Pixel di Facebook di WordPress: come massimizzare i risultati dei tuoi annunci?

Per ottenere informazioni sul comportamento dei tuoi clienti, il monitoraggio delle conversioni è una sezione fondamentale per raccogliere dati preziosi. Facebook è il modo più popolare per pubblicizzare la tua attività. Per creare annunci altamente mirati, avrai bisogno del pixel di Facebook di WordPress installato sul tuo sito.

La concorrenza è alta. Molti stanno lottando per ottenere i loro annunci di fronte a un vasto pubblico utilizzato da questa piattaforma di social media. Ma a volte gli annunci di Facebook non sono sufficienti in quanto si rivolgono a un pubblico casuale che potrebbe non essere interessato a ciò che offri.

È qui che l'installazione di pixel sul tuo sito può essere d'aiuto. Quando fai pubblicità su Facebook, AdWords o qualsiasi altro tipo di strumento, hai la possibilità di inserire un po' di codice HTML per il monitoraggio e la conversione. Questo è chiamato pixel.

Che cos'è il pixel di Facebook?

Prima di poter iniziare a vendere al tuo pubblico, devi sapere chi è il tuo cliente ideale , dove si trova e cosa comprerà. Utilizzando il pixel di Facebook, puoi creare campagne pubblicitarie ad alta conversione.

I pixel ci consentono di seguire le persone che hanno visitato il nostro sito Web, pagine specifiche del sito, pagine di vendita, ecc.

Il vantaggio principale dei pixel è che ti consentono di fare offerte mirate alle persone in base alle pagine che hanno visitato. Il cosiddetto retargeting.

Il retargeting , noto anche come remarketing, è una forma di pubblicità online che può aiutarti a mantenere il tuo marchio di fronte al traffico rimbalzato dopo che ha lasciato il tuo sito web.

Ad esempio: eseguo annunci per promuovere i post del blog tramite Facebook. Quindi, ho reindirizzato le persone che hanno letto l'articolo con un particolare vantaggio. È molto più forte che fare loro un'offerta ampia.

NOTA: Facebook aveva un pixel di pubblico personalizzato per il retargeting dei visitatori del sito Web e pixel di conversione per il monitoraggio delle conversioni del sito Web come le vendite.

Sebbene ogni account pubblicitario avesse un solo pixel di pubblico personalizzato, potresti creare molti pixel di conversione. Uno per ogni pagina web di cui desideri monitorare le conversioni. Facebook sta lentamente deprecando questi due e sta introducendo solo uno che li combina entrambi .

Nel 2015, Facebook ha compiuto un enorme passo avanti verso la semplificazione di questo processo introducendo il nuovo Facebook Pixel. Un pixel per domarli tutti . Il nuovo pixel è ora l'unico pixel di cui hai bisogno.

Ha retargeting, ottimizzazione e monitoraggio tutto in uno. Puoi leggere di più sulle modifiche visitando questo link.

I vecchi pixel funzioneranno ancora per il momento. Il tuo vecchio pixel di pubblico personalizzato è già stato aggiornato al nuovo pixel, ma i tuoi pixel di conversione verranno gradualmente eliminati nella seconda metà del 2016.

La mia raccomandazione è di cambiare tutto ora piuttosto che lasciarlo all'ultimo minuto. E se non hai mai utilizzato pixel di Facebook prima, è il momento perfetto per iniziare.

Che cos'è il retargeting di Facebook?

Il retargeting è una tecnologia basata sui cookie che utilizza un semplice codice Javascript per "seguire" in modo anonimo il tuo pubblico su tutto il Web.

Metti un piccolo pezzo di codice discreto sul tuo sito web (questo codice è a volte indicato come pixel). Il codice, o pixel, è impercettibile per i visitatori del tuo sito e non influirà sulle prestazioni del tuo sito.

Ogni volta che un nuovo visitatore arriva sul tuo sito, il codice rilascia un cookie del browser anonimo. Quando i visitatori del tuo cookie navigano sul Web, il cookie consente al tuo provider di retargeting di sapere quando pubblicare annunci, assicurando che i tuoi annunci vengano mostrati solo alle persone che hanno precedentemente visitato il tuo sito.

Potresti aver notato che subito dopo aver visitato un sito, vedi i suoi annunci quando atterri su un altro sito con luoghi di annunci. E questo è il retargeting.

Il retargeting di Facebook mostra gli annunci del tuo sito Web o servizio su Facebook agli utenti che hanno visitato determinate sezioni del tuo sito, indipendentemente dal fatto che abbiano effettuato acquisti o meno.

Quindi, se ti chiedi mai come Facebook sappia quali pagine le persone hanno letto, è perché quei siti web hanno un codice Facebook inserito per aiutare a tenere traccia delle attività.

Il retargeting è molto efficace in quanto focalizza la tua pubblicità su persone che hanno già familiarità con il tuo marchio o che hanno recentemente dimostrato interesse. Ecco perché la maggior parte dei marketer che lo utilizzano vede un maggiore ritorno sull'investimento.

Amazon lo fa molto . Ogni volta che cerchi un prodotto su Amazon e poi visiti un sito Web che consente annunci pubblicitari, potresti vedere gli stessi prodotti che hai controllato su Amazon.

Il retargeting di Facebook funziona allo stesso modo. Mostra annunci del tuo prodotto o servizio su Facebook agli utenti che hanno visitato il tuo sito.

Se qualcuno visita il tuo sito Web dopo aver fatto clic su un annuncio di Facebook, potrebbe non completare sempre un'azione come effettuare un acquisto o fornirti le sue informazioni di contatto.

Un ottimo modo per remarketing è utilizzare il pixel di Facebook. Ti aiuterà:

• Riportare i visitatori del sito Web per completare un acquisto
• Trova nuove persone simili ai visitatori del tuo sito
• Ottieni più valore dalle campagne di acquisizione di nuovi clienti escludendo i clienti esistenti

Perché usare Facebook Pixel in WordPress?

Ci sono enormi vantaggi nell'usare il retargeting di Facebook. Il più significativo è che ti offre un'altra possibilità di trasformare un visitatore in un cliente o abbonato attirandolo e impressionandolo con i tuoi annunci.

Coinvolgi il pubblico dei tuoi siti web in base alle pagine che visitano o alle azioni che intraprendono. Tieni traccia di attività come la registrazione, l'acquisto di articoli e così via.

Queste azioni possono essere utilizzate per reindirizzare il pubblico, trovare nuovi clienti, tenere traccia delle conversioni provenienti dai tuoi annunci di Facebook e, infine, consentire a Facebook di ottimizzare automaticamente i tuoi annunci per ottenere più di queste azioni.

Alcuni altri vantaggi:

• • • Aumenta il traffico del tuo sito web
    • Ti aiuta a sapere a cosa sono interessati i visitatori, in modo da poter creare annunci più concentrati sulle loro esigenze, che quindi portano un migliore coinvolgimento, più vendite, più Mi piace e un tasso di conversione più elevato
    • È altamente utilizzabile non solo per le grandi aziende ma anche per i piccoli siti
    • Ti dà un'altra possibilità di attirare un vantaggio

È fondamentalmente un codice di monitoraggio che viene utilizzato da Facebook per tenere traccia di determinate attività sul tuo sito web. Il pixel non aggiunge alcuna modifica visibile al tuo sito . Invia semplicemente un cookie del browser ai visitatori del tuo sito web.

Il cookie del browser consente a Facebook di reindirizzare gli utenti di Facebook che hanno visitato il tuo sito web.

Caldo per creare Facebook Pixel?

Il pixel di Facebook, rilanciato dal pixel del pubblico personalizzato, combina retargeting, ottimizzazione delle conversioni e monitoraggio delle conversioni in un unico codice per semplificare l'applicazione delle funzionalità al tuo sito WordPress.

Per creare un pixel, devi accedere al tuo account Facebook e poi andare su Ads Manager. Trova il menu Strumenti , fai clic su di esso per espandere i sottomenu, quindi scegli Pixel .

Nella nuova schermata, fai clic sul pulsante verde che dice " Crea un pixel ". Assicurati di essere nella scheda "Pixel di Facebook" invece del vecchio "Pixel di monitoraggio delle conversioni".

Quindi, nella schermata pop-up, inserisci un nome per il tuo nuovo pixel e accetta i termini di Facebook. Il nome potrebbe essere qualsiasi cosa. Puoi nominarlo con il nome del tuo sito web o il nome di un prodotto. Al termine, fai clic su "Crea pixel".

Vedrai un messaggio che ti informa che il tuo pixel di Facebook è stato creato. Ti verrà anche offerto l'ID pixel. Ora hai due scelte. Puoi inviare via email il codice pixel ad altri se hai qualcun altro che gestisce le parti tecniche del tuo sito WordPress.

Oppure, nel caso in cui gestisci il sito da solo, fai clic su " Install Pixel Now " per continuare. Questo ti porterà al codice pixel. Copia il codice per un uso successivo.

Come installare manualmente Facebook Pixel sul sito WordPress?

Ora che hai creato con successo un pixel di Facebook, è il momento di installarlo sul tuo sito WordPress. Puoi farlo semplicemente inserendo il codice pixel subito prima del tag di chiusura </head> del tuo file di tema header.php. Può essere in Aspetto > Editor .

Sul lato destro dello schermo seleziona Intestazione tema. Cerca il tag </head> e incolla il codice appena prima di esso. Potrebbe essere necessario aggiungere alcune righe per fare spazio. Dopo aver incollato il codice, fai clic su Aggiorna file . Il tuo codice verrà ora eseguito sul tuo sito web.

Ma tieni presente che quando aggiorni o cambi il tema perderai il codice aggiunto e dovrai inserirlo di nuovo. Se preferisci questo modo manuale rispetto al plug-in, aggiungi il codice al tema figlio di WordPress.

Come aggiungere il pixel di Facebook di WordPress usando il plug-in?

Esistono plug-in che ti aiutano a inserire codice analitico, plug-in che ti aiutano ad aggiungere il pixel di Facebook e plug-in che ti consentono di fare tutto questo.

Ho trovato un plugin che ti permette di fare tutto in un plugin. Si chiama Tracking Code Manager . Il plug-in Tracking Code Manager è progettato per semplificare l'aggiunta di più script di monitoraggio al tuo sito web.

Sarai in grado di scegliere la posizione del codice e quando vuoi escludere ogni codice dall'esecuzione. La versione premium ti offre ancora più flessibilità .

Ti consente di gestire tutti i tuoi codici di monitoraggio da un'unica posizione per ogni servizio diverso. Non si integra solo con Google e Facebook. Supporta altri tipi di strumenti SAAS.

Tracking Code Manager è un plugin che ti dà la possibilità di gestire tutto il tuo codice di monitoraggio e gli script in un unico posto. Non importa dove vuoi mettere il tuo codice, perché con Tracking Code Manager puoi metterlo dove vuoi, senza restrizioni.

Supponiamo che tu stia utilizzando Google Analytics, Facebook Retargeting, Google Remarketing, Zendesk, uno strumento di chat dal vivo, analisi del tracciamento oculare, popup, pixel di tracciamento affiliati o qualsiasi altro.

Per ogni singolo servizio che utilizzi, dovrai inserire uno script o un pixel di tracciamento nel tag <head> o <body> del tuo sito WordPress o di alcune sue pagine.

Il plug-in Tracking Code Manager ti consente di raccogliere ogni codice e snippet e di visualizzarli esattamente dove vuoi. Può trovarsi nell'intero sito o in pagine e post specifici.

Gestore del codice di monitoraggio

Inserendo il codice di tracciamento direttamente nei file del tema rischi di perdere tracciamenti o integrazioni di servizi esterni quando aggiorni il tema. Con Tracking Code Manager puoi dimenticare questo problema.

Se hai intenzione di aggiungere più codici di monitoraggio al tuo sito web. Tracking Code Manager per WordPress è un plugin gratuito che ti consente di gestire tutti i tuoi codici di monitoraggio e script.

Puoi scegliere la posizione del codice e quando vuoi escludere ogni codice dall'esecuzione. La versione premium ti offre ancora più flessibilità. Nella versione gratuita, hai fino a 6 posizioni da utilizzare. Illimitato se utilizzi la versione premium.

In ogni luogo, puoi inserire tutti i codici di monitoraggio che desideri. Il modo migliore per utilizzare questo plugin è inserire un solo codice di monitoraggio in ogni luogo. In questo modo, puoi avere un manager completo e ordinato per gestirli singolarmente.

Oltre al gestore, hai una Meta box in una singola pagina e un singolo editor WordPress di post . Questa casella Meta è utile quando devi inserire un codice di monitoraggio mentre crei una pagina o un post.

È anche utile quando si desidera escludere una determinata pagina dal monitoraggio. Per farlo, trova la casella Meta nell'editor dei singoli post. Le caselle Meta possono essere disattivate nelle impostazioni.

Il plug-in Tracking Code Manager può rilevare automaticamente il tuo plug-in di e-commerce. Come WooCommerce, Easy Digital Downloads o WP eCommerce e ti permettono di inserire i pixel di conversione ogni volta che qualcuno completa una vendita nel tuo negozio.

Inoltre, hai la possibilità di monitorare un singolo prodotto alla volta.

In alternativa per aggiungere un pixel di Facebook al sito WordPress, puoi utilizzare il plug-in del pixel di conversione di Facebook. Supporta l'inserimento di codici pixel di conversione di Facebook in post, pagine e tutti gli altri tipi di post personalizzati che potresti avere sul tuo sito

Come verificare che un codice di monitoraggio funzioni correttamente?

Se non sei sicuro che il tuo codice di monitoraggio funzioni correttamente, ecco una guida per controllare il tuo script di monitoraggio.

Hai tre metodi:

• FB Pixel Helper (per pixel di Facebook e codici di monitoraggio)
• Tag Assistant di Google (per pixel di Google e codici di monitoraggio)
• Visualizza il codice sorgente del tuo sito web

Nei primi due casi è molto facile. Devi installare l'addon e controllare se tutto funziona correttamente.

L'ultimo metodo è controllare qualsiasi altro codice di monitoraggio. Ecco i passaggi:

1. Fai clic con il pulsante destro del mouse sulla pagina/post che scegli per il monitoraggio (o sull'intero sito Web se lo imposti in questo modo) e seleziona "Visualizza sorgente pagina". Vedrai il codice sorgente del tuo sito.
2. Fare clic su cmd + F o cmd + F su Mac per visualizzare la casella di ricerca
3. Digita poche parole dal codice di monitoraggio e vedi se appare
4. Controlla se il codice viene visualizzato correttamente nel codice sorgente

Come creare un pubblico personalizzato per Facebook Pixel?

Facebook ha 1,71 miliardi di utenti attivi mensili e prenderli di mira tutti è una cattiva strategia. Devi scegliere come target una particolare sezione di utenti. Il cosiddetto pubblico personalizzato.

Il pubblico personalizzato è una funzionalità importante offerta da Facebook Pixel. Ti consente di indirizzare il pubblico per la tua campagna di retargeting. Per creare un pubblico personalizzato, devi fare clic su Pubblico personalizzato sotto il tuo Pixel. Quando fai clic sul pulsante, vedrai questa schermata.

Nel popup vedrai il tuo ID Pixel e l'opzione per selezionare il traffico del sito web. Qui vedrai cinque opzioni. Persone che visitano il tuo sito web, persone che visitano pagine web specifiche, persone che visitano pagine web specifiche ma non altre, persone che non hanno visitato il tuo sito per un certo periodo e combinazione personalizzata.

Puoi selezionare una qualsiasi delle opzioni e creare un pubblico personalizzato. Quindi, dai un nome al tuo pubblico per creare il tuo pubblico personalizzato. Puoi creare tutti i segmenti di pubblico personalizzati che desideri. Rivolgiti a persone diverse per sapere quale funziona per te. Sarà un processo per tentativi ed errori.

Per ottenere ancora di più da Custom Audiences, controlla Custom Audiences Enhancer . Questo plugin per WordPress migliora la tua pubblicità su Facebook. Ti invia informazioni comportamentali sui tuoi visitatori, informazioni che ti aiutano a creare il pubblico perfetto e di conseguenza a creare annunci migliori, che portano a più conversioni.

CA Enhancer invia informazioni preziose sui visitatori del tuo sito Web al tuo account di annunci di Facebook. Potrai utilizzare tali informazioni per creare annunci più specifici.

Riepilogo dei pixel di Facebook di WordPress

Facebook è una piattaforma eccellente per costruire il tuo marchio e indirizzare il tuo pubblico. Puoi potenziare i tuoi post di Facebook utilizzando gli annunci. Ma invece di rivolgerti a un vasto pubblico, puoi utilizzare il retargeting per restringere il pubblico e ottenere risultati migliori con meno soldi.

Facebook Retargeting Pixel è ottimo per remarketing del tuo sito web, prodotto o servizio. È molto più efficace delle normali pubblicità in quanto lo mostri a persone che hanno già mostrato un certo interesse per i tuoi servizi.

Facebook Pixel non è solo un ottimo strumento per ottenere il massimo dai tuoi annunci di Facebook, è anche gratuito e facile da usare. Anche se non utilizzi gli annunci di Facebook ora , puoi utilizzare le statistiche e il monitoraggio per aiutarti a utilizzarli in un secondo momento.

Se hai bisogno di un buon plugin per WordPress per condividere automaticamente i post di WordPress sui social network, condividere automaticamente i post di WordPress su pagine e gruppi di Facebook o per pubblicare automaticamente da WordPress a Instagram, allora ti consiglio il plugin SNAP o Blog2Social (controlla la recensione di Blog2Social).