Perché il Meme Marketing in SMM è un'ottima idea

La disponibilità di efficienti strumenti di analisi dei dati incorporati nei moderni social media, nonché l'immensa popolarità di varie piattaforme che continua ad aumentare al giorno d'oggi, aprono nuove prospettive sia per le piccole che per le grandi imprese. Il meme marketing è solo una di queste possibilità, ma è quella che già diventa uno strumento immensamente potente.

La maggior parte delle persone sa cos'è un meme. Tutte quelle immagini e gif divertenti che possono essere facilmente adattate a quasi tutte le situazioni e diventare virali in un attimo hanno più potenziale del semplice miglioramento dell'umore delle persone. I bravi specialisti di marketing prestano sempre attenzione alla ricerca e alle nuove tendenze che predeterminano la crescita delle opportunità e l'emergere di nuovi strumenti. Il meme marketing nel social media marketing è un ottimo strumento che può essere molto efficiente se usato correttamente o estremamente pericoloso se si ignorano le considerazioni critiche.

Caratteristiche peculiari

Proprio come qualsiasi altro strumento di marketing, il meme marketing ha le sue peculiarità che dovrebbero essere prese in considerazione dagli specialisti SMM mentre escogitano idee per le campagne sui social media:

• I meme hanno una rilevanza per tutta la vita piuttosto breve, pochissimi meme rimangono popolari e rilevanti per anni.
• I meme di solito possiedono una natura satirica che consente loro di diventare virali e diffondersi sui social media in breve tempo.
• I meme spesso implicano una natura controversa, il che è positivo quando gli individui li usano, ma possono diventare estremamente inappropriati se utilizzati da aziende o organizzazioni.
• È facile osservare il livello di coinvolgimento e capire cosa piace al pubblico.

Principali vantaggi

L'utilizzo di meme nella campagna sui social media di un'azienda può comportare la sintesi di effetti positivi sulla pubblicità e sui ricavi. L'uso appropriato sarà molto apprezzato dal pubblico di destinazione:

• I meme di successo creano una connessione con la comunità, soprattutto quando un'azienda si concentra sulle nuove generazioni che non possono immaginare la propria vita senza Internet. Concentrarsi sulle battute e sulla rappresentazione divertente è molto attraente per i giovani e implicitamente li fa preferire il tuo marchio invece di qualsiasi altro.
• Il marketing memetico relativo al proprio marchio è piuttosto economico in quanto non richiede la creazione di contenuti originali. L'immagine è già disponibile e tutto ciò che dovrebbe essere fatto è creare un breve testo originale e accattivante e pubblicarlo tramite i social media del marchio. Inoltre, le persone possono persino creare i propri meme relativi al tuo prodotto e contribuire alla pubblicità gratuita, come è già successo con molti dei dispositivi Apple.
• I meme creano opportunità per il marketing virale che si dice sia importante in termini di peculiarità del pubblico moderno. I meme sono estremamente facili da condividere e contribuiranno alla popolarità dei tuoi contenuti nel caso in cui fossero davvero originali e divertenti. Di conseguenza, un pubblico più ampio viene informato sul tuo marchio, il che è una prospettiva molto positiva a lungo termine.
• I meme creano un'immagine positiva per un marchio che sembra essere moderno, fresco e rilevante per le persone che vivono qui e ora. Tutte queste associazioni positive rendono il marchio più attraente. Il mondo moderno apprezza l'unicità e l'approccio personalizzato. Se la tua azienda è abbastanza innovativa da escludere le normali tecniche di marketing con inviti all'azione obbligatori e cose simili, i clienti apprezzeranno di più i contenuti suggeriti.

Potenziali svantaggi

Sebbene l'adozione del marketing dei meme possa sembrare super facile, è tutt'altro che vero, il che è dimostrato da molteplici esempi di incapacità delle grandi aziende di creare meme memorabili o almeno comprensibili. Gli specialisti SMM responsabili dell'uso di questo strumento devono capire cosa vuole il pubblico e se il meme suggerito creerà l'effetto desiderato. Altrimenti, questi sono alcuni degli svantaggi che potrebbero minare l'efficacia della pubblicità dei meme:

• Assenza della comprensione del meme . Se il contesto del meme è stato utilizzato in modo inappropriato, l'azienda sembrerà completamente fuori dal mondo. Di conseguenza, la reputazione dell'azienda sarà danneggiata invece di essere migliorata.
• Punto popolarità perso . L'uso di meme obsoleti e non più popolari non influirà sulla reputazione in modo così grave come il numero precedente, ma non creerà l'effetto desiderato. Non molti meme rimangono popolari per molti anni e i meme obsoleti diventano poco utili. Perdere tempo è inaccettabile se l'azienda vuole utilizzare alcuni meme attualmente virali.
• L'irrilevanza del meme per il pubblico di destinazione . Lo scenario migliore, in questo caso, è che le persone lo ignoreranno e un basso livello di risposta non danneggerà né migliorerà la reputazione e il livello di vendita dell'azienda. Lo scenario peggiore è che le persone vengano offese da contenuti inappropriati o controversi e in questo caso la reputazione del marchio potrebbe essere gravemente compromessa.

Come integrare i meme nei contenuti dei social media

Se sei stato introdotto di recente al marketing e ai meme, presentiamo un breve elenco di suggerimenti di base su come incorporare un semplice meme nel tuo feed dei social media:

1. Reagire a un fenomeno culturale accaduto di recente. Reagisci a ciò che accade in tempo reale, durante la festa nazionale, le notizie, la trasmissione in diretta della NASA, la festa del papà, ecc.
2. Partecipa alle chiamate (flash mob). Partecipare alle tendenze è sempre un'opportunità per ottenere molti Mi piace, visualizzazioni e coinvolgimento del pubblico. Non perdere l'occasione!
3. Schermate dei tweet. Ci sono molte cose esilaranti su Tweeter che i gestori dei social media possono usare gratuitamente. Basta scherzare velocemente riproponendo i contenuti di Twitter per Instagram per creare un meme del marchio. Importante: non dimenticare di includere il nome dell'account Twitter nello screenshot, per dare credito.
4. Ripubblica i meme rilevanti. Non aver paura di ripubblicare i meme creati da altri utenti poiché i meme esistono per essere condivisi! Chiunque sarebbe felice di vedere come il loro contenuto diventa virale. Basta dare credito se usi il meme di qualcun altro.

Molte aziende, organizzazioni e marchi non hanno paura di utilizzare i meme come strumento per la loro strategia di marketing. Per farlo con successo, fidati del tuo istinto, osserva come lo fanno gli altri e vai avanti. Se pensi che il meme che hai creato non sia divertente, perspicace o pertinente, probabilmente non lo faranno altrettanto i tuoi clienti. Sappi che più meme consumi, meglio li creerai. Vai e meme!

Avvolgendo

L'uso corretto di meme classici già esistenti o la creazione di contenuti completamente nuovi può essere estremamente vantaggioso ma, come con qualsiasi altra tecnica, questa strategia SMM deve essere bilanciata, sviluppata con cura e utilizzata da persone che sanno cosa stanno facendo. L'apprezzamento delle nuove generazioni è lo strumento perfetto per indicare il corretto utilizzo di questa nuova strategia SMM. Quando i clienti ridono a causa di contenuti divertenti ed efficaci che hai creato al posto della tua stessa azienda, la strategia pubblicitaria dei meme potrebbe essere considerata efficace.

È una tecnica molto complicata ma il suo uso corretto sarà di grande beneficio nel mondo moderno, dove i millennial costituiscono gran parte del target di riferimento di molti brand e social; l'uso dei media è diventato prevalente. Infine, il lavoro non dovrebbe essere noioso, ma piuttosto stimolante e divertente. Solo in questo caso ispirerà altre persone e creerà la migliore connessione possibile.

Circa l'autore

Mark Blackwood ha dedicato molti sforzi e il suo tempo a studiare lo sviluppo delle tendenze di marketing con il ritmo del tempo. Spesso le sue responsabilità includevano la ricerca di parole chiave e il controllo delle recensioni dei servizi di traduzione online per garantire l'adeguatezza culturale delle campagne di marketing sviluppate. Attualmente sta valutando la possibilità di scrivere un libro basato sull'esperienza acquisita nel campo del marketing.