Perché non puoi fare affidamento sullo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Milioni di esperti di marketing utilizzano Google Keyword Planner (GKP) nel modo sbagliato.

Usarlo per individuare opportunità di parole chiave facili da classificare può paralizzare il tuo piano di marketing. Ora non puoi più nemmeno usarlo per la ricerca di parole chiave di base.

O puoi?

Presumibilmente , se stai eseguendo una campagna AdWords attiva, sarai in grado di ottenere dati dettagliati sulle parole chiave. Eseguo campagne attive spendendo più di $ 1.000 al mese (dal 2008) e talvolta ottengo solo intervalli di dati in GKP. Ho anche riscontrato un volume di ricerca estremamente limitato per i prodotti di e-commerce.

Anche se riesci a ottenere i dati, li vuoi davvero? Sicuramente puoi superare tutti i bug e farti un'idea di quante ricerche ottiene una parola chiave. Ma non puoi mai fare affidamento su quei dati per trovare parole chiave a bassa concorrenza per la SEO.

Cosa rende i dati delle parole chiave utili per la SEO :

1. Volume di ricerca: le persone sono interessate all'argomento?
2. Costo per clic: le aziende sono disposte a investire denaro in questa parola chiave?
3. Difficoltà delle parole chiave: puoi classificare per questa parola chiave? A volte confuso con la metrica della concorrenza delle parole chiave di GKP.
4. Probabilità di posizionamento: puoi effettivamente classificarti per questa parola chiave... o perderai solo tempo?
5. Conversione: se ottieni il traffico, convertirà?

Detto questo, potresti essere in grado di hackerare GKP per ottenere stime dettagliate delle parole chiave di Google. Ecco alcuni motivi per cui non dovresti utilizzare GKP come unico strumento di ricerca per parole chiave.

Non puoi fidarti delle stime del volume di ricerca di GKP

Anche con campagne attive che spendono più di $ 1.000 al mese (dal 2008), a volte ottengo intervalli di dati solo in GKP. Ho anche riscontrato un volume di ricerca estremamente limitato per i prodotti di e-commerce.

Google scambia parole chiave per feed di dati quando si tratta di prodotti nei risultati di acquisto. Gli inserzionisti NON POSSONO FARE OFFERTE sulle parole chiave per i prodotti da visualizzare nei risultati di acquisto. Quindi le metriche per i prodotti nello strumento di pianificazione sono quasi prive di significato.

Quindi, in realtà, non dovresti dipendere dallo Strumento di pianificazione delle parole chiave per la SEO del prodotto. È ottimo per le idee, ma devi prendere le informazioni con le pinze.

Per ottenere dati sulle parole chiave decenti da Google, ti consiglio di impostare sia un gruppo di annunci testuale che una campagna commerciale mirata al tuo prodotto. Quando l'ho fatto, ho notato un'enorme differenza tra il volume di ricerca effettivo e il volume di ricerca stimato.

Il mio rapporto sulla stringa di query di AdWords ha mostrato che una parola chiave a coda lunga (8 frasi) ha ricevuto quasi 500 impressioni in un mese, ma non si è nemmeno registrata nello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Con l'allontanamento di Google dalle parole chiave per la pubblicità dei prodotti, non c'è da stupirsi perché nello strumento di pianificazione sia difficile trovare buoni dati sulle parole chiave dei prodotti.

In questo particolare gruppo di annunci, ho frasi chiave che contengono 15 parole che convertono! Sono tante parole quanto l'ultima frase.

Se non avessi mai utilizzato la configurazione di Google AdWords , non avrei mai trovato queste frasi chiave redditizie a coda lunga. Una volta identificati, sono tornato alla pagina di destinazione del prodotto e ho aggiornato il contenuto.

Il punteggio della concorrenza in GKP non ha nulla a che fare con la SEO

Bassa concorrenza per le parole chiave non significa SEO facile.

Quando guardi il pianificatore di parole chiave di Google, devi capire che una bassa concorrenza per le parole chiave non si traduce in parole chiave organiche "facili da classificare". Significa che gli inserzionisti non fanno offerte su di loro.

Offerte per parole chiave basse di solito indicano che la parola chiave è troppo generica per generare conversioni. Non puoi eseguire una campagna AdWords efficace facendo offerte per parole chiave che non generano conversioni. Nel tempo, i gestori di AdWords imparano a evitare queste parole chiave, quindi c'è poca concorrenza tra gli inserzionisti.

Sfortunatamente, molte persone non capiscono l'importante differenza tra la concorrenza delle parole chiave per la pubblicità e la difficoltà delle parole chiave per la SEO.   Se non capisci la differenza, potresti prendere di mira le parole chiave sbagliate.

Il problema è aggravato dal fatto che molti strumenti di ricerca a pagamento raccolgono i dati sulla "concorrenza" dallo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per alimentare i propri dati.

D'altro canto, l'elevata concorrenza non significa che la SEO sarà troppo difficile.

Probabilmente hai sentito dire che dovresti evitare parole chiave altamente competitive quando sviluppi la tua strategia SEO. Questo è vero, ma non quando si tratta di dati dallo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Se un termine è altamente competitivo, non dovresti liquidarlo immediatamente. Gli inserzionisti spendono soldi per queste parole chiave perché si trasformano in vendite.

Potrebbe valere la pena lo sforzo SEO a lungo termine per classificarsi per queste parole chiave "soldi" SE la concorrenza organica non è troppo agguerrita. Questi termini possono essere un sottoprodotto dei tuoi sforzi SEO a coda lunga. In altre parole, non spendere soldi direttamente per "ottimizzare per loro" usa la costruzione di link interni e l'architettura del sito per aiutarti a classificarti per questi termini più difficili.

La linea di fondo è che lo strumento di pianificazione delle parole chiave non fornisce una metrica di difficoltà delle parole chiave.

9 strumenti di ricerca per parole chiave su cui puoi contare

Il volume di ricerca è sempre stato un punto di partenza per la ricerca di parole chiave... ma ora devi pagarlo. Di seguito sono riportati gli strumenti principali che ho ampiamente utilizzato per i dati su volume e CPC. Ho anche incluso i punteggi per ogni strumento. So che ci sono molti strumenti là fuori, ma sto solo elencando quelli che so usare.

1. Esegui una campagna AdWords

Sì. Lo dico da anni. Alla fine della giornata, la classifica #1 è inutile a meno che non porti banconote da un dollaro. AdWords è il modo migliore per trovare parole chiave di denaro per la tua attività.

1. Imposta una campagna di prova
2. Crea un gruppo di annunci per ciascuna parola chiave principale utilizzando la corrispondenza generica modificata (es . +SEO +strumenti)
3. Scrivi testo pubblicitario
4. Assicurati che il monitoraggio delle conversioni sia impostato
5. Dopo un giorno o due assicurati di ricevere impressioni e clic
6. Dopo alcune settimane, controlla il rapporto sulla stringa di query per vedere quale ricerca ha convertito.
7. Raddoppia la SEO

Professionisti

• puoi vedere quali parole chiave effettivamente convertono
• i dati sulle impressioni e i dati sulla quota impressioni possono darti un'idea del volume di ricerca effettivo
• facile creare elenchi di parole chiave

Contro:

• non fornisce alcuna metrica SEO
• le parole chiave suggerite sono progettate per aumentare la tua spesa pubblicitaria, non per darti parole chiave più pertinenti

2. Esplora parole chiave Moz

Adoro lo strumento di esplorazione delle parole chiave di Moz: secondo me è il miglior strumento di ricerca di parole chiave puro oggi sul mercato. Sulla base dei miei test, la metrica della difficoltà delle parole chiave è la più accurata. L'ho testato ricercando potenziali parole chiave, creando contenuti e SEO per quelle parole chiave e vedendo dove mi classificherei dopo 4 mesi.

Ma Moz Keyword Explorer manca quando si tratta di analisi delle parole chiave competitive. Ad esempio, non c'è modo di fare un'analisi del divario. In genere inizio tutti i miei progetti di ricerca di parole chiave osservando quali parole chiave i siti nel mio settore si classificano per le quali non lo faccio.

Professionisti

• Presenta una metrica di difficoltà delle parole chiave accurata e facile da usare
• Gli intervalli del volume di ricerca sono più accurati di GKP
• Ottimi suggerimenti per le parole chiave
• la funzione di raggruppamento delle parole chiave vale il suo peso in oro
• Facile da creare e gestire elenchi di parole chiave

contro

• Non include i dati del costo per clic
• Strumento SERP limitato: non puoi vedere le parole chiave per cui una pagina si classifica in Moz, il che è un'enorme limitazione
• Nessuna funzionalità di ricerca di parole chiave competitive
• Non puoi vedere tutte le parole chiave per le quali una pagina o un sito si classifica.

3. SEMRush

SEMRush è l'OG (gangsta originale) della ricerca di parole chiave competitive. Ma stanno perdendo molto terreno rispetto ai concorrenti. Per quanto ne so, SEMRush estrae i dati CPC e volume da GKP (rispetto a Moz, che utilizza i propri dati e il flusso di clic). Quindi ottieni quello che ottieni lì.

Ho anche trovato la metrica della difficoltà della parola chiave fuorviante e imprecisa. Ho personalmente inseguito una parola chiave che pensavo di poter facilmente classificare utilizzando la metrica di difficoltà della parola chiave SEMRush.

Professionisti

• Singolo miglior strumento di analisi competitiva di marketing sui motori di ricerca competitivi
• L'analisi del gap di parole chiave è fantastica
• Puoi facilmente vedere tutte le parole chiave per cui un sito o una pagina si posiziona (in modo da poter iniziare a rubare traffico)

contro

• La metrica della difficoltà delle parole chiave è discutibile
• Non ha sempre dati per parole chiave a basso volume
• Nessuna gestione dell'elenco di parole chiave
• Ok a trovare idee per le parole chiave

5. Esplora parole chiave di Ahrefs

Lasciatemi prima dire che Ahrefs è senza dubbio il miglior strumento SEO sul mercato oggi. Miglior valore complessivo. Se dovessi avere uno strumento SEO a pagamento, sarebbe Ahrefs. Sebbene sia fatto per l'analisi dei backlink, puoi fare praticamente tutto. Ahrefs Keyword Explorer è un po' goffo da usare, ma la funzione di esplorazione del sito è ottima per l'analisi delle parole chiave competitive.

Ho contattato Ahrefs per capire da dove estraggono il loro volume:

Otteniamo i nostri dati sul volume dai nostri partner di dati. È un mix di dati di Google Keyword Planner + alcune altre origini dati.

Al momento stiamo lavorando alla nostra soluzione per calcolare volumi di parole chiave accurati, sulla base di alcune diverse fonti di dati
Una volta rilasciata la soluzione, pubblicheremo tutti i dettagli sul nostro blog. – Ahrefs Anna

Quanto sopra è il motivo per cui amo così tanto Ahrefs. Li uso da anni e migliorano i loro strumenti più velocemente di chiunque altro. Lavorano sodo per i soldi!

Tuttavia, come SEMRush, personalmente ho trovato fuorviante la metrica della difficoltà delle parole chiave. Recentemente, ho classificato un nuovo sito al primo posto per una parola chiave con difficoltà 98 (secondo Ahrefs) ma 36 secondo Moz. Questo da solo mi dice che Moz è più preciso.

Professionisti

• In assoluto il miglior strumento di ricerca SEO
• L'analisi competitiva delle parole chiave è fantastica
• Può trovare rapidamente gli argomenti con le migliori prestazioni e le parole chiave correlate nel settore

contro

• Non è possibile importare dati e lo strumento è travolgente da utilizzare quando hai più di 5 parole chiave
• La difficoltà delle parole chiave è discutibile
• Difficile creare e gestire elenchi di parole chiave

6. CanIRank

CanIRank è uno strumento di ricerca di parole chiave semplicissimo da usare che estrae dati sia da Moz che da SEMrush. CanIRank è ottimo per i principianti per due motivi principali:

1. Ti offre elementi utilizzabili per migliorare il posizionamento del tuo sito. Puoi effettivamente creare un piano d'azione direttamente dall'interfaccia.
2. Suggerisce altre parole chiave per le quali sei già classificato. È estremamente prezioso trovare una parola chiave di alto valore per la quale sei già a pagina 2.

Di solito con un piccolo sforzo puoi arrivare ai primi 3 elenchi per quelle parole chiave.

Il codice coupon selfstartr ti farà ottenere uno sconto del 50% sul primo mese di qualsiasi piano! Inoltre il fondatore, +Matt Bentley è super intelligente e amichevole!

Professionisti

• La difficoltà delle parole chiave si basa sulla tua pagina, non su un punteggio di difficoltà generico
• Dai ai principianti consigli passo dopo passo per migliorare il grado

contro

• Non è possibile eseguire facilmente un'analisi del divario o una ricerca competitiva
• Difficile creare e gestire elenchi di parole chiave

7. TermExplorer

Mi sono divertito molto ad usare Term Explorer. Raccoglie un sacco di suggerimenti di parole chiave utilizzando una singola parola chiave e ha un'ottima analisi del punteggio di difficoltà delle parole chiave.

Sto pensando che questo strumento raccolga dati dal tuo account Google Adwords, poiché ho ricevuto il temuto che sembri un messaggio di bot dalla Ricerca Google durante l'utilizzo di questo strumento.

Professionisti

• Estrae un sacco di dati sulle parole chiave da valutare
• In grado di filtrare le parole chiave per selezionare quelle pertinenti
• Lo strumento di analisi SERP è piuttosto solido

contro

• Estrae un sacco di dati sulle parole chiave da valutare
• La quantità di dati può essere schiacciante. Facile perdersi.

9. Trova parole chiave

Personalmente, mi piace molto Keyword Finder. È simile alla maggior parte degli strumenti elencati in questa pagina, ma ha un prezzo giusto. La ricerca di parole chiave è tutto ciò che fa e lo fa abbastanza bene. Questo strumento è testa a testa con Moz in termini di precisione della difficoltà delle parole chiave.

Professionisti

• Difficoltà della parola chiave molto precisa
• Gestione semplice e potente dell'elenco delle parole chiave (probabilmente la migliore)
• I suggerimenti sono buoni
• Può importare parole chiave in blocco

contro

• Può essere un po' lento
• Difficile ordinare e filtrare i tipi di suggerimenti
• Estrae volume e CPC da GKP

Quindi, su cosa puoi fare affidamento?

Uso lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google ogni giorno. Per me è gratuito perché eseguo più campagne AdWords. Spendi un po' di soldi per uno strumento di difficoltà delle parole chiave. Metti da parte un piccolo budget AdWords per trovare parole chiave a coda lunga che generano conversioni. Non puoi permetterti di inseguire le parole chiave sbagliate con PPC o SEO. Stai facendo ricerche di parole chiave su Amazon? Dai un'occhiata a questi strumenti.

Mi piacerebbe che tu commentassi di seguito e mi facessi sapere quale strumento per le parole chiave hai deciso di utilizzare.