Perché non integrare i tuoi programmi di affiliazione e influencer è un rischio che non puoi permetterti di correre

Come marketer, conosci fin troppo bene la difficoltà di cercare di stare al passo con le ultime tendenze e strategie nel frenetico mondo digitale. Ma c'è una cosa che non puoi permetterti di trascurare: la crescente importanza di integrare i tuoi programmi di affiliazione e influencer. Con il mercato degli influencer che dovrebbe raggiungere l'incredibile cifra di 22,2 miliardi di dollari entro il 2025 e i confini tra marketing di affiliazione e influencer che diventano sempre più sfumati, non riuscire a integrare questi programmi è un rischio che semplicemente non puoi permetterti di correre.  

Mentre l'affiliate marketing e l'influencer marketing sono spesso trattati come entità separate, la verità è che l'integrazione di questi due programmi può portare a risultati incredibili e prestazioni migliori. E, mentre la convergenza tra affiliati e influencer continua, questo diventa ancora più critico. Se non stai già integrando i tuoi influencer e programmi di affiliazione, stai mettendo il tuo marchio a rischio di rimanere indietro rispetto alla concorrenza.  

Non lasciare che il tuo marchio rimanga indietro rispetto alla concorrenza: agisci ora per sfruttare tutto il potenziale di questi potenti canali di marketing.

Perché non integrare i tuoi programmi di affiliazione e influencer è un rischio che non puoi permetterti di correre:

Il mercato degli influencer sta crescendo rapidamente

Il mercato dell'influencer marketing è in forte espansione e la crescita non sembra rallentare presto. Secondo le previsioni, il mercato dovrebbe crescere fino a 17,4 miliardi di dollari entro il 2023, riflettendo un impressionante aumento del 14,47% rispetto alle dimensioni del mercato del 2022 di 15,2 miliardi di dollari. E non si ferma qui. Si prevede che il mercato continuerà la sua traiettoria ascendente e dovrebbe raggiungere l'incredibile cifra di 22,2 miliardi di dollari entro il 2025, che rappresenta un tasso di crescita sostanziale del 46,05% rispetto alle dimensioni del mercato del 2022.  

Questo mercato rappresenta un'opportunità significativa per attingere alla crescente tendenza dell'influencer marketing e raggiungere un pubblico vasto e coinvolto.  

L'influencer marketing è diventato una componente essenziale delle strategie di marketing di molte organizzazioni per diversi motivi:  

• Reach: gli influencer hanno spesso un seguito ampio e impegnato sui social media, che può aiutare le organizzazioni a raggiungere un nuovo pubblico ed espandere la portata del proprio marchio. 
• Credibilità e fiducia: gli influencer hanno stabilito credibilità e fiducia con i loro follower, che spesso li considerano esperti nelle rispettive nicchie.Quando gli influencer approvano il prodotto o il servizio di un marchio, è più probabile che i loro follower si fidino e interagiscano con il marchio.  
• Autenticità: gli influencer spesso creano contenuti riconoscibili e autentici, che possono aiutare i marchi a connettersi con il loro pubblico di destinazione in un modo più genuino e significativo. 
• Conveniente : l'influencer marketing può essere un modo conveniente per promuovere i prodotti o i servizi di un marchio, soprattutto se confrontato con i metodi pubblicitari tradizionali come gli annunci televisivi o radiofonici. 

Di per sé, l'influencer marketing consente connessioni più forti con un pubblico di destinazione, un maggiore riconoscimento del marchio e un maggiore coinvolgimento e conversioni. Con la convergenza del marketing di affiliazione e dell'influencer, il canale dell'influencer può diventare ancora più potente nel guidare il successo.

Cos'è la "convergenza" del marketing di affiliazione e dell'influencer... e perché è importante?

Sia l'affiliate marketing che l'influencer marketing sono canali essenziali per i brand, ma le loro strategie e responsabilità sono state tradizionalmente gestite da team diversi.  

Tradizionalmente abbiamo visto:  

• Il marketing di affiliazione si è concentrato sulla promozione delle vendite e delle conversioni  
• L'influencer marketing si è concentrato sulla creazione di consapevolezza e coinvolgimento del marchio  

Tuttavia, con l'evoluzione di entrambi i canali, i professionisti del marketing si sono resi conto che avrebbero potuto ottenere risultati migliori integrando i due programmi.  

Stiamo assistendo a una confluenza o convergenza più rapida tra questi due settori mentre i team di influencer esplorano modi per creare programmi più orientati ai risultati e dimostrare il loro valore complessivo. Allo stesso modo, i team di affiliazione sono sempre più interessati a sfruttare le opportunità degli influencer per espandere i loro programmi.  

Mentre la crescente maturità delle tecnologie e delle strategie in questi spazi sta creando un grande potenziale di convergenza, sta anche causando una certa confusione su ciò che questa convergenza comporta e perché è così importante per una strategia di marketing di partnership.  

Questa convergenza è diventata fondamentale poiché l'importanza dell'influencer marketing ha continuato ad aumentare. L'influencer marketing è diventato una componente chiave di molte strategie di marketing, con i marchi che utilizzano gli influencer per raggiungere il loro pubblico di destinazione e costruire la consapevolezza del marchio.  

Sfrutta i punti di forza di entrambi i canali per ottenere risultati migliori nella tua organizzazione. Integrando i tuoi programmi di influencer e affiliazione, puoi:  

L'integrazione può aiutarti a risparmiare tempo e risorse, semplificare i processi, unificare il monitoraggio e il reporting e ottenere risultati migliori per il tuo programma di partnership generale.  

Non sei ancora convinto?

Programmi integrati: perché fare il salto è fondamentale

Scopri perché l'integrazione di questi due programmi è fondamentale per stare al passo con la concorrenza ed evitare di restare indietro.

1. Gestione semplificata del programma

La gestione di un programma di influencer partner può essere un processo complesso e dispendioso in termini di tempo. Dalla ricerca degli influencer giusti, alla negoziazione dei contratti e al monitoraggio delle prestazioni, può diventare rapidamente travolgente. Integrando il tuo programma di influencer nel tuo programma di affiliazione, puoi snellire il processo e semplificare la gestione delle tue partnership di influencer.  

Ecco alcuni modi:  

• Consolidamento di processi e strumenti: sapevi che è possibile gestire le partnership, monitorare le prestazioni e ottimizzare le tue campagne di influencer utilizzando molte delle piattaforme di rete utilizzate per la gestione dei programmi di affiliazione?Integrando il tuo programma influencer nella stessa piattaforma, puoi utilizzare lo stesso set di strumenti e processi per gestire entrambi i programmi, riducendo il tempo e le risorse necessarie per gestire il programma e liberando risorse preziose per concentrarti su altri aspetti della tua strategia di marketing.  
• Semplificare la negoziazione del contratto: integrando i programmi di affiliazione in genere hanno un contratto standardizzato che delinea i termini della partnership.Integrando i tuoi programmi di influencer e di affiliazione, puoi sfruttare i profili e i processi contrattuali sia per le partnership di affiliazione che per quelle di influencer, con alcune modifiche per tenere conto dei requisiti unici di ciascuna partnership, risparmiando tempo e risorse.  
• Monitoraggio e reportistica unificati: i programmi di affiliazione dispongono di sofisticati strumenti di monitoraggio e reportistica che possono aiutarti a monitorare le prestazioni delle tue partnership di affiliazione.Integrando il tuo programma influencer nella stessa piattaforma, puoi utilizzare gli stessi strumenti di tracciamento e reportistica per monitorare le prestazioni delle partnership di affiliazione e influencer, fornendoti una visione unificata delle prestazioni di tutte le tue partnership, che può aiutarti a ottimizzare il tuo campagne e migliorare il ROI.  

L'integrazione del tuo programma di partnership di influencer nel tuo programma di affiliazione può semplificare notevolmente la gestione del programma, riducendo il tempo e le risorse necessarie per gestire il programma e liberando risorse preziose per concentrarsi su altri aspetti della tua strategia di marketing. Consolidando i processi e gli strumenti necessari per gestire entrambi i programmi, puoi raggiungere gli obiettivi di marketing del tuo marchio in modo più efficiente e con risultati migliori.

2. Massimizza il ROI del marketing 

Molti programmi di influencer tengono traccia delle cosiddette "metriche di vanità" come i Mi piace o le condivisioni piuttosto che quelli che tengono traccia di risultati misurabili come conversioni o vendite. L'integrazione dei tuoi influencer e dei programmi di affiliazione può aiutarti a ottenere una maggiore visibilità sulle prestazioni delle tue partnership di influencer e sul ROI di questo canale. Combinando il potere dell'influencer marketing con il modello di entrate basato sulle prestazioni del marketing di affiliazione, puoi ottenere un ritorno sull'investimento più elevato per i tuoi sforzi di marketing e prendere decisioni strategiche più informate.  

Ecco come:  

• Migliore monitoraggio e misurazione delle prestazioni: attraverso l'integrazione del programma e l'utilizzo degli stessi strumenti di monitoraggio e reportistica del programma di affiliazione, puoi misurare i risultati della partnership con gli influencer piuttosto che semplici metriche di vanità.Ciò ti consentirà di adattare la strategia di conseguenza per migliorare il ROI sia delle tue campagne di influencer che del tuo programma di partnership generale.  
• Utilizza strategie di marketing basate sulle prestazioni: incentivando gli influencer a promuovere i prodotti e i servizi del marchio utilizzando strategie di marketing basate sulle prestazioni, come pay-per-click, pay-per-sale e pay-per-lead, puoi guidare una campagna migliore risultati e raggiungere gli obiettivi di marketing in modo più efficiente. 
• Ottieni informazioni dettagliate sul percorso del cliente: l'integrazione dei programmi di influencer e di affiliazione e l'utilizzo di strumenti di performance marketing basati sui risultati ti consentiranno di capire quali influencer stanno generando il maggior numero di conversioni e vendite.Sarai in grado di adattare meglio la strategia di conseguenza, monitorando il percorso del cliente dal punto di contatto iniziale dell'influencer alla vendita finale.  
• Prendi decisioni strategiche più informate: combinando il potere dell'influencer marketing con il modello di entrate basato sulle prestazioni del marketing di affiliazione, puoi prendere decisioni strategiche più informate e ottimizzare le loro partnership per ottenere un ROI più elevato per i tuoi sforzi di marketing. 
• Riduzione dei costi di marketing: sfruttare la stessa piattaforma e gli stessi strumenti per entrambi i programmi ti consentirà di ridurre il tempo e le risorse necessarie per gestire l'intero programma e liberare risorse preziose per concentrarti su altri aspetti della strategia di marketing. 

Se la tua organizzazione è come tante, ti è stato affidato il compito di trovare efficienze e migliorare il ROI. Spesso queste possono sembrare priorità contrastanti. Tuttavia, l'integrazione del programma di affiliazione e influencer consente entrambi, rendendolo vantaggioso sia per te che per la leadership della tua organizzazione.

3. Maggiore portata ed esposizione

Ridimensionare un programma di influencer può essere impegnativo, soprattutto se cerchi di espandere la tua portata e coinvolgere un pubblico più ampio. Integrando il tuo programma di influencer nel tuo programma di affiliazione, puoi sfruttare la rete e gli strumenti offerti dai programmi di affiliazione, che possono aiutarti a ridimensionare le tue partnership di influencer e aprire nuove porte per una maggiore portata ed esposizione nel mercato sia nuovo che esistente.  

Alcuni modi includono:  

• Accesso a una rete più ampia di affiliati: i programmi di affiliazione in genere hanno una vasta rete di affiliati che promuovono i prodotti e i servizi del marchio.Integrando il programma influencer nel programma di affiliazione, puoi interagire con un pubblico più ampio.  
• Promozione incrociata di contenuti di affiliazione e influencer: l'integrazione dei programmi di influencer e di affiliazione del tuo marchio può aiutare a guidare una strategia di marketing più coerente e garantire che tutti gli sforzi di marketing siano allineati.La promozione incrociata ti consente di raggiungere più potenziali clienti e ottenere una maggiore visibilità.  
• Maggiore controllo sulla messaggistica del marchio: estendendo le linee guida del programma di affiliazione alle partnership di influencer, puoi garantire che la messaggistica del marchio sia coerente e allineata su tutti i canali di marketing.Questo può aiutare a mantenere l'immagine e la reputazione del marchio e garantire che sia presentato nella migliore luce possibile al suo pubblico di destinazione.  

L'integrazione di influencer e programmi di affiliazione può amplificare il messaggio del tuo marchio e raggiungere nuovi mercati e segmenti di pubblico che non erano precedentemente coinvolti.

4. Aumento del coinvolgimento e dei tassi di conversione

È stato dimostrato che le partnership di influencer generano tassi di coinvolgimento e conversione più elevati rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali. Integrando il tuo programma di influencer nel tuo programma di affiliazione, puoi sfruttare questo maggiore coinvolgimento e ottenere tassi di conversione più elevati per il tuo marchio.  

Ecco alcuni modi in cui l'integrazione dei due programmi può aiutare ad aumentare il coinvolgimento e i tassi di conversione:  

• Attingi al pubblico coinvolto degli influencer: gli influencer hanno costruito un forte rapporto di fiducia con il loro pubblico, che può portare a tassi di coinvolgimento più elevati.Collaborando con influencer, puoi attingere al loro pubblico coinvolto e aumentare i tassi di coinvolgimento per il tuo marchio attraverso la totalità del tuo programma di marketing di partnership.  
• Sfrutta i contenuti creativi degli influencer: gli influencer sono esperti nella creazione di contenuti che risuonano con il loro pubblico.Collaborando con influencer e dando loro la libertà creativa di mostrare prodotti o servizi nel loro stile unico, puoi aumentare i tassi di coinvolgimento e generare tassi di conversione più elevati.  
• Usa il potere delle approvazioni degli influencer: le approvazioni degli influencer possono essere un potente strumento per aumentare i tassi di conversione.Collaborando con influencer e facendo loro approvare prodotti o servizi, puoi aumentare la credibilità e la fiducia con il loro pubblico, portando a tassi di conversione più elevati.  

Combinando i punti di forza dei tuoi influencer e dei programmi di affiliazione, puoi ottenere tassi di coinvolgimento e conversione più elevati e utilizzare in modo più efficiente le tue risorse di marketing.

Mantieni il vantaggio sulla concorrenza

Nel frenetico ambiente aziendale odierno, stare al passo con la concorrenza è fondamentale per qualsiasi marchio che voglia avere successo. La convergenza di influencer e marketing di affiliazione offre un'opportunità unica per i professionisti del marketing di creare un programma di marketing di partnership più snello ed efficace che possa dare loro un vantaggio competitivo.  

La convergenza di influencer e marketing di affiliazione è un punto di svolta per i marchi che cercano di stare al passo con la concorrenza. Integrando il tuo programma di influencer nel tuo programma di affiliazione, puoi creare un programma di marketing di partnership più snello ed efficace che può fornire vantaggi significativi, tra cui maggiore efficienza, migliore monitoraggio e reporting, messaggistica più coerente, accesso a un pubblico più ampio e maggiore coinvolgimento e tassi di conversione.  

Non rischiare di restare indietro rispetto alla concorrenza nel frenetico panorama digitale di oggi. L'integrazione dei programmi di influencer e affiliazione non è più facoltativa: è essenziale per ottenere risultati migliori e stare al passo con i tempi. Ottieni la guida completa sull'influencer partnership marketing per saperne di più sul settore degli influencer da miliardi di dollari e su come integrare l'influencer marketing nel tuo programma di affiliazione.

CIRCA L'AUTORE

Adriné Harutyunyan

Adriné Harutyunyan è il direttore dell'influencer marketing presso Acceleration Partners (AP) ed è una forza trainante dietro la pratica dell'influencer basata sulle prestazioni di AP. Adrine ha guidato il lancio dell'offerta di influencer orientata ai risultati di AP, un approccio innovativo per fornire risultati di business misurabili per i clienti AP. Inoltre, la leadership di Adrine è stata determinante nelle recenti acquisizioni di AP di Influencer Response e Volt, che hanno consentito all'agenzia di espandere i suoi macro influencer leader di mercato e servizi di amplificazione a pagamento nel canale di affiliazione. In qualità di leader affermato, Adrine è esperta nella convergenza di influencer e programmi di affiliazione. Prima di entrare in AP, Adrine ha trascorso più di 3 anni presso CJ Affiliate, dove ha creato strategie orientate alle soluzioni per diversi marchi che cercavano di ridimensionare i propri canali di affiliazione ed espandersi nel settore degli influencer.