Perché Fortnite è in fiamme? Ricerca sulla strategia di marketing del gioco Fortnite

Fortnite -- Fenomeno mondiale del marketing di giochi

Come tutti sappiamo, nel 2020 Fortnite è apparso nella visione dei giocatori globali ed è diventato un fenomeno di gioco esploso in tutto il mondo. Dopo essere entrato in scena nel 2017, Fortnite ha accumulato 350 milioni di giocatori in tutto il mondo a maggio 2020. Se guardi il numero di download di giochi nel genere battle royale, è chiaro che anche la versione mobile di Fortnite ha è stato un enorme successo, essendo stato scaricato 78 milioni di volte nel suo primo anno di rilascio. Fortnite non solo ha rubato il calore a PUGB, ma ha anche schiacciato fortemente la quota di mercato di PUBG in tutto il mondo, e ora sta ancora guadagnando slancio e rimane in cima alle classifiche di gioco globali. Fortnite prende in prestito il gameplay di base da PUBG, ma perché può prendere una quota nel mercato dei giochi sotto il dominio di PUBG e salire sullo stesso tipo di PUGB in cima? Analizzeremo i motivi per cui Fortnite può conquistare il mondo.

Utenti registrati di Fortnite in tutto il mondo da agosto 2017 a maggio 2020

Come fa Fortnite a fare soldi? Studio del modello di promozione riutilizzabile

Fortnite è senza dubbio il gioco più in voga del momento, attirando 125 milioni di giocatori in un anno con il suo modello free-to-play in Europa e negli Stati Uniti, mettendo in ombra con successo PUBG. Il gioco, che ha generato un fatturato sbalorditivo di 296 milioni di dollari ad aprile, è ora disponibile su PS4, Xbox One, PC e iOS. Sebbene sia free-to-play, Fortnite ha il suo modello di marketing unico per diventare il gioco free-to-play più redditizio del momento. Il gioco free-to-play Epic ha guadagnato $ 223 milioni a marzo 2020, per poi vedere un aumento significativo ad aprile a $ 296 milioni, mantenendo tale slancio e raggiungendo $ 318 milioni a maggio. Ciò pone Fortnite molto avanti rispetto ad altri giochi free-to-play, che hanno generato più di 1,2 miliardi di dollari di entrate fino ad oggi, tutte provenienti da acquisti in-game non richiesti, come costumi o balli.

Il modello di business di Fortnite

Modello di entrate gratuito + acquisto in-app

Oltre alle semplici meccaniche di gioco e al fatto che il gioco è gratuito, anche il modello di business di Epic Games ha contribuito all'enorme successo di Fortnite.

Dopo il rilascio della modalità "battle royale", il successo di Fortnite è diventato un argomento da analizzare, poiché pochi avrebbero potuto prevedere in anticipo che il gioco di Epic Games avrebbe raggiunto la popolarità e gli enormi ricavi che ha oggi. Oltre alle semplici meccaniche di gioco e al fatto che il gioco è gratuito, il modello di business di Epic Games è stato un enorme successo.

L'analista Michael Pachter di Wedbush Securities ha recentemente spiegato il successo del titolo, che secondo lui ha attratto milioni di giocatori. Secondo le informazioni che ha ottenuto direttamente da Epic Games, il modello di profitto del gioco ha molto successo: "L'ordine del giocatore può acquistare un pass di gioco permanente per $ 10. Questa strategia è super intelligente. Epic mi ha detto 12 settimane fa che hanno venduto 5 milioni di pass di gioco in un giorno. Sono $ 50 milioni guadagnati in un giorno. È un ottimo modello di business. Penso che molti editori replicheranno questa strategia e inizieranno a vendere skin allo stesso tempo, e nessuno si lamenterà più di pagare i giocatori che sconvolgeranno l'equilibrio. "

Come essere virali nel mercato dei giochi indiano?

Negli ultimi anni, l'industria dei giochi per dispositivi mobili ha continuato a crescere ed è ora un mercato in grado di competere con le industrie dei giochi per console e PC. Il 2021 è stato un anno molto importante per il mercato dei giochi per dispositivi mobili.

Nella prima metà del 2020, i primi tre mercati al mondo per il download di giochi per dispositivi mobili sono stati l'India, gli Stati Uniti e il Brasile, e questi tre mercati hanno ottenuto diversi gradi di crescita nel secondo trimestre sulla base del primo trimestre.

L'India è entrata nell'embargo alla fine di marzo e il volume di download dei suoi giochi per dispositivi mobili nel primo trimestre è stato di quasi 1,8 miliardi e la crescita nel secondo trimestre è stata del 50% a 2,7 miliardi. Il mercato statunitense è cresciuto a un ritmo relativamente fisso, con i suoi download di giochi mobili che hanno superato 1,4 miliardi sia nel primo che nel secondo trimestre. Il mercato brasiliano ha registrato quasi 1,1 miliardi di download nel primo trimestre ed è cresciuto del 9% su base annua a 1,2 miliardi nel secondo trimestre. Vale la pena notare che le misure normative del Brasile non sono così rigorose come i primi due mercati, sia in termini di portata che di durata del blocco.

Tuttavia quest'anno appartiene indubbiamente al genere battle royale, che domina non solo lo spazio mobile, ma anche lo spazio PC e console. Se parliamo dei giochi per dispositivi mobili più popolari, dobbiamo iniziare con PUBG. Questo gioco ha assolutamente dominato il mercato mobile nel 2020 e continuerà a farlo per qualche tempo a venire. Mentre PUBG ha guadagnato slancio all'inizio dell'anno, Fortnite ha rapidamente conquistato la quota di mercato e i giocatori, i giocatori non vedono l'ora di poter provare entrambi i giochi sui propri dispositivi mobili. Sebbene questi giochi possano essere giocati con ottimi effetti sonori o addirittura generare rumore, questi effetti sonori possono rendere i giocatori un'esperienza di gioco più coinvolgente.

Fortnite è un prodotto che è stato uno dei principali attori sulle piattaforme di gioco nel 2020. Il suo editore, Epic Games, ha rilasciato con successo il gioco su tutte le piattaforme rilevanti, inclusi PC, PlayStation 4, Xbox One, Nintendo Switch, iOS e Android. Ha anche fatto l'unica cosa che poche società di giochi possono fare, ovvero creare vere capacità di matchmaking online multipiattaforma. In altre parole, i giocatori possono giocare con i loro amici in qualsiasi momento, indipendentemente dalla piattaforma su cui si trovano.

Non solo, Fortnite ha anche attratto giocatori famosi nel gioco e alcuni useranno persino le mosse di gioco per festeggiare nella vita reale. Fortnite è stato rilasciato per la prima volta su iOS prima del lancio su Android, con molti più giocatori su iOS che su Android.

Come commercializzare il tuo gioco come Forenite？

Per mantenere l'impatto del gioco, Epic Games spende un costo molto alto ogni stagione per promuoverlo online o offline per garantire che ogni aggiornamento sia di attualità.



Sebbene sembri rischioso, l'approccio "evento buco nero" di Epic è innegabilmente una lezione di perfezionamento nel marketing moderno. Dall'anteprima dell'aggiornamento stagionale, alla sospensione del gioco, lasciando abbastanza suspense, rilasciando in anticipo il pacchetto di aggiornamento per il download, e poi il lancio ufficiale, "Fortnite" ha impiegato meno di due giorni per portare una nuova svolta a questo fenomenale gioco.

Una volta iniziato l'evento, l'unica modalità rimasta in Fortnite si chiama "The End", che consente ai giocatori di entrare nel gioco in uno stato pacifico per godersi il conto alla rovescia finale. Una volta terminato il conto alla rovescia, Epic ha trascinato tutti i giocatori nell'evento. Che tu sia nel gioco o nella lobby, mentre il razzo finale decolla in una spaccatura spazio-temporale, un gigantesco buco nero inghiotte improvvisamente tutti i giocatori e tutto ciò che è sulla mappa nel nulla.

Ogni aggiornamento importante deve uscire con un uovo di Pasqua e ogni volta che il nuovo gameplay dell'uovo può far esplodere il social network, è diventata in gran parte la pratica distintiva di Fortnite. Ogni volta che c'è un aggiornamento importante della versione, i funzionari vorranno sempre attirare l'attenzione dei giocatori e del mondo esterno attraverso uova ed eventi a livello di servizio, che in una certa misura è diventata un'etichetta di marca unica di Fortnite. La pratica di lanciare continuamente uova o eventi sorprendenti e creativi, che alla fine formano un'etichetta unica e personalizzata, sta anche aiutando Fortnite a stabilire ulteriormente una barriera competitiva. Il gameplay di base di Fortnite non è complicato, ma questo ritmo aggiornato di lancio costante di nuove attività, formazione di eventi di marketing e successo sui social network sta diventando il suo modello operativo unico.

Le principali sfide che dovrai affrontare nel marketing dei giochi

Oggettivamente parlando, dopo più di un anno di essere un fenomeno globale, gli utenti e il mercato hanno sperimentato tutti i contenuti e la macchina per fare soldi di Epic Games ha bisogno non solo di ricreare freschezza, ma anche di introdurre un gameplay competitivo tattico più emozionante.

Nella maggior parte dei giochi online, dopo che i giocatori hanno investito centinaia o migliaia di ore nei tuoi contenuti, la stragrande maggioranza del gameplay non è più nuova e Fortnite non fa eccezione. Tuttavia, considerando che Epic ha precedentemente mantenuto una buona abitudine agli aggiornamenti settimanali, credo che la curiosità dei giocatori sarà ulteriormente soddisfatta.

Dal punto di vista del settore, la fine del mondo di gioco con la distruzione dei meteoriti potrebbe non essere nuova, ma non è raro essere in grado di mantenere la scala durante tutto il processo.

Qual è il futuro di Fortnite?

Fortnite non sembra accontentarsi del raggiungimento di essere "il gioco tattico con il maggior numero di utenti". Ha provato vari modi per uscire dal ring. Dai numerosi collegamenti e attività integrate negli ultimi anni, l'aspettativa di "Fortnite" di Epic Games non è solo un gioco pop-up, ma una cultura alla moda al di là del gioco. Non si tratta di quanti utenti raggiunge, ma di creare un "linguaggio culturale alla moda" assorbendo marchi diversi ed esprimendo lo stesso contenuto in modo creativo in campi diversi. E mantienilo aggiornato per diventare un'espressione di sé in grado di adattarsi a lungo alla nuova generazione di utenti. Nel mercato dei giochi competitivo e in continua evoluzione di oggi, Fortnite deve essere pronto ad affrontare nuove sfide se vuole continuare a crescere in futuro.