Dove dovrebbero andare gli sviluppatori con il rilascio di iOS 14.5 e la fine dell'era di IDFA?

Durante il WWDC2021, Apple ha introdotto le nuove funzionalità e modifiche di iOS15, annunciando anche alcuni nuovi sviluppi per le nuove normative sulla privacy, come il Digital Legacy Program e l'aumento dei rapporti sulla privacy delle app.

Uno di questi è un'informazione che molte persone ignorano, ma è molto vantaggiosa per l'industria pubblicitaria: dopo che iOS15 sarà attivo, SKAdNetwork supporterà i dati per gli inserzionisti.

SKAdNetwork esisteva molto prima delle nuove normative sulla privacy: a marzo 2018 Apple ha rilasciato SKAdNetwork 1.0 su iOS 11.3, ma non ne ha avuto un uso diffuso; l'anno scorso, Apple l'ha aggiornato in modo aggressivo alla versione 2.0 per affrontare comportamenti di conversione come installazioni, registrazioni in-app e acquisti determinati da IDFA.

Il 1 ° febbraio 2021, Apple ha lanciato nuovamente SKAdNetwork versione 2.2, che ha iniziato a supportare il monitoraggio dell'effetto dei clic degli annunci in iOS, iPadOS e altre pagine Web in base al monitoraggio originale degli annunci per app e ha anche aggiunto il monitoraggio dell'attribuzione per gli annunci view-through (annunci basati sulla navigazione), inclusi video, audio e altre forme di annunci. L'impatto dell'imminente adeguamento dei diritti di accesso IDFA è notevolmente ridotto.

Apple sta implementando il framework per la trasparenza del tracciamento delle applicazioni

Quando iOS 14.5 sarà online, gli annunci che utilizzano IDFA come base per la fatturazione saranno fortemente influenzati e interessati, come gli annunci di tipo CPA e ASO.

Sulla base del controllo di Apple sui problemi di privacy, è necessario che gli sviluppatori accedano al framework ATT? Quali sono le implicazioni della scelta di non accedervi? Qual è la sicurezza di SKAdNetwork, una soluzione alternativa introdotta da Apple?

Qual è il quadro ATT?

Alla WWDC 2020 Worldwide Developers Conference dello scorso anno, Apple ha proposto "ATT Framework".

Apple ha suggerito che da iOS14 in poi, l'autorizzazione dell'utente per il monitoraggio degli annunci sarà gestita dal sistema framework AppTrackingTransparency per massimizzare la sicurezza della privacy degli utenti e riportare l'interruttore di sicurezza nelle mani degli utenti.

Quali sono gli usi di ATT?

Prima del lancio della funzione di monitoraggio della privacy dell'App trasparente, era facile per l'App ottenere l'IDFA degli utenti e, ottenendo i dati, poteva contare il costo e la conversione e altri dati di ciascun supporto e materiale e completare l'attribuzione dei dati; potrebbe anche analizzare le preferenze degli utenti per fare raccomandazioni personalizzate e spinte mirate per ottenere un buon effetto pubblicitario.

Prima, gli utenti necessitano solo di un'autorizzazione, l'intero dispositivo iOS può ottenere l'autorizzazione dell'IDFA, quindi può monitorare il comportamento dell'utente e l'autorizzazione IDFA sarà attivata per impostazione predefinita. Dopo che la funzione di monitoraggio della privacy dell'APP trasparente è online, l'app deve richiedere esplicitamente l'autorizzazione dell'utente prima di accedere all'IDFA del dispositivo dell'utente e ottenere l'autorizzazione dell'utente per ottenere l'IDFA. e IDFA ha uno switch separato per ciascuna app oltre allo switch di sistema.

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Tutte le app devono accedere al framework ATT?

Non obbligatorio. Tuttavia, dopo che la funzione di monitoraggio della privacy dell'app trasparente diventa attiva, gli sviluppatori devono ottenere il consenso dell'utente tramite una finestra pop-up per ottenere l'IDFA dell'utente.

Se gli sviluppatori non accedono al framework ATT, non saranno in grado di ottenere l'IDFA valido degli utenti che eseguono l'aggiornamento a 14.5 e versioni successive del sistema e il valore IDFA restituito sarà tutto 0, risultando in dati IDFA anomali per annunci di tipo CPA e ASO richiamate.

In quali casi possono essere esentati?

Le app che non raccolgono l'IDFA utente non possono essere collegate, come le app per bambini

Inoltre, i seguenti comportamenti non saranno considerati comportamenti di tracciamento e non sarà necessario richiedere l'autorizzazione dell'utente tramite il framework ATT.

(1) I dati utente o i dati del dispositivo nell'App sono associati solo a dati di terze parti sul dispositivo dell'utente e non verranno inviati esternamente dal dispositivo in modo da identificare l'utente o il dispositivo.

(2) L'agente di dati che condivide i dati utilizzerà i dati solo per scopi di rilevamento delle frodi, prevenzione delle frodi o protezione della sicurezza e agirà solo per conto dello sviluppatore. Ad esempio, gli agenti di dati vengono utilizzati solo allo scopo di prevenire le frodi con carta di credito.

Verrò rifiutato dall'App Store se non mi collego ad ATT?

Se l'IDFA utente non viene raccolto, potrebbe non essere accessibile e l'audit potrebbe passare normalmente. Tuttavia, è importante notare che quando gli sviluppatori inviano informazioni sulla privacy nel back-end di iTC, il contenuto di tracciamento compilato deve essere coerente con l'accesso ATT, altrimenti c'è il rischio di rifiuto della recensione.

Informazioni su SKAdNetwork

Cos'è SKAdNetwork?

Dopo l'adeguamento dell'accesso IDFA, gli inserzionisti che desiderano accedere all'attribuzione del canale e al monitoraggio del comportamento degli utenti devono ottenere il consenso degli utenti. Per ridurre l'impatto di questa modifica, Apple ha introdotto una soluzione alternativa: SKAdNetwork.
SKAdNetwork aiuta gli inserzionisti a misurare le campagne pubblicitarie mantenendo la privacy degli utenti

SKAdNetwork è la soluzione di attribuzione di Apple che aiuta gli inserzionisti a misurare le campagne mantenendo la privacy degli utenti. Con SKAdNetwork di Apple, le reti pubblicitarie possono ottenere correttamente i risultati di attribuzione per le installazioni di app anche quando l'IDFA non è disponibile.

In effetti, già a marzo 2018, Apple ha rilasciato SKAdNetwork 1.0 su iOS 11.3, ma non ne ha avuto un uso diffuso; l'anno scorso, Apple l'ha aggiornato in modo aggressivo alla versione 2.0 e l'aggiornamento alla versione 2.0 può affrontare comportamenti di conversione come installazioni, registrazioni in-app e acquisti determinati da IDFA. Tuttavia, le due versioni precedenti supportano solo gli annunci con rendering StoreKit (annunci con rendering), un tipo di annuncio.

SKAdNetwork 2.2

Il 1 ° febbraio 2021, Apple ha lanciato ancora una volta SKAdNetwork versione 2.2, che ha iniziato a supportare il monitoraggio dell'effetto click-through degli annunci in iOS, iPadOS e altre pagine Web, oltre al monitoraggio originale degli annunci per app, e ha anche aggiunto il monitoraggio dell'attribuzione per annunci View-Through (annunci basati sulla navigazione), inclusi video, audio e molti altri formati di annunci. Gli sviluppatori possono valutare quali annunci sono più efficaci e aumentare le conversioni degli utenti (come acquisti o registrazioni), riducendo notevolmente l'impatto dell'imminente adeguamento dei diritti di accesso IDFA.

SKAdNetwork è sicuro? Quanto è difficile accedervi?

SKAdNetwork, la tecnologia di attribuzione degli annunci introdotta da Apple, ha la sicurezza dell'approvazione ufficiale di Apple e, in quanto sostenitrice della protezione delle informazioni private e dei dati privati, Apple generalmente non subisce perdite di dati.

È anche molto facile accedere a SKAdNetwork, devi solo incorporare una riga di codice per ottenere i parametri restituiti.

Anche SKAdNetwork ha i suoi vantaggi

Inoltre, SKAdNetwork ha anche i suoi vantaggi.

(1) Fornito ufficialmente da Apple, non è necessaria alcuna autorizzazione dell'utente per realizzare statistiche.

(2) Semplice accesso in-app a livello di inserzionista, una riga di codice.

(3) Apple verifica la validità dell'installazione dell'utente/ripetere l'installazione dal livello dell'ID Apple.

(4) La forma di presentazione dell'annuncio può essere personalizzata in base alla domanda, che può essere utilizzata per l'attribuzione del canale dell'inserimento dell'annuncio e la determinazione di nuovi e vecchi utenti.

Quali sono gli altri usi di SKAdNetwork?

Il programma SKAdNetwork ufficiale di Apple può associare 6 valori di conversione dei comportamenti e la piattaforma pubblicitaria può restituire sia la quantità di utenti nuovi e vecchi dal canale sia il numero di utenti che hanno acquistato pacchetti diversi quando inviano i dati, quindi valutare il ROI del canale e la qualità dell'utente in base ai dati restituiti, ma non è ancora in grado di ottenere l'effetto del metodo statistico originale, come il calcolo del valore dei singoli materiali e della qualità dell'utente in base all'LTV.

Agli sviluppatori

Le nuove regole sulla privacy di iOS 14.5 influiranno sugli spot pubblicitari?

Se l'IDFA non viene utilizzato per il monitoraggio del comportamento degli utenti, non influirà sul consumo di pubblicità, ma influirà sull'effetto di ottimizzazione del monitoraggio del materiale pubblicitario (c'è il problema della penetrazione dell'ID multipiattaforma).

Prima di ciò, la logica statistica dell'infomercial basato su IDFA può tracciare il successivo comportamento di pagamento degli utenti portato dai singoli materiali pubblicitari, in modo da ottimizzare i materiali pubblicitari in base al ROI e ad altri dati; dopo la 14.5, non sarà possibile eseguire la misurazione del ROI nel vecchio modo (c'è un problema di penetrazione dell'ID multipiattaforma). Inoltre, ci sarà un impatto sul tipo di pubblicità CPA e ASO basata sulla transazione IDFA.

Come possono farcela gli sviluppatori?

Secondo le informazioni attuali, è probabile che la versione ufficiale di iOS14.5 venga lanciata il 26 aprile e la funzione di monitoraggio della privacy dell'app trasparente sarà presto disponibile, quindi gli sviluppatori devono essere preparati. In risposta ai problemi attuali e all'ambiente generale, il Seven Wheat Research Institute fornisce i seguenti suggerimenti.

Puoi provare ad accedere al framework AppTrackingTransparency nella versione di aggiornamento dell'app il prima possibile per aumentare le possibilità di ottenere l'IDFA utente.

Prendi in considerazione l'accesso a SKAdNetwork2.2, la tecnologia ufficiale di attribuzione pubblicitaria lanciata da Apple, come piano di backup promozionale.

Il nuovo meccanismo di SKAdNetwork invierà anche una copia dei dati restituiti agli inserzionisti

Lo scorso dicembre abbiamo lanciato un sondaggio tra i clienti chiedendo agli inserzionisti a quale parte pensavano dovessero essere inviati i dati sui resi di SKAdNetwork.

I risultati di questo sondaggio sono stati chiari: gli inserzionisti credono fermamente che l'inserzionista o l'MMP che rappresenta l'inserzionista debba essere il destinatario dei dati restituiti da SKAdNetwork.

SKAdNetwork bilancerà i progressi con le nuove versioni in corso di Apple

Dal lancio di SKAdNetwork, Apple ha rilasciato nuove versioni, il che dimostra che Apple sta anche cercando di eliminare l'impatto dell'adeguamento dei diritti di accesso IDFA.

Sebbene il "supporto per l'invio simultaneo di dati agli inserzionisti" sia solo una piccola modifica, risolve una serie di problemi causati dal fatto che gli inserzionisti non sono in grado di ricevere dati.

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