ricetta valida per tutti per creare un prodotto di casual game ibrido di successo.

1. Quando esplori il gameplay principale di un gioco, assicurati che il gioco superi i seguenti test per i giochi casuali ibridi.

Il gioco deve essere nuovo per ottenere un basso eCPI.

Gli utenti possono iniziare facilmente senza un tutorial per ottenere una forte fidelizzazione degli utenti il ​​primo giorno.
Il gameplay di base e il sistema di gioco possono essere chiaramente spiegati in un video non più lungo di 10 secondi.
Il gioco deve supportare l'acquisto di oggetti di aggiornamento e/o avanzamento e supportare un sistema di prevenzione delle perdite. 2.

2. Successivamente, introduci il design del meta-gioco in cui dovresti considerare i seguenti fattori.

Il gioco deve creare profonde campagne pubblicitarie immobiliari per avere la capacità di supportare la spesa individuale fino a $ 1000.

Ciò implica un elevato livello di granularità.

Il gioco dovrebbe includere più vettori di progresso, il che significa avere più slot economici.
È necessario creare più canali di acquisto fuzzy. Questi canali potrebbero includere opzioni basate sul pescaggio delle carte e passaggi di battaglia.

Il gioco deve fornire un flusso costante di contenuti nuovi e migliorati per ottenere la fidelizzazione degli utenti oltre i 30 giorni.

(Fornire elementi come livelli aggiuntivi e oggetti extra che influiscono sull'esperienza di gioco riporta i giocatori nel gioco; questo è ciò che separa i casual game ibridi dai giochi ultra casual. Ricorda, i casual games ibridi sono una risposta al drastico calo della fidelizzazione degli utenti nei giochi ultra casual.)

La progettazione del meta-gioco deve prendere in considerazione la progettazione di misure per "dissuadere" i giocatori persi dal tornare e fornire trigger di ritorno gratuiti per incoraggiare gli utenti a tornare al gioco.

Il design del metagame dovrebbe considerare la possibilità di fornire supporto per eventi operativi regolari (sebbene non urgenti al momento del lancio), nonché funzionalità social che consentano ai giocatori di riunirsi e comunicare all'interno del gioco, come il design della tribù.

3. Con il lancio del casual game ibrido, viene finalmente svelata l'operatività permanente del casual game ibrido.

Non commettere l'errore di attenersi alla tradizione dei giochi ultra-casual, perché pochi giochi ultra-casual offriranno un funzionamento regolare. È importante mantenere il gioco con i giocatori per settimane, non giorni, quindi la regolarità è fondamentale.

L'eCPI aumenterà inevitabilmente, quindi continua a modificare, perfezionare e aggiornare il gameplay per aumentare l'LTV.

Non dimenticare gli eventi di cui sopra. Gli eventi che incoraggiano il gioco immediato funzionano bene nei prodotti casual ibridi, quindi prendi in considerazione l'utilizzo di eventi come promozioni a breve termine e modalità a tempo limitato.

I casual game ibridi sono un approccio, non un tipo di gioco

Come accennato in precedenza, il casual gaming ibrido non è in realtà un genere di gioco. È un approccio alla progettazione e manutenzione del gioco che prende in prestito dai giochi casual e ultra casual ed è diventato un modello ampiamente evoluto per i giochi mobili F2P. I casual game ibridi si basano sul prendere in prestito alcune teorie del design da qui e alcune strategie LTV da lì, consentendoti di raggiungere l'equilibrio ideale tra eCPI basso e LTV persistente.

Come pensavamo, i giochi ultra casual costano di più in termini di acquisizione di utenti, il che spiega il massiccio passaggio di oggi ai giochi casual ibridi per i giochi mobili. Inoltre, come puoi vedere, le regole di base per il rilascio di un popolare casual game ibrido non sono troppo diverse da quelle del tradizionale design di casual game.

Allo stesso tempo, è importante riconoscere che i casual game ibridi hanno ancora molte sfumature che differiscono dai tradizionali casual game. Lo riconosciamo perché i clienti dei giochi casuali ibridi con cui lavoriamo nel reparto giochi vogliono migliorare i loro meta-giochi. Di conseguenza, applichiamo la nostra esperienza con i giochi deep casual e di medie dimensioni al design del gioco, assicurandoci di non sminuire le considerazioni uniche dei giochi casual ibridi.