In che modo la modifica degli URL può influire e influenzare il tuo SEO?

Pubblicato: 2023-08-02

La modifica di un URL influisce sulle prestazioni SEO di un sito Web?

La risposta breve è sì.

In effetti, per anni, gli esperti di marketing digitale hanno messo in guardia le aziende dal modificare gli URL dei loro siti per migliorare il loro posizionamento SEO.

Quando lo fai in modo errato, la modifica del tuo URL annullerà tutto il tuo lavoro SEO, facendo precipitare il tuo sito web nel ranking e nel traffico di ricerca. Se stai pensando di cambiare il tuo URL, fai attenzione.

Cosa imparerai:

Perché potresti cambiare i tuoi URL
- Quando dovresti cambiare i tuoi URL?
In che modo la modifica degli URL può influire sul posizionamento SEO
In che modo la modifica degli URL può influire sul traffico di riferimento
Se decidi di cambiare i tuoi URL (ecco cosa fare)
4 best practice per la creazione di URL (quindi non devi modificarli)

L'impatto della modifica degli URL sul tuo SEO può essere grave.

Ciò rende il tuo sito suscettibile di errori 404 e collegamenti interrotti, il che significa che è quasi impossibile per Google indicizzare correttamente il tuo sito.

Prima di apportare modifiche a qualsiasi URL, ci sono alcuni fattori molto importanti che devi considerare.

Perché potresti voler cambiare i tuoi URL?

Ci sono alcuni motivi per considerare di spostare il tuo sito web su un altro URL.

Il più comune prevede modifiche alla struttura durante uno sforzo di rebranding, migrazione del sito o revisione del design. In questo caso, la definizione di elementi come nomi di dominio, tipi di prodotto o modifiche alla piattaforma non consente più di mantenere gli stessi URL.

Motivi specifici per cui le aziende cambiano i propri URL

Sforzi di rebranding: uno dei motivi per cui un'azienda potrebbe modificare gli indirizzi URL è per scopi di rebranding. Un'azienda potrebbe decidere di scegliere un dominio o una struttura del sito Web diversa, con conseguente modifica degli URL .

Modifica dei nomi delle attività commerciali: come parte di uno sforzo di rebranding o semplicemente tentando di cambiare il nome della tua attività commerciale, potresti anche modificare i domini URL sul tuo sito se includono il nome della tua azienda.

Creazione di un nuovo sito Web: a volte le aziende potrebbero voler passare a un nuovo sito Web e trasferire i vecchi URL nel nuovo dominio. Ciò comporterebbe lo sviluppo di un nuovo dominio e la corrispondente struttura dell'URL, che probabilmente comporterebbe il reindirizzamento dei vecchi URL al nuovo sito web.

Modifica di tutte le offerte di prodotti e servizi : le aziende potrebbero anche finire per modificare tutte le loro offerte, il che richiederebbe una revisione completa delle pagine di prodotti o servizi. Questo processo probabilmente comporterebbe anche il reindirizzamento di elenchi di prodotti o servizi vecchi e obsoleti ai nuovi URL pertinenti.

Altri motivi per modificare gli URL

Danni alla reputazione del tuo dominio o problemi di sicurezza
Indirizza le persone da una posizione fissa, come il tuo account Facebook, al tuo ultimo post sul blog.
Prendi un vecchio collegamento che puntava a un evento tenuto in precedenza e ora puntalo a un evento in corso.
Per indirizzare un utente a un contenuto più appropriato.
Per aggiornare un collegamento errato o non funzionante.

Quindi, quando dovrei cambiare gli URL?

La risposta onesta e più comune a questa domanda è semplicemente evitare di apportare modifiche ai tuoi URL a meno che tu non abbia un motivo estremamente valido per farlo.

In tal caso, se hai risposto "sì" a uno qualsiasi dei motivi per modificare un URL sopra, la tua prossima domanda è probabilmente: "Quando dovrei cambiare gli URL?"

Ma prima di prendere decisioni affrettate, è importante comprendere i rischi associati alla potenziale perdita di tutto il patrimonio di collegamento e il traffico verso tali URL.

John Mueller di Google ha spiegato che quando vengono modificati troppi URL, Google può impiegare molto tempo per rielaborarli e riscoprirli, soprattutto se non sono a livello di root. Ciò si traduce in cali significativi nelle classifiche e tempi di recupero indeterminati.

Se sei assolutamente certo che sia necessario apportare modifiche alla struttura dell'URL per il tuo sito Web o piattaforma, sarebbe saggio eseguire un audit completo del sito in modo da poter monitorare eventuali perdite e cali di posizionamento.

Nelle prossime sezioni, esplorerò i rischi associati alla modifica degli URL.

In che modo la modifica degli URL può influire sul posizionamento SEO

Semplici modifiche al tuo URL, come la modifica del dominio, l'aggiunta o la rimozione della punteggiatura o la regolazione delle maiuscole nella tua directory possono avere serie implicazioni sulla tua SEO.

Di seguito sono riportati alcuni dei principali rischi SEO che devi affrontare quando modifichi le strutture degli URL:

Passaggio a un dominio di bassa qualità: quando si passa a un nuovo dominio, è necessario conoscere la storia del nuovo dominio. Se la cronologia include sanzioni o spam, si verificherà un grave calo del traffico. Inoltre, corri il rischio di contenuti duplicati e reindirizzamenti disordinati.
In attesa di indicizzare il nuovo sito Web: indipendentemente dal motivo per cui si desidera modificare un URL, è probabile che si traduca in un calo del traffico mentre Google indicizza le modifiche, anche se eseguite correttamente.
Mancata implementazione di reindirizzamenti e altri errori: se vengono commessi errori, la perdita sarà significativa e difficile da superare. Quando un URL viene modificato, il rendimento della tua ricerca organica cambierà, il che può essere in peggio.

Si spera che tu abbia creato un portafoglio di link sano con un sacco di traffico del sito di riferimento.

Tuttavia, se prevedi di spostare il tuo sito o di modificare l'URL del tuo sito web, rischi di perdere il traffico di riferimento che hai creato con tanto impegno.

In che modo la modifica degli URL può influire sul traffico di riferimento

I siti più vecchi traggono vantaggio dalla qualità dei collegamenti: c'è un motivo per cui i collegamenti in entrata dai domini più vecchi sono più preziosi di quelli più recenti. I siti più vecchi tendono ad avere una maggiore equità di collegamento, poiché le possibilità di accumulare collegamenti da altri siti Web attendibili sono molto più elevate.
I reindirizzamenti 301 non trasferiscono l'equità del tuo sito: i reindirizzamenti possono portare a una velocità di caricamento della pagina più lenta e non trasferire alcuna equità SEO alle pagine di destinazione.
Reindirizzamenti impropri portano a segnalazioni di collegamenti persi: se un collegamento a un URL di destinazione non viene reindirizzato correttamente, viene segnalato come collegamento perso.
L'indicizzazione richiede tempo: per la maggior parte delle modifiche agli URL, in particolare non a livello di root, Google può impiegare del tempo per riscoprire tutti quegli URL.
I collegamenti interrotti danneggiano ulteriormente il traffico: Google classifica un sito in gran parte in base ai collegamenti che puntano da e verso di esso e la modifica degli URL può far sì che i collegamenti di riferimento portino i visitatori del sito Web a pagine di errore. Questi collegamenti interrotti danneggeranno il tuo traffico di riferimento e l'autorità di dominio del tuo sito.

Clic e-mail Vai a URL non funzionanti

Apportare una modifica all'URL non solo danneggia il tuo posizionamento, ma può avere un impatto negativo sulle tue campagne di email marketing.

Gli abbonati e-mail possono fare clic su un collegamento che li invia a un URL morto. Senza i reindirizzamenti adeguati, i collegamenti interrotti inonderanno le caselle di posta dei tuoi abbonati, causando il calo dei clic e-mail e della base di iscritti.

Ciò aumenta anche il rischio che la tua reputazione e-mail venga compromessa e che le tue future campagne finiscano nei filtri antispam.

La modifica degli URL potrebbe portare gli utenti a fare clic su una pagina 404

Se (devi) decidere di modificare gli URL

Prima di scegliere di modificare l'URL di un sito Web, è necessario valutare attentamente la propria decisione.

Gli URL sono la linfa vitale della SEO. Anche un solo collegamento interrotto può provocare il caos sul tuo sito web. Dovresti modificare gli URL solo quando è necessario al 100%. Storicamente, i reindirizzamenti hanno comportatouna perdita del 15% del PageRank ,secondo Matt Cutts.

Potresti pensare che un temporaneo calo del traffico sarà migliore a lungo termine intermini di SEO , ma in genere è sconsigliabile: per anni, John Mueller di Google ha affermato che in genere non dovresti modificare gli URL per scopi SEO, e ha ribadito questo sentimento solo un anno fa su Reddit .Modifica i tuoi URL solo se necessario.

Se hai intenzione di eseguire una revisione significativa dell'intero sito Web o di passare a un nuovo sito, potrebbe avere senso modificare l'URL. Ma fallo solo se devi reindirizzare in modo permanente.

Gli URL dinamici e statici sono un grande fattore che contribuisce per molti quando fanno la scelta.

Google ammette che gli URL statici possono avere un leggero vantaggio in termini di percentuali di clic, mentre gli URL dinamici sono preferiti rispetto a nascondere i parametri per farli sembrare statici.

Google ha fatto progressi in entrambe le aree e, nonostante ciò che molti credono, gli URL dinamici possono essere scansionati da Google. Google consigliadi evitare di riscrivere gli URL dinamici a meno che non vengano rimossi parametri non necessari o parametri che possono causare problemi in futuro.

Se ti stai chiedendo come modificare l'URL di un sito Web con il minor attrito possibile, ci sono alcuni passaggi che devi assolutamente compiere. Sia che tu voglia implementare una modifica dell'URL di WordPress o apportare modifiche su un'altra piattaforma, questi passaggi includono quanto segue:

1. Utilizzare solo reindirizzamenti 301

Google consiglia di utilizzare i reindirizzamenti 301 se è necessario modificare gli URL dei siti Web.L'utilizzo di un reindirizzamento 301 impedirà collegamenti o errori di indicizzazione.

Un reindirizzamento 301 è appropriato se desideri una transizione senza soluzione di continuità spostando un vecchio sito in un nuovo dominio. Sono inoltre appropriati se desideri che le persone possano accedere al tuo sito Web tramite più URL o se stai realizzando un sito completo in generale e desideri unire i siti Web assicurandoti che gli URL obsoleti vengano reindirizzati al nuovo sito Web.

Utilizza sempre i reindirizzamenti 301 se decidi di modificare gli URL. Immagine gentilmente concessa da MOz

Inoltre,unapiccola nota a margine:non fare un rel canonical da https a http e lasciare https live , soprattutto se il tuo sito web non funziona su https.Ciò sarà molto negativo per l'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO).

Prima di iniziare, crea una strategia di reindirizzamento per preservare il traffico del tuo sito e la qualità dei link. Questo aiuterà il tuo nuovo URL ad ereditare l'autorità di collegamento del vecchio URL, piuttosto che doverlo guadagnare da zero. Consente inoltre di deindicizzare i vecchi collegamenti nel tempo.

Nel complesso, una strategia di collegamento ridurrà al minimo il tempo che la tua ricerca organica soffrirà prima di tornare alla normalità. Inoltre, assicurerà che siano state prese tutte le misure necessarie per ridurre eventuali collegamenti interrotti o perdita di traffico di riferimento.

2. Controlla i tuoi URL con gli strumenti

Prima che il tuo lavoro sia terminato, devi utilizzare gli strumenti per verificare la presenza di eventuali errori per determinare come funzioneranno i tuoi nuovi collegamenti.

Ecco alcune delle migliori soluzioni sul mercato:

Broken Link Checker: probabilmente il controllo dei collegamenti più popolare del gruppo, puoi aggiungere Broken Link Checker come plug-in per controllare automaticamente i collegamenti. Una volta rilevati i collegamenti interrotti, verrà generato un rapporto che descrive il ragionamento alla base dei collegamenti interrotti.
Screaming Frog SEO Spider: questo strumento Web aiuta a visualizzare, analizzare e filtrare i dati di scansione man mano che vengono raccolti. Oltre a esaminare backlink e collegamenti interni ed esterni per migliorare le prestazioni del tuo sito Web, il loro SEO Spider è uno strumento scaricabile in modo da poter eseguire report direttamente dal tuo desktop.
SEMrush: adottando un approccio unico, il crawler del sito Web di SEmrush controlla i siti implementando uno studio approfondito dei collegamenti e ispezionando i collegamenti in entrata e i testi di ancoraggio. Offre inoltre risorse di geodistribuzione come grafici a torta, griglie, tabelle e una mappa del mondo.
Sitechecker: questo è un altro crawler di siti Web che non solo può identificare i collegamenti interrotti sul tuo sito Web, ma anche darti consigli chiari su come risolverli. Può scansionare fino a 300 pagine web gratuitamente e fornirti un rapporto diagnostico completo che indica lo stato di salute del tuo sito web, facendoti sapere se hai collegamenti interrotti o orfani insieme a errori di indicizzazione e catene di reindirizzamento.
Strumenti per i Webmaster di Google: un altro strumento inestimabile da utilizzare per verificare lo stato di salute del tuo dominio quando cambi gli indirizzi URL è Google Webmaster Tool. Puoi utilizzare questa soluzione per determinare se Google può eseguire la scansione del tuo sito e come ottimizzare il tuo sito Web per una migliore SEO. Puoi iniziare a usarlo verificando il tuo dominio con Google.

Questi tipi di strumenti agiscono come spider che eseguono la scansione del tuo sito e analizzeranno e controlleranno il tuo sito per eventuali reindirizzamenti mancati o problemi di pagine duplicate. In questo modo, sei in grado di esaminare e risolvere eventuali problemi in loco che potrebbero danneggiare i tuoi sforzi SEO prima che diventino un problema.

3. Correggi i collegamenti interni

Ogni collegamento interno sul tuo sito Web dovrebbe anche connettersi al tuo nuovo dominio anziché a quello precedente.

Ti consigliamo di dedicare del tempo a correggere tutti i collegamenti interni per assicurarti che vadano alle pagine corrispondenti corrette, il che aiuterà i motori di ricerca a eseguire la scansione delle tue pagine e determinare quali pagine sono particolarmente importanti in base al numero di collegamenti interni che hanno.

4. Correggi i reindirizzamenti legacy

Ogni collegamento interno sul tuo sito Web dovrebbe anche connettersi al tuo nuovo dominio anziché a quello precedente.

4 best practice per la creazione di URL (quindi non devi modificarli)

In alcuni casi, potresti voler cambiare gli URL, ma è meglio crearli nel modo giusto fin dall'inizio in modo da non averne mai bisogno, il che sarà molto meglio per il tuo SEO e la salute generale del tuo sito web.

Per aiutarti a creare URL che eliminano la necessità di modifiche, prendi in considerazione le seguenti best practice:

1. Segui una struttura URL tipica

Per evitare di complicare le cose e apportare eventuali modifiche all'URL di WordPress o altre modifiche al sito necessarie in futuro, attenersi a una struttura URL standard.

Pensa alle categorie e sottocategorie specifiche da includere nel tuo dominio e semplificale il più possibile. Ad esempio, evita di includere troppe sottocategorie che rendono i tuoi URL inutilmente lunghi, come un sito con una stringa simile a "[nomedominio].com/categoria/sottocategoria/sotto-sottocategoria/prodotto" quando "/sottocategoria/prodotto" è sufficiente.

2. Rendilo navigabile

Oltre a utilizzare una struttura URL standard, rendi il tuo sito altamente navigabile dall'alto verso il basso.

Scopri la struttura gerarchica che desideri utilizzare per facilitare l'esplorazione del tuo sito da parte dei crawler dei motori di ricerca e degli utenti. Mantieni le cose logiche e sviluppa una mappa del sito che ti aiuti a far crescere il tuo sito Web senza richiedere modifiche estese in qualsiasi momento.

3. Attenersi agli URL incentrati sulle parole chiave

Per aiutare con gli sforzi SEO , assicurati che i tuoi URL abbiano parole chiave pertinenti ove appropriato.

Non vuoi incorporare troppe parole chiave che impantanano i tuoi URL, ma non trascurarle neanche. Sii specifico nei tuoi URL con parole chiave che integrano gli elementi di ottimizzazione della pagina, inclusi tag del titolo, meta descrizioni e intestazioni.

4. Usa i trattini ed evita i caratteri speciali:

Per separare le parole nei tuoi URL, attieniti ai trattini e non utilizzare caratteri speciali che potrebbero altrimenti complicare i collegamenti o danneggiare il tuo SEO. I trattini funzioneranno come spazi e manterranno la struttura dell'URL più facile da capire.

Linea di fondo

URL e reindirizzamenti sono noiosi e spesso fraintesi.

Cambiare gli URL può sembrare una buona idea, ma devi considerare come danneggerà o aiuterà i tuoi profitti.

Quando si considerano le riprogettazioni del sito e le modifiche alla piattaforma, valutare appieno i rischi e i benefici coinvolti e in che modo le modifiche strutturali dell'URL influiranno sulla SEO. Non prendere la decisione alla leggera.

Quando esegui la mappatura delle modifiche, ricorda:

Utilizza solo reindirizzamenti 301 con un reindirizzamento da URL a URL per ogni pagina che conserverai.
Aggiorna tutti i collegamenti sulla pagina per adattarli alla modifica, evitando i reindirizzamenti a catena.
Crea una nuova Sitemap XML e inviala a Google.
Se stai spostando un vecchio sito in un nuovo sito, lascia temporaneamente attiva la vecchia mappa del sito.
Controlla il tuo lavoro con uno strumento SEO spider.

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