Perché dovresti usare i dati per alimentare i tuoi contenuti

Dati. È l'ultima "parola d'ordine" nel mondo del marketing digitale quando si tratta di contenuti.

Il sito di notizie Buzzfeed è il leader quando si tratta di contenuti basati sui dati ed è stata anche la prima azienda di media ad attingere davvero al "cosa, quando e perché" della condivisione. Sono anche particolarmente qualificati quando si tratta di titoli in stile click-bait, che so che probabilmente ami.

Ma non importa quanto questi titoli possano infastidirti, Buzzfeed sa che semplicemente non possiamo fare a meno di fare clic per scoprire come sono i capelli di Harry dei One Direction o perché un cane dall'aspetto buffo sta rubando i cuori di tutti su Internet.

O forse sono solo io. I cani sono fantastici.

Questi titoli click bait, mescolati con alcuni titoli "normali", consentono a Buzzfeed di capire esattamente cosa sta attirando i lettori, e dopo aver frequentato una masterclass del Guardian con il loro capo della crescita europea Luke Lewis l'anno scorso (ne ho parlato più in dettaglio in un altro post del blog, clicca qui per leggere) ho scoperto che se è sincero o può incoraggiare una reazione di rabbia, attirerà le persone.

Questo tipo di dati informa coloro che creano contenuti. Ci sta indirizzando verso i nostri dati demografici, notificandoci quanto è andato bene un determinato post, chi lo sta leggendo e permettendoci di capire come creare contenuti più grandi e migliori attraverso prove ed errori, informati da fatti concreti e freddi.

Ci consente anche di creare contenuti più grandi e migliori, utilizzando le statistiche per sostenere ciò che diciamo e permettendoci di presentare i nostri clienti come leader di pensiero nel loro settore.

Quindi, come puoi utilizzare i dati anche per portare avanti i tuoi contenuti, per assicurarti che raggiungano gli occhi giusti e siano condivisi come intendevi sulle piattaforme di social media pertinenti? Ecco alcune idee:

Social media

Il tuo primo punto di riferimento sono le piattaforme di social media del tuo cliente. Sia che la loro azienda ami twittare, mettere insieme post accattivanti per Facebook o scattare foto degne di hashtag per Instagram, sarai in grado di capire a chi dovrebbe essere indirizzato il contenuto da coloro che già li seguono. Queste sono le persone già interessate a ciò che fa il marchio, quindi tutto ciò che crei dovrebbe essere mirato a loro e quindi condiviso su queste piattaforme per raggiungere prima i loro occhi.

C'è un certo elemento di esclusività quando si tratta di mezzi di comunicazione sociale, se si sta seguendo una marca ci si aspetta che dire di prima di un nuovo lancio o un aggiornamento perché si è molto generosamente scelto di seguirli.

Anche i social media sono ottimi per il feedback. Le persone sono molto veloci – a volte forse un po' troppo veloci – per farti sapere cosa gli piace o non piace, quando si tratta del tuo ultimo contenuto o pubblicità.

Non scoraggiarti, però, se Jeff di Derby scrive uno sproloquio epico nella sezione commenti su Facebook, taggando tutti i suoi amici e dicendoti che ti sbagli, questi sono ottimi dati – inoltre se altre persone stanno confermando il punto di Jeff è una buona lezione per i contenuti futuri. Certo, è meglio evitare questo tipo di reazione, ma succede ai migliori marchi: basta dare un'occhiata a questi errori di contenuto. Il pubblico in generale è una forza imprevedibile.  

Lavora per migliorare il coinvolgimento

Anche capire quante persone hanno effettivamente interagito con i tuoi contenuti è un buon punto di partenza quando si tratta di dati. Tornando a quel Guardian Masterclass di cui ho parlato prima, e ai titoli click-bait di Buzzfeed, Lewis ci ha anche detto quanto siano importanti i titoli quando si tratta di indirizzare il pubblico a un post. Ci ha informato che la sua squadra elaborerà quattro o cinque titoli alternativi e li alternerà poche ore dopo la pubblicazione del post.

Quindi controllano i dati di coinvolgimento per determinare quali titoli hanno suscitato la maggior quantità di clic. Ovviamente, non siamo tutti editori nazionali con il lusso di poter cambiare titolo, oltre a provare a creare contenuti accattivanti basati su una notizia relativa al nostro settore quel giorno, ma dimostra un modo interessante di analizzare i dati e far funzionare i contenuti per te.

Tuttavia, se si stanno prendendo in considerazione l'idea di realizzare un 'marchio come editore' approccio in futuro quindi assicuratevi di controllare questo post da Zazzle di media MD, Simon Penson, intorno la premessa.

I dati dietro la pianificazione dei contenuti

L'ora del giorno in cui pubblichi i contenuti fa la differenza e ci sono molti dati là fuori per eseguirne il backup. È importante che tu presti prima molta attenzione alle statistiche di coinvolgimento del tuo cliente, poiché questo determinerà quando i tuoi contenuti hanno interagito con la maggior parte e se questo si applica semplicemente alle visualizzazioni di pagina o ai commenti e alle condivisioni.

Twitter ha un'intelligente funzionalità integrata che puoi utilizzare e con cui probabilmente hai già giocato quando si tratta di determinare quando è meglio condividere i contenuti sulla piattaforma. Ogni tweet che pubblichi ha una ripartizione di come è stato coinvolto e puoi determinare quali sono i momenti migliori per pubblicare i tuoi contenuti.  

Se riesci a sfruttare le notizie per quel giorno, allora è anche un ottimo modo per condividere i contenuti. Anche i tweet con immagini hanno maggiori probabilità di essere coinvolti (la funzione gif su Twitter ora vale la pena di essere utilizzata) e i ragazzi di Hubspot hanno notato che il contenuto visivo ha 40 volte più probabilità di essere condiviso sui social media rispetto ad altri tipi di contenuto. '

Guarda le statistiche, ottieni i dati e prova a condividere i contenuti in un modo che sembri coinvolgere i tuoi dati demografici.

Dati nei tuoi contenuti

Ok, ora siamo sulla parte succosa. Non si tratta solo di analisi e dati demografici, anche se dovresti prima capirlo. Il contenuto basato sui dati consiste nell'utilizzare statistiche importanti ed esclusive all'interno del contenuto stesso per dargli responsabilità e offrire anche qualcosa di nuovo.

Se stai pubblicando contenuti con nuove entusiasmanti statistiche che hai raccolto, ad esempio tramite un sondaggio o un quiz, verrà notato. Darsi da fare quando si tratta di dati ripagherà e qui ci sono alcuni modi per aiutarti a usarli a tuo vantaggio...

Considera i diversi tipi di dati

Ci sono un sacco di diversi tipi di dati da includere nei tuoi contenuti, per dargli un po' di guida e integrità. Ecco alcuni esempi dei diversi tipi che possono davvero aiutare a far volare i tuoi post...

Dati "degni":

• fasce di età
• Genere
• etnia
• opinioni
• reazioni
• posizione e statistiche regionali

Modi semplici per ottenere tali dati potrebbero essere tramite:

• un sondaggio su Twitter, facendo una domanda su Facebook
• creare un sondaggio attraverso un'azienda che ottiene le risposte per te
• creare il tuo sondaggio: siti come Survey Monkey ti consentono di crearli gratuitamente ma dovrai distribuirlo tu stesso
• monitoraggio dei comportamenti sul tuo sito web
• seguendo gli hashtag di Twitter
• il feedback è anche un buon modo per ottenere dati, se stai creando contenuti puramente commerciali.

Comprendi che il contenuto ha bisogno di autorità per funzionare bene

E questa autorità deve essere fornita da una fonte attendibile. Scrivo su Zazzle Media e lavoriamo sempre per creare contenuti coinvolgenti, informativi e che offrano a chi li legge una nuova prospettiva sull'argomento. Questo è il motivo per cui consideriamo sondaggi e schede dati i nostri migliori amici, quando creiamo infografiche e pezzi interattivi, da proporre ai principali siti web.

Affinché i tuoi post sul blog o gli articoli degli ospiti funzionino bene, devono essere supportati da dati che sono stati curati dai test e possono essere supportati da un esperto.

Statistiche, cifre aggiornate e dati che creano conversazione è ciò a cui dovresti mirare. Se stai scrivendo una funzione, che intendi proporre a un sito di notizie leader perché ti stai concentrando sul lato della leadership di pensiero delle cose quel mese, assicurati di avere figure affidabili che offrono citazioni su qualunque cosa tu stia parlando.

Tuttavia, qui non stiamo parlando di blogger o individui autopubblicati, devono essere scienziati, politici, portavoce di beneficenza, amministratori delegati. Fonti credibili assicurano che i tuoi contenuti siano presi sul serio.  

Come vengono raccolti i dati?

I dati vengono ottenuti, nella maggior parte dei casi, tramite una tattica di domande e risposte, di solito attraverso un sondaggio o anche un quiz, ospitato sul sito di un marchio.

Di recente abbiamo creato un quiz interattivo per uno dei nostri clienti, che mirava a testare quanta rabbia su strada provassero i motociclisti durante la guida. Ha scoperto alcuni dati interessanti, che potremmo quindi utilizzare nei nostri contenuti di supporto.

Abbiamo ottenuto questi dati ponendo alcune domande chiave che potevano essere poi raschiate dai risultati che abbiamo ricevuto dal quiz, per creare statistiche interessanti. Abbiamo chiesto l'età, il sesso e la marca di bici preferita del giocatore e da questo abbiamo scoperto i seguenti dati:

• Le motocicliste hanno sperimentato più rabbia per la strada rispetto agli uomini.
• I 25-34enni sono stati i più arrabbiati sulle strade, mentre gli intervistati 55+ sono stati i più calmi.
• I motociclisti Triumph hanno sperimentato la maggior rabbia su strada, rispetto ai piloti Ducati che erano i più calmi.
• Mandare messaggi durante la guida è stato il più grande cruccio per i motociclisti sulla strada.

Questi sono tutti dati interessanti che possono essere trasformati in qualcosa di più grande, forse un pezzo di approfondimento sulle motocicliste, che intervistano donne vere e chiedono loro delle loro esperienze sulla strada. O anche una funzione di data lead sulla sicurezza della bicicletta, i risultati stessi e cosa significano per gli utenti della strada.

I risultati ci danno qualcosa di esclusivo con cui giocare che i siti interessati a presentare i nostri contenuti considereranno degno di condivisione. Da questi dati abbiamo creato funzionalità, post degli ospiti e contenuti del blog che sono stati condivisi in una varietà di luoghi per aumentare l'esposizione del quiz stesso e incoraggiare i collegamenti al cliente.