Creazione di idee per i social media del mese della storia delle donne che risuonano

Marzo rappresenta molte cose. Per alcuni, è tempo di scrollarsi di dosso l'ultimo inverno e dare il benvenuto alla primavera nelle loro vite. Per altri, si tratta solo dei cappelli a cilindro verdi e delle maschere irlandesi del giorno di San Patrizio. Ma per metà della popolazione, marzo, o il mese della storia delle donne, è un momento per celebrare fino a che punto sono arrivate le donne e pensare a quanto lontano c'è ancora da fare.

Secondo un sondaggio sui legumi Sprout del primo trimestre del 2023, il 74% dei consumatori ritiene che i social media abbiano aumentato la responsabilità dei marchi. Con questi numeri in mente, è imperativo suonare le note giuste per il mese della storia delle donne. Ma come si creano contenuti sulla diversità che risuonano e si sentono autentici?

Abbiamo parlato con i professionisti del marketing di tutti i settori per vedere cosa stanno pianificando i loro marchi e cosa vorrebbero vedere dai loro colleghi in questo mese della storia delle donne. Stiamo discutendo sia degli ick che degli ideali per le idee sui social media del Women's History Month.

Perché il mese della storia delle donne è importante

Nel 1980, l'allora presidente Jimmy Carter dichiarò dal 2 all'8 marzo la National Women's History Week. Dopo aver realizzato che c'è troppa storia delle donne da spremere in sette giorni, il Congresso ha approvato la legge pubblica 100-9 nel 1987, proclamando marzo il mese della storia delle donne.

Il mese ha una profonda importanza per le donne, ma non esiste un modo monolitico per festeggiare. Per alcune donne, come Alexa Heinrich, Social Media Manager presso il St. Petersburg College, il Women's History Month è fonte di energia e orgoglio. L'eccitazione collettiva le fa sentire di poter fare qualsiasi cosa. Come dice, "L'intero mese urla:" Sono una donna, ascoltami ruggire "e lo adoro".

Altre donne usano il Women's History Month come un'opportunità per rallentare.

Il mese della storia delle donne mi fa fermare e pensare. A volte la vita scorre veloce e non ti fermi ad annusare le rose. Per me, quelle rose stanno riconoscendo il duro lavoro e il sacrificio di generazioni di donne prima di me, adesso e dopo di me.

Steph Hermann
Consulente per i servizi strategici, Sprout Social

Il mese della storia delle donne è particolarmente importante per le donne che ricoprono posizioni che semplicemente non sarebbero state possibili nemmeno 60 anni fa, come CEO di aziende legacy come Carol B. Tome di UPS o Michele Buck di The Hershey Company. Marzo è un momento per ringraziare i pionieri per aver offerto alle donne di tutto il mondo l'accesso a nuove opportunità. Lisa Richards, CEO e creatrice della dieta Candida, fa eco a questo sentimento, dicendo: “Il mese della storia delle donne ricorda che le donne sono sempre state una forza per il cambiamento e che abbiamo il potere di plasmare il futuro. È anche il momento di celebrare la nostra forza, resilienza e determinazione collettive”.

Evitare gli incidenti di marketing del mese della storia delle donne

I consumatori decidono sempre più da chi acquistare in base a come i valori di un marchio si allineano con i propri. Secondo lo Sprout Social Index del 2022, l'allineamento dell'azienda ai valori personali è del 74% più importante rispetto al 2021.

Ma non basta dire che sei allineato. In un'era di maggiore responsabilità, i consumatori vogliono la prova che le aziende si preoccupano davvero delle questioni chiave e non accettano di buon grado le parole. Ecco alcuni suggerimenti per mostrare al tuo pubblico che prendi sul serio i problemi delle donne tutto l'anno, non solo a marzo.

Dai un'occhiata allo specchio

Hai sentito parlare del lavaggio di genere? È la pratica di commercializzare il tuo prodotto o la tua attività come a misura di donna, sostenendo al contempo le norme patriarcali dietro le quinte. Il lavaggio di genere è sulla stessa linea del "greenwashing", o fingere che il tuo prodotto sia rispettoso dell'ambiente quando in realtà non lo è, o del "pinkwashing", che è il marketing rivolto alle persone LGBTQIA+ senza fare alcun lavoro per fermare la loro oppressione.

I consumatori esperti di oggi possono individuare qualsiasi tipo di "lavaggio" a un miglio di distanza. L'impatto negativo sul marchio di imbattersi in un panderer supera di gran lunga qualsiasi vantaggio che potresti ricevere dalla pubblicazione di un post che riconosce il mese. Come afferma Dana Cass, la fondatrice di Cass Content Studios, "Molti marchi farebbero meglio a non pubblicare post su celebrazioni basate sull'identità se non hanno un supporto significativo per quel gruppo di identità".

Prima di iniziare a pianificare il marketing del Mese della storia delle donne, dai un'occhiata alla tua attività. Avete adottato misure per affrontare il divario retributivo di genere? Il tuo team esecutivo e il consiglio di amministrazione sono quasi interamente composti da uomini? Avete in atto un solido piano DEI per reclutare più donne in posizioni di autorità? Avete gruppi di risorse per i dipendenti (ERG) dedicati alle donne nella forza lavoro? Se la risposta alla maggior parte di queste domande è no, potrebbe essere meglio restare seduti questo mese.

Se sei in una buona posizione per lanciare un messaggio, inizia a misurare il tuo successo. Non è sufficiente dire che la tua organizzazione supporta le donne nella leadership. I tuoi consumatori vogliono sapere quale percentuale del tuo gruppo dirigente è composta da donne, quali programmi hai in atto per guidare le donne all'inizio della carriera e le metriche per le tue iniziative DEI.

Voglio meno chiacchiere e più azioni da parte dei marchi durante il Women's History Month. Non dirmi come sosterrai le donne, mostrami come lo stai già facendo. Non voglio parole, voglio azione.

Alexa Heinrich
Social Media Manager, St. Petersburg College

Se non puoi sostenere il tuo impegno, è meglio non parlarne. Sono finiti i giorni in cui si pubblicava una foto di Susan B. Anthony su Instagram e lo si chiamava un giorno. Dopo anni di appelli poco brillanti alle comunità sottorappresentate, il pubblico è stanco di post di celebrazione generici.

Crea connessioni significative con le donne

La tokenizzazione, o l'utilizzo di qualcuno per la sua appartenenza a una comunità sottorappresentata, è facile da individuare nel panorama odierno. E i consumatori lo vedono bene. Più di due terzi dei marchi valutano la loro comunicazione di leadership esterna DEI, le pratiche di assunzione o la crescita di talenti diversi come buoni o molto buoni.

Oltre la metà (54%) dei marketer riferisce di aver visto più comunicazioni interne ed esterne sui programmi DEI. Ma solo il 21% dei marketer riferisce che la propria azienda ha un team o un programma DEI stabilito. Qualcosa non torna.

Per creare contenuti che piacciano ai gruppi emarginati, devi comunicare con quei gruppi emarginati. Ciò significa andare dalle donne sul posto di lavoro e dalla base di clienti o sostenitori del marchio e scoprire cosa vorrebbero vedere, non solo per il marketing del mese della storia delle donne, ma per tutto l'anno. Le tue donne e i dipendenti che identificano le donne non sono oggetti di scena da utilizzare un mese all'anno. Sono membri preziosi del tuo team con intuizioni che renderanno più forti il ​​tuo marketing e la tua azienda.

Raggiungere i gruppi sottorappresentati non può significare solo raggiungere una quota o la visibilità di fare qualcosa di "giusto". Deve essere reale e genuino per il tuo marchio. Fai i compiti, stabilisci una connessione e segui. Vedo gruppi utilizzati per raggiungere e coinvolgere, ma poi abbandonati dalla faccia della terra troppo spesso. Crea una relazione a lungo termine.

Steph Hermann
Consulente per i servizi strategici, Sprout Social

Idee per i social media del mese della storia delle donne che funzionano davvero

Abbiamo parlato di potenziali insidie ​​per il Women's History Month, ma ci sono altrettante opportunità per festeggiare. Questo mese non riguarda solo le lotte delle donne, ma anche i nostri successi. Abbiamo stabilito che diventare generici non ripagherà, quindi ecco alcune idee per avviare il piano di marketing del mese della storia delle donne e l'attivismo sui social media.

Mostra il tuo lavoro

Se hai seguito il nostro consiglio ed esaminato il tuo impegno e il tuo successo con le iniziative DEI, probabilmente hai dei dati a portata di mano. Questi dati possono essere preziosi per la strategia dei contenuti del Mese della storia delle donne.

Ad esempio, il rapporto sulla diversità, l'equità e l'inclusione del 2023 di Sprout Social mostra le suddivisioni del team e della leadership in base al genere e mette in evidenza gli sforzi della strategia e dell'infrastruttura operativa per spostare l'ago. Questo tipo di contenuto concreto mostra il tuo impegno nei confronti delle donne e dà uno sguardo alla cultura della tua azienda. E mantenere i tuoi clienti coinvolti con la tua cultura può avere un grande impatto. Due terzi (66%) dei consumatori concordano sul fatto che i post sulla cultura aziendale influiscano sulla loro connessione con l'azienda. Questa connessione ha un impatto diretto sui tuoi profitti, con il 77% dei consumatori pronto ad aumentare la propria spesa con i marchi con cui si sente connesso.

Il contenuto del Women's History Month - o qualsiasi celebrazione dell'identità - risuona maggiormente quando proviene da un'azienda che sta effettivamente facendo qualcosa per promuovere il benessere di quel gruppo di identità. Parlami delle tue donne al comando o dei tuoi benefici di alto livello per le mamme.

Dana Cass
Fondatore, Cass Content Studios

Insegna al tuo pubblico qualcosa di nuovo

La gente ama i fatti divertenti. Il mese della storia delle donne è una grande opportunità per mostrare le tue conoscenze e insegnare ai tuoi clienti qualcosa di nuovo nel processo.

Oltre la metà (54%) degli utenti di social media che trascorrono un'ora o più online trova i contenuti educativi coinvolgenti e una quantità comparabile (49%) è probabile che li condivida con le proprie reti. C'è un avvertimento però. Il contenuto deve essere rilevante per il tuo marchio e il tuo pubblico. Nellie Bly era un'affascinante figura storica e una sostenitrice dei diritti delle donne, ma a meno che il tuo prodotto non si rivolga al giornalismo sotto copertura, il contenuto sembrerà semplicemente generico.

Leggere con RIK è una casella di abbonamento per incentivi alla lettura per bambini con l'obiettivo di motivare i bambini a leggere di più. Per il Women's History Month, hanno in programma di inviare libri di e sulle donne e di condividere alcune di queste storie sui loro account sui social media. Ashley R. Cummings, CMO di Reading con RIK, pensa che sia importante educare sia i bambini che le famiglie con il loro prodotto e la loro presenza sui social media lo riflette. Il loro contenuto educativo non sembra forzato o generico poiché è perfettamente legato alla loro offerta di prodotti.

Esprimi il tuo spirito di squadra

Dicono che la carità inizia a casa. Se è vero, il riconoscimento del potere delle donne dovrebbe iniziare con la tua squadra. Potresti passare ore a cercare donne famose che hanno avuto un impatto sul tuo settore. In alternativa, potresti semplicemente parlare con le donne che hanno un impatto sulla tua squadra ogni giorno.

Oltre due terzi dei marketer (81%) e oltre la metà dei consumatori (66%) concordano sul fatto che i brand che pubblicano post sui propri dipendenti influiscono positivamente sulla visione che i clienti hanno della loro azienda. Pubblicare post sulle donne incredibili della tua squadra non è solo un'ottima idea per i social media del mese della storia delle donne, ma è anche basata sui dati. La creazione di profili dei risultati, dei punti di forza, degli obiettivi e delle storie dei tuoi compagni di squadra è un ottimo inizio per la tua strategia di contenuti.

È chi conosci

Il tuo team interno non è l'unica fonte di ispirazione per le tue idee sui social media per il Mese della storia delle donne. È una grande opportunità per mettere in evidenza altre donne nella tua rete, che siano venditori, clienti o partner.

Tom Leighton, COO di Sofary, un'azienda di illuminazione, presenterà donne che hanno infranto le barriere nell'industria dominata dagli uomini. Il loro elenco comprende produttori, rivenditori, fornitori e distributori. La sua speranza è che vedere queste storie possa ispirare la prossima generazione di donne e contribuire a creare un ambiente più inclusivo in tutto il settore.

Libby Diament, fondatrice e designer di Diament Boutiques a Washington DC, mette regolarmente in evidenza le donne forti e i problemi delle donne sulle pagine dei social media della sua attività. Ma per il Women's History Month, sta facendo un ulteriore passo avanti mettendo in evidenza le imprese di proprietà femminile nella sua catena di approvvigionamento.

Ma non devi fermarti alle storie degli altri. Se sei una donna in affari, ne hai sicuramente uno anche tu. Pubblicare post sul proprio viaggio, ostacoli e risultati può essere stimolante tanto quanto leggere un'altra storia dai libri di storia. Puoi anche fare un ulteriore passo avanti offrendo il tuo tempo, consigli e supporto alle donne che stanno cercando di entrare nel tuo settore.

Penso che usare la tua storia possa essere estremamente efficace nel fornire ispirazione. Mi assicuro di menzionare che i follower possono contattarmi se hanno domande su come far crescere un business.

Libby Diament
Fondatore e Designer, Diament Boutiques

Raggiungere ogni donna

Il Mese della storia delle donne è un'opportunità per imparare, riflettere e festeggiare. Ma proprio come qualsiasi tentativo di sensibilizzazione, deve essere autentico per la tua attività e il tuo pubblico. Il mese della storia delle donne rappresenta una ricca opportunità per entrare in contatto con i tuoi clienti e potenziali clienti. Con un approccio ponderato, puoi approfondire le tue relazioni con le donne nella tua rete.

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